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在国际市场冲击下，中国上千家手表企业经过“春秋战国”式比拼——
人们对北京、上海、天津、深圳等地的手表企业抱有厚望，希望他们团结合作，拧成一股绳，占领亚洲，打入非洲，挺进欧洲。中国广大农村和西部以及国外的欠发达地区，正是价廉物美的中国手表打响牌子、拓展市场的基地。抢占了这大块基地，做足了这块基地上的生意，中国手表就有可能研制出高精尖新产品，登上世界顶级手表的大舞台
手机、MP3等出现后，手表一度从许多先生或女士的手腕上消失，那些新潮的、时髦的、前卫的人，认为手表是多余的。但从口袋里、拎包中掏出手机或MP3看时间，远不如手表方便，手表这才又悄然回到了人们的手腕上。可再次出现在人们手腕上的手表，却比以前漂亮多了。
国产手表曾经的辉煌
上世纪50年代初，中国领导人决定给即将出国的驻外大使每人发一块手表。但因没有国产表，发的是瑞士手表，其中有劳力士、欧米茄，是专门从香港买来的，用了不少外汇。
1955年，上海成立了手表试制小组，试装成18只长三针17钻的细马手表，精度不高，每天误差120秒。1958年，我国第一家手表厂——上海手表厂建成，当年生产出上海牌手表13600只，从此结束了中国只能修表不能造表的历史。
改革开放前，中国大陆有3家响当当的各有数千职工的手表厂，一家是北京手表厂，一家是上海手表厂，一家是天津手表厂。那时，手表十分稀罕，北京产的双菱、上海产的上海、天津产的海鸥，都要凭票供应，还供不应求。
1962年，上海手表厂设计制造出上海牌机械日历手表。周恩来总理高兴地将上海牌手表戴在手腕上，从此无论在国内巡视，还是出国访问，他一直戴着此表。周总理逝世后，工作人员小心翼翼地取下这块表，交给中国人民革命博物馆珍藏。
1968年，上海手表厂年产手表突破100万只大关，我国手表开始摆脱以进口为主的历史。据统计，上海牌手表的产量至今已高达数以亿计了。 上海钟表行业最兴旺时期，有24家工厂，一个研究所，20个经销部门，还有一所职工大学，全行业在编职工3万多人。上海最大的5家手表厂，除了上海手表厂，还有上海第五钟厂更名的上海第二手表厂、求精锁厂等18家厂组建的生产女式手表的上海手表三厂、上海秒表厂更名的上海手表四厂和生产数字显示式石英电子表的上海手表五厂。这些工厂艰苦奋斗，如上海手表厂在不扩大生产场地的情况下，搭建了大大小小50多座阁楼，努力生产。上海牌、钻石牌、宝石花牌等手表源源不断制造出来。
国外手表大举“入侵”
中国加入wTo以后，关税大幅度降低，国外手表大举“入侵”，曾经创造过2亿元人民币利税历史的上海手表厂，利税大幅“跳水”，有一年甚至惨跌至区区数万元。
面对颓势，各地手表厂动足了脑筋，有的与外国手表公司合资经营，有的接连更换厂长，然而仍旧无法停止下滑的颓势。国产表年产萎缩到只有数千只，还大量压在仓库里。一些手表厂只能靠制造各式各样的“纪念表”过日子。
1945年，毛泽东赴重庆谈判时，郭沫若在机场看到毛泽东没有戴表，当即将自己的欧米茄手表赠予毛泽东。1993年是毛泽东诞辰100周年，上海手表厂推出纪念毛泽东钻石金表，标价每只3888元。人们排队争购，转让一只排队位置也要300元。第二天，该表被炒至5000元一只，没几天标价为8800元一只。然而此事却引起了一场风波。有位顾客向媒体投诉，说他花了8800元买了这块钻石纪念金表，说明书写明“表外圈镶有一圈共41粒钻石，代表毛泽东领导中国革命的41个春秋”，然而他将表送到地质矿产部宝石监测中心，结果却鉴定该表为“镶人造玻璃手表”。天然钻石每克拉值数万元，人造钻石和水钻价格每粒不到1元。人造玻璃当然不是钻石，也不是天然蓝宝石。这场官司打得上海手表厂元气大伤。
一些手表厂家炒作“吉祥”编号、“特殊”编号，炒作“周恩来与邓颖超、孙中山与宋庆龄、廖仲恺与何香凝”等名人的“对表”，还“限量发行”，结果有的赚了一票，有的大蚀老本……
