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[摘 要]展示设计与产品设计同属于工业设计之中，在工业设计中产品设计与展示设计属于两个不同的专业方向。产品设计更偏向于某一具体的物件，更注重的是实用性，功能性。而展示设计更偏向于建筑设计，环艺设计等，更注重的是空间、美感。展示设计与产品设计表面看似毫无联系，那为什么同属于工业设计之中呢？其实展示设计与产品设计之间绝不是独立开来的。产品设计需要通过展示来向外界宣传，提高公众对产品的认识度，通过展示有利于公众接受产品传递的信息，可以加快公众对于产品的熟悉。好的、有效的展示甚至可以提高产品的附加值。而展示设计需要产品作为艺术表达的载体，如果没有产品，展示设计就失去了其存在的价值与意义。所以展示设计与产品设计是相辅相成，缺一不可的。
[关键词]工业设计 展示设计 产品设计 传播学
中图分类号：TP799 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）36-0362-01
一、展示艺术设计的定义
“展示”用通俗的话来说就是展现，展现出来，摆出来给人看。“展示艺术设计”以展品为立足点、出发点，通过对展区色彩、结构、展位、展台、灯光、材质等的设计，给人带来强烈的视觉冲击和视觉感染力，从而取得良好的视觉效果和展示效果。
二、展示艺术设计的要求
（一）和谐美
“和谐美”是所有设计在开展的初始阶段就需要把握的一条重要的准则。展区分为室外展区和室内展区，想要具有和谐美，首先要达到内外统一，不论是在材质、灯光、色彩还是在结构、风格、布局上都要做到内外统一，不能各自为营。在小区域的设计处理上，使各个小部分既有亮点，又不突兀；既突出重点，又协调一致，与整个大环境浑然天成。
（二）简洁美
“简洁美”是时代的需要。时代需要简洁的设计风格。简洁的设计风格，可以在设计中大量运用天然的材料，以一种未加工的形式给观众带来情切感，舒适感，温暖感。简洁的设计可以更加明确的、直接的突出主产品，可以更快的吸引观众。而烦乱的文字说明，琳琅满目的叠加装饰，大量堆放的展品只会画蛇添足，给人带来反感的情绪。
（三）突出焦点，主题明确
整个展馆应有明确的主题和焦点。展馆的焦点可以在任意的位置。可以是主展台，通过多个射灯，主光束灯，明亮的色彩，产品放大等手段将展馆的焦点确立在主展台，将最新的、最重要的产品放在主展台，以明确主题。也可以是咨询台，张贴醒目的标识，建立豪华的咨询台，加以音响视频等设备，将人流吸引至此。展台的焦点可以定在展区的任意位置，但应注意的是一定要做到整体统一。明确主展品，不要大量堆放，随意张贴，必须做到有所取舍。
（四）考虑空间，安排人流。
如何将有限的空间发挥最大的用处，营造最好的参观效果是展示设计的重点。优秀的空间布局不仅要能够完美的展现出产品的特点、功能；也要考虑人流，以及如何在有限的空间容纳更多的人。空间布置过于拥挤，分不清主次，会使观众失去继续观看的兴趣，给观众带来凌乱，不透气的感觉。而展馆太空，没有内容，又不能达到展示效果。在人流方面，优秀的流动空间可以容纳更多的观众，并做到井然有序，自由走动的效果。
（五）易建易拆
展馆在很多时候都是具有临时性的特点，可能只是因为一个博览会，世博会等的需要而临时搭建的，展会结束后展馆需要立即拆除。所以展馆需要具有经济实用，结构简单，模块化组件，便于组装拆卸等特点。
三、展示艺术设计的意义
（一）政治功能
人们可以通过展示来宣传表达自己的主张、政治思想。
（二）经贸功能
一个大型的博览会会吸引世界各地的经销商聚集在一起，世界各地的展品涌现在一个会场，加快了世界贸易的流通，促进了经济的发展。
（三）促进科学进步的功能
展会上展出的展品都是世界最先进，最新的发明技术和文化资料，世界各地的科研人员，设计师，工程师汇聚一堂，进行学术沟通与交流。经过观看，思考，交流会带来更进一步的思考和启发，从而创造出更进步的展品，促进科学的进步。
（四）教育功能
综合性的世界博览会展出大量的作品，涉及面也十分的广泛，向参观者展示出世界各地当代最先进，最潮流的文化、科学、技术成果。其展出内容的涉及面也十分的广泛，包括文学、美术、科学、政治等。参观者可对展品进行全方位的細致观赏学习，接受艺术品的熏陶，有利于参观者审美能力和科学文化水平的提高。
