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中国
一、日晒防护品类业绩
日晒防护品类2001年的市场总额价值人民币8540万元，整个调查期间提高了47.8%，按现有价值计比2000年提高11.7%。快速增长的原因是由于基数小而且外资和合资公司一直抢在本土企业之前将这类产品投放中国市场，许多中国公司甚至还没有这类产品。
日晒防护产品以大众品牌为主
由于价位低大众产品在市场中占有最大份额。高档产品是大多数中国消费者尤其乡镇居民不可企及的。大部分产品的销售单价在10～100元人民币之间。这个类别的畅销本土品牌有小护士、大宝和索芙特。调查期间许多高档品牌在中国市场上还没有防晒产品。
因为中国人偏爱白色或奶油色皮肤，所以在调查期间市场上晒后护理产品少得可忽略不计，而美黑产品根本不存在。大家认为各种程度的阳光直晒会损害皮肤——皮肤变黑、引起褐斑乃至皮肤癌，但同时也相信适度的阳光照射是人体生长所必需的。
小包装更受欢迎
在华北和东北，还有西北，气候干燥而炎热，小包装的日晒防护产品特别受欢迎。这表现了大多数中国人小心谨慎的习惯。中国多数日晒防护产品都采用小于50毫升的小包装。而中国南方这类产品多数采用100毫升左右的大包装。因为广州或深圳有许多化妆品公司，而当地人熟悉这些公司和它们的品牌，所以能够接受大包装。
市场份额
随着产品细分，日晒防护产品逐渐从护肤产品中分离出来，并且得到了消费者的承认。在制造商的大力推广下，年轻人已经开始了解防晒的重要性，为这一品类提供了一个巨大的潜在市场。大多数护肤产品生产者常常同时出产防晒品。因此它的市场份额结构与护肤品非常相似。宝洁公司以它的玉兰油美白防晒润肤霜成为市场领导者，接踵而来的是羽西和大宝。大宝以较低的价位、优良的产品，赢得了市场份额。晒后护理产品和美黑产品由于需求有限而在市场上并不普及，几乎没有品牌产品。
日晒防护产品--按地区统计的规模和份额城市中的年轻妇女是消费主力军
在中国的所有地区，因为人们偏爱白皙的肤色，所以日晒防护品类都以防晒产品为主，美黑产品和晒后护理产品在市场上难得一见。
在华东地区，夏日炎炎时是使用防晒产品的主要季节。消费者越来越了解过度暴露于太阳的有害射线中所带来的危害，所以正热衷于寻找能加强保护的产品。城镇地区的消费量比农村高。防晒产品的用户集中在城市妇女，她们十分关心自己的外貌又有较高的购买力。这个市场越来越严重地受到其它具有防晒功能的化妆品和盥洗品的侵占，如护肤品和彩妆品，因而加剧了市场竞争。
某些本国品牌确实在这一类别取得了好成绩，例如丽斯达化妆品(深圳)有限公司的“小护士”和南京珈侬生化公司的“丁家宜”。小护士由于产品质量高、价格相对低而在护肤品和防晒品两个部门都有上佳表现。丁家宜品牌在调查期间扩张得十分迅速。在南京积极给品牌做电视广告的同时，一直十分重视产品升级和新产品开发。公司还与中国医药大学合作，开发具有特殊医学性质的产品以树立丁家宜的高技术形象。
在华中地区，防晒产品制造商附加了其它产品特性，如抗衰老、面部保湿和抗皮下脂肪堆积。在这个地区，产品形式只限于霜膏、其他喷雾和擦拭之类的形式。摩丝形式还没有引入市场。前五大品牌是玉兰油、小护士、凡士林、丁家宜和羽西。
在较发达的华北和东北地区，人们更了解皮肤防晒的重要性。在这个地区内日晒防护产品的使用十分普遍。在西北，尽管太阳辐射比华北和东北更强，日晒防护产品的销售额却不高。这一地区有许多尚待开发地方，这些省份和城市里人们的消费更集中在食物之类的生活必需品上。只有在夏季才购买防晒产品，并且选择优质而廉价的产品。这一部门的主要品牌是小护士、丹芭碧和旁氏。
