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“全互动”的频道定位牌
“内容为王”的概念是互联网产业发展到一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。
节目内容同质化、新闻节目同质化、主持人风格同质化，电视媒介如果是这样一种竞争环境，显然不符合文化产业多样化发展的需求。于是，挖掘新闻背后的故事，把新闻做透做深成了一种趋势；于是，奇形怪状的娱乐节目高调登场；于是，主持人也扯下正襟危坐的教条开始在舞台上“撒野”了。实际上，内容为王是一种理性的回归，这种理念是对人性的回归，因为它更强调受众的需要以及喜好。
就媒体纵向发展而言，从最初的“统一口径”，到现在各具特色的“内容为王”，它走过了一个个转折点，那么未来呢？未来电视的发展方向又在何处？
纵观国内省级卫视的品牌之路，不难发现一种局限，那就是以一档栏目作为整个频道的定位，严格来说那是不科学的。
浙江卫视用长远而广阔的视角来审视电视产业，我们在寻找媒体发展的脉络。我们承认，“内容为王”理念是不可动摇的根基，这已经是内容标准的极致体现。随着社会的变迁，人们习惯以及需求的变化，我们敢说，“互动”将是电视媒体的发展趋向，如何把电视媒体视之为王牌的内容真正跟观众结合起来、互动起来，这将是未来电视媒体影响力的真正源泉所在。
“全互动”理念是浙江卫视的全新定位。它是“纲”，纲举目张，浙江卫视大刀阔斧的改版正围绕这个理念广泛而深入地展开。
“浙江卫视中国蓝”，从互动开始
浙江卫视在寻求新概念口号时，齐集了全台几百人的智慧，台里上上下下总共提出了上百个候选口号。与此同时，卫视网站开设了网络投票平台，最终“中国蓝”这一响亮、有力的声音征服了其它角逐者。
征集口号只是我们行动的第一步，这一步从“互动”开始。
那么，“中国蓝”是什么呢？“中国蓝”是浙江卫视全新推出的品牌战略，这个具有争议的差异化口号，将见证浙江卫视的发展与壮大。
屏幕看点全互动——后奥运时代，看浙江卫视
在“全互动”理念的引导下，浙江卫视屏幕看点逐渐凸显电视媒体少有的、真正的互动性。
新闻是电视最重要的内容之一，做电视离不开做新闻。浙江卫视具有强有力的硬件设施保障，我们有最先进的高清电视转播车、有美国进口的麦道MD 600N航拍直升机，不久的将来会建成高清转播室。所有这些都保障着频道新闻业务的水平和质量，为占领新闻制高点推波助澜。
浙江卫视新闻节目破全互动难题的三个突破点：
1. 全国性的民生节目也互动
“做足寻找的形式，做透民生的内容”。浙江卫视全新打造的《寻找王》民生新闻节目是电视全互动的旗舰品牌。从观众打进热线寻求帮助，到热线记者与其沟通，再到外景记者的深入探访，直到节目的顺利播出，观众的热情反馈，这整个过程不仅是节目组与观众的互动，更是通过节目平台搭建的观众与观众的互动。
2. “涛出心里话”——与观众的心灵互动
走出演播室，强化节目内容的故事性和可看性。电台名嘴沈涛、先进测谎仪以及生动的画面表现，为观众展现最真实、最精彩的故事。
3. 浙江新闻联播也变脸——与社会互动
浙江新闻联播以“经济新闻”为重头，关心与百姓息息相关的经济问题：房产、股票、浙商……此外，加大卫视的舆论监督功能，强化以人为本的基本原则。
除了新闻节目之外，浙江卫视全力打造全国电视业界首创的“互动剧场”。在浙江卫视“互动剧场”这一切都将如你所愿，观众是我们的编剧，观众是我们的导演，观众是我的购剧指导，观众是我们的剧排编导。
此外，互动理念的触角已经深入到娱乐节目中去。浙江卫视《我爱记歌词》就是一档成功的互动音乐娱乐节目，主持人、观众、参与选手以及现场乐队配合默契，互动性极强。自从2007年9月开播以来，收视率稳步上升，多次位列全国省级卫视娱乐节目收视榜首。
我们已经开始，我们正在路上。
浙江卫视“全互动”频道定位牌逐渐亮相！
“中国蓝”品牌推广牌
品牌之蓝
一个穿越了15载的经典台标
浙江卫视的蓝色台标是一代电视人屹立不倒的永恒记忆，15年，蓝色台标伴随着浙江卫视的风雨历程。
国内其他所有的上星电视包括中央电视台无一例外地都更换过台标，而只有浙江卫视这一片蓝坚持了下来。纵观现代商业史，一个品牌必须接受时间的洗礼才能历久弥新、才能成功。浙江卫视这个15年的蓝色印记已经积累了无数忠诚的观众，蓝色印记是中国电视史上的经典。从今天开始，我们承诺，我们会将这种经典继续，去续写浙江卫视新的传奇。
