【摘 要】
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消费特权引起的嫉妒效应对品牌关系有重要影响。基于特权营销效果的视角,利用心理学实验数据的研究表明：对特权消费者而言,＂凭身份获得的起点特权＂比＂凭消费贡献获得的结果特权＂更
【基金项目】
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教育部人文社科一般项目(10YJA630104);国家自然科学基金面上项目(71172085);中国博士后科学基金面上项目(2012M510080)
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消费特权引起的嫉妒效应对品牌关系有重要影响。基于特权营销效果的视角,利用心理学实验数据的研究表明：对特权消费者而言,＂凭身份获得的起点特权＂比＂凭消费贡献获得的结果特权＂更易引致被嫉妒效应及对品牌的忠诚;对一般消费者而言,起点特权引致的嫉妒效应可能会导致品牌关系断裂,结果特权则更有利于促进其与关系的升级;＂以VIP通道为代表的高强度特权＂所引致的特权消费者被嫉妒感知及品牌关系强化意向均明显优于＂以插队为代表的低强度特权＂,然而对一般消费者来说,直接损害其切身利益的低强度特权对嫉妒感知和品牌关系的破坏影响更
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