西南--最活跃的市场
在华南和西南，2001年防晒产品销量增长迅速，仅华南有据可查的销售额达2300万人民币，居全国首位。随着年轻人户外活动的增加，对防止晒伤和晒黑的防晒产品的需要也增加了。主要品牌有提供防紫外线配方的玉兰油以及索芙特和小护士之类的本土产品。
在西南，2001年的销售额只有1100万人民币，比上年度增长14.6%。销售只限于城市中的年轻女性消费者，她们想保护她们白皙的肤色免遭阳光的损害。
二、日晒防护品类预测
到2006年，日晒防护品类按不变价值计每年将增长7.3%，略超过1.22亿人民币。特别是随着全球不断变暖以及华北、西北、东北地区持续高温的漫长夏天，对环境的关注将使更多的中国人了解防止阳光过度照射的重要性。
日晒防护产品的发展潜力很大。中国人尤其是妇女喜欢白皙肤色，这给市场今后的发展打下良好的基础。以后护肤产品和日晒防护产品界线将变模糊，多功能产品因为省时省钱将更加流行。
法国
一、日晒防护品类业绩
2001年复兴的推动力
2001年，日晒防护产品的销售额增加将近2.8%，而2000年的增长为1.7%。2000年表现不佳的原因是夏天大部分时间不利的气候条件。
调查期间日晒防护产品的使用有所增加，特别是年轻一族，2000年不到20岁的使用者占38%，而在1998年为34%。
需求的增长是由于消费者对日晒可能引起的皮肤损害知识的增加、制造商的广告活动以及健康和生活方式类杂志推波助澜的作用。
然而日晒防护产品在法国市场上的穿透力仍然比较低，大约只有32%的居民购买或使用这类产品，每人每年平均购买1.9件产品。
在日晒防护品类增长领域，制造商通过投放多种喷雾、儿童用和高SPF值防晒产品等新产品设法刺激销量。
调查期间销售价值的增长并不显著高于销售量。因为大众产品卖得比高档产品好、日晒防护产品更普遍地在廉价的杂货店渠道中销售，使平均单价只有中等增加速度，。
对美黑产品有更大的需求
调查期间美黑产品也更加流行，现在有超过20%的成年女性使用，而在1997年只有15%。这种产品更加流行反映了越来越多的消费者喜欢无须日光浴一年中任何时刻都有中等晒黑的肤色以免损害她们皮肤。
因此，2001年美黑产品的销售额显示了最大的推动力，增长6.8%，按价值计增长7.5%，再创纪录。尽管自选式销售渠道占美黑产品价值销售额的60%，这种增长还受益于超市和大卖场的扩张。
消费的地区和季节变化
尽管一年中享有多次的短假日是长期趋势，日晒防护产品的销售仍然有强烈的季节性，秋天和冬天(在9月和2月之间)的销售额大约只有全年销售额的16%。
不同地区之间的消费也有重要的差异，2000年地中海地区的消费就比法国平均值高出46%，因为这一地区夏天游客的数目和阳光灿烂的日子都比法国的平均数要高。
份额--Ambre Solaire 和妮维雅 Sun 的优势
日晒防护品类高度集中于两个主要制造商——卡尼尔实验室和 Beiersdorf 公司，它们共占日晒防护产品销售额的28.8%。
那些开发了喷雾类产品的品牌，常常是在获得部门份额方面最成功的。Beiersdorf公司的妮维雅 Sun 通过其喷雾形式产品的成功扩大了份额，2001年，妮维雅 Sun 的销售额排名也受益于它正在被重新引入连锁超市 Intermarché。
分销--食品杂货店销售的成功
在整个调查期间，因为杂货店销售渠道包括超市和大卖场销售的商品种类越来越多，有些商品的布置类似于药房，所以它们的份额增长。
杂货店渠道与其他渠道相比所取得的成功，也与它所拥有竞争性的产品价格有关。
二、日晒防护品类预测
消费者、消费者的了解和产品创新推动的增长
