论文部分内容阅读
摘 要 戏曲作为我国著名的非物质文化遗产，是中华民族特有的“文化瑰宝”和“文明记忆”。新时代以来，戏曲文化的传承与发展一直与社会文化密切相关，如何在当今媒介技术繁杂、受众选择多元的大众文化环境下为戏曲艺术谋得最大化的弘扬与发展对文化的传承意义重大。文章主要以戏曲文化中陕西特有地方戏曲艺术——秦腔为研究对象，把秦腔在微信公众号上的传播方式作为切入点，从微信公众号上秦腔戏曲传播所展现的传播特征、公众号传播秦腔的优劣势等方面着手，全面分析微信公众号在秦腔戏曲传播过程中体现的传播情况，为秦腔戏曲在今后新媒体环境下的传承与发展探索更深层次的发展。
关键词 秦腔；微信公众号；传播特征
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0039-02
文化是一个国家、一个民族的灵魂，党的十九大报告明确提出：“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”作为中华文化的瑰宝，陕西秦腔文化作为中华民族优秀文化的代表形式之一，不仅历史悠久，而且自诞生以来一直都在人们的生活中起到重要的教育意义和启示作用。在如今文化大发展大繁荣的时代，秦腔文化如何在大众娱乐文化的环境下拓展自己的传播形式，寻求自己的文化市场则是任重道远的
问题。
1 秦腔在微信公众平台上的传播现状
戏曲作为我国优秀的文化形式之一，一直以“活化石”的形态流传至今。秦腔作为传统戏曲艺术的典型代表类型，不仅是陕西地区极具特色的地方文化，而且在广大“秦人”的生活中也一直扮演着举足轻重的角色。新媒体时代，文化在大众生活中所起的意义越来越明显，而作为优秀文化代表的戏曲必然也会利用新媒体技术实现自己的传播与发展。其中，以集快速沟通和即时传播信息功能为一体的微信而言，戏曲的传播必然离不开微信的助力。据搜索微信公众号及查阅的相关资料显示，截至2017年10月，微信平台上已有275个与戏曲相关的公众号，其中与秦腔文化相关的公众号大约有20多个，在已有的公众号中，有70多个戏曲类公众号采用了实名认证，认证者大多为戏曲爱好者、政府单位、文化传播公司等。此外，根据分析发现，在所有与戏曲相关的公众号中，关于秦腔的微信公众号作为地方戏曲公众号中的代表类型虽然在微信上的传播取得明显效果，但也由于技术和受众的局限性所以宣传力度依然欠佳；而且，在现有的一些与秦腔相关的公众号平台中，很多公众号传播的内容杂乱无章，原创内容少之又少，一些极具娱乐化的内容逐渐占据主流，这对于作为地方特色文化代表的秦腔文化的传播与发展而言都会带来十分不利的影响。
2 微信公众号上秦腔戏曲传播的特征
秦腔戏曲作为陕西特色地方文化，随着时代进步，除了传统的剧场传播之外，其在新媒体时代迎来了更加便捷的传播途径和传播方式。在本文中，笔者主要以秦腔在微信公众号上的传播路径为重点内容，主要总结了微信公众号上秦腔戏曲传播所展现的以下传播特征。
1）定期推送，方便快捷。作为一种移动社交平台，微信使得空间和场景的意义大大增强，微信公众号更是微信中最具有媒体属性的应用形式之一。作为微信上以传播信息为主的公众号，其不仅可以自定义菜单，而且可以根据所要推送的内容每天定期推送消息。这种具备大众传播模式的信息推送方式，不仅可以满足用户每天的浏览需求，而且最重要的特点是每一次的信息推送最终都会到达订阅者，无论他们什么时候打开微信都可以看到公众号所推送的内容。例如，微信公众号《秦腔大观园》《秦腔》作为传播秦腔戏曲主要的微信传播平台，每天都会推送内容，数量1～8条不等，这不仅有利于定期弘扬秦腔文化，而且也满足了受众每天获取秦腔文化的需求。