20年前，9个中国人在深圳盘下20平方米厂房成立飞亚达表业公司，他们将手表取名为“飞亚达”，立下了“飞出亚洲，达至全球”的誓言。20年后的今天，飞亚达已成为中国手表业的领头羊。飞亚达手表的质量达到世界水准，价格却只是世界名表的几分之一，在国际上颇具竞争力。
老牌世界名表争夺国际市场
历年来，一些报刊热衷于顶级商品评选，各种“世界十大顶级名表排行”纷纷产生。入选的顶级手表，绝大多数是瑞士生产的。人们公认的顶级手表有江诗丹顿、百达翡丽、格拉苏蒂、萧邦、爱彼、伯爵、劳力士、芝柏、积家、万国等。这些手表品牌都有了两三百年的历史。世界顶级十大名表的价格，均不低于人民币6位数。在中国，这些手表每只都相当于一辆别克、宝马或法拉利的价格，有的还相当于或大大超过一套住房的价格。与许多商品纷纷降价不同，近年来，几乎每年瑞士各品牌的手表都会有5％—10％的提价。
江诗丹顿诞生于1755年，是现存年龄最大的手表公司。长达253年的钟表制造技术及设计技巧，使它无愧于世界顶级品牌之首。在国际市场，一块超级江诗丹顿手表150万美元，约合人民币1000多万元。这一身价保持着手表售价的世界纪录。某款江诗丹顿产品全球只生产了7枚，光是机芯就有800多个零件。就像把800粒芝麻放进一只薄薄的手表，技术难度之高，令人难以想像。
百达翡丽的创始人之一是手表公司老板安东尼·百达。1844年，在巴黎一个钟表展览会上，安东尼·百达被钟表设计师简·翡丽制作的精美手表深深吸引。1851年，两人将名字合在一起，正式成立百达翡丽公司。当年，英国女皇买了一只百达翡丽，女皇丈夫也选购了一只百达翡丽，从而奠定了百达翡丽贵族手表的地位。百达翡丽的表壳不是采用纯银就是采用黄金。1933年，美国一位银行家向百达翡丽定制一块拥有24种功能的手表，直到1941年才如愿以偿拿到。制作这块手表，足足用了8年。66年后，这块百达翡丽以1100，25万美元夺得全球手表拍卖冠军。
俄罗斯前总统普京也喜爱百达翡丽，他戴的一块百达翡丽万年历金表价值6万美元。百达翡丽不久前正式登陆中国，在上海外滩中山东一路18号安营扎寨。这是百达翡丽继日内瓦与巴黎之后在国外开设的第三家专卖店。
在中国大陆，因为当年江诗丹顿、百达翡丽等世界顶级名表品牌还未全部进驻，人们熟悉的手表品牌，更多的是劳力士、欧米茄、英纳格、朗琴、天梭、梅花、雪铁纳等。
劳力士手表的标志，起初是一只展开五指的手掌，表示劳力士手表是手工精雕细琢的典范。后来，手掌演变为皇冠，表示劳力士在手表领域中称王称霸。人们看到这个皇冠，以为劳力士手表价格异常昂贵，不 敢亲近。事实上，与豪华手表相比，劳力士走的是中档路线，不追求复杂和创新，不依靠黄金和钻石提升价格。劳力士把价格控制在六位数以内，希望使更多的人可以得到劳力士。
英纳格的发明者为这个美丽的手表命名时，灵机一动，将自己名字RACINE的字母转了个方向，变成了ENICAR，译成中文就是英纳格。英纳格精确度口口相传，欧洲各国开始广泛使用英纳格表计时。1956年，瑞士探险队队员攀登喜马拉雅山珠穆朗玛峰时，佩戴的也是英纳格表，为英纳格赢来了极高的声誉。
欧米茄始于1848年，很快成为奥运会比赛指定计时器。欧米茄是第一只被宇航员带上月球的手表。美国总统肯尼迪、尼克松等都喜欢佩戴欧米茄手表。欧米茄形象大使有皮尔斯·布鲁斯南、辛迪·克劳馥等著名人士。欧米茄今年又大力赞助北京奥运会，在北京奥运会8月8日开幕之日起的十七天里，北京将每天出售88块印有特殊标识的欧米茄手表。
为了与老牌名表争夺市场，瑞士国内不断产生手表新贵。1983年，一款名叫“斯沃琪”的手表出世，标价仅25美元，是一些瑞士名牌手表的十分之一。斯沃琪有着鲜艳的塑料表壳和表带，形式繁多，价格不高，顿时赢得了无数年轻人的喜爱。
为了与老牌名表争夺市场，国际上也不断产生手表新贵。日本生产的电子表，走时极准，在一次国际比赛中打败了瑞士的机械表。1995年，日本又推出了西铁城光电表。这种光电表科技含量极高，不管是日光还是灯光，只要手表表面暴露在光线之下，便能持续不断地准确运行。