预计日晒防护产品的销售额在预期内会有活跃的增长，按价值计的年平均增长率为2.1%。预计美黑产品将有最快的增长，年平均增长率为5.9%。
因为法国人的渗透性比较低，日晒防护产品市场进一步发展的可能性通过吸引新的消费者而达到。每年1.9件产品的低平均购买频度在预期内也可能增加，因为更多的顾客意识到日光浴时需要更经常地使用防晒产品。
这一趋势可以得到制造商的广告和媒体宣传的支持，广告宣传保护皮肤避免遭受日晒以期增加消费者日晒防护产品的知识。
消费者在不经意间会发现可以信赖产品、制造商对常规产品的创新也可保持增长。
由于一年中享有多次短假日的趋势，在预期内市场强烈的季节性有可能减弱。由于每当消费者度假时需购买日晒防护产品，因此每年平均购买件数可能增加。
美黑产品成为第二大的分支
在预期内防晒产品将保持其在日晒防护产品销售额中的支配地位，由于美黑产品销售额增长较快，防晒产品份额预计将从2001年的71.2%下降到2006年的68.5%。美黑产品到预期末将达到日晒防护产品销售额总值的16%以上，从而超过晒后护理产品的销售额。
现在还不确定全球经济衰退、9.11 事件和随后的“对恐怖主义的战争”所产生的负面影响。然而它也许已经对日晒防护品类产生了一点消极影响，因为人们可能不太愿意出门旅游度假，从而削弱了对日晒防护产品的需要。消费者信心的下降可能提高初级产品销售额，而高档产品则不然。
日本
一、 日晒防护品类业绩
以前靠宽边帽和遮阳伞来防晒的浓厚传统意识造成了对日晒防护产品的较低的人均支出，特别是在1997—2001年调查期间的初期，随处可见的面部保湿剂已经提供了紫外线防护，不需要单独使用防晒产品，因而进一步妨碍了对后者的需要。然而在2000和2001年，人们越来越关注要加强保护来防止紫外线引起皱纹和早期衰老迹象。而且，保持白皙皮肤的愿望也促进了消费者的需求，使得2001年有1.5%的价值增长，销售额达到218亿日圆。
UVA射线扮演了一个重要角色
UVA射线在2001年仍然是消费者关注的焦点，因为制造商宣布UVA射线是早期衰老和长期皮肤损伤的罪魁祸首。最成功的产品不仅要给出SPF因子，而且也要显示通称PA因子的UVA保护水平。鉴于抗衰老概念的一时兴起，特别是护肤品方面，消费者认为当选择一种防晒产品时PA因子的重要性与SPF相比如果不是更高，至少也是相等的。顶级品牌资生堂的 Anessa 中的 Anessa Mild Sunscreen，其SPF值为43，PA因子为+++，对UVA射线能提供最大保护，因而赢得顶级销售额。对花王的品牌 Sofina 来说，其 SPF50 和 PA 因子 +++ 的防晒乳有着创纪录的高需求，这种产品的成功销售有助于巩固花王的坚固的市场份额，这个数额稳定地保持在总销售额的11.2%。
在2000年，日本化妆品产业协会改变了对防晒产品的标记要求，影响了主要品牌在UVA/ UVB 防晒因子方面的趋势。因为当产品超过 SPF50高 SPF 水平之间的区别变得越来越不重要，协会引入一项新的规则，即把 SPF50 变成测量的最高水平，更高的防护程度将被标记为SPF50+。结果在2000和2001年较低 SPF 值的产品的重要性增加，并且不大容易找到 SPF 值超过 50 的品牌。以后具有较低 SPF 值的产品将变得越来越普通，因为制造商转向按照新的规则对他们的产品实行标准化，具有较低 SPF 值的品牌因为更适合于日常使用而获得更大的市场。
“白皙皮肤”流行
在西方国家，防晒用来在没有晒伤危险的条件下产生黝黑的肤色；但是在日本却不一样，对日晒防护产品的需要主要由保持皮肤尽可能白皙的愿望来推动。“白皙美人”继续流行，促使人们使用具有最大紫外线防护能力的品牌来防止黑斑和雀斑的形成。而且，在1997—2001年时期的后半阶段也出现了一年到头都使用防晒产品的趋势，避免在一年的所有季节中有任何晒黑的危险。尽管最高销售额出现在夏天，商家认识到需求也延续到秋天和春季。