气质之蓝
浓郁的艺术和人文气息
曾经，毕加索，还有梵高的油布上，那一抹高贵的湛蓝，点燃的是内心难以抑制的灵感之光。我们选择蓝色，就是选择一种不同的力量，欢畅如斯特劳斯的多瑙河碧波、浪漫如莎士比亚的仲夏夜之梦、热烈如亚平宁半岛足球场上的山呼海啸、果敢如闪电般的海无畏地刺破苍穹。
蓝海之蓝
差异化的竞争策略
拥挤的媒介环境，激烈的媒介竞争，传媒产业已经出现了惨烈的“红海”现象。在这样的情势下，浙江卫视在夹缝中寻找着机会。我们从来都不怕做第一个吃螃蟹的勇者，我们不满足于现有的电视形式，我们要打响电视界的“蓝海之战”。于是，我们提出“中国蓝”的品牌名称，我们推出“全互动”的频道定位。“差异化”的竞争策略将带领浙江卫视勇往直前。
江南之蓝
立足江南文化
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。江南，不止是青花瓷、印花布、青砖黛瓦。江南是蓝天碧水、莺飞草长的活力风景，也是在水中央、遗世独立的超凡气质。蓝色江南，就是海阔天空、开放、自由。有人说，北方的豪迈和旷达是红色的，而南方的飘逸和写意则是蓝色的，这是另一种灵动的力量。经典但不流于刻板，和谐而不失于平庸，浪漫又不显其奢华，追求力量但不是单纯的坚强。
星球之蓝
蓝天、大海的波澜壮阔
我们选择蓝色，就是选择一种飞翔的姿态和凌空的视界。想象一下，有时候我们真的像鹰一样的凌风翱翔，我们可以发现自己的星球宝石般的宁静容颜，以及月光镶嵌的我们振飞的骄傲翅膀，那华丽的理想之光，超越了我们的现在过往。极目天际，是一片片炫目的蓝。
心灵之蓝
纯净的自留地
物欲横流的现代社会，还能保持心中的那一抹纯净么？浙江卫视人始终保持着一颗宁静的心，纯粹的态度，我们用最负责任的姿态打造这个面向8亿人的平台。蓝色，她是纯洁的颜色。我们，有着纯洁的心。
都说这是一个焦躁的时代，保持这份心灵的宁静显得尤为重要。我们知道，观众和我们一样需要这份豁达，在内心深处需要远离尘嚣的宁静。浙江卫视人奉献的将是电视屏幕中永远的一抹纯净。
“明星化”的主持人形象牌
朱丹
魅力之蓝
——开朗/时尚/纯真
当大多数女孩都用“笑不露齿”来体现自己含蓄美的时候，开朗的朱丹却喜欢展示自己的笑魇。她带着动人的笑容，扮演着一个又一个不同的角色，不断地突破自我。从《气象万千》到《公民行动》，朱丹保持着一如继往的亲切大方。在观众面前，她是最知心的邻家女孩，在同事面前她是最谦虚好学的电视人，朱丹热情奔放的性格感染着台上台下的每一个人。娱乐访谈节目《太可乐了》让更多的人认识了她，而《我爱记歌词》更打造了一个全新的“综艺一姐”。她像一个“百变公主”，散发出无处不在的魅力。”
浙江卫视总监夏陈安表示，“当我们（浙江卫视）的主持人像湖南卫视的何炅、谢娜的‘快乐家族’那么受欢迎，就意味着成功了。”
黄百鸣说：“我们要把朱丹打造成杨紫琼第二。”
在9月1日的开机新闻发布会上，浙江卫视总监夏陈安与黄百鸣所在的香港东方电影公司签订了一系列的合作计划。除了合作投资拍摄电影的计划之外，黄百鸣公司开设的“少女武术馆”将重点培养浙江卫视当红主持人朱丹。黄百鸣表示，他十分看好朱丹的外形和潜质，觉得如果经过专业培训，加上大银幕的机会，朱丹大有可能成为下一个杨紫琼。
最新消息是，朱丹将取代周迅演华谊新戏。在浙江卫视“最爱中国蓝”的新概念揭幕晚会中，华谊老总王中军向朱丹伸出橄榄枝，连连赞叹“这样的明星脸，不去做演员太可惜了”。之后，华谊兄弟向朱丹发出邀请。目前，朱丹已经确定要取代周迅，出演华谊的新戏《故梦》（暂名）。
此外，朱丹个人单曲即将出炉，将在不久后推出自己的个人首张单曲。
华少
浪漫之蓝——自信/浪漫/活力
蓝色象征着浪漫，浪漫是双鱼的天性，而华少的浪漫正是对蓝色最好的诠释。
从电台的音乐DJ，到卫视的娱乐主持，这条浪漫的双鱼，一直力求引领着人们畅游在他音乐和娱乐的世界里。事实上，他还是一个策划人，还客串过导演工作。他努力让自己成长为一名全面的电视人。他始终勉励自己：“挑战无处不在，事业永不懈怠。”
左岩
青春之蓝——青春/精灵/清新
她，古灵精怪！她，明眸善睐！19岁，中央电视台《挑战主持人》年龄最小的周冠军；21岁，成为浙江卫视年龄最小的娱乐节目主持人；23岁，在不平凡的2008年有幸见证浙江卫视“中国蓝”的诞生与崛起。她，就是左岩！
何敏
亲和之蓝——温婉/亲和/沉稳