世界各国手表的“奥运会”是瑞士巴塞尔表展，瑞士成了世界公认的手表王国。这个每年开幕的表展，为期7天，参展客商达2200多家，其中瑞士占20％。另一个国际手表大展是日内瓦高级钟表展，它的规模与巴塞尔表展接近，也是擂台无数，观者如云。每年入春，瑞士的这两大表展，吸引着无数手表从业者及爱好者流连忘返。
手表营销五花八门
为了吸引顾客注意，手表厂商动足了脑筋。1985年5月的一天，日本西铁城手表在香港上空盘旋的直升机上，挂出了两幅巨大标语，一幅写着：用我西铁城手表，绝对无烦恼。另一幅写道：百米高空赠产品，看好与不好。在人们的翘首盼望中，亮晶晶的西铁城手表从飞机上一块块投掷下来，观者争抢。这一举动，使西铁城手表顿时名扬天下。
第一批在中国电台、电视台播放广告的国外手表有瑞士雷达表。雷达表在中国16年曾花去了宣传费700万美元。“雷达表名扬全球，现代化科技优秀”，这首广告歌曲曾传遍大街小巷，雷达表的声誉也不胫而走。前不久，劳力士想出一个绝妙的促销主意。公司将一块价值5000美元的劳力士表，隐藏在巴西圣保罗一家大商场的某一个角落，谁找到这块手表，这块手表就归谁。大批顾客闻讯赶到，细细搜寻商场的每个角落……
就像中国总理周恩来热爱中国国产表一样，美国总统布什戴的是美国国产表天美时，单价50美元。天美时手表因而风行全美，据称美国每三个戴手表的人中，就有一个人戴天美时。天美时至今已售出5亿多只。
中国是世界手表消费最大的市场之一，每年进口数十万只名表。国内近千家合资厂以进口机芯组装手表，品牌杂七杂八，款式数以千计，产量数以亿计。与此同时，走私手表、假冒伪劣手表在马路边摊贩箱子里时有出现。那些在深圳、珠海加工组装的假冒欧米茄、江诗丹顿的手表，价格与正牌相差十万八千里，买回去没有几个月，有的走时不准，有的表柄松动，有的表面毛糙，有的表壳变黑……
近年来，上海的手表商店越开越多。淮海中路上的上海钟表商店占据了好几个店面。南京西路梅龙镇广场附近，可以看到接二连三的外国手表商铺，就在新开张不久的欧米茄手表专卖店隔壁，江诗丹顿手表专卖店也赶着装修迎客。新世界商厦、太平洋百货、亚新生活广场、浦东第一八佰伴的手表柜台紧紧相连。上海恒隆广场开出了面积达1500平方米的钟表珠宝廊。--徐家汇、城隍庙、江湾五角场……
有位顾客疑虑地问：这些手表店开出来有生意吗?一位漂亮的女营业员说：没有生意，这些店开出来干什么?在这些名表销售店，几万元一块的手表属于低档的，橱窗中、玻璃柜中陈列着几十万元甚至几百万元的手表。不少人在近距离欣赏高级手表的同时，赞叹着，默数着手表标价的位数，涌起了想拥有的念头。
手表丰富人们生活
在电脑英特网上键入“手表的故事”搜索，一下子跳出5，840，000篇可供阅读的记录。许多孝子贤孙回忆起自己第一次拿到了工资后，直奔钟表店，选购了一块早就看好的手表，飞跑回家，把表戴在自己心爱亲人-的手腕上。上世纪中叶，手表、自行车、收音机、缝纫机“三转一响”是闻名的四大件，都是紧俏商品，都要凭票购买，有的人要等候几年才能轮着一张票。手表对中国的绝大多数老百姓来说，绝对是一件贵重用品。人们的月薪只有四五十元，学徒的工资只有十几元，而手表的价格起码百元。上海牌全钢手表标价120元，买一只表要用去几个月的工资。
中年汉子老周回忆道，当年，他和同伴被好些坏人拿着铁管、木棍殴打，同伴被那些人打折了腿，人倒了下去，坏人仍不停手地继续打他。老周一着急，把自己的手表扒下来，使劲一扔，那些坏人一见，马上停止殴打，都去抢手表了。
今天，手表早已不是什么稀罕东西，有人甚至认为“带手表已经成为穷人的标志”，几乎任何品牌的手机，都具有显示时间的功能，所以，“手表已经没有了存在的价值”。
