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在这个信息完全碎片化的时代里，大数据的出现让整个广告行业日新月异。广告主从漫无目的量化式投放成功过渡到精准到个人的精细化投放。这种小成本大收益的模式得益于大数据背后精准的数据支撑。全球数据量大约每两年翻一番。从各种各样类型的数据中，快速获得有价值信息的能力，就是大数据技术。越来越多的企业正在使用，或正在学习如何使用。
GEO集奥聚合是一家行业领先的互联网大数据服务商，通过TMT独创技术整合通讯网络、互联网媒体、CRM和第三方等多维数据源，为市场营销、金融、O2O行业提供数据服务。公司于2011年成立，经过四年时间迅速发展壮大，已完成了过亿美元融资，成功服务过奔驰汽车、百事可乐、平安集团等各大品牌客户，成为了广告界不容小觑的新生力量。
战略性合作创造品牌价值
卢凯先生于2015年5月加入GEO集奥聚合，担任DSP事业部总经理，他的加入为GEO带来了先进的技术理念和高效的做事方法，也为GEO注入了更加新鲜的血液。卢凯先生先后在美国在线和雅虎担任研究员和架构师，负责并构建了美国在线的中文自然语言处理平台，从事雅虎自然语言平台的研发，领导并负责雅虎搜索查询意图平台的亚洲市场研发，在雅虎率先领导并实现了将广告技术应用于推荐系统，负责雅虎搜索平台的技术架构。
卢凯先生毅然放弃了国外的高薪厚职加入GEO创业团队，也是源于对GEO品牌的信任，他看到了GEO未来的发展前景是不可限量的。卢凯先生表示：“目前DSP业务在国内有很多家，但是真正能够做到从算法和数据驱动一两方面来帮助广告主实现广告价值的并不多，而GEO最大的优势是在技术方面有着深厚的背景，并且团队在程序化购买业务上有多年的算法积累，再加上大量的用户数据，GEO DMP可以帮助用户实现更加精准的targeting。接下来，我将与我的团队在这个领域深耕用户数据和算法提升，真正帮助广告主实现广告价值。”
程序化购买其实就是帮助广告主以最少的投入获取最大的价值。以前传统的广告投放都是包断买卖，广告主没有太大的选择空间，尤其是小的广告主肯定没有能力购买大的广告位，他们对品牌推广少之又少。而程序化购买这种方式的出现，为广告主增加了主导权。高回报率、高透明度、高覆盖率无疑让程序化购买成为全世界最先进的广告投放模式。广告主可以清晰地判断，并且用最合理的投入获得更加丰厚的回报。
广告的价值对不同的广告主来说也是不一样的，广告主的诉求有长期和短期两种。一般要求长期效果的都是一些具有一定实力的品牌企业，他们已经有足够的品牌效应，他们投放广告的目的已经不单单是直接利益的转换，而是更多地考虑品牌影响力与品牌知名度的拓展，这是很专业的诉求，对于这部分广告主我们要做的是更加精准地投放到目标人群。这就要求我们后台数据要更加准确化、精细化以及专业化。而一些中小广告主，他们的要求是短平快，比如一些电商会在节假日做促销活动，为期一周到一个月，这个时候我们要做的就是在这一段时间里让广告主的交易额明显提升，让大量资金回笼，中小广告主看重短期效应和实际结果。卢凯先生表示，大数据背后都会隐藏着企业发现不了的问题或者实现利益的点，这些都可能成为商机。善于发现总结问题才能更好的为客户解决问题。
GEO大数据洞察还原目标人群实现利益转换
金融行业善用DSP平台的企业已经不在少数，在这里分享一个GEO DSP的成功案例。某国内知名的互联网金融垂直搜索平台，整合了非常多的金融产品，产品表现形式让用户的选择自由度变高，类似天猫的形式使用户觉得这是中立第三方，可信度高。这位广告主的需求是在海量数据中挖掘出与之匹配的用户，然后将其匹配到相应的广告，并引导他们到平台上注册。而GEO又是怎样帮助客户实现广告价值的呢？首先，通过非cookie大数据进行了全面而有深度的用户洞察，通过捕捉海量用户的全网搜索、浏览和购买行为，逼真地还原了目标用户群画像。