沉稳不失大气，温婉却又坚定。财会专业给她理性和智慧，而亲和的笑容让她的《浙江新闻联播》也玩起了人气游戏。她就是主播何敏。曾经，她的《新闻60分》，是轻快而亲切的。从今天开始，还将会有更多的人渐渐熟悉这个声音和笑容，和这种清新秀美的江南风格。
沈涛
机智之蓝——人气/魅力/幽默
他喜欢蓝白色，一件普通得不能再普通的蓝色T-SHIRT，磨白了的牛仔裤，还有白球鞋。乍一看他好像很年轻，然而，他就是很年轻！心情好时来一句“我就是收视率”，严肃的时候说“其实新闻也可以看得很开心”，他就是沈涛。
王帅
善良之蓝——魅力/善良/斗志
提起浙江卫视最具魅力的男主播，非王帅莫属。重大报道深入一线的勇气、出色的采访编辑能力、富有亲和力的新闻播报风格，让他无处不散发着新一代主播内外兼修的魅力。如今浙江卫视的蓝色风暴席卷中国，主播王帅领衔《新闻超视·寻找王》整装出发了，在蓝天下挥洒激情。
席文
博大之蓝——成熟/智慧/内涵
与白岩松一样，浙江卫视新闻联播主持人席文也来自内蒙古大草原。内蒙古的豪爽和江南的内敛，造就了这个独特性格的男人兼具着北方的真诚和江南的优雅，在他那副金框眼镜下蕴含着智慧和学识。
陈蔚波
优雅之蓝——淡定/优雅/含蓄
精致的五官，优美的侧面轮廓，炯炯有神的眼睛，岁月的打磨并没有让她失去美丽，反而增加了她淡定成熟的韵味。她就是陈蔚波。在浙江卫视工作的18年，这位“浙江第一播”神采依旧，淡定自然，平凡却又不平凡。
“全中国”民生节目牌
做13亿人的民生新闻？谁说不可以！
民生新闻自兴起直至遍地开花，至今已有10年左右的历史。在电视传媒业的大浪潮中，民生新闻已经成为地方台挑战省级台的重要砝码。很多人都认为，省级卫视想做民生新闻，门儿都没有。因为一般来说，民生新闻的内容主体是区域性的社会新闻，家长里短的纠纷、百姓解决不了的难事儿是主要的选题范围。所以，民生新闻的受众相对而言也是区域性的群体。这就导致了大众对民生新闻的一个认识误区：民生新闻只能本地化。
从对节目内容的考虑，延伸到节目对象的确定，似乎这样的理解并没有错。那么民生新闻还能有别的突破口么？
突破口一：寻找王，以全国10亿人帮你寻找的概念破省级卫视民生新闻全国化之难题
突破区域界限、突破人群界限。对于民生新闻而言，这似乎是一个不能攻克的难题。然而，经过对新闻内容的研究和细分，浙江卫视找到了一个突破口——“寻找王”。顾名思义，这个节目的着眼点在“寻找”二字。找人、找物、找真相，一切与寻找有关的难题都可以来找“寻找王”帮忙。
浙江卫视找到了自己的差异化路线，我们的口号是：让10亿人帮你一起寻找。寻找王收视排名节节攀升，稳步发展，最高到达全国同时段第二。
突破口二：“涛”出心里话，以最劲爆的故事+最先进的测谎仪+最能说的沈涛，破讲述类故事节目表现形式同质化之难题
“涛出心里话”是一个与观众分享不同人的生活故事的平台，这又是一个突破地域界限、突破人群界限的节目，虽然不是卫视独家首创，却有着浙江卫视独有的表现风格。
“涛出心里话”的前身是浙江卫视的优秀栏目《公民行动》，改版后的《公民行动·特别季》“涛出心里话”将以全新的方式、由全新的面孔来述说百姓故事。《公民行动·特别季》“涛出心里话”9月1日开播以来同时段收视迅猛提升。杭州市网收视达3.99，浙江省网1.96，22城市组0.75，其中杭州市网收视提升了136%，浙江省网收视提升了72%，全国网也提升了25%。
涛出心里话自2008年9月1日开播以来，在全国省级卫视专题类节目中名列前三甲。其中9月3日公民行动收视达1.0，仅落后江苏卫视人间0.07个百分点，并遥遥领先于其他卫视，约是第三名湖南卫视《说出你的故事》的两倍。
大综艺的娱乐旗舰牌
贺岁大片首映
“相中”浙江卫视
三部贺岁大片，都选择了浙江卫视作为首映式的媒体合作平台，个中体现的是影片与媒体平台的相互需要，也可以说是一种强强联合。同时，浙江卫视将借力三部大片的首映式，为成为国内娱乐旗舰卫视推波助澜。
《非诚勿扰》，有意者请进
冯小刚有“贺岁片之父”之称，从1997年《甲方乙方》开始到现在，冯导已经成功推出了8部贺岁片，有媒体报道冯小刚的贺岁片10年总票房达到4.74亿元，仅2007年的《集结号》就达到1.8亿元。可见，冯导的贺岁片魅力不同凡响。
在浙江卫视全新改版揭幕发布会上，浙江卫视总监夏陈安与华谊兄弟老总王中军宣布双方结成战略合作伙伴。合作的第一步，就是《非诚勿扰》独家首映电视合作媒体权。