然而，许多小学教师、中学教师手腕上仍然戴着手表。因为上课要把握时间，而手机又不允许带入课堂。此外，小学生们也佩戴手表，因为相对来说，手表比手机便宜。尤其是在中考、高考时，考场严格杜绝手机，为了掌握考试时间，考生及其家长只得赶紧买表、借表。
女士手上有了一枚精美的手表，会使女士女人味更浓。男士不像女士有很多地方可以装饰，男士最重要的装饰可能就是手表了。一块光彩夺目的名表，会使男士派头十足。
尽管有的工薪族月薪只有几千元，却戴着一块数千元上万元的好表。好表有的是结婚前情人送的纪念，有的是自己发了小财买了保值。晚辈向长辈送手表是“表白心意”、“戴(代)表我的心”，情人之间送手表则是“分分秒秒和你心心相通”、你是“一表人才”。
名表店中，这些数千元上万元的名表销售很好。一位营业员笑嘻嘻地说，我这里天天都能卖出几块这样的表，一个月能销售几十只哩。
一个人一辈子只有一只手表的时代早已过去。如今，拥有几只、十几只、几十只手表的人越来越多。高档名表成为炫耀地位、身价的手段。名人、明星、富翁、富婆们不惜巨资购买名牌手表，甚至提出了“穷人玩车，富人玩表”的新观念。
手表市场竞争激烈
瑞士是全球最大的名表生产国，每年生产手表 2500万只，95％以上出口。在这个国家，有成百上千家钟表制造商，绝大多数是中小企业，员工不到100人。只有约10家企业员工超过500人。瑞士高档表的技术及加工与外国合作不多，新标准不会对他们构成影响；而瑞士中档表大量加工过程及手表部件来自成本较低的亚洲，增加瑞士本土制造的手表零件后，成本将显著提高。新标准逼着中档表厂商作出选择：或者放弃“瑞士制造”贴牌，或者大幅提高制造成本。但不管结果如何，新标准将会促使一些瑞士钟表企业把设在境外的工厂迁回瑞士国内。
世界手表制造“老二”是日本。日本在与瑞士名牌机械表的竞争中屡处下风，于是将目标转向研制石英表。石英是一种高级晶体，石英表利用电池，以石英高速振动器取代机械表中的摆轮，计时十分精确，机械表根本无法与石英表相比。在国际钟表比赛上，许多老牌瑞士表都败给了新兴的日本表。日本手表因而迅速占领了原本由瑞士统治的国外市场。
欧美也有少数国家生产名牌手表，尤其是法国的卡地亚表，具有150年历史，价格昂贵，有的一只值几百万元。因伊丽莎白女皇曾佩戴过小巧玲珑的卡地亚镯式腕表，卡地亚手表在国际上声名远扬。
世界上这么多国家，手表生产和销售却被瑞士、日本等极少数国家垄断。各国手表大展身手的舞台之一，是每年都在瑞士举行的大型手表博览会。一些尚未出名的手表，敢于花巨资在世界顶级手表品牌旁大做广告，希望得到大笔订单。也有个别品牌手表，因某种意外获得机会。中国手表就获得过一次意外机会。
2008年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会上，瑞士一家手表品牌将中国天津的“海鸥表”告上大会仲裁法庭委员会，要求这款海鸥双陀飞轮表的“差动结构”，提供并非抄袭瑞士手表的证据，否则不允许参加展览。博览会仲裁法庭闻风而动，经再三比照瑞士品牌提供的专利证件，最终鉴定中国天津海鸥的“差动结构”具有独特的行星轮，是其它手表所没有的，海鸥表没有侵权。这件本来令人头疼“官司”，因为“海鸥”拥有自主知识产权，转败为胜，由弱变强，中国“海鸥”顿时成为明星，世界知名度大幅上升，订单纷至沓来。
世界手表市场的瓜分还在进行，在非洲的肯尼亚、阿尔及利亚等国，中国手表已取代了奥地利和意大利手表，成为当地民众喜爱的物品。在亚洲，中国手表正大量进入新加坡的亚洲手表交易中心；有12亿人口的印度，约6亿人不戴手表，已成为各国手表厂商的重大目标。至于中国，几乎所有世界顶级手表都在大陆开出了专卖店，并且越开越多。
有识之士认为，中国现有上千家手表企业，经过“春秋战国”式的比拼，必将胜出新的霸主。人们对北京、上海、天津、深圳等地的手表企业抱有厚望，希望他们团结合作，拧成一股绳，占领亚洲，打入非洲，挺进欧洲。中国国内的广大农村和西部，中国国外的欠发达地区，正是中国手表以价廉物美为口号，打响牌子、打开市场的基地。抢占了这大片地盘，做足了这大片生意，积累了丰厚资本，中国手表就有可能研制出高精尖新产品，登上世界顶级手表舞台的日子，一定会提前到来。
