6月30日上午，2014年“广东扶贫济困日”活动启动仪式在广州中山纪念堂举行。省委副书记、政法委书记马兴瑞出席并讲话，省委常委、常务副省长徐少华，省人大常委会副主任黄业斌，省政协副主席陈蔚文等出席活动。仪式由副省长邓海光主持。据悉，截至当天下午，广东扶贫济困日活动全省认捐款额（含物资折款）25.8亿元。
　　马兴瑞在讲话中代表省委、省政府向全省人民及海内外各界人士发出“扶贫济困、雪中送炭”的倡议，向荣获2013年广东扶贫济困红棉杯和广东扶贫济困优秀团队、优秀项目称号的单位和个人表示祝贺，并向爱心企业、爱心人士和爱心团队表示感谢。
　　马兴瑞说，省委、省政府历来高度重视扶贫济困工作，特别是近年来创造性地实施扶贫开发“规划到户、责任到人”战略举措，设立“广东扶贫济困日”，广泛开展扶贫、扶老、助残、救孤、助学等形式多样的扶贫济困活动，走出了一条具有广东特色的扶贫济困事业社会化新路子，在社会上产生了良好影响。今年广东扶贫济困日活动的主题是“扶贫济困、雪中送炭”，省级募集到的善款将主要用于资助不具备生产生活条件贫困村搬迁安置、残疾人托养康复中心建设、低保贫困家庭18岁以下先天性心脏病患者救治、家庭经济困难的大学新生入学和福利机构残疾儿童康复救助等5个项目。
　　马兴瑞强调，全省各级党委、政府要切实加强对扶贫济困工作的领导，认真组织开展好“广东扶贫济困日”活动，把爱心捐款用好管好，让困难群众受益；广大党员干部要结合建党纪念日活动和党的群众路线教育实践活动，广泛开展送温暖、献爱心活动。希望各行各业特别是广大企业家、爱心人士立足行业特点，发挥行业优势，服务社会、扶贫济困；希望各类社会组织发挥桥梁纽带作用，引导和组织广大群众开展形式多样的扶贫济困公益慈善活动；希望广大港澳台同胞、华人华侨继续发扬爱国主义精神，积极投身扶贫济困事业。
　　徐少华宣读了《广东省扶贫开发领导小组关于2013年度广东扶贫济困红棉杯和广东扶贫济困优秀团队（项目）获得者的通报》。广东爱心企业和爱心人士等社会各界代表到现场举牌认捐，广东扶贫济困优秀团队（项目）举牌推介了公益慈善项目。
　　“广东扶贫济困日”是由中共中央政治局委员、原广东省委书记汪洋倡导并首先提议设立的。2010年6月4日，经国务院批准同意，确定自2010年起每年6月30日为“广东扶贫济困日”。至今，广东扶贫济困日活动已经举办了五届，在社会、各行业间形成了强烈的慈善共鸣。据省审计厅公布的数据，自2010年首届开始至去年，广东扶贫济困日活动累计认捐金额超过百亿元。