《家有喜事2009》，2009浙江卫视有喜事
黄百鸣的新剧《家有喜事2009》尚未开机就已经将首映式交给了浙江卫视。
浙江卫视再遇《桃花运》
浙江卫视继《家有喜事2009》和《非诚勿扰》后再次拿下《桃花运》的首映式承办权。浙江卫视将全力激活浙江的娱乐市场，使之与浙江的经济地位相匹配，展现浙江卫视的时尚与活力。该电影定位于两性情感，影片中葛优将留起长发与5个背景、形象、性格都迥然不同的女人发生感情纠葛。影片充满艺术的巧妙而不庸俗。
《我爱记歌词》
全国麦霸城市对决拉开序幕
浙江卫视《我爱记歌词》栏目是全国首档门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”。只要你能唱对有限的歌词，就能赢取节目设置的“爱心公益金”，以你的名义捐献给慈善事业。
自2007年9月《我爱记歌词》开播以来，收视节节上升。后奥运时代，浙江卫视将全力打造全国的综艺大旗舰，《我爱记歌词》作为战略上的王牌栏目，旨在全力打造全国最大电视卡拉OK厅。下一步将进一步加强与观众的互动性。坚持“走出去”的战略，走进全国著名城市，走进企业，寻找中国歌词达人。七大城市，巅峰对决！
《我爱记歌词》收视持续平稳走高
根据7月份最新的CSM35城市收视调查，《我爱记歌词》第28周（7.06-7.12）提高到第三名，第29周(7.13-7.19)攀升至第二的位置，第30周(7.20-7.26)占据至第一的位置，第31周(7.27-8.2)稳居第一的位置。
《我爱记歌词》奥运期间推出特别节目“麦霸总动员”收视坚挺
周末大综艺
星光闪耀中国蓝
浙江卫视和MTV、TVB、华谊兄弟强强联合，今年10月在MTV、TVB、华谊兄弟强大的明星阵容的支持下，浙江卫视将推出四方联手打造的歌舞类大型综艺旗舰节目《娱乐星空》，全明星阵容，国际化团队，加上一流播出平台，雄厚资金实力，前沿娱乐资源，先进制作理念，势将引爆中国电视娱乐的“蓝色时尚”。
影视剧的强势收视牌
浙江卫视重金集结，备2009电视大战
浙江卫视改版之后，全力打造全互动的品牌定位。电视剧作为收视的主要支撑，必然会成为各大卫视奥运后争夺的重点。浙江卫视先人一步重点布好电视剧阵地。
浙江卫视明年计划投入2.5亿元作为购剧支出，以独播剧、泛独播剧和经典大剧占领电视剧收视市场的制高点。
在剧的编排上采用播放季的概念，将几部剧有机地组合起来播放，顺着观众的情感变化，自然完成从一部剧到另一部剧的过渡。比如在接下来的第4季度，浙江卫视黄金剧场全力打造的“蓝色生活季”，观众将陆续看到《局中局》、《让爱化作珍珠雨》、《雪狼》、《守望幸福》、《宽恕》等多部曲折离奇、扣人心弦、爱恨交错、恩义两难、既感人又叫座的独播首播剧，展现蓝色生活的情感方程式，带领观众在重重生活迷雾中寻找答案。
好剧连连看
2009年，浙江卫视将陆续推出大剧、好剧，奉献给广大观众。《我的团长我的团》、《我的青春谁做主》、《敌营十八年》、《红日》、《幸福的眼泪》等剧将一一呈现。
首创互动剧场——互动的感觉，只有你想不到的，没有我们做不到的
即拍即播互动剧，观众就是编剧
浙江卫视即拍即播式互动剧，是中国最早推出的真正由观众决定剧情的互动剧。浙江卫视将着力于打造国内第一个真正由观众决定剧情的互动剧平台，它将成为浙江卫视与观众倾情互动的独特手段，为观众营造全新的“电视蓝色生活空间”。
互动剧引进国外时下最流行的模式——即采用即拍即播的形式，以周播的方式播出，互动剧的主要人物由编剧决定，但情节的发展将依照观众的投票决定，一些角色人物的进出也由观众决定。可以说这完全是一部以观众导演的电视剧。观众对剧本身的黏着度将大大提升，同时也会提升观众的参与感。
同时基于浙江卫视和TVB、MTV的强强联合，互动剧将邀请到众多明星客串剧中角色，为互动剧增加亮点。互动剧的即拍即播性也给许多品牌的植入传播提供了便利的机会。目前，已经有三家知名企业参与其中。
大片制作，浙江卫视试水大剧
浙江，是一块经济文化发达的土壤。浙江，拥有得天独厚的浙商优势。浙江卫视，渴望成为与浙江经济齐头并进的强力传媒机构。浙江卫视不会放弃任何一块能够发展的“蛋糕”。目前，一部以女性浙商创业史为蓝本、中国“阿信”式波澜壮阔的大剧已经进入运作阶段。
观众大点播，看什么由你决定
电视剧观众大点播，是“全互动”理念下的具体内容之一，是国内最忠实反映观众收视喜好的点播电视剧场。该剧场将持续秉承观众主导理念，将观众“点播”进行到底，把观众的选择有机整合，每季推出不同的播出主题。全天电视剧的编排将引领“收视蓝色风潮”。