由于贷款是非冲动型消费，所以在流量获取上，一定要精准找到近期有明确需求的用户。所以对数据的要求必须是实时、新鲜的。对于传播则要实时捕捉用户，快速准确地展现广告。“我们的技术不用嵌入任何代码，既能保护用户隐私安全，又能抓住近期检索过贷款、该平台名称及竞品的关键词的人，还有近期浏览过该平台网站，甚至是浏览过竞品官方网站的人，这些数据都是实时的，只要有指定的搜索和浏览行为，我们就可以马上投放竞价广告。”卢凯先生说。
大数据洞察高效匹配媒体也是GEODMP独有的，通过非cookie大数据的分析，GEO能够根据用户主动行为推算出用户的触媒习惯，通过数据分析和挖掘出高价值的低洼媒体，包括PC端和移动端。在不失精准的前提下，尽可能大范围地、成本更低地找到目标用户，获得最佳效果。
“最终的效果双方都很满意。尽管最初的营销目标只是找到潜在贷款用户注册网站，但后期这些用户的投资额度也超出了预期”，卢凯先生表示，“客户选择了你，会有两种情况。第一是你投放做的好，口碑好，已经有了非常好的品牌效应；第二是抱着试一试的态度，如果投放效果超过投放预期，这样广告主才可能认同你。所以，GEO自身品牌足够的影响力才是我们价值体现所在，也是我们为之努力奋斗的目标。”
竞争激烈波澜不惊
在竞争日趋激烈的今天，GEO始终保持着自己的节奏，引领企业找到自己的方向。卢凯先生说：“我不觉得竞争会对我们造成困扰，我们有先进的技术，不怕别人模仿学习。我们要做的只是不断完善自己，将技术与数据更加完美的结合，帮助广告主更轻松的找到自己的目标人群和期待服务。树立自身在业界良好的品牌形象。全身心为客户的利益着想，让客户用最少的投入转化最多的利益，我们还会担心客户不选择我们吗？”
“DSP整个行业相对还不是很成熟，中国目前也只是浅显的涉及而已。这个行业对于中国整个广告行业来说只是冰山一角，这里面蕴藏了无限商机，我相信未来的市场一定会更大！”卢凯先生表示。
GEO是一家让人们饱有激情的企业。人们之所以能在这里持有激情，是因为在这他们能做着令自己感到伟大和兴奋的事情。今天的GEO是一家行业内小有名气的创新型、创业型企业，未来GEO会加快向世界一流企业迈进的步伐，在竞争激烈的大数据行业中脱颖而出。
GEO集奥聚合是一家行业领先的互联网大数据服务商，通过TMT独创技术整合通讯网络、互联网媒体、CRM和第三方等多维数据源，为市场营销、金融、O2O行业提供数据服务。公司于2011年成立，经过四年时间迅速发展壮大，已完成了过亿美元融资，成功服务过奔驰汽车、百事可乐、平安集团等各大品牌客户，成为了广告界不容小觑的新生力量。
战略性合作创造品牌价值
卢凯先生于2015年5月加入GEO集奥聚合，担任DSP事业部总经理，他的加入为GEO带来了先进的技术理念和高效的做事方法，也为GEO注入了更加新鲜的血液。卢凯先生先后在美国在线和雅虎担任研究员和架构师，负责并构建了美国在线的中文自然语言处理平台，从事雅虎自然语言平台的研发，领导并负责雅虎搜索查询意图平台的亚洲市场研发，在雅虎率先领导并实现了将广告技术应用于推荐系统，负责雅虎搜索平台的技术架构。
卢凯先生毅然放弃了国外的高薪厚职加入GEO创业团队，也是源于对GEO品牌的信任，他看到了GEO未来的发展前景是不可限量的。卢凯先生表示：“目前DSP业务在国内有很多家，但是真正能够做到从算法和数据驱动一两方面来帮助广告主实现广告价值的并不多，而GEO最大的优势是在技术方面有着深厚的背景，并且团队在程序化购买业务上有多年的算法积累，再加上大量的用户数据，GEO DMP可以帮助用户实现更加精准的targeting。接下来，我将与我的团队在这个领域深耕用户数据和算法提升，真正帮助广告主实现广告价值。”
程序化购买其实就是帮助广告主以最少的投入获取最大的价值。以前传统的广告投放都是包断买卖，广告主没有太大的选择空间，尤其是小的广告主肯定没有能力购买大的广告位，他们对品牌推广少之又少。而程序化购买这种方式的出现，为广告主增加了主导权。高回报率、高透明度、高覆盖率无疑让程序化购买成为全世界最先进的广告投放模式。广告主可以清晰地判断，并且用最合理的投入获得更加丰厚的回报。
