当前，广播正面临一个全新的时代。多元化分频管理冲击着原有的整齐划一态势，竞争改变了受众多年来形成的习惯，人们已不可能像从前那样不约而同地选择同一时间去收听同一频率的广播节目。广播要前进和持续发展，必须跟上新时代，适应新形势，满足新需求。近年来各电台不断调整自身定位，突出频率的特色定位，以分众化、地方化、精品化来保持自己的不可替代性。随着频率专业化改革的不断深入，内容专业化、对象专业化、服务专业化的理念越来越清晰。
　　频率专业化是指广播根据市场规律和受众分群化媒介消费习惯，针对不同的目标受众对信息的特定需要组合成内容定位专一的广播频率。专业化频率所应具备的两个最基本的特征应是：频率节目内容的定位专一与目标听众对象的分众化。其呈现的特点是特色鲜明、定位准确。频率定位的明确化更能够吸引相对应的受众群体，同时也能吸引来同一诉求的广告商。
　　
　　坚持频率特色，打造鲜明形象
　　
　　频率专业化，受众细分化，节目市场化。这是广播的自身发展规律和市场取向使然。我国内地广播频率专业化始于2002年年底中央人民广播电台音乐之声的成功开播。受众受社会经济的多元化、市场的细分化影响逐步分化，就广播而言，从“广播”到“窄播”，也是其发展的必然。频率专业化使得频率特色鲜明，能满足不同群体的需求，交通频率突出“交通”，故事频率突出“故事”、体育频率突出“体育”、健康频率突出“健康”，目的就是吸引那些诉求一致的受众群，从这一点上来看目的明确，定位鲜明。广播频率的专业化使得受众的选择面较以往已经缩小，选择更为直接。频率专业化如果不能凭借自身专业频率的优势，保持不同于其他兄弟频率的鲜明特色来吸引趣味选择相近的受众，那么流失受众就在所难免。这是由于专业频率同质化现象比较严重，使得受众接受模糊，继而影响到其对频率的忠诚度。
　　所以，我们应该看到的是，广播频率专业化过程中存在着“节目匮乏”的现象。一些听众评论现在的广播节目——打开收音机，如果没有听到报台标就不知道这是哪个频率。由此可见，不少专业频率不同程度地存在着定位欠佳，特点不突出，节目质量不高、节目设置雷同等问题，影响了广播频率专业化优势的发挥。只有进一步提高广播频率的专业化水平，使之更加特色鲜明，才能真正呈现百花齐放百家争鸣的蓬勃态势，才能体现专业化频率的权威性。
　　同时我们也应看到，广播频率专业化相对于以往的综合类频率来说，由于定位更明确，受众对象更直接，受众最终需求与频率定位的一致性，使得受众的关注度、忠诚度与满意度都会有大幅度提高，它的优越性更为凸显，能够更好地适应高速发展的社会需求，能够更充分地满足广大受众对精神文化生活日益增长的多层次、多元化的不同需要。
　　
　　新闻立台深入人心，品牌节目坚持本土化
　　
　　品牌的打造要与时俱进。一档品牌节目的形成与成熟需要几年甚至更长时间的积累，只有在节目的坚持与传承中，与时俱进，真正体现“三贴近”的方针，才能深入人心。只有在节目的运作和成长过程中不断地挖掘品牌的内涵，不断满足受众的审美需求才能使品牌节目具有强大的生命力。任何一档受众喜欢的优秀栏目都体现了这一点。频率专业化的同时，新闻立台，节目品牌化尤其重要。
　　新闻“三贴近”的本质内涵就是贴近现实生活中的群众，真实反映现实生活中群众的生存、发展状况。所以要倡导节目贴近化、本土化，但是本土化不是指节目局限在“家长里短”、鸡鸣狗盗之事，不是陷入猎奇、零碎、媚俗之中，除了提供热线投诉、实用生活讯息外，还可以涵盖与老百姓生活休戚相关的政策服务、资讯等多方面内容，内容可以幽默风趣亦庄亦谐，如果过分强调本土化特色，就会使新闻变成琐闻。因此在坚持节目本土化的同时，要注意到扩展节目广度与深度的问题。
　　求新、求活、求多变，为节目本土化融入新鲜的血液。比如新闻事件的模拟再现，主持风格的演播化，都是积极的尝试，风格的不同也充分体现了频率专业化的特点。
　　好品牌更需要策划推广。频率的专业化，使得节目设置更加细化。只有树立精品意识，以点带面，以专推精，才能推出精品节目；只有加强品牌推广力度，才能使品牌节目深入人心。这就需要以节目为核心经常性地组织策划活动或特别节目，以提升节目的品质，扩大栏目的影响力。
　　
　　优秀主持人是品牌节目成功的保证
　　
　　优秀的高素质的主持人是节目的灵魂。比如，谈话类节目主持人之间的轻松交流、默契配合就会让听众感到亲切自然，就会拉近主持人与听众的距离。如果双方只顾展示自我驾驭节目的能力而置对方于不顾，显然这档节目就失败了。
　　主持人在节目中要找准自己的定位。优秀的主持人在节目中既要保证对节目的驾驭，又要懂得尊重对方，这就像相声表演当中捧哏和逗哏的一样，只有各司其职、相得益彰，才能使节目精彩。我们看到现在有些节目，说是邀请到某某知名专家，整个节目只听主持人长篇累牍唠唠叨叨，专家倒成了摆设，这就表现出主持人对于节目定位把握的欠缺，这里主次关系没有把握好。当然在这里我们不是强调主持人唯唯诺诺谨小慎微，而是要大方得体，游刃有余。捧哏和逗哏缺一不可，这就要求主持人在节目之外下工夫了。
　　主持人的一言一行代表着一个频率一个节目的形象。俗话说，成也萧何败也萧何，主持人对于节目的重要性是毋庸置疑的，当主持人在节目中成功地塑造了自己血肉丰满的形象后往往会吸引来大批的粉丝，有些主持人就开始飘飘然起来，过高地估计了自己，以至于在节目中只醉心于自我表现、自我欣赏，完全不去体会听众的感觉，嗲声嗲气、矫揉造作，面对听众的热线不能再认真聆听，甚至粗鲁打断，面对听众的建议嗤之以鼻，我行我素。久而久之就会失去自己的听众，这不仅是主持人的损失，也是频率的损失。主持人只有正确地认识自己，正确地处理与节目的关系，才能在听众心中留下长久的印记。
　　主持人只有不断学习、与时俱进才能使自己的主持事业常青。只有深入生活、学习积累才能形成自身的特色和个性，才能做到方向明确，才能准确把握节目，并以恰当的表达方式，引导受众。
　　总之，随着广播的不断发展，频率进一步专业化、特色化，广播工作者的探索也将日益求新求变，在发展过程中将不断注入新鲜的元素，保持广播节目的生机和活力，以获得更大的发展空间。
　　（作者单位：郑州人民广播电台）
　　编校：郑艳