对美黑产品的需要在1997—2001年整个调查期间比较低的原因，还是这种对保持白皙皮肤的偏爱。然而在前几年，流行趋势发生了一个崇尚自动黑化者的小高潮，因为年轻的女性消费者追随她们喜爱的有自然稍黑肤色的通俗歌手偶像安室奈美惠，也千方百计地夸耀自己同样的暗肤色。尽管这一趋势在1997和1998产生一种暂时的繁荣，当时著名的风格有甘古罗（ganguro，皮肤晒黑）和雅马巴（yamamba，一种流行装扮——化妆荒诞、脚穿高跟鞋的少女炫耀自己的暗色皮肤）达到高峰，但是在2000和2001年随着这种时尚的不断降温，增长就缓慢下来。
与那些一年到头都有销售额入帐的防晒产品不同，对晒后护理品牌的需要仍然限于夏季，造成整个1997—2001年时期的销售不多。然而，在炎热的夏季天气里更多地使用防晒产品刺激了对晒后护理喷雾剂和洗液的需要，这些产品能呵护皮肤，防止皮肤变红。因此上年度市场表现出1.1%的增长，2001年刚刚超过100万日圆。
二、日晒防护品类预测
Euromonitor估计，在整个预期内日晒防护产品将稳定地增加，到2006年按不变值计算总共将增长5.3%，达到230亿日圆。防晒产品将得到最强劲的增长，创纪录的高需求来自妇女保持白皙皮肤的愿望。销售额将受益于全年的需求，而这种需求得到几乎每天使用防晒品以及抑制外貌瑕疵和雀斑的趋势的支持。由于在男性消费者中间缺乏对防晒品的兴趣，男人将继续在日晒防护产品销售额中占次要部分。最新产品投放市场将以妇女为目标，今后上市的产品大多具有皮肤增白成分。
环境问题将成为焦点
不断加强的环境意识将引起对阳光损伤效应的更强烈的关注，从而对未来的日晒防护产品销售额产生重要影响。媒体对臭氧层稀释的强烈关注，以及制造商关于防止皮肤变色和皮肤癌的广告活动，将助长提供这种功能的防晒产品的需要。此外，人们去海外度假的次数不断增加将提高防晒产品的销售额，因为消费者在临行前要选购他们信赖的品牌。
创新的形式激发新的兴趣
许多公司将通过向市场投放创新的防晒品形式并大力开展广告活动来实现销售额的增长，最值得注意的形式是啫哩和喷雾剂。预计啫哩投放市场由于光亮配方和更酷、更清新的应用会受到年轻一代防晒品消费者的极大欢迎。喷雾剂在以后两年内也将表现得更加出色，这是由于消费者对它们的新奇价值有高度兴趣。
高质量制剂
在预期内不油腻、光亮、透明的产品将大举上市，不久就会代替传统的浓厚霜膏和洗液。制造商将继续推动更光亮的防晒产品，它将与标准保湿剂有类似的一致性。随着防晒产品质量的继续改善，最终必将出现使用防晒品代替保湿剂的趋势。制造商将通过推出声称有先进科技成分和有效滤光材料、质量更高的产品来维持市场份额。登载形象鲜明的广告，将是支持新防晒产品品牌成功的关键因素。
障 碍
增长的障碍将是包括在婴儿护理产品销售额内的婴儿日晒防护产品重要性的不断提高。婴儿日晒防护产品，例如妮维亚UV Sunblock儿童防晒乳和Rohto Sunplay婴儿防晒乳，将刺激婴儿护理产品部门的增长，同时削弱日晒防护产品的增长潜力。专业婴儿产品被认为更加温和和更适合于敏感皮肤，母亲们将设法为她们的孩子提供这种产品来代替标准防晒品牌。此外，具有敏感皮肤的成年消费者也可能对婴儿日晒防护产品有越来越高的需求，这样也抑制了整个预期内日晒防护产品的增长前景。
除非流行趋势刺激对美黑产品的需要，否则在整个预期内这种产品不会有显著的销售额增长。传统的白皙皮肤始终被认为是美丽的，将仍然是最流行的，美黑产品的低需求将持续。