广告的价值对不同的广告主来说也是不一样的，广告主的诉求有长期和短期两种。一般要求长期效果的都是一些具有一定实力的品牌企业，他们已经有足够的品牌效应，他们投放广告的目的已经不单单是直接利益的转换，而是更多地考虑品牌影响力与品牌知名度的拓展，这是很专业的诉求，对于这部分广告主我们要做的是更加精准地投放到目标人群。这就要求我们后台数据要更加准确化、精细化以及专业化。而一些中小广告主，他们的要求是短平快，比如一些电商会在节假日做促销活动，为期一周到一个月，这个时候我们要做的就是在这一段时间里让广告主的交易额明显提升，让大量资金回笼，中小广告主看重短期效应和实际结果。卢凯先生表示，大数据背后都会隐藏着企业发现不了的问题或者实现利益的点，这些都可能成为商机。善于发现总结问题才能更好的为客户解决问题。
GEO大数据洞察还原目标人群实现利益转换
金融行业善用DSP平台的企业已经不在少数，在这里分享一个GEO DSP的成功案例。某国内知名的互联网金融垂直搜索平台，整合了非常多的金融产品，产品表现形式让用户的选择自由度变高，类似天猫的形式使用户觉得这是中立第三方，可信度高。这位广告主的需求是在海量数据中挖掘出与之匹配的用户，然后将其匹配到相应的广告，并引导他们到平台上注册。而GEO又是怎样帮助客户实现广告价值的呢？首先，通过非cookie大数据进行了全面而有深度的用户洞察，通过捕捉海量用户的全网搜索、浏览和购买行为，逼真地还原了目标用户群画像。
由于贷款是非冲动型消费，所以在流量获取上，一定要精准找到近期有明确需求的用户。所以对数据的要求必须是实时、新鲜的。对于传播则要实时捕捉用户，快速准确地展现广告。“我们的技术不用嵌入任何代码，既能保护用户隐私安全，又能抓住近期检索过贷款、该平台名称及竞品的关键词的人，还有近期浏览过该平台网站，甚至是浏览过竞品官方网站的人，这些数据都是实时的，只要有指定的搜索和浏览行为，我们就可以马上投放竞价广告。”卢凯先生说。
大数据洞察高效匹配媒体也是GEODMP独有的，通过非cookie大数据的分析，GEO能够根据用户主动行为推算出用户的触媒习惯，通过数据分析和挖掘出高价值的低洼媒体，包括PC端和移动端。在不失精准的前提下，尽可能大范围地、成本更低地找到目标用户，获得最佳效果。
“最终的效果双方都很满意。尽管最初的营销目标只是找到潜在贷款用户注册网站，但后期这些用户的投资额度也超出了预期”，卢凯先生表示，“客户选择了你，会有两种情况。第一是你投放做的好，口碑好，已经有了非常好的品牌效应；第二是抱着试一试的态度，如果投放效果超过投放预期，这样广告主才可能认同你。所以，GEO自身品牌足够的影响力才是我们价值体现所在，也是我们为之努力奋斗的目标。”
竞争激烈波澜不惊
在竞争日趋激烈的今天，GEO始终保持着自己的节奏，引领企业找到自己的方向。卢凯先生说：“我不觉得竞争会对我们造成困扰，我们有先进的技术，不怕别人模仿学习。我们要做的只是不断完善自己，将技术与数据更加完美的结合，帮助广告主更轻松的找到自己的目标人群和期待服务。树立自身在业界良好的品牌形象。全身心为客户的利益着想，让客户用最少的投入转化最多的利益，我们还会担心客户不选择我们吗？”
“DSP整个行业相对还不是很成熟，中国目前也只是浅显的涉及而已。这个行业对于中国整个广告行业来说只是冰山一角，这里面蕴藏了无限商机，我相信未来的市场一定会更大！”卢凯先生表示。
GEO是一家让人们饱有激情的企业。人们之所以能在这里持有激情，是因为在这他们能做着令自己感到伟大和兴奋的事情。今天的GEO是一家行业内小有名气的创新型、创业型企业，未来GEO会加快向世界一流企业迈进的步伐，在竞争激烈的大数据行业中脱颖而出。