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作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵
作为创意的媒介:媒介化创意的类型与内涵
来源 :传播与版权 | 被引量 : 0次 | 上传用户:castchen
【摘 要】
:
在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",
【作 者】
:
李德团
【机 构】
:
湖南科技学院新闻传播系
【出 处】
:
传播与版权
【发表日期】
:
2013年03期
【关键词】
:
创意
媒介化
类型
内涵
【基金项目】
:
湖南科技学院一般项目《广告与媒体的互动研究——基于创意的视角》(项目编号:10XKYTC005)结项成果;湖南省教育厅资助科研项目《食品安全背景下的食品广告研究》(项目编号:12C0695)阶段性成果
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在新型广告作业方式中,除了传统媒介投放策略,还需考虑如何结合媒介的属性、功能创造性地运用或改造媒介,以媒介作为创意的起点,从而形成了"媒介化创意"。何谓"媒介化创意",目前还没有一个成型的界定。本文旨在梳理"媒介"的内涵,分析"媒介化创意"的类型,界定"媒介化创意"的内涵。
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