（姜樾译编辑/胡迎春）
一、日晒防护品类业绩
日晒防护品类2001年的市场总额价值人民币8540万元，整个调查期间提高了47.8%，按现有价值计比2000年提高11.7%。快速增长的原因是由于基数小而且外资和合资公司一直抢在本土企业之前将这类产品投放中国市场，许多中国公司甚至还没有这类产品。
日晒防护产品以大众品牌为主
由于价位低大众产品在市场中占有最大份额。高档产品是大多数中国消费者尤其乡镇居民不可企及的。大部分产品的销售单价在10～100元人民币之间。这个类别的畅销本土品牌有小护士、大宝和索芙特。调查期间许多高档品牌在中国市场上还没有防晒产品。
因为中国人偏爱白色或奶油色皮肤，所以在调查期间市场上晒后护理产品少得可忽略不计，而美黑产品根本不存在。大家认为各种程度的阳光直晒会损害皮肤——皮肤变黑、引起褐斑乃至皮肤癌，但同时也相信适度的阳光照射是人体生长所必需的。
小包装更受欢迎
在华北和东北，还有西北，气候干燥而炎热，小包装的日晒防护产品特别受欢迎。这表现了大多数中国人小心谨慎的习惯。中国多数日晒防护产品都采用小于50毫升的小包装。而中国南方这类产品多数采用100毫升左右的大包装。因为广州或深圳有许多化妆品公司，而当地人熟悉这些公司和它们的品牌，所以能够接受大包装。
市场份额
随着产品细分，日晒防护产品逐渐从护肤产品中分离出来，并且得到了消费者的承认。在制造商的大力推广下，年轻人已经开始了解防晒的重要性，为这一品类提供了一个巨大的潜在市场。大多数护肤产品生产者常常同时出产防晒品。因此它的市场份额结构与护肤品非常相似。宝洁公司以它的玉兰油美白防晒润肤霜成为市场领导者，接踵而来的是羽西和大宝。大宝以较低的价位、优良的产品，赢得了市场份额。晒后护理产品和美黑产品由于需求有限而在市场上并不普及，几乎没有品牌产品。
日晒防护产品--按地区统计的规模和份额城市中的年轻妇女是消费主力军
在中国的所有地区，因为人们偏爱白皙的肤色，所以日晒防护品类都以防晒产品为主，美黑产品和晒后护理产品在市场上难得一见。
在华东地区，夏日炎炎时是使用防晒产品的主要季节。消费者越来越了解过度暴露于太阳的有害射线中所带来的危害，所以正热衷于寻找能加强保护的产品。城镇地区的消费量比农村高。防晒产品的用户集中在城市妇女，她们十分关心自己的外貌又有较高的购买力。这个市场越来越严重地受到其它具有防晒功能的化妆品和盥洗品的侵占，如护肤品和彩妆品，因而加剧了市场竞争。
某些本国品牌确实在这一类别取得了好成绩，例如丽斯达化妆品(深圳)有限公司的“小护士”和南京珈侬生化公司的“丁家宜”。小护士由于产品质量高、价格相对低而在护肤品和防晒品两个部门都有上佳表现。丁家宜品牌在调查期间扩张得十分迅速。在南京积极给品牌做电视广告的同时，一直十分重视产品升级和新产品开发。公司还与中国医药大学合作，开发具有特殊医学性质的产品以树立丁家宜的高技术形象。
在华中地区，防晒产品制造商附加了其它产品特性，如抗衰老、面部保湿和抗皮下脂肪堆积。在这个地区，产品形式只限于霜膏、其他喷雾和擦拭之类的形式。摩丝形式还没有引入市场。前五大品牌是玉兰油、小护士、凡士林、丁家宜和羽西。
在较发达的华北和东北地区，人们更了解皮肤防晒的重要性。在这个地区内日晒防护产品的使用十分普遍。在西北，尽管太阳辐射比华北和东北更强，日晒防护产品的销售额却不高。这一地区有许多尚待开发地方，这些省份和城市里人们的消费更集中在食物之类的生活必需品上。只有在夏季才购买防晒产品，并且选择优质而廉价的产品。这一部门的主要品牌是小护士、丹芭碧和旁氏。
西南--最活跃的市场
