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摘 要：过去传统媒体一直致力于打造“更好看”的电视节目来提高竞争力，在传统媒体时代这样的做法屡试不爽，但是在新媒体的冲击下，已经无法满足受众的收看需求，观众需要的是更实用的媒体，因此，传统媒体面临着转型，本文就传统媒体，如何转型，做出了探讨。
关键词：电视媒体转型 电视功能多元化 稳定观众群体
如今，随着的科技进步，传统媒体在社会中的作用逐渐被移动终端所取代，面对以电视为首的传统媒体地位的削弱，要想加强传统媒体的竞争力，就不得不选择从实用性入手，打造更实用的电视端，实现电视功能多元化发展，满足用户的多种需求，是电视转型的目标。
对于电视媒体如何转型，如何在新媒体竞争的浪潮中稳固自己的地位，本文提出以下几点建议：
一、实现电视功能多元化发展
近年来，新媒体行业的进步构成了一个具有开放性的传播环境，移动互联网逐渐占据了人们的生活，互联网媒体的发展带动了相关产业的发展，拥有多种功能的智能移动终端软件的出现，大大改善了人们的生活，同时，对于传统媒体的格局造成了冲击，在新媒体的环境里，受众不仅仅是信息的接收者，也可以成为信息的传播者。面临这样的冲击，以电视媒体为首的传统媒体应该扬长避短，改变播出方式，实现功能多元化发展，来满足观众的收看需要。
新媒体在这个时代得到快速发展的原因，是其信息的交互性，新媒体更多地使用移动终端，相对于传统媒体的固定终端而言，新媒体的信息打破了时空的限制，交换更为便捷、自由，更具有开放性，用户不再受到固定终端的限制。
传统媒体的统治地位已经被移动互联网所打破。在传统媒体领域，本来就存在着节目内容、节目格局相似度很高的情况，在这样的情况下，观众所看到的传统媒体内容千篇一律，再加上由于技术的限制，以电视为首的传统媒体在固定终端的限制上，很难做到提高交互性以提高竞争力，电视媒体在这样的媒体环境下不得不选择提升其服务功能来与新媒体竞争。过去传统媒体一直致力于打造“更好看”的电视节目来提高竞争力，在传统媒体时代这样的做法屡试不爽，但是在新媒体的冲击下，已经无法满足受众的收看需求，观众需要的是更实用的媒体，因此，电视媒体面临着转型打造电视功能多元化发展，为观众提供更多的服务，不失为新媒体时代提高竞争力的一种方法。
二、融入观众的日常生活
目前我国大陆各个省、市、县都设有电视台，但是在不同的地域，不同的人群對电视都会有着不同的需求。电视媒体的内容应当贴近寻常百姓的生活，制作百姓需要的电视栏目，在新媒体时代，贴近观众日常生活的电视栏目，比电视媒体之前一直致力于打造的“更好看”的电视栏目更具有特色，对观众也更具有吸引力。一旦电视媒体做到了融入观众的日常生活，满足观众日常生活的需要，便可以在吸引更多的观众，甚至发展固定观众，提高竞争力，巩固自己的地位。
电视媒体由于国家体制的关系，有很大的社会影响力，可谓是“一石激起千层浪”，这也确定了电视媒体在众多媒体之中的地位。但是电视媒体不能因此就认为自己是凌驾于群众和其它媒体之上的，恰恰相反，电视媒体要想方设法为观众提供更有价值、服务性强的信息，打造具有电视频道自身个性的电视节目，真正做到融入人民生活中去。电视媒体如果意识不到要做贴近人民生活的电视栏目，一意孤行地做“更好看”的节目上与其他电视媒体竞争，追求内容娱乐化，无视传递信息的实质和时效性，大量制作千篇一律的电视媒体栏目，就会使得栏目枯燥乏味，脱离观众的生活，无法满足观众的收看需要，从而失去大量的观众群体。“因人而异”、“因地制宜”是在电视媒体转型的过程中需要重视的地方。只有抓住了观众的胃口，做观众需要的电视栏目，电视媒体才能更好地发挥其在媒体时代的统治力和领导作用。
三、发展稳定的观众群体
研究表明，新媒体时代，就是一个得观众者得天下的时代，稳定的观众群体是媒体走向成功的重要一环。那么电视媒体该如何增加稳定个观众群体呢？这个问题，就像我们平日里的购物一样，在某家商店里获得了不好的购物体验，那么以后再想买东西，一定不会首先考虑这一家，而另一家商店能给我良好的购物体验，为我提供我所需要的服务，给我留下了好的印象，等到下次要买东西时，我自然而然地就会想到这一家。
电视媒体也是一样，在制作前，要联系实际，客观分析观众的需求，分析自身节目的定位，做有态度的电视节目。比如说，在某个第一产业比重较高的省份里，电视媒体抓住这一特点，推出第一产业相关节目，在农业方面为该省农民提供了参考价值，这样，一传十，十传百，有了良好的名声，该节目就能发展出一批稳定的观众群体。虽然并不能做到人人都喜欢，虽然在别的地区可能并不会有多大的影响，虽然没有追随电视媒体的主流打造娱乐化倾向的电视节目，但是做到了制作时从观众的角度出发，贴近观众的生活，解决观众的难题，设身处地为观众提供服务，一定会收获稳定的观众。
综上所述，媒体是大众的媒体，节目收看的主体是观众，因此，电视节目节目要立足于观众的收看体验，立足于为观众服务，这是传统媒体提高竞争力与转型的过程中不可忽视的一步。
参考文献：
[1]《探究媒介融合时代的电视媒体转型》中国论文网；2017.6.
[2]刘会召、王凯博、刘福军、袁琳《观众心理测量在电视节目制作中应用》；2017.8.