人们对北京、上海、天津、深圳等地的手表企业抱有厚望，希望他们团结合作，拧成一股绳，占领亚洲，打入非洲，挺进欧洲。中国广大农村和西部以及国外的欠发达地区，正是价廉物美的中国手表打响牌子、拓展市场的基地。抢占了这大块基地，做足了这块基地上的生意，中国手表就有可能研制出高精尖新产品，登上世界顶级手表的大舞台
手机、MP3等出现后，手表一度从许多先生或女士的手腕上消失，那些新潮的、时髦的、前卫的人，认为手表是多余的。但从口袋里、拎包中掏出手机或MP3看时间，远不如手表方便，手表这才又悄然回到了人们的手腕上。可再次出现在人们手腕上的手表，却比以前漂亮多了。
国产手表曾经的辉煌
上世纪50年代初，中国领导人决定给即将出国的驻外大使每人发一块手表。但因没有国产表，发的是瑞士手表，其中有劳力士、欧米茄，是专门从香港买来的，用了不少外汇。
1955年，上海成立了手表试制小组，试装成18只长三针17钻的细马手表，精度不高，每天误差120秒。1958年，我国第一家手表厂——上海手表厂建成，当年生产出上海牌手表13600只，从此结束了中国只能修表不能造表的历史。
改革开放前，中国大陆有3家响当当的各有数千职工的手表厂，一家是北京手表厂，一家是上海手表厂，一家是天津手表厂。那时，手表十分稀罕，北京产的双菱、上海产的上海、天津产的海鸥，都要凭票供应，还供不应求。
1962年，上海手表厂设计制造出上海牌机械日历手表。周恩来总理高兴地将上海牌手表戴在手腕上，从此无论在国内巡视，还是出国访问，他一直戴着此表。周总理逝世后，工作人员小心翼翼地取下这块表，交给中国人民革命博物馆珍藏。
1968年，上海手表厂年产手表突破100万只大关，我国手表开始摆脱以进口为主的历史。据统计，上海牌手表的产量至今已高达数以亿计了。 上海钟表行业最兴旺时期，有24家工厂，一个研究所，20个经销部门，还有一所职工大学，全行业在编职工3万多人。上海最大的5家手表厂，除了上海手表厂，还有上海第五钟厂更名的上海第二手表厂、求精锁厂等18家厂组建的生产女式手表的上海手表三厂、上海秒表厂更名的上海手表四厂和生产数字显示式石英电子表的上海手表五厂。这些工厂艰苦奋斗，如上海手表厂在不扩大生产场地的情况下，搭建了大大小小50多座阁楼，努力生产。上海牌、钻石牌、宝石花牌等手表源源不断制造出来。
国外手表大举“入侵”
中国加入wTo以后，关税大幅度降低，国外手表大举“入侵”，曾经创造过2亿元人民币利税历史的上海手表厂，利税大幅“跳水”，有一年甚至惨跌至区区数万元。
面对颓势，各地手表厂动足了脑筋，有的与外国手表公司合资经营，有的接连更换厂长，然而仍旧无法停止下滑的颓势。国产表年产萎缩到只有数千只，还大量压在仓库里。一些手表厂只能靠制造各式各样的“纪念表”过日子。
1945年，毛泽东赴重庆谈判时，郭沫若在机场看到毛泽东没有戴表，当即将自己的欧米茄手表赠予毛泽东。1993年是毛泽东诞辰100周年，上海手表厂推出纪念毛泽东钻石金表，标价每只3888元。人们排队争购，转让一只排队位置也要300元。第二天，该表被炒至5000元一只，没几天标价为8800元一只。然而此事却引起了一场风波。有位顾客向媒体投诉，说他花了8800元买了这块钻石纪念金表，说明书写明“表外圈镶有一圈共41粒钻石，代表毛泽东领导中国革命的41个春秋”，然而他将表送到地质矿产部宝石监测中心，结果却鉴定该表为“镶人造玻璃手表”。天然钻石每克拉值数万元，人造钻石和水钻价格每粒不到1元。人造玻璃当然不是钻石，也不是天然蓝宝石。这场官司打得上海手表厂元气大伤。
一些手表厂家炒作“吉祥”编号、“特殊”编号，炒作“周恩来与邓颖超、孙中山与宋庆龄、廖仲恺与何香凝”等名人的“对表”，还“限量发行”，结果有的赚了一票，有的大蚀老本……