在华南和西南，2001年防晒产品销量增长迅速，仅华南有据可查的销售额达2300万人民币，居全国首位。随着年轻人户外活动的增加，对防止晒伤和晒黑的防晒产品的需要也增加了。主要品牌有提供防紫外线配方的玉兰油以及索芙特和小护士之类的本土产品。
在西南，2001年的销售额只有1100万人民币，比上年度增长14.6%。销售只限于城市中的年轻女性消费者，她们想保护她们白皙的肤色免遭阳光的损害。
二、日晒防护品类预测
到2006年，日晒防护品类按不变价值计每年将增长7.3%，略超过1.22亿人民币。特别是随着全球不断变暖以及华北、西北、东北地区持续高温的漫长夏天，对环境的关注将使更多的中国人了解防止阳光过度照射的重要性。
日晒防护产品的发展潜力很大。中国人尤其是妇女喜欢白皙肤色，这给市场今后的发展打下良好的基础。以后护肤产品和日晒防护产品界线将变模糊，多功能产品因为省时省钱将更加流行。
法国
一、日晒防护品类业绩
2001年复兴的推动力
2001年，日晒防护产品的销售额增加将近2.8%，而2000年的增长为1.7%。2000年表现不佳的原因是夏天大部分时间不利的气候条件。
调查期间日晒防护产品的使用有所增加，特别是年轻一族，2000年不到20岁的使用者占38%，而在1998年为34%。
需求的增长是由于消费者对日晒可能引起的皮肤损害知识的增加、制造商的广告活动以及健康和生活方式类杂志推波助澜的作用。
然而日晒防护产品在法国市场上的穿透力仍然比较低，大约只有32%的居民购买或使用这类产品，每人每年平均购买1.9件产品。
在日晒防护品类增长领域，制造商通过投放多种喷雾、儿童用和高SPF值防晒产品等新产品设法刺激销量。
调查期间销售价值的增长并不显著高于销售量。因为大众产品卖得比高档产品好、日晒防护产品更普遍地在廉价的杂货店渠道中销售，使平均单价只有中等增加速度，。
对美黑产品有更大的需求
调查期间美黑产品也更加流行，现在有超过20%的成年女性使用，而在1997年只有15%。这种产品更加流行反映了越来越多的消费者喜欢无须日光浴一年中任何时刻都有中等晒黑的肤色以免损害她们皮肤。
因此，2001年美黑产品的销售额显示了最大的推动力，增长6.8%，按价值计增长7.5%，再创纪录。尽管自选式销售渠道占美黑产品价值销售额的60%，这种增长还受益于超市和大卖场的扩张。
消费的地区和季节变化
尽管一年中享有多次的短假日是长期趋势，日晒防护产品的销售仍然有强烈的季节性，秋天和冬天(在9月和2月之间)的销售额大约只有全年销售额的16%。
不同地区之间的消费也有重要的差异，2000年地中海地区的消费就比法国平均值高出46%，因为这一地区夏天游客的数目和阳光灿烂的日子都比法国的平均数要高。
份额--Ambre Solaire 和妮维雅 Sun 的优势
日晒防护品类高度集中于两个主要制造商——卡尼尔实验室和 Beiersdorf 公司，它们共占日晒防护产品销售额的28.8%。
那些开发了喷雾类产品的品牌，常常是在获得部门份额方面最成功的。Beiersdorf公司的妮维雅 Sun 通过其喷雾形式产品的成功扩大了份额，2001年，妮维雅 Sun 的销售额排名也受益于它正在被重新引入连锁超市 Intermarché。
分销--食品杂货店销售的成功
在整个调查期间，因为杂货店销售渠道包括超市和大卖场销售的商品种类越来越多，有些商品的布置类似于药房，所以它们的份额增长。
杂货店渠道与其他渠道相比所取得的成功，也与它所拥有竞争性的产品价格有关。
二、日晒防护品类预测
消费者、消费者的了解和产品创新推动的增长
预计日晒防护产品的销售额在预期内会有活跃的增长，按价值计的年平均增长率为2.1%。预计美黑产品将有最快的增长，年平均增长率为5.9%。