2）形式多样，内容丰富。微信公众号作为网络新媒体的重要传播类型之一，最明显的特征是把信息的选择权交给用户，用户可以根据自己的喜好和需求在公众号内选择阅读自己喜欢的内容，可以选择是通过文字、图片还是视频等形式来获取自己所需要的信息。在如今的微信公众号上，通常推送的消息一般都是文字图片加视频的形式，更有一些公众号会使用H5形式来展现一些戏曲文化。例如公众号《唱秦腔》在每日的消息推送中就是以视频的形式来传播秦腔，通过一些代表性的经典剧目来展现秦腔的文化魅力。因此，在当今新媒体时代，这种以视频为主、图文为辅的内容推送形式不仅使传递的戏曲内容更加丰富多样，而且基于受众的角度而言也更为简明直观，易于接受和理解。
3）不限阶层，受众广泛。微信公众号作为微信上最常使用的信息传播形式，不仅在内容、形式上别出心裁，有利于受众接受和喜爱，满足受众日常的信息获取需求；而且在受众选择上也非常宽松，不限受众年纪和阶层，只要是对秦腔戏曲感兴趣的专家学者或是业余爱好者都可以通过关注公众号直接获取戏曲信息，满足自己的信息需求。例如在公众号《西安秦腔剧院》和《秦腔大观园》中，其主要受众都是一些爱好秦腔的老年人和年轻
群体。
3 微信公众号对于传播秦腔戏曲的意义
当今社会，任何文化的发展都离不开技术的辅助，在如今媒介融合时代，戲曲艺术的传播也是
如此。
1）有利于探索更多新形式的传播方式。秦腔戏曲作为中国传统戏曲文化的代表类型之一，其在当今社会的弘扬与发展仅靠传统的传播方式是不行的。只有与时代接轨，在对外传播渠道上通过与时俱进的传播方式提升自己的知名度和影响力，这对于中国优秀传统文化的弘扬与发展而言都是极为重要的。以与秦腔相关的微信公众号来讲，微信公众号作为当下时代一种极为广泛便捷的信息传播途径，不仅可以每天按时推送与秦腔相关的各类信息，还可以通过分享微信群和朋友圈与更多爱好秦腔的用户一起欣赏秦腔，感悟秦腔文化。所以，在这个可以保证时效性和互动性的传播平台上传播秦腔不仅有利于顺应时代发展而且对于探索更多新形式的戏曲传播方式也是一次重要尝试。 2）有利于符合多元文化的大众需求。“新媒体的介入为戏曲的传播提供了更好的平台，相对于传统媒体，最重要的特征是观众已然成为选择的主题，获得了主动审美选择的权利。”当今社会作为一个多种文化并存的多元社会，不难发现很多文化都是基于盈利的目的主动迎合受众需求，大众娱乐化现象逐渐成为现时代文化发展主流。然而，秦腔作为优秀传统戏曲文化的类型之一，其在微信公众号上的传播与推广不仅是对自身戏曲文化的弘扬与发展，而且这对于如今时代受众多样化需求而言也是一种可以被选择的对象，尤其对于年轻受众来说可以作为培养他们对戏曲热爱的一种有效的途径和
方式。
4 微信公众号传播秦腔戏曲所面临的挑战
新媒体时代，随着社会文明程度的不断提高，人们对自我价值的寻找和对文化内涵的需求逐渐变高。微信公众号作为一种现时代较为普及的信息传播方式，其传递的内容不仅可以满足人们自身所需要的文化需求，而且对于弘扬和传递优秀传统文化也有着重要意义。然而，基于一种新的传播平台和途径，微信公众号在传播秦腔过程中也存在着自身的缺陷与不足：例如，公众号在每天传递戏曲信息时面临着次数和形式的限制；公众号中各种秦腔戏曲类账号鱼龙混杂，给用户搜索和获取信息带来困扰；以及利用公众号如何实现戏曲内容的个性化精准推送等问题，这些因素不仅影响了戏曲在微信公众号这个平台上的传播，而且也会成为当今时代利用媒介传播戏曲文化需要迫切解决的重要问题。
5 结束语
时代在进步，在如今文化多样性和现代化的今天，秦腔文化越來越需要有一种更为行之有效的载体来传播信息，扩大在受众之中的影响力，为更多人所了解和接受。因此，在如今移动互联网时代，微信公众号作为微信平台上的重要传播形式，不仅可以凭借图文推送、互动便捷等优势使得它成为现时代戏曲文化传播的最佳载体，同样将来也会使之成为弘扬戏曲文化重要的中坚力量。
参考文献
[1]曾浩月.戏曲传播中微信公众号的使用分析[J].西部广播电视，2015（5）：21-23.
[2]孙凯.新媒体语境下的戏曲传播论略[J].艺术科技，2003（8）：160.