20年前，9个中国人在深圳盘下20平方米厂房成立飞亚达表业公司，他们将手表取名为“飞亚达”，立下了“飞出亚洲，达至全球”的誓言。20年后的今天，飞亚达已成为中国手表业的领头羊。飞亚达手表的质量达到世界水准，价格却只是世界名表的几分之一，在国际上颇具竞争力。
老牌世界名表争夺国际市场
历年来，一些报刊热衷于顶级商品评选，各种“世界十大顶级名表排行”纷纷产生。入选的顶级手表，绝大多数是瑞士生产的。人们公认的顶级手表有江诗丹顿、百达翡丽、格拉苏蒂、萧邦、爱彼、伯爵、劳力士、芝柏、积家、万国等。这些手表品牌都有了两三百年的历史。世界顶级十大名表的价格，均不低于人民币6位数。在中国，这些手表每只都相当于一辆别克、宝马或法拉利的价格，有的还相当于或大大超过一套住房的价格。与许多商品纷纷降价不同，近年来，几乎每年瑞士各品牌的手表都会有5％—10％的提价。
江诗丹顿诞生于1755年，是现存年龄最大的手表公司。长达253年的钟表制造技术及设计技巧，使它无愧于世界顶级品牌之首。在国际市场，一块超级江诗丹顿手表150万美元，约合人民币1000多万元。这一身价保持着手表售价的世界纪录。某款江诗丹顿产品全球只生产了7枚，光是机芯就有800多个零件。就像把800粒芝麻放进一只薄薄的手表，技术难度之高，令人难以想像。
百达翡丽的创始人之一是手表公司老板安东尼·百达。1844年，在巴黎一个钟表展览会上，安东尼·百达被钟表设计师简·翡丽制作的精美手表深深吸引。1851年，两人将名字合在一起，正式成立百达翡丽公司。当年，英国女皇买了一只百达翡丽，女皇丈夫也选购了一只百达翡丽，从而奠定了百达翡丽贵族手表的地位。百达翡丽的表壳不是采用纯银就是采用黄金。1933年，美国一位银行家向百达翡丽定制一块拥有24种功能的手表，直到1941年才如愿以偿拿到。制作这块手表，足足用了8年。66年后，这块百达翡丽以1100，25万美元夺得全球手表拍卖冠军。
俄罗斯前总统普京也喜爱百达翡丽，他戴的一块百达翡丽万年历金表价值6万美元。百达翡丽不久前正式登陆中国，在上海外滩中山东一路18号安营扎寨。这是百达翡丽继日内瓦与巴黎之后在国外开设的第三家专卖店。
在中国大陆，因为当年江诗丹顿、百达翡丽等世界顶级名表品牌还未全部进驻，人们熟悉的手表品牌，更多的是劳力士、欧米茄、英纳格、朗琴、天梭、梅花、雪铁纳等。
劳力士手表的标志，起初是一只展开五指的手掌，表示劳力士手表是手工精雕细琢的典范。后来，手掌演变为皇冠，表示劳力士在手表领域中称王称霸。人们看到这个皇冠，以为劳力士手表价格异常昂贵，不 敢亲近。事实上，与豪华手表相比，劳力士走的是中档路线，不追求复杂和创新，不依靠黄金和钻石提升价格。劳力士把价格控制在六位数以内，希望使更多的人可以得到劳力士。
英纳格的发明者为这个美丽的手表命名时，灵机一动，将自己名字RACINE的字母转了个方向，变成了ENICAR，译成中文就是英纳格。英纳格精确度口口相传，欧洲各国开始广泛使用英纳格表计时。1956年，瑞士探险队队员攀登喜马拉雅山珠穆朗玛峰时，佩戴的也是英纳格表，为英纳格赢来了极高的声誉。
欧米茄始于1848年，很快成为奥运会比赛指定计时器。欧米茄是第一只被宇航员带上月球的手表。美国总统肯尼迪、尼克松等都喜欢佩戴欧米茄手表。欧米茄形象大使有皮尔斯·布鲁斯南、辛迪·克劳馥等著名人士。欧米茄今年又大力赞助北京奥运会，在北京奥运会8月8日开幕之日起的十七天里，北京将每天出售88块印有特殊标识的欧米茄手表。
为了与老牌名表争夺市场，瑞士国内不断产生手表新贵。1983年，一款名叫“斯沃琪”的手表出世，标价仅25美元，是一些瑞士名牌手表的十分之一。斯沃琪有着鲜艳的塑料表壳和表带，形式繁多，价格不高，顿时赢得了无数年轻人的喜爱。
为了与老牌名表争夺市场，国际上也不断产生手表新贵。日本生产的电子表，走时极准，在一次国际比赛中打败了瑞士的机械表。1995年，日本又推出了西铁城光电表。这种光电表科技含量极高，不管是日光还是灯光，只要手表表面暴露在光线之下，便能持续不断地准确运行。
