【摘  要】随着城市经济建设水平的提高，广大群众日常出行参与交通的方式变得丰富起来，随之而来的交通安全问题也引起了相关部门的重视。除了建立起完善的交通制度来规范人们的交通行为之外，培养人民群众正确的交通意识，强调文明交通行为的重要性也必不可少。这就需要以交通安全为题材的公益广告来面向大众进行正面的宣传，通过创意性的设计并结合现代化的元素贴近人们的生活，在引发大众思考的同时，树立起文明参与交通的意识。
　　【关键词】交通安全;公益广告;创意设计;原则
　　引言
　　公益广告是不以营利为目的，面向社会宣扬正能量并以此来影响大众行为意识的艺术表达形式。以规范人们交通行为为主旨的公益广告，其围绕的主题应该是宣讲文明参与交通的重要性，同时其表现手法一定要具有感染力，以保证广告内容可以在社会上广泛流传，因此在广告设计上除了要具有创新意识之外，还应当遵循必要的创作原则。
　　1.交通安全公益广告的设计理念
　　商业广告的特点是为了加深观众的印象与感知，从而产生强烈的购买欲望。这一点上交通安全公益广告与之一致，其目的都是为了从潜意识中改变人的观念，进而影响到日常的行为模式。因此在内容设计上一定要考虑观众的接受能力，从年龄层次、文化程度多角度综合思考，使广告内容便于理解，可以与人们产生共鸣。
　　同时交通安全公益广告还应该突出其教育意义，除了向人们宣传正确的交通出行理念外，也应当起到一定的警示作用，以此来加深公众印象，认识到不文明的交通出行将会造成严重后果。具体表现手法可以通过强烈且鲜明的色彩反差来体现，例如在宣传安全驾驶的影像广告中，一个男人在夕阳下驾车回家，手里拿着手机面带微笑的与妻子讨论晚餐。画面温馨且色调柔和，很容易引发观众对幸福家庭的联想，从而产生共鸣;接着画面一转，随着一阵尖锐的刹车声响起，画面色调转为灰色，一辆扭曲变形的汽车出现在屏幕当中，下方浮现一句安全标语：“驾车专心，家人宽心”。此时强烈的色彩反差更能刺激观众内心，使其对广告内容进行深思，意识到行车过程中接听电话将会引发的严重后果。
　　2.创作时应当遵循的原则及应用手法
　　2.1通俗性
　　交通行为的参与者范围相当广泛，既有穿过过马路去上学的小学生，也有驾驶车辆上下班的成年人，几乎遍布了各个年龄、职业、性别。因此在广告的设计过程中，作品的主题思想要力求简洁明了，传递的信息要具有针对性，同时通俗易懂，在表现形式上也要考虑群体的共性，选择大众容易接受的方法。另外根据广告内容所设计的文案也应具备一定的可读性，便于广告的传播性和持久性。
　　例如，美国的一则交通安全广告上写了这样一句话：
　　开慢点吧！我们已经忙不过来了！——棺材匠。
　　结尾处的“棺材”二字首先会传递给人一种“不好”的印象，同时也在第一时间吸引来了人们的注意力，使其忍不住想要具体了解文字的内容。而结合全部文字将内容读完，却又使人产生了忍俊不禁的想法。同时直观的了解到文案所表达的主题思想，即“行驶速度过快将会带来严重后果”。广告内容的风趣幽默拉近了与大众的距离，从而可以引起人们对其传达的信息进行思考。
　　2.2合理性
　　交通安全公益广告因其具有的特殊公益职能，导致其内容所传递的每一个观点都有可能对公众的交通出行造成安全影响。因此在向公众传递信息时，内容必须严谨、真实且合理。不论使用何种表达形式，或进行任何的艺术加工处理，它的内容必须依据我国现有的法律条文来进行严格设计。其所呈现的画面内容不可脱离现实，设计的相关文案也必须紧密贴合交通安全主题。避免出现任何表述不清或令人对我国交通道路安全法規产生误解的细节。
　　以丹麦首都街头的一则交通安全广告为例：“你打算怎样？以每小时四十公里的速度开到八十岁，还是相反？”
　　广告标语虽然是以诙谐幽默的方式来提醒人们注意驾驶速度，但内容却明确指出在城市主干道路上，汽车行驶速度不得超过四十公里每小时这一法律条款。
　　2.3渲染力
　　交通安全公益广告的内容例，往往少不了“严禁”、“不许”等强制性词语。这种“严肃”虽说是出于警示人们要严格遵守交通法规的考量，但也不可避免的与公众产生了距离感。因此设计一条合格的交通安全公益广告，应该将视听技术完美融入到表达手法当中，通过将文字与画面的结合对观众的视觉感官形成强烈的冲击。例如某市在道路的环形公路上设立了一个酒瓶造型的广告标识，画面中的驾驶员面色通红的撞在汽车挡风玻璃上。由于其造型很容易让人联想到饮酒驾车，同时借助车前挡风玻璃与酒瓶商标的巧妙结合立刻使人联想到主题，即酒后驾车带来的后果十分严重。
　　2.4创造性
　　交通安全公益广告如果缺乏创造性，那么公众就会长期处于被单方面灌输交通安全意识的状态，一则丧失了去主动解交通安全方面知识的积极性，二则容易产生厌倦感，对于广告所传递的主题思想则视若无睹了。因此在广告设计的过程中，创造性是不可缺少的。
　　例如广告标语：“一杯二锅头，亲人眼泪流”，文案结合了流行音乐的现代元素，将歌词与安全标语巧妙结合，给人以耳目一新的感觉。同时标语朗朗上口，有利于在社会上流传;另外标语强调了酒后驾车会对家庭造成不可磨灭的伤害，让人不禁主动去思考这种行为所造成的危害性，成功地创作了具有警示意义的交通安全公益广告。
　　3.结语
　　交通安全公益广告的设计，允许以多种多样的形式进行艺术创作。然而其创作核心离不开对《中华人民其和国道路交通安全法实施条例》的依附。同时其创作理念要以大众为主体，真诚、平等地与受众分享、交流信息，利用恰当的方式传递文明交通、安全出行的观念思想。
　　参考文献
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　　作者简介：雷华阳（1982.12-），女，汉族，云南昭通人，大学本科，主要从事交通管理视频调度工作。