“内容为王”的概念是互联网产业发展到一定阶段的产物，最初是相对于整个新媒体的兴起而言的；但现在，“内容为王”已经成为各种媒体的立脚点。
节目内容同质化、新闻节目同质化、主持人风格同质化，电视媒介如果是这样一种竞争环境，显然不符合文化产业多样化发展的需求。于是，挖掘新闻背后的故事，把新闻做透做深成了一种趋势；于是，奇形怪状的娱乐节目高调登场；于是，主持人也扯下正襟危坐的教条开始在舞台上“撒野”了。实际上，内容为王是一种理性的回归，这种理念是对人性的回归，因为它更强调受众的需要以及喜好。
就媒体纵向发展而言，从最初的“统一口径”，到现在各具特色的“内容为王”，它走过了一个个转折点，那么未来呢？未来电视的发展方向又在何处？
纵观国内省级卫视的品牌之路，不难发现一种局限，那就是以一档栏目作为整个频道的定位，严格来说那是不科学的。
浙江卫视用长远而广阔的视角来审视电视产业，我们在寻找媒体发展的脉络。我们承认，“内容为王”理念是不可动摇的根基，这已经是内容标准的极致体现。随着社会的变迁，人们习惯以及需求的变化，我们敢说，“互动”将是电视媒体的发展趋向，如何把电视媒体视之为王牌的内容真正跟观众结合起来、互动起来，这将是未来电视媒体影响力的真正源泉所在。
“全互动”理念是浙江卫视的全新定位。它是“纲”，纲举目张，浙江卫视大刀阔斧的改版正围绕这个理念广泛而深入地展开。
“浙江卫视中国蓝”，从互动开始
浙江卫视在寻求新概念口号时，齐集了全台几百人的智慧，台里上上下下总共提出了上百个候选口号。与此同时，卫视网站开设了网络投票平台，最终“中国蓝”这一响亮、有力的声音征服了其它角逐者。
征集口号只是我们行动的第一步，这一步从“互动”开始。
那么，“中国蓝”是什么呢？“中国蓝”是浙江卫视全新推出的品牌战略，这个具有争议的差异化口号，将见证浙江卫视的发展与壮大。
屏幕看点全互动——后奥运时代，看浙江卫视
在“全互动”理念的引导下，浙江卫视屏幕看点逐渐凸显电视媒体少有的、真正的互动性。
新闻是电视最重要的内容之一，做电视离不开做新闻。浙江卫视具有强有力的硬件设施保障，我们有最先进的高清电视转播车、有美国进口的麦道MD 600N航拍直升机，不久的将来会建成高清转播室。所有这些都保障着频道新闻业务的水平和质量，为占领新闻制高点推波助澜。
浙江卫视新闻节目破全互动难题的三个突破点：
1. 全国性的民生节目也互动
“做足寻找的形式，做透民生的内容”。浙江卫视全新打造的《寻找王》民生新闻节目是电视全互动的旗舰品牌。从观众打进热线寻求帮助，到热线记者与其沟通，再到外景记者的深入探访，直到节目的顺利播出，观众的热情反馈，这整个过程不仅是节目组与观众的互动，更是通过节目平台搭建的观众与观众的互动。
2. “涛出心里话”——与观众的心灵互动
走出演播室，强化节目内容的故事性和可看性。电台名嘴沈涛、先进测谎仪以及生动的画面表现，为观众展现最真实、最精彩的故事。
3. 浙江新闻联播也变脸——与社会互动
浙江新闻联播以“经济新闻”为重头，关心与百姓息息相关的经济问题：房产、股票、浙商……此外，加大卫视的舆论监督功能，强化以人为本的基本原则。
除了新闻节目之外，浙江卫视全力打造全国电视业界首创的“互动剧场”。在浙江卫视“互动剧场”这一切都将如你所愿，观众是我们的编剧，观众是我们的导演，观众是我的购剧指导，观众是我们的剧排编导。
此外，互动理念的触角已经深入到娱乐节目中去。浙江卫视《我爱记歌词》就是一档成功的互动音乐娱乐节目，主持人、观众、参与选手以及现场乐队配合默契，互动性极强。自从2007年9月开播以来，收视率稳步上升，多次位列全国省级卫视娱乐节目收视榜首。
我们已经开始，我们正在路上。
浙江卫视“全互动”频道定位牌逐渐亮相！
“中国蓝”品牌推广牌
品牌之蓝
一个穿越了15载的经典台标
浙江卫视的蓝色台标是一代电视人屹立不倒的永恒记忆，15年，蓝色台标伴随着浙江卫视的风雨历程。
国内其他所有的上星电视包括中央电视台无一例外地都更换过台标，而只有浙江卫视这一片蓝坚持了下来。纵观现代商业史，一个品牌必须接受时间的洗礼才能历久弥新、才能成功。浙江卫视这个15年的蓝色印记已经积累了无数忠诚的观众，蓝色印记是中国电视史上的经典。从今天开始，我们承诺，我们会将这种经典继续，去续写浙江卫视新的传奇。
气质之蓝