世界各国手表的“奥运会”是瑞士巴塞尔表展，瑞士成了世界公认的手表王国。这个每年开幕的表展，为期7天，参展客商达2200多家，其中瑞士占20％。另一个国际手表大展是日内瓦高级钟表展，它的规模与巴塞尔表展接近，也是擂台无数，观者如云。每年入春，瑞士的这两大表展，吸引着无数手表从业者及爱好者流连忘返。
手表营销五花八门
为了吸引顾客注意，手表厂商动足了脑筋。1985年5月的一天，日本西铁城手表在香港上空盘旋的直升机上，挂出了两幅巨大标语，一幅写着：用我西铁城手表，绝对无烦恼。另一幅写道：百米高空赠产品，看好与不好。在人们的翘首盼望中，亮晶晶的西铁城手表从飞机上一块块投掷下来，观者争抢。这一举动，使西铁城手表顿时名扬天下。
第一批在中国电台、电视台播放广告的国外手表有瑞士雷达表。雷达表在中国16年曾花去了宣传费700万美元。“雷达表名扬全球，现代化科技优秀”，这首广告歌曲曾传遍大街小巷，雷达表的声誉也不胫而走。前不久，劳力士想出一个绝妙的促销主意。公司将一块价值5000美元的劳力士表，隐藏在巴西圣保罗一家大商场的某一个角落，谁找到这块手表，这块手表就归谁。大批顾客闻讯赶到，细细搜寻商场的每个角落……
就像中国总理周恩来热爱中国国产表一样，美国总统布什戴的是美国国产表天美时，单价50美元。天美时手表因而风行全美，据称美国每三个戴手表的人中，就有一个人戴天美时。天美时至今已售出5亿多只。
中国是世界手表消费最大的市场之一，每年进口数十万只名表。国内近千家合资厂以进口机芯组装手表，品牌杂七杂八，款式数以千计，产量数以亿计。与此同时，走私手表、假冒伪劣手表在马路边摊贩箱子里时有出现。那些在深圳、珠海加工组装的假冒欧米茄、江诗丹顿的手表，价格与正牌相差十万八千里，买回去没有几个月，有的走时不准，有的表柄松动，有的表面毛糙，有的表壳变黑……
近年来，上海的手表商店越开越多。淮海中路上的上海钟表商店占据了好几个店面。南京西路梅龙镇广场附近，可以看到接二连三的外国手表商铺，就在新开张不久的欧米茄手表专卖店隔壁，江诗丹顿手表专卖店也赶着装修迎客。新世界商厦、太平洋百货、亚新生活广场、浦东第一八佰伴的手表柜台紧紧相连。上海恒隆广场开出了面积达1500平方米的钟表珠宝廊。--徐家汇、城隍庙、江湾五角场……
有位顾客疑虑地问：这些手表店开出来有生意吗?一位漂亮的女营业员说：没有生意，这些店开出来干什么?在这些名表销售店，几万元一块的手表属于低档的，橱窗中、玻璃柜中陈列着几十万元甚至几百万元的手表。不少人在近距离欣赏高级手表的同时，赞叹着，默数着手表标价的位数，涌起了想拥有的念头。
手表丰富人们生活
在电脑英特网上键入“手表的故事”搜索，一下子跳出5，840，000篇可供阅读的记录。许多孝子贤孙回忆起自己第一次拿到了工资后，直奔钟表店，选购了一块早就看好的手表，飞跑回家，把表戴在自己心爱亲人-的手腕上。上世纪中叶，手表、自行车、收音机、缝纫机“三转一响”是闻名的四大件，都是紧俏商品，都要凭票购买，有的人要等候几年才能轮着一张票。手表对中国的绝大多数老百姓来说，绝对是一件贵重用品。人们的月薪只有四五十元，学徒的工资只有十几元，而手表的价格起码百元。上海牌全钢手表标价120元，买一只表要用去几个月的工资。
中年汉子老周回忆道，当年，他和同伴被好些坏人拿着铁管、木棍殴打，同伴被那些人打折了腿，人倒了下去，坏人仍不停手地继续打他。老周一着急，把自己的手表扒下来，使劲一扔，那些坏人一见，马上停止殴打，都去抢手表了。
今天，手表早已不是什么稀罕东西，有人甚至认为“带手表已经成为穷人的标志”，几乎任何品牌的手机，都具有显示时间的功能，所以，“手表已经没有了存在的价值”。
然而，许多小学教师、中学教师手腕上仍然戴着手表。因为上课要把握时间，而手机又不允许带入课堂。此外，小学生们也佩戴手表，因为相对来说，手表比手机便宜。尤其是在中考、高考时，考场严格杜绝手机，为了掌握考试时间，考生及其家长只得赶紧买表、借表。
