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【摘要】本文在对美剧的剧集作出分类的基础上,以其中的一类为例,分析了其在视觉文化传播上的特点,并解读了视觉文化传播的优势。
【关键词】美剧 视觉文化传播
时下美剧的流行已成为了一个不容置疑的事实,美剧在选择题材上的出奇制胜无疑是它流行的重要因素。
笔者认为,当代在中国传播的美剧概括起来主要可以分为以下六大类:第一类为科幻、悬疑、医务类剧集。此类剧集的主要特征是科技含量高,对于受众的知识储备要求较高,大量的专业术语和学科内的学术名词使得很多文化水平较低的受众理解起来力不从心。第二类为时尚、青春类剧集。此类剧集的特点是剧情始终贯穿当下最流行的时尚元素,内容新鲜刺激,现场感极强。但是,此类剧集的故事背景一般都是发生在年轻人身上,语言通俗新鲜,因此,主要受众多为年轻女性,她们追逐时尚并且有一种积极新颖的生活方式。第三类主要是喜剧、情景喜剧类。剧情中充满了富有特色的美式幽默,语言活泼俏皮,尽管在跨文化传播过程中产生了一定的折扣,但仍不影响幽默感的表达。第四类主要是都市剧情类。此类剧集一般都会以某一专业领域作为依托,例如,主人公从事政治、法律行业或者传媒行业,剧情的发展通常是以事业发展和家庭生活相结合的方式,通常剧情中有几条线索同时进行,相得益彰。第五类主要是真人秀,它与传统电视剧有些不同,但是记录真人真事,再经过精心的剪辑和制作,以故事性的方式呈现出来,也是一种很特别的表现方式。第六类是其他题材的剧集。这些题材的剧集并非美剧中的主流,他们可能涉及到社会的边缘人群或者边缘事件,但至少到目前为止并未真正在受众群体中具有广泛影响力。
从以上分类来看,中国电视剧也与其具有一定的相似度。但相比之下,中国科幻片的科技含量有待提高;时尚类剧集新鲜感不够;喜剧的幽默感弱,为观众设置的笑点较低;非主流题材少见;唯一占尽天时地利人和的都市剧情类由于地域上贴近受众而受到较为热烈的追捧。
所谓视觉文化,是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态。在这种情况下,视觉因素占据了主导地位。“视觉文化时代,形象——各种非逻辑的、直观的、具有感性的视觉符号——急遽膨胀,成为人们沉醉其中的符号情境。电影、电视、杂志画报、网络等大众视像化传媒充当着形象生产的主力,不遗余力地把物转化为物的形象。”
笔者以第一类即科幻、悬疑、医务类剧集为例,分析美剧在视觉文化传播上的特点。
一、美剧在视觉文化传播上的特点
1、高成本拍摄和精良的后期制作
在电视剧产业中,美剧的制作成本是其他国家都无法比拟的。这在客观上给予美剧足够的财力使其能产生独一无二的视觉效果。如今美剧的后期制作已经大踏步迈入数字化时代,即使是在近两年经济不景气的情况下,虽然各大制片人都开始考虑节约成本,但是即便是精简过成本的依旧可以打造出高端的美剧。
尤其是美国的科幻悬疑剧,由于本身题材的高端化,几乎每一部剧集都让人感觉疏远而又亲切。疏远是因为电视中的技术似乎离普通受众很遥远;亲切是因为大家通过图像真切地感受到高端的科技以及人类无限的想象。
2、剧集内容:科学娱乐化,娱乐科学化
美剧的制作人把美剧作为良好的传播平台,积极向全世界的受众介绍世界上最前沿的科学技术。美剧在制作过程中,虽然以高端的科学知识作为依托,但是很好地利用视觉传播的效果。虽然有些专业术语让人费解,但是在表现形式上,依托高科技,在视觉传播的过程中仍然达到了无与伦比的效果。形态上动感鲜明,有很明显的综合化趋势;视觉上给人三维立体感,将虚拟形象的传播有效植入剧集之中。这样的表现手法,把原本严肃深奥的科学原理以一种娱乐但依旧不失严谨的方式,直观、浅显地展现在受众面前,既降低了受众接受科学信息的门槛,又以一种极其睿智的方式建立起和受众之间的桥梁,有效地吸引住受众的眼球,自然达到了很好的效果。