因为法国人的渗透性比较低，日晒防护产品市场进一步发展的可能性通过吸引新的消费者而达到。每年1.9件产品的低平均购买频度在预期内也可能增加，因为更多的顾客意识到日光浴时需要更经常地使用防晒产品。
这一趋势可以得到制造商的广告和媒体宣传的支持，广告宣传保护皮肤避免遭受日晒以期增加消费者日晒防护产品的知识。
消费者在不经意间会发现可以信赖产品、制造商对常规产品的创新也可保持增长。
由于一年中享有多次短假日的趋势，在预期内市场强烈的季节性有可能减弱。由于每当消费者度假时需购买日晒防护产品，因此每年平均购买件数可能增加。
美黑产品成为第二大的分支
在预期内防晒产品将保持其在日晒防护产品销售额中的支配地位，由于美黑产品销售额增长较快，防晒产品份额预计将从2001年的71.2%下降到2006年的68.5%。美黑产品到预期末将达到日晒防护产品销售额总值的16%以上，从而超过晒后护理产品的销售额。
现在还不确定全球经济衰退、9.11 事件和随后的“对恐怖主义的战争”所产生的负面影响。然而它也许已经对日晒防护品类产生了一点消极影响，因为人们可能不太愿意出门旅游度假，从而削弱了对日晒防护产品的需要。消费者信心的下降可能提高初级产品销售额，而高档产品则不然。
日本
一、 日晒防护品类业绩
以前靠宽边帽和遮阳伞来防晒的浓厚传统意识造成了对日晒防护产品的较低的人均支出，特别是在1997—2001年调查期间的初期，随处可见的面部保湿剂已经提供了紫外线防护，不需要单独使用防晒产品，因而进一步妨碍了对后者的需要。然而在2000和2001年，人们越来越关注要加强保护来防止紫外线引起皱纹和早期衰老迹象。而且，保持白皙皮肤的愿望也促进了消费者的需求，使得2001年有1.5%的价值增长，销售额达到218亿日圆。
UVA射线扮演了一个重要角色
UVA射线在2001年仍然是消费者关注的焦点，因为制造商宣布UVA射线是早期衰老和长期皮肤损伤的罪魁祸首。最成功的产品不仅要给出SPF因子，而且也要显示通称PA因子的UVA保护水平。鉴于抗衰老概念的一时兴起，特别是护肤品方面，消费者认为当选择一种防晒产品时PA因子的重要性与SPF相比如果不是更高，至少也是相等的。顶级品牌资生堂的 Anessa 中的 Anessa Mild Sunscreen，其SPF值为43，PA因子为+++，对UVA射线能提供最大保护，因而赢得顶级销售额。对花王的品牌 Sofina 来说，其 SPF50 和 PA 因子 +++ 的防晒乳有着创纪录的高需求，这种产品的成功销售有助于巩固花王的坚固的市场份额，这个数额稳定地保持在总销售额的11.2%。
在2000年，日本化妆品产业协会改变了对防晒产品的标记要求，影响了主要品牌在UVA/ UVB 防晒因子方面的趋势。因为当产品超过 SPF50高 SPF 水平之间的区别变得越来越不重要，协会引入一项新的规则，即把 SPF50 变成测量的最高水平，更高的防护程度将被标记为SPF50+。结果在2000和2001年较低 SPF 值的产品的重要性增加，并且不大容易找到 SPF 值超过 50 的品牌。以后具有较低 SPF 值的产品将变得越来越普通，因为制造商转向按照新的规则对他们的产品实行标准化，具有较低 SPF 值的品牌因为更适合于日常使用而获得更大的市场。
“白皙皮肤”流行
在西方国家，防晒用来在没有晒伤危险的条件下产生黝黑的肤色；但是在日本却不一样，对日晒防护产品的需要主要由保持皮肤尽可能白皙的愿望来推动。“白皙美人”继续流行，促使人们使用具有最大紫外线防护能力的品牌来防止黑斑和雀斑的形成。而且，在1997—2001年时期的后半阶段也出现了一年到头都使用防晒产品的趋势，避免在一年的所有季节中有任何晒黑的危险。尽管最高销售额出现在夏天，商家认识到需求也延续到秋天和春季。