浓郁的艺术和人文气息
曾经，毕加索，还有梵高的油布上，那一抹高贵的湛蓝，点燃的是内心难以抑制的灵感之光。我们选择蓝色，就是选择一种不同的力量，欢畅如斯特劳斯的多瑙河碧波、浪漫如莎士比亚的仲夏夜之梦、热烈如亚平宁半岛足球场上的山呼海啸、果敢如闪电般的海无畏地刺破苍穹。
蓝海之蓝
差异化的竞争策略
拥挤的媒介环境，激烈的媒介竞争，传媒产业已经出现了惨烈的“红海”现象。在这样的情势下，浙江卫视在夹缝中寻找着机会。我们从来都不怕做第一个吃螃蟹的勇者，我们不满足于现有的电视形式，我们要打响电视界的“蓝海之战”。于是，我们提出“中国蓝”的品牌名称，我们推出“全互动”的频道定位。“差异化”的竞争策略将带领浙江卫视勇往直前。
江南之蓝
立足江南文化
“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝”。江南，不止是青花瓷、印花布、青砖黛瓦。江南是蓝天碧水、莺飞草长的活力风景，也是在水中央、遗世独立的超凡气质。蓝色江南，就是海阔天空、开放、自由。有人说，北方的豪迈和旷达是红色的，而南方的飘逸和写意则是蓝色的，这是另一种灵动的力量。经典但不流于刻板，和谐而不失于平庸，浪漫又不显其奢华，追求力量但不是单纯的坚强。
星球之蓝
蓝天、大海的波澜壮阔
我们选择蓝色，就是选择一种飞翔的姿态和凌空的视界。想象一下，有时候我们真的像鹰一样的凌风翱翔，我们可以发现自己的星球宝石般的宁静容颜，以及月光镶嵌的我们振飞的骄傲翅膀，那华丽的理想之光，超越了我们的现在过往。极目天际，是一片片炫目的蓝。
心灵之蓝
纯净的自留地
物欲横流的现代社会，还能保持心中的那一抹纯净么？浙江卫视人始终保持着一颗宁静的心，纯粹的态度，我们用最负责任的姿态打造这个面向8亿人的平台。蓝色，她是纯洁的颜色。我们，有着纯洁的心。
都说这是一个焦躁的时代，保持这份心灵的宁静显得尤为重要。我们知道，观众和我们一样需要这份豁达，在内心深处需要远离尘嚣的宁静。浙江卫视人奉献的将是电视屏幕中永远的一抹纯净。
“明星化”的主持人形象牌
朱丹
魅力之蓝
——开朗/时尚/纯真
当大多数女孩都用“笑不露齿”来体现自己含蓄美的时候，开朗的朱丹却喜欢展示自己的笑魇。她带着动人的笑容，扮演着一个又一个不同的角色，不断地突破自我。从《气象万千》到《公民行动》，朱丹保持着一如继往的亲切大方。在观众面前，她是最知心的邻家女孩，在同事面前她是最谦虚好学的电视人，朱丹热情奔放的性格感染着台上台下的每一个人。娱乐访谈节目《太可乐了》让更多的人认识了她，而《我爱记歌词》更打造了一个全新的“综艺一姐”。她像一个“百变公主”，散发出无处不在的魅力。”
浙江卫视总监夏陈安表示，“当我们（浙江卫视）的主持人像湖南卫视的何炅、谢娜的‘快乐家族’那么受欢迎，就意味着成功了。”
黄百鸣说：“我们要把朱丹打造成杨紫琼第二。”
在9月1日的开机新闻发布会上，浙江卫视总监夏陈安与黄百鸣所在的香港东方电影公司签订了一系列的合作计划。除了合作投资拍摄电影的计划之外，黄百鸣公司开设的“少女武术馆”将重点培养浙江卫视当红主持人朱丹。黄百鸣表示，他十分看好朱丹的外形和潜质，觉得如果经过专业培训，加上大银幕的机会，朱丹大有可能成为下一个杨紫琼。
最新消息是，朱丹将取代周迅演华谊新戏。在浙江卫视“最爱中国蓝”的新概念揭幕晚会中，华谊老总王中军向朱丹伸出橄榄枝，连连赞叹“这样的明星脸，不去做演员太可惜了”。之后，华谊兄弟向朱丹发出邀请。目前，朱丹已经确定要取代周迅，出演华谊的新戏《故梦》（暂名）。
此外，朱丹个人单曲即将出炉，将在不久后推出自己的个人首张单曲。
华少
浪漫之蓝——自信/浪漫/活力
蓝色象征着浪漫，浪漫是双鱼的天性，而华少的浪漫正是对蓝色最好的诠释。
从电台的音乐DJ，到卫视的娱乐主持，这条浪漫的双鱼，一直力求引领着人们畅游在他音乐和娱乐的世界里。事实上，他还是一个策划人，还客串过导演工作。他努力让自己成长为一名全面的电视人。他始终勉励自己：“挑战无处不在，事业永不懈怠。”
左岩
青春之蓝——青春/精灵/清新
她，古灵精怪！她，明眸善睐！19岁，中央电视台《挑战主持人》年龄最小的周冠军；21岁，成为浙江卫视年龄最小的娱乐节目主持人；23岁，在不平凡的2008年有幸见证浙江卫视“中国蓝”的诞生与崛起。她，就是左岩！
何敏
亲和之蓝——温婉/亲和/沉稳