以《Lie to Me》(《别对我撒谎》)为例,故事主要是几位心理学家通过对人在谈话过程中细节的观察,包括眉毛、嘴角、眼神各种各样的细节,来判断一个人到底是在说实话还是撒谎,但是对于表情的识别,有时他们需要运用一些精密的仪器。刚开始看的时候会觉得这样的技术有些晦涩,但是看完几集后自己也会被这样的技术深深吸引,然后将自己的判断力融入剧情,让观众在观看过程中备感刺激。
3、对于近景的拍摄和处理,现场感极强
对于电视剧中那些较为直接的场景,国内电视剧通常采用模糊处理的办法,即不拍近景或者拍近景却不把镜头直接指向事件发生的第一现场,这样的处理方式,很难让受众有信服的感觉,现场感大大降低。而美剧在处理现场感这方面做得非常深入。
以医务剧《实习医生格蕾》为例。在剧中,凡是拍摄场景为手术室的,基本都是以医生在做手术为直接场景。外科手术的现场感极强,画面中可以出现医生手术的全过程,包括如对患者的器官进行移取等,这样的处理方式给受众极强的视觉冲击,让人过目难忘。能制作出如此逼真的效果的确值得我国电视剧制作者学习。
再以悬疑剧《识骨寻踪》为例。该剧每一集即是一个完整的故事,事件通常是以发现人骨开始,而对于此场景的处理,该剧都是以近景拍摄骨头来引起整个故事的展开,这样“露骨”的拍摄给人的视觉效果既深刻又逼真,虽然有些中国受众觉得难以接受,但不得不说,这样的现场效果是美剧的一个很大的特色和亮点。
4、选择俊男靓女,以白人为主,辅以各种族人群
在演员选择方面,任何国家的剧集恐怕都是以俊男靓女为主线的,这在美剧中也不例外。在视觉文化空前兴盛的时代,编剧、监制们很好地抓住了受众易沉溺于接收直观形象等的一系列特点,在选角上把关严格。但是值得一提的是,美剧中的演员除了传统审美上的“美女帅哥”以外,监制们往往还会考虑种族因素。
美剧中无论是主角还是配角,都有可能出现黑人或者亚裔演员,而且这样的情况不胜枚举。然而,正是靠着这样的一些在剧情中并非关键的人物,吸引了一些特别的观众收看。
二、视觉文化传播在美剧中得到应用的原因
1、视觉的直白性及易读性
大多数受众处于浮躁状态观看剧集,并不需要进行深刻的“洗脑”教育,他们主要依靠眼睛感知外部环境。对于当代受众,美轮美奂的影像符合人类在生理上的认识规律,也节约了宝贵的时间。
2、追求快感
作为影像文件,其最显著的特征就是追求快感。美剧的技术毋庸置疑,因此,它可以提供给受众精美的画面而受众却不需要付出昂贵的代价,何乐不为呢?在这样的传播过程中,影像提供给受众的就是一种视觉上的快感。
3、消除文化折扣的绝佳手段
“文化折扣”是加拿大学者Colin Hoskins,Adam Finn,Stuart Mcfadyen提出的概念,是指在国际文化贸易中,文化产品如电视剧、电影会因其蕴藏的文化因素不被其它民族观众认同或理解而带来产品价值的减低。面对这种情况,倒不如直观地利用图像向受众传递信息,让受众自己去理解和感悟。这样,避开了中间的加工环节,反而把原汁原味的异域文化直接传达给受众。
结 语
尽管目前在中国,美剧的主要传播平台是网络,但是,美剧正以强大的吸引力吸引着大批受众,尤其是时下的年轻人。之所以很多人成为了美剧的忠实观众,视觉文化传播的运用起到了不小的作用。
中国尽管是一个电视机的出口大国,却不是一个电视剧出口大国。美剧的流行是否应该也为中国的电视剧市场敲响警钟。美剧的编剧技巧、创新理念、播出模式等等还是值得我国电视剧制作者学习的。■
参考文献
①[美]杰姆逊,唐小兵 译,《后现代主义与文化理论》[M].北京:北京大学出版社,1997
②王志永,《视觉文化传播在网络中的生成原因》《传媒观察》,2009年7月