[3]黄尧，田力.新媒体时代戏曲文化传播与发展策略——以戏曲微信公众号为例[J].当代戏剧，2017（6）：46-48.
[4]赵海霞，赵育林.弘扬传统文化 奏响大秦之音——秦腔的传播载体研究[J].新闻知识，2017（5）：34-36.
[5]邹雪.浅析微信公众号的传播学意义——以陕西20个微信公众号为例[J].今传媒，2017，25（3）：69-70.
关键词 秦腔；微信公众号；传播特征
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0039-02
文化是一个国家、一个民族的灵魂，党的十九大报告明确提出：“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，不断铸就中华文化新辉煌。”作为中华文化的瑰宝，陕西秦腔文化作为中华民族优秀文化的代表形式之一，不仅历史悠久，而且自诞生以来一直都在人们的生活中起到重要的教育意义和启示作用。在如今文化大发展大繁荣的时代，秦腔文化如何在大众娱乐文化的环境下拓展自己的传播形式，寻求自己的文化市场则是任重道远的
问题。
1 秦腔在微信公众平台上的传播现状
戏曲作为我国优秀的文化形式之一，一直以“活化石”的形态流传至今。秦腔作为传统戏曲艺术的典型代表类型，不仅是陕西地区极具特色的地方文化，而且在广大“秦人”的生活中也一直扮演着举足轻重的角色。新媒体时代，文化在大众生活中所起的意义越来越明显，而作为优秀文化代表的戏曲必然也会利用新媒体技术实现自己的传播与发展。其中，以集快速沟通和即时传播信息功能为一体的微信而言，戏曲的传播必然离不开微信的助力。据搜索微信公众号及查阅的相关资料显示，截至2017年10月，微信平台上已有275个与戏曲相关的公众号，其中与秦腔文化相关的公众号大约有20多个，在已有的公众号中，有70多个戏曲类公众号采用了实名认证，认证者大多为戏曲爱好者、政府单位、文化传播公司等。此外，根据分析发现，在所有与戏曲相关的公众号中，关于秦腔的微信公众号作为地方戏曲公众号中的代表类型虽然在微信上的传播取得明显效果，但也由于技术和受众的局限性所以宣传力度依然欠佳；而且，在现有的一些与秦腔相关的公众号平台中，很多公众号传播的内容杂乱无章，原创内容少之又少，一些极具娱乐化的内容逐渐占据主流，这对于作为地方特色文化代表的秦腔文化的传播与发展而言都会带来十分不利的影响。
2 微信公众号上秦腔戏曲传播的特征
秦腔戏曲作为陕西特色地方文化，随着时代进步，除了传统的剧场传播之外，其在新媒体时代迎来了更加便捷的传播途径和传播方式。在本文中，笔者主要以秦腔在微信公众号上的传播路径为重点内容，主要总结了微信公众号上秦腔戏曲传播所展现的以下传播特征。
1）定期推送，方便快捷。作为一种移动社交平台，微信使得空间和场景的意义大大增强，微信公众号更是微信中最具有媒体属性的应用形式之一。作为微信上以传播信息为主的公众号，其不仅可以自定义菜单，而且可以根据所要推送的内容每天定期推送消息。这种具备大众传播模式的信息推送方式，不仅可以满足用户每天的浏览需求，而且最重要的特点是每一次的信息推送最终都会到达订阅者，无论他们什么时候打开微信都可以看到公众号所推送的内容。例如，微信公众号《秦腔大观园》《秦腔》作为传播秦腔戏曲主要的微信传播平台，每天都会推送内容，数量1～8条不等，这不仅有利于定期弘扬秦腔文化，而且也满足了受众每天获取秦腔文化的需求。
2）形式多样，内容丰富。微信公众号作为网络新媒体的重要传播类型之一，最明显的特征是把信息的选择权交给用户，用户可以根据自己的喜好和需求在公众号内选择阅读自己喜欢的内容，可以选择是通过文字、图片还是视频等形式来获取自己所需要的信息。在如今的微信公众号上，通常推送的消息一般都是文字图片加视频的形式，更有一些公众号会使用H5形式来展现一些戏曲文化。例如公众号《唱秦腔》在每日的消息推送中就是以视频的形式来传播秦腔，通过一些代表性的经典剧目来展现秦腔的文化魅力。因此，在当今新媒体时代，这种以视频为主、图文为辅的内容推送形式不仅使传递的戏曲内容更加丰富多样，而且基于受众的角度而言也更为简明直观，易于接受和理解。