沉稳不失大气，温婉却又坚定。财会专业给她理性和智慧，而亲和的笑容让她的《浙江新闻联播》也玩起了人气游戏。她就是主播何敏。曾经，她的《新闻60分》，是轻快而亲切的。从今天开始，还将会有更多的人渐渐熟悉这个声音和笑容，和这种清新秀美的江南风格。
沈涛
机智之蓝——人气/魅力/幽默
他喜欢蓝白色，一件普通得不能再普通的蓝色T-SHIRT，磨白了的牛仔裤，还有白球鞋。乍一看他好像很年轻，然而，他就是很年轻！心情好时来一句“我就是收视率”，严肃的时候说“其实新闻也可以看得很开心”，他就是沈涛。
王帅
善良之蓝——魅力/善良/斗志
提起浙江卫视最具魅力的男主播，非王帅莫属。重大报道深入一线的勇气、出色的采访编辑能力、富有亲和力的新闻播报风格，让他无处不散发着新一代主播内外兼修的魅力。如今浙江卫视的蓝色风暴席卷中国，主播王帅领衔《新闻超视·寻找王》整装出发了，在蓝天下挥洒激情。
席文
博大之蓝——成熟/智慧/内涵
与白岩松一样，浙江卫视新闻联播主持人席文也来自内蒙古大草原。内蒙古的豪爽和江南的内敛，造就了这个独特性格的男人兼具着北方的真诚和江南的优雅，在他那副金框眼镜下蕴含着智慧和学识。
陈蔚波
优雅之蓝——淡定/优雅/含蓄
精致的五官，优美的侧面轮廓，炯炯有神的眼睛，岁月的打磨并没有让她失去美丽，反而增加了她淡定成熟的韵味。她就是陈蔚波。在浙江卫视工作的18年，这位“浙江第一播”神采依旧，淡定自然，平凡却又不平凡。
“全中国”民生节目牌
做13亿人的民生新闻？谁说不可以！
民生新闻自兴起直至遍地开花，至今已有10年左右的历史。在电视传媒业的大浪潮中，民生新闻已经成为地方台挑战省级台的重要砝码。很多人都认为，省级卫视想做民生新闻，门儿都没有。因为一般来说，民生新闻的内容主体是区域性的社会新闻，家长里短的纠纷、百姓解决不了的难事儿是主要的选题范围。所以，民生新闻的受众相对而言也是区域性的群体。这就导致了大众对民生新闻的一个认识误区：民生新闻只能本地化。
从对节目内容的考虑，延伸到节目对象的确定，似乎这样的理解并没有错。那么民生新闻还能有别的突破口么？
突破口一：寻找王，以全国10亿人帮你寻找的概念破省级卫视民生新闻全国化之难题
突破区域界限、突破人群界限。对于民生新闻而言，这似乎是一个不能攻克的难题。然而，经过对新闻内容的研究和细分，浙江卫视找到了一个突破口——“寻找王”。顾名思义，这个节目的着眼点在“寻找”二字。找人、找物、找真相，一切与寻找有关的难题都可以来找“寻找王”帮忙。
浙江卫视找到了自己的差异化路线，我们的口号是：让10亿人帮你一起寻找。寻找王收视排名节节攀升，稳步发展，最高到达全国同时段第二。
突破口二：“涛”出心里话，以最劲爆的故事+最先进的测谎仪+最能说的沈涛，破讲述类故事节目表现形式同质化之难题
“涛出心里话”是一个与观众分享不同人的生活故事的平台，这又是一个突破地域界限、突破人群界限的节目，虽然不是卫视独家首创，却有着浙江卫视独有的表现风格。
“涛出心里话”的前身是浙江卫视的优秀栏目《公民行动》，改版后的《公民行动·特别季》“涛出心里话”将以全新的方式、由全新的面孔来述说百姓故事。《公民行动·特别季》“涛出心里话”9月1日开播以来同时段收视迅猛提升。杭州市网收视达3.99，浙江省网1.96，22城市组0.75，其中杭州市网收视提升了136%，浙江省网收视提升了72%，全国网也提升了25%。
涛出心里话自2008年9月1日开播以来，在全国省级卫视专题类节目中名列前三甲。其中9月3日公民行动收视达1.0，仅落后江苏卫视人间0.07个百分点，并遥遥领先于其他卫视，约是第三名湖南卫视《说出你的故事》的两倍。
大综艺的娱乐旗舰牌
贺岁大片首映
“相中”浙江卫视
三部贺岁大片，都选择了浙江卫视作为首映式的媒体合作平台，个中体现的是影片与媒体平台的相互需要，也可以说是一种强强联合。同时，浙江卫视将借力三部大片的首映式，为成为国内娱乐旗舰卫视推波助澜。
《非诚勿扰》，有意者请进
冯小刚有“贺岁片之父”之称，从1997年《甲方乙方》开始到现在，冯导已经成功推出了8部贺岁片，有媒体报道冯小刚的贺岁片10年总票房达到4.74亿元，仅2007年的《集结号》就达到1.8亿元。可见，冯导的贺岁片魅力不同凡响。
在浙江卫视全新改版揭幕发布会上，浙江卫视总监夏陈安与华谊兄弟老总王中军宣布双方结成战略合作伙伴。合作的第一步，就是《非诚勿扰》独家首映电视合作媒体权。
《家有喜事2009》，2009浙江卫视有喜事