[3]曹骥《观众是最忠实的合作伙伴——建立与观众合作长效机制提高电视媒体竞争力》；2013.5.
关键词：电视媒体转型 电视功能多元化 稳定观众群体
如今，随着的科技进步，传统媒体在社会中的作用逐渐被移动终端所取代，面对以电视为首的传统媒体地位的削弱，要想加强传统媒体的竞争力，就不得不选择从实用性入手，打造更实用的电视端，实现电视功能多元化发展，满足用户的多种需求，是电视转型的目标。
对于电视媒体如何转型，如何在新媒体竞争的浪潮中稳固自己的地位，本文提出以下几点建议：
一、实现电视功能多元化发展
近年来，新媒体行业的进步构成了一个具有开放性的传播环境，移动互联网逐渐占据了人们的生活，互联网媒体的发展带动了相关产业的发展，拥有多种功能的智能移动终端软件的出现，大大改善了人们的生活，同时，对于传统媒体的格局造成了冲击，在新媒体的环境里，受众不仅仅是信息的接收者，也可以成为信息的传播者。面临这样的冲击，以电视媒体为首的传统媒体应该扬长避短，改变播出方式，实现功能多元化发展，来满足观众的收看需要。
新媒体在这个时代得到快速发展的原因，是其信息的交互性，新媒体更多地使用移动终端，相对于传统媒体的固定终端而言，新媒体的信息打破了时空的限制，交换更为便捷、自由，更具有开放性，用户不再受到固定终端的限制。
传统媒体的统治地位已经被移动互联网所打破。在传统媒体领域，本来就存在着节目内容、节目格局相似度很高的情况，在这样的情况下，观众所看到的传统媒体内容千篇一律，再加上由于技术的限制，以电视为首的传统媒体在固定终端的限制上，很难做到提高交互性以提高竞争力，电视媒体在这样的媒体环境下不得不选择提升其服务功能来与新媒体竞争。过去传统媒体一直致力于打造“更好看”的电视节目来提高竞争力，在传统媒体时代这样的做法屡试不爽，但是在新媒体的冲击下，已经无法满足受众的收看需求，观众需要的是更实用的媒体，因此，电视媒体面临着转型打造电视功能多元化发展，为观众提供更多的服务，不失为新媒体时代提高竞争力的一种方法。
二、融入观众的日常生活
目前我国大陆各个省、市、县都设有电视台，但是在不同的地域，不同的人群對电视都会有着不同的需求。电视媒体的内容应当贴近寻常百姓的生活，制作百姓需要的电视栏目，在新媒体时代，贴近观众日常生活的电视栏目，比电视媒体之前一直致力于打造的“更好看”的电视栏目更具有特色，对观众也更具有吸引力。一旦电视媒体做到了融入观众的日常生活，满足观众日常生活的需要，便可以在吸引更多的观众，甚至发展固定观众，提高竞争力，巩固自己的地位。
电视媒体由于国家体制的关系，有很大的社会影响力，可谓是“一石激起千层浪”，这也确定了电视媒体在众多媒体之中的地位。但是电视媒体不能因此就认为自己是凌驾于群众和其它媒体之上的，恰恰相反，电视媒体要想方设法为观众提供更有价值、服务性强的信息，打造具有电视频道自身个性的电视节目，真正做到融入人民生活中去。电视媒体如果意识不到要做贴近人民生活的电视栏目，一意孤行地做“更好看”的节目上与其他电视媒体竞争，追求内容娱乐化，无视传递信息的实质和时效性，大量制作千篇一律的电视媒体栏目，就会使得栏目枯燥乏味，脱离观众的生活，无法满足观众的收看需要，从而失去大量的观众群体。“因人而异”、“因地制宜”是在电视媒体转型的过程中需要重视的地方。只有抓住了观众的胃口，做观众需要的电视栏目，电视媒体才能更好地发挥其在媒体时代的统治力和领导作用。
三、发展稳定的观众群体
研究表明，新媒体时代，就是一个得观众者得天下的时代，稳定的观众群体是媒体走向成功的重要一环。那么电视媒体该如何增加稳定个观众群体呢？这个问题，就像我们平日里的购物一样，在某家商店里获得了不好的购物体验，那么以后再想买东西，一定不会首先考虑这一家，而另一家商店能给我良好的购物体验，为我提供我所需要的服务，给我留下了好的印象，等到下次要买东西时，我自然而然地就会想到这一家。
电视媒体也是一样，在制作前，要联系实际，客观分析观众的需求，分析自身节目的定位，做有态度的电视节目。比如说，在某个第一产业比重较高的省份里，电视媒体抓住这一特点，推出第一产业相关节目，在农业方面为该省农民提供了参考价值，这样，一传十，十传百，有了良好的名声，该节目就能发展出一批稳定的观众群体。虽然并不能做到人人都喜欢，虽然在别的地区可能并不会有多大的影响，虽然没有追随电视媒体的主流打造娱乐化倾向的电视节目，但是做到了制作时从观众的角度出发，贴近观众的生活，解决观众的难题，设身处地为观众提供服务，一定会收获稳定的观众。
综上所述，媒体是大众的媒体，节目收看的主体是观众，因此，电视节目节目要立足于观众的收看体验，立足于为观众服务，这是传统媒体提高竞争力与转型的过程中不可忽视的一步。
参考文献：
[1]《探究媒介融合时代的电视媒体转型》中国论文网；2017.6.
[2]刘会召、王凯博、刘福军、袁琳《观众心理测量在电视节目制作中应用》；2017.8.
[3]曹骥《观众是最忠实的合作伙伴——建立与观众合作长效机制提高电视媒体竞争力》；2013.5.