对美黑产品的需要在1997—2001年整个调查期间比较低的原因，还是这种对保持白皙皮肤的偏爱。然而在前几年，流行趋势发生了一个崇尚自动黑化者的小高潮，因为年轻的女性消费者追随她们喜爱的有自然稍黑肤色的通俗歌手偶像安室奈美惠，也千方百计地夸耀自己同样的暗肤色。尽管这一趋势在1997和1998产生一种暂时的繁荣，当时著名的风格有甘古罗（ganguro，皮肤晒黑）和雅马巴（yamamba，一种流行装扮——化妆荒诞、脚穿高跟鞋的少女炫耀自己的暗色皮肤）达到高峰，但是在2000和2001年随着这种时尚的不断降温，增长就缓慢下来。
与那些一年到头都有销售额入帐的防晒产品不同，对晒后护理品牌的需要仍然限于夏季，造成整个1997—2001年时期的销售不多。然而，在炎热的夏季天气里更多地使用防晒产品刺激了对晒后护理喷雾剂和洗液的需要，这些产品能呵护皮肤，防止皮肤变红。因此上年度市场表现出1.1%的增长，2001年刚刚超过100万日圆。
二、日晒防护品类预测
Euromonitor估计，在整个预期内日晒防护产品将稳定地增加，到2006年按不变值计算总共将增长5.3%，达到230亿日圆。防晒产品将得到最强劲的增长，创纪录的高需求来自妇女保持白皙皮肤的愿望。销售额将受益于全年的需求，而这种需求得到几乎每天使用防晒品以及抑制外貌瑕疵和雀斑的趋势的支持。由于在男性消费者中间缺乏对防晒品的兴趣，男人将继续在日晒防护产品销售额中占次要部分。最新产品投放市场将以妇女为目标，今后上市的产品大多具有皮肤增白成分。
环境问题将成为焦点
不断加强的环境意识将引起对阳光损伤效应的更强烈的关注，从而对未来的日晒防护产品销售额产生重要影响。媒体对臭氧层稀释的强烈关注，以及制造商关于防止皮肤变色和皮肤癌的广告活动，将助长提供这种功能的防晒产品的需要。此外，人们去海外度假的次数不断增加将提高防晒产品的销售额，因为消费者在临行前要选购他们信赖的品牌。
创新的形式激发新的兴趣
许多公司将通过向市场投放创新的防晒品形式并大力开展广告活动来实现销售额的增长，最值得注意的形式是啫哩和喷雾剂。预计啫哩投放市场由于光亮配方和更酷、更清新的应用会受到年轻一代防晒品消费者的极大欢迎。喷雾剂在以后两年内也将表现得更加出色，这是由于消费者对它们的新奇价值有高度兴趣。
高质量制剂
在预期内不油腻、光亮、透明的产品将大举上市，不久就会代替传统的浓厚霜膏和洗液。制造商将继续推动更光亮的防晒产品，它将与标准保湿剂有类似的一致性。随着防晒产品质量的继续改善，最终必将出现使用防晒品代替保湿剂的趋势。制造商将通过推出声称有先进科技成分和有效滤光材料、质量更高的产品来维持市场份额。登载形象鲜明的广告，将是支持新防晒产品品牌成功的关键因素。
障 碍
增长的障碍将是包括在婴儿护理产品销售额内的婴儿日晒防护产品重要性的不断提高。婴儿日晒防护产品，例如妮维亚UV Sunblock儿童防晒乳和Rohto Sunplay婴儿防晒乳，将刺激婴儿护理产品部门的增长，同时削弱日晒防护产品的增长潜力。专业婴儿产品被认为更加温和和更适合于敏感皮肤，母亲们将设法为她们的孩子提供这种产品来代替标准防晒品牌。此外，具有敏感皮肤的成年消费者也可能对婴儿日晒防护产品有越来越高的需求，这样也抑制了整个预期内日晒防护产品的增长前景。
除非流行趋势刺激对美黑产品的需要，否则在整个预期内这种产品不会有显著的销售额增长。传统的白皙皮肤始终被认为是美丽的，将仍然是最流行的，美黑产品的低需求将持续。
（姜樾译编辑/胡迎春）