黄百鸣的新剧《家有喜事2009》尚未开机就已经将首映式交给了浙江卫视。
浙江卫视再遇《桃花运》
浙江卫视继《家有喜事2009》和《非诚勿扰》后再次拿下《桃花运》的首映式承办权。浙江卫视将全力激活浙江的娱乐市场，使之与浙江的经济地位相匹配，展现浙江卫视的时尚与活力。该电影定位于两性情感，影片中葛优将留起长发与5个背景、形象、性格都迥然不同的女人发生感情纠葛。影片充满艺术的巧妙而不庸俗。
《我爱记歌词》
全国麦霸城市对决拉开序幕
浙江卫视《我爱记歌词》栏目是全国首档门槛最低的互动音乐节目，规则简单到只有一条：“谁能唱对歌词”。只要你能唱对有限的歌词，就能赢取节目设置的“爱心公益金”，以你的名义捐献给慈善事业。
自2007年9月《我爱记歌词》开播以来，收视节节上升。后奥运时代，浙江卫视将全力打造全国的综艺大旗舰，《我爱记歌词》作为战略上的王牌栏目，旨在全力打造全国最大电视卡拉OK厅。下一步将进一步加强与观众的互动性。坚持“走出去”的战略，走进全国著名城市，走进企业，寻找中国歌词达人。七大城市，巅峰对决！
《我爱记歌词》收视持续平稳走高
根据7月份最新的CSM35城市收视调查，《我爱记歌词》第28周（7.06-7.12）提高到第三名，第29周(7.13-7.19)攀升至第二的位置，第30周(7.20-7.26)占据至第一的位置，第31周(7.27-8.2)稳居第一的位置。
《我爱记歌词》奥运期间推出特别节目“麦霸总动员”收视坚挺
周末大综艺
星光闪耀中国蓝
浙江卫视和MTV、TVB、华谊兄弟强强联合，今年10月在MTV、TVB、华谊兄弟强大的明星阵容的支持下，浙江卫视将推出四方联手打造的歌舞类大型综艺旗舰节目《娱乐星空》，全明星阵容，国际化团队，加上一流播出平台，雄厚资金实力，前沿娱乐资源，先进制作理念，势将引爆中国电视娱乐的“蓝色时尚”。
影视剧的强势收视牌
浙江卫视重金集结，备2009电视大战
浙江卫视改版之后，全力打造全互动的品牌定位。电视剧作为收视的主要支撑，必然会成为各大卫视奥运后争夺的重点。浙江卫视先人一步重点布好电视剧阵地。
浙江卫视明年计划投入2.5亿元作为购剧支出，以独播剧、泛独播剧和经典大剧占领电视剧收视市场的制高点。
在剧的编排上采用播放季的概念，将几部剧有机地组合起来播放，顺着观众的情感变化，自然完成从一部剧到另一部剧的过渡。比如在接下来的第4季度，浙江卫视黄金剧场全力打造的“蓝色生活季”，观众将陆续看到《局中局》、《让爱化作珍珠雨》、《雪狼》、《守望幸福》、《宽恕》等多部曲折离奇、扣人心弦、爱恨交错、恩义两难、既感人又叫座的独播首播剧，展现蓝色生活的情感方程式，带领观众在重重生活迷雾中寻找答案。
好剧连连看
2009年，浙江卫视将陆续推出大剧、好剧，奉献给广大观众。《我的团长我的团》、《我的青春谁做主》、《敌营十八年》、《红日》、《幸福的眼泪》等剧将一一呈现。
首创互动剧场——互动的感觉，只有你想不到的，没有我们做不到的
即拍即播互动剧，观众就是编剧
浙江卫视即拍即播式互动剧，是中国最早推出的真正由观众决定剧情的互动剧。浙江卫视将着力于打造国内第一个真正由观众决定剧情的互动剧平台，它将成为浙江卫视与观众倾情互动的独特手段，为观众营造全新的“电视蓝色生活空间”。
互动剧引进国外时下最流行的模式——即采用即拍即播的形式，以周播的方式播出，互动剧的主要人物由编剧决定，但情节的发展将依照观众的投票决定，一些角色人物的进出也由观众决定。可以说这完全是一部以观众导演的电视剧。观众对剧本身的黏着度将大大提升，同时也会提升观众的参与感。
同时基于浙江卫视和TVB、MTV的强强联合，互动剧将邀请到众多明星客串剧中角色，为互动剧增加亮点。互动剧的即拍即播性也给许多品牌的植入传播提供了便利的机会。目前，已经有三家知名企业参与其中。
大片制作，浙江卫视试水大剧
浙江，是一块经济文化发达的土壤。浙江，拥有得天独厚的浙商优势。浙江卫视，渴望成为与浙江经济齐头并进的强力传媒机构。浙江卫视不会放弃任何一块能够发展的“蛋糕”。目前，一部以女性浙商创业史为蓝本、中国“阿信”式波澜壮阔的大剧已经进入运作阶段。
观众大点播，看什么由你决定
电视剧观众大点播，是“全互动”理念下的具体内容之一，是国内最忠实反映观众收视喜好的点播电视剧场。该剧场将持续秉承观众主导理念，将观众“点播”进行到底，把观众的选择有机整合，每季推出不同的播出主题。全天电视剧的编排将引领“收视蓝色风潮”。