女士手上有了一枚精美的手表，会使女士女人味更浓。男士不像女士有很多地方可以装饰，男士最重要的装饰可能就是手表了。一块光彩夺目的名表，会使男士派头十足。
尽管有的工薪族月薪只有几千元，却戴着一块数千元上万元的好表。好表有的是结婚前情人送的纪念，有的是自己发了小财买了保值。晚辈向长辈送手表是“表白心意”、“戴(代)表我的心”，情人之间送手表则是“分分秒秒和你心心相通”、你是“一表人才”。
名表店中，这些数千元上万元的名表销售很好。一位营业员笑嘻嘻地说，我这里天天都能卖出几块这样的表，一个月能销售几十只哩。
一个人一辈子只有一只手表的时代早已过去。如今，拥有几只、十几只、几十只手表的人越来越多。高档名表成为炫耀地位、身价的手段。名人、明星、富翁、富婆们不惜巨资购买名牌手表，甚至提出了“穷人玩车，富人玩表”的新观念。
手表市场竞争激烈
瑞士是全球最大的名表生产国，每年生产手表 2500万只，95％以上出口。在这个国家，有成百上千家钟表制造商，绝大多数是中小企业，员工不到100人。只有约10家企业员工超过500人。瑞士高档表的技术及加工与外国合作不多，新标准不会对他们构成影响；而瑞士中档表大量加工过程及手表部件来自成本较低的亚洲，增加瑞士本土制造的手表零件后，成本将显著提高。新标准逼着中档表厂商作出选择：或者放弃“瑞士制造”贴牌，或者大幅提高制造成本。但不管结果如何，新标准将会促使一些瑞士钟表企业把设在境外的工厂迁回瑞士国内。
世界手表制造“老二”是日本。日本在与瑞士名牌机械表的竞争中屡处下风，于是将目标转向研制石英表。石英是一种高级晶体，石英表利用电池，以石英高速振动器取代机械表中的摆轮，计时十分精确，机械表根本无法与石英表相比。在国际钟表比赛上，许多老牌瑞士表都败给了新兴的日本表。日本手表因而迅速占领了原本由瑞士统治的国外市场。
欧美也有少数国家生产名牌手表，尤其是法国的卡地亚表，具有150年历史，价格昂贵，有的一只值几百万元。因伊丽莎白女皇曾佩戴过小巧玲珑的卡地亚镯式腕表，卡地亚手表在国际上声名远扬。
世界上这么多国家，手表生产和销售却被瑞士、日本等极少数国家垄断。各国手表大展身手的舞台之一，是每年都在瑞士举行的大型手表博览会。一些尚未出名的手表，敢于花巨资在世界顶级手表品牌旁大做广告，希望得到大笔订单。也有个别品牌手表，因某种意外获得机会。中国手表就获得过一次意外机会。
2008年瑞士巴塞尔世界钟表珠宝博览会上，瑞士一家手表品牌将中国天津的“海鸥表”告上大会仲裁法庭委员会，要求这款海鸥双陀飞轮表的“差动结构”，提供并非抄袭瑞士手表的证据，否则不允许参加展览。博览会仲裁法庭闻风而动，经再三比照瑞士品牌提供的专利证件，最终鉴定中国天津海鸥的“差动结构”具有独特的行星轮，是其它手表所没有的，海鸥表没有侵权。这件本来令人头疼“官司”，因为“海鸥”拥有自主知识产权，转败为胜，由弱变强，中国“海鸥”顿时成为明星，世界知名度大幅上升，订单纷至沓来。
世界手表市场的瓜分还在进行，在非洲的肯尼亚、阿尔及利亚等国，中国手表已取代了奥地利和意大利手表，成为当地民众喜爱的物品。在亚洲，中国手表正大量进入新加坡的亚洲手表交易中心；有12亿人口的印度，约6亿人不戴手表，已成为各国手表厂商的重大目标。至于中国，几乎所有世界顶级手表都在大陆开出了专卖店，并且越开越多。
有识之士认为，中国现有上千家手表企业，经过“春秋战国”式的比拼，必将胜出新的霸主。人们对北京、上海、天津、深圳等地的手表企业抱有厚望，希望他们团结合作，拧成一股绳，占领亚洲，打入非洲，挺进欧洲。中国国内的广大农村和西部，中国国外的欠发达地区，正是中国手表以价廉物美为口号，打响牌子、打开市场的基地。抢占了这大片地盘，做足了这大片生意，积累了丰厚资本，中国手表就有可能研制出高精尖新产品，登上世界顶级手表舞台的日子，一定会提前到来。