3）不限阶层，受众广泛。微信公众号作为微信上最常使用的信息传播形式，不仅在内容、形式上别出心裁，有利于受众接受和喜爱，满足受众日常的信息获取需求；而且在受众选择上也非常宽松，不限受众年纪和阶层，只要是对秦腔戏曲感兴趣的专家学者或是业余爱好者都可以通过关注公众号直接获取戏曲信息，满足自己的信息需求。例如在公众号《西安秦腔剧院》和《秦腔大观园》中，其主要受众都是一些爱好秦腔的老年人和年轻
群体。
3 微信公众号对于传播秦腔戏曲的意义
当今社会，任何文化的发展都离不开技术的辅助，在如今媒介融合时代，戲曲艺术的传播也是
如此。
1）有利于探索更多新形式的传播方式。秦腔戏曲作为中国传统戏曲文化的代表类型之一，其在当今社会的弘扬与发展仅靠传统的传播方式是不行的。只有与时代接轨，在对外传播渠道上通过与时俱进的传播方式提升自己的知名度和影响力，这对于中国优秀传统文化的弘扬与发展而言都是极为重要的。以与秦腔相关的微信公众号来讲，微信公众号作为当下时代一种极为广泛便捷的信息传播途径，不仅可以每天按时推送与秦腔相关的各类信息，还可以通过分享微信群和朋友圈与更多爱好秦腔的用户一起欣赏秦腔，感悟秦腔文化。所以，在这个可以保证时效性和互动性的传播平台上传播秦腔不仅有利于顺应时代发展而且对于探索更多新形式的戏曲传播方式也是一次重要尝试。 2）有利于符合多元文化的大众需求。“新媒体的介入为戏曲的传播提供了更好的平台，相对于传统媒体，最重要的特征是观众已然成为选择的主题，获得了主动审美选择的权利。”当今社会作为一个多种文化并存的多元社会，不难发现很多文化都是基于盈利的目的主动迎合受众需求，大众娱乐化现象逐渐成为现时代文化发展主流。然而，秦腔作为优秀传统戏曲文化的类型之一，其在微信公众号上的传播与推广不仅是对自身戏曲文化的弘扬与发展，而且这对于如今时代受众多样化需求而言也是一种可以被选择的对象，尤其对于年轻受众来说可以作为培养他们对戏曲热爱的一种有效的途径和
方式。
4 微信公众号传播秦腔戏曲所面临的挑战
新媒体时代，随着社会文明程度的不断提高，人们对自我价值的寻找和对文化内涵的需求逐渐变高。微信公众号作为一种现时代较为普及的信息传播方式，其传递的内容不仅可以满足人们自身所需要的文化需求，而且对于弘扬和传递优秀传统文化也有着重要意义。然而，基于一种新的传播平台和途径，微信公众号在传播秦腔过程中也存在着自身的缺陷与不足：例如，公众号在每天传递戏曲信息时面临着次数和形式的限制；公众号中各种秦腔戏曲类账号鱼龙混杂，给用户搜索和获取信息带来困扰；以及利用公众号如何实现戏曲内容的个性化精准推送等问题，这些因素不仅影响了戏曲在微信公众号这个平台上的传播，而且也会成为当今时代利用媒介传播戏曲文化需要迫切解决的重要问题。
5 结束语
时代在进步，在如今文化多样性和现代化的今天，秦腔文化越來越需要有一种更为行之有效的载体来传播信息，扩大在受众之中的影响力，为更多人所了解和接受。因此，在如今移动互联网时代，微信公众号作为微信平台上的重要传播形式，不仅可以凭借图文推送、互动便捷等优势使得它成为现时代戏曲文化传播的最佳载体，同样将来也会使之成为弘扬戏曲文化重要的中坚力量。
参考文献
[1]曾浩月.戏曲传播中微信公众号的使用分析[J].西部广播电视，2015（5）：21-23.
[2]孙凯.新媒体语境下的戏曲传播论略[J].艺术科技，2003（8）：160.
[3]黄尧，田力.新媒体时代戏曲文化传播与发展策略——以戏曲微信公众号为例[J].当代戏剧，2017（6）：46-48.
[4]赵海霞，赵育林.弘扬传统文化 奏响大秦之音——秦腔的传播载体研究[J].新闻知识，2017（5）：34-36.
[5]邹雪.浅析微信公众号的传播学意义——以陕西20个微信公众号为例[J].今传媒，2017，25（3）：69-70.