(作者:南京师范大学07级本科生 由强化培养学院理科强化班和新闻传播学院新闻学专业联合培养)
责编:周蕾
【关键词】美剧 视觉文化传播
时下美剧的流行已成为了一个不容置疑的事实,美剧在选择题材上的出奇制胜无疑是它流行的重要因素。
笔者认为,当代在中国传播的美剧概括起来主要可以分为以下六大类:第一类为科幻、悬疑、医务类剧集。此类剧集的主要特征是科技含量高,对于受众的知识储备要求较高,大量的专业术语和学科内的学术名词使得很多文化水平较低的受众理解起来力不从心。第二类为时尚、青春类剧集。此类剧集的特点是剧情始终贯穿当下最流行的时尚元素,内容新鲜刺激,现场感极强。但是,此类剧集的故事背景一般都是发生在年轻人身上,语言通俗新鲜,因此,主要受众多为年轻女性,她们追逐时尚并且有一种积极新颖的生活方式。第三类主要是喜剧、情景喜剧类。剧情中充满了富有特色的美式幽默,语言活泼俏皮,尽管在跨文化传播过程中产生了一定的折扣,但仍不影响幽默感的表达。第四类主要是都市剧情类。此类剧集一般都会以某一专业领域作为依托,例如,主人公从事政治、法律行业或者传媒行业,剧情的发展通常是以事业发展和家庭生活相结合的方式,通常剧情中有几条线索同时进行,相得益彰。第五类主要是真人秀,它与传统电视剧有些不同,但是记录真人真事,再经过精心的剪辑和制作,以故事性的方式呈现出来,也是一种很特别的表现方式。第六类是其他题材的剧集。这些题材的剧集并非美剧中的主流,他们可能涉及到社会的边缘人群或者边缘事件,但至少到目前为止并未真正在受众群体中具有广泛影响力。
从以上分类来看,中国电视剧也与其具有一定的相似度。但相比之下,中国科幻片的科技含量有待提高;时尚类剧集新鲜感不够;喜剧的幽默感弱,为观众设置的笑点较低;非主流题材少见;唯一占尽天时地利人和的都市剧情类由于地域上贴近受众而受到较为热烈的追捧。
所谓视觉文化,是指文化脱离了以语言为中心的理性主义形态,日益转向以形象为中心,特别是以影像为中心的感性主义形态。在这种情况下,视觉因素占据了主导地位。“视觉文化时代,形象——各种非逻辑的、直观的、具有感性的视觉符号——急遽膨胀,成为人们沉醉其中的符号情境。电影、电视、杂志画报、网络等大众视像化传媒充当着形象生产的主力,不遗余力地把物转化为物的形象。”
笔者以第一类即科幻、悬疑、医务类剧集为例,分析美剧在视觉文化传播上的特点。
一、美剧在视觉文化传播上的特点
1、高成本拍摄和精良的后期制作
在电视剧产业中,美剧的制作成本是其他国家都无法比拟的。这在客观上给予美剧足够的财力使其能产生独一无二的视觉效果。如今美剧的后期制作已经大踏步迈入数字化时代,即使是在近两年经济不景气的情况下,虽然各大制片人都开始考虑节约成本,但是即便是精简过成本的依旧可以打造出高端的美剧。
尤其是美国的科幻悬疑剧,由于本身题材的高端化,几乎每一部剧集都让人感觉疏远而又亲切。疏远是因为电视中的技术似乎离普通受众很遥远;亲切是因为大家通过图像真切地感受到高端的科技以及人类无限的想象。
2、剧集内容:科学娱乐化,娱乐科学化
美剧的制作人把美剧作为良好的传播平台,积极向全世界的受众介绍世界上最前沿的科学技术。美剧在制作过程中,虽然以高端的科学知识作为依托,但是很好地利用视觉传播的效果。虽然有些专业术语让人费解,但是在表现形式上,依托高科技,在视觉传播的过程中仍然达到了无与伦比的效果。形态上动感鲜明,有很明显的综合化趋势;视觉上给人三维立体感,将虚拟形象的传播有效植入剧集之中。这样的表现手法,把原本严肃深奥的科学原理以一种娱乐但依旧不失严谨的方式,直观、浅显地展现在受众面前,既降低了受众接受科学信息的门槛,又以一种极其睿智的方式建立起和受众之间的桥梁,有效地吸引住受众的眼球,自然达到了很好的效果。
以《Lie to Me》(《别对我撒谎》)为例,故事主要是几位心理学家通过对人在谈话过程中细节的观察,包括眉毛、嘴角、眼神各种各样的细节,来判断一个人到底是在说实话还是撒谎,但是对于表情的识别,有时他们需要运用一些精密的仪器。刚开始看的时候会觉得这样的技术有些晦涩,但是看完几集后自己也会被这样的技术深深吸引,然后将自己的判断力融入剧情,让观众在观看过程中备感刺激。
3、对于近景的拍摄和处理,现场感极强
对于电视剧中那些较为直接的场景,国内电视剧通常采用模糊处理的办法,即不拍近景或者拍近景却不把镜头直接指向事件发生的第一现场,这样的处理方式,很难让受众有信服的感觉,现场感大大降低。而美剧在处理现场感这方面做得非常深入。
以医务剧《实习医生格蕾》为例。在剧中,凡是拍摄场景为手术室的,基本都是以医生在做手术为直接场景。外科手术的现场感极强,画面中可以出现医生手术的全过程,包括如对患者的器官进行移取等,这样的处理方式给受众极强的视觉冲击,让人过目难忘。能制作出如此逼真的效果的确值得我国电视剧制作者学习。
再以悬疑剧《识骨寻踪》为例。该剧每一集即是一个完整的故事,事件通常是以发现人骨开始,而对于此场景的处理,该剧都是以近景拍摄骨头来引起整个故事的展开,这样“露骨”的拍摄给人的视觉效果既深刻又逼真,虽然有些中国受众觉得难以接受,但不得不说,这样的现场效果是美剧的一个很大的特色和亮点。
4、选择俊男靓女,以白人为主,辅以各种族人群
在演员选择方面,任何国家的剧集恐怕都是以俊男靓女为主线的,这在美剧中也不例外。在视觉文化空前兴盛的时代,编剧、监制们很好地抓住了受众易沉溺于接收直观形象等的一系列特点,在选角上把关严格。但是值得一提的是,美剧中的演员除了传统审美上的“美女帅哥”以外,监制们往往还会考虑种族因素。
美剧中无论是主角还是配角,都有可能出现黑人或者亚裔演员,而且这样的情况不胜枚举。然而,正是靠着这样的一些在剧情中并非关键的人物,吸引了一些特别的观众收看。
二、视觉文化传播在美剧中得到应用的原因
1、视觉的直白性及易读性
大多数受众处于浮躁状态观看剧集,并不需要进行深刻的“洗脑”教育,他们主要依靠眼睛感知外部环境。对于当代受众,美轮美奂的影像符合人类在生理上的认识规律,也节约了宝贵的时间。
2、追求快感
作为影像文件,其最显著的特征就是追求快感。美剧的技术毋庸置疑,因此,它可以提供给受众精美的画面而受众却不需要付出昂贵的代价,何乐不为呢?在这样的传播过程中,影像提供给受众的就是一种视觉上的快感。
3、消除文化折扣的绝佳手段
“文化折扣”是加拿大学者Colin Hoskins,Adam Finn,Stuart Mcfadyen提出的概念,是指在国际文化贸易中,文化产品如电视剧、电影会因其蕴藏的文化因素不被其它民族观众认同或理解而带来产品价值的减低。面对这种情况,倒不如直观地利用图像向受众传递信息,让受众自己去理解和感悟。这样,避开了中间的加工环节,反而把原汁原味的异域文化直接传达给受众。
结 语
尽管目前在中国,美剧的主要传播平台是网络,但是,美剧正以强大的吸引力吸引着大批受众,尤其是时下的年轻人。之所以很多人成为了美剧的忠实观众,视觉文化传播的运用起到了不小的作用。
中国尽管是一个电视机的出口大国,却不是一个电视剧出口大国。美剧的流行是否应该也为中国的电视剧市场敲响警钟。美剧的编剧技巧、创新理念、播出模式等等还是值得我国电视剧制作者学习的。■
参考文献
①[美]杰姆逊,唐小兵 译,《后现代主义与文化理论》[M].北京:北京大学出版社,1997
②王志永,《视觉文化传播在网络中的生成原因》《传媒观察》,2009年7月
(作者:南京师范大学07级本科生 由强化培养学院理科强化班和新闻传播学院新闻学专业联合培养)
责编:周蕾