（五）美化功能
展示艺术设计除了大型的世博会展馆，展厅设计之外，还有橱窗设计，展柜设计，展示牌设计等。橱窗设计一般用于商店，玻璃写字楼中，位于马路街道的两旁。展示牌运用面更广，如旅游景区，商业空间，路面街道，仪式庆典之中。都是处在人眼所及的第一位置，所以优秀的展示艺术设计具有美化城市市容的功能。
四、展示设计与产品设计之间的联系
展示艺术设计所设计出来的展厅，展柜，展台其主要目的是为了展示展品。所以产品是展示存在的前提与基础。两者是相辅相成，互相促进，共同发展的。
展示设计与产品设计之间的联系是由传播学这一学科来建立的。展示设计可以说是一种信息传播的艺术活动。其主要行为活动开展即是人到物，是传播者到接收者之间的一种传播活动。展厅、展台、掌柜的产生是为了展示产品，其目的是让人对产品作出反应。这之间的联系就是传播，传播建立了人与物之间对话的桥梁，是传播者与接收者之间沟通的纽带。
传播的信息对于产品而言可以分为三个方面：一是传播展品的实用功能，即功能性设计。可以通过对于展厅的功能分区，体验讲解，模拟操作等来展示。二是传播展品形式美感，即形式性设计。这可以通过对展厅整体的色彩，灯光，音响，材料等展示。三是传播展品的衍生意义，即为情感性设计。通过对展厅的文化，风格，韵律等进行设计，使观众在对展馆进行参观后，可以联想到更多的形式，加入自己的情感表达，使产品变得的更加丰富。此方面对展示的内容与形式有着重大的影响。所以在传播学的基础上建立了展示设计与产品设计之间不可分割的联系。
五、总结
展示艺术设计同属于实用美术，是与人们的日常生活密切相关的，其不同于雕塑、绘画、只需满足个人的审美，具有装饰和审美的性能即可。展示艺术设计其实用功能即是展示展品，更好的向大众展现产品的功能和特点，归跟到底，其主要服务对象还是人。所以展示设计一定要以人为本，考虑人的情感、需要、兴趣等因素。
展示设计师如在设计中善于巧妙的运用各种表现手法，在展示艺术的空间，展示的人体工程学，展示的道具、版面、色彩、标志设计等方面达到要求，并考虑到展示活动中的安全问题，就一定会取得非常好的效果。在此展厅中展出的展品也会给观众留下深刻的映像。好的、有效的展示甚至可以提高产品的附加值。而展示设计需要产品作为艺术表达的载体，如果没有产品，展示设计就失去了其存在的价值与意义。所以展示设计与产品设计是相辅相成，缺一不可的。这样的世界博览会或者博物馆才是真正的起到应有的作用。
作者简介
冯婧娟（1994.08.01），女，安徽滁州，山东工艺美术学院，2016级研究生；研究方向：工业设计（产品）。
[关键词]工业设计 展示设计 产品设计 传播学
中图分类号：TP799 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2018）36-0362-01
一、展示艺术设计的定义
“展示”用通俗的话来说就是展现，展现出来，摆出来给人看。“展示艺术设计”以展品为立足点、出发点，通过对展区色彩、结构、展位、展台、灯光、材质等的设计，给人带来强烈的视觉冲击和视觉感染力，从而取得良好的视觉效果和展示效果。
二、展示艺术设计的要求
（一）和谐美
“和谐美”是所有设计在开展的初始阶段就需要把握的一条重要的准则。展区分为室外展区和室内展区，想要具有和谐美，首先要达到内外统一，不论是在材质、灯光、色彩还是在结构、风格、布局上都要做到内外统一，不能各自为营。在小区域的设计处理上，使各个小部分既有亮点，又不突兀；既突出重点，又协调一致，与整个大环境浑然天成。
（二）简洁美
“简洁美”是时代的需要。时代需要简洁的设计风格。简洁的设计风格，可以在设计中大量运用天然的材料，以一种未加工的形式给观众带来情切感，舒适感，温暖感。简洁的设计可以更加明确的、直接的突出主产品，可以更快的吸引观众。而烦乱的文字说明，琳琅满目的叠加装饰，大量堆放的展品只会画蛇添足，给人带来反感的情绪。
（三）突出焦点，主题明确
整个展馆应有明确的主题和焦点。展馆的焦点可以在任意的位置。可以是主展台，通过多个射灯，主光束灯，明亮的色彩，产品放大等手段将展馆的焦点确立在主展台，将最新的、最重要的产品放在主展台，以明确主题。也可以是咨询台，张贴醒目的标识，建立豪华的咨询台，加以音响视频等设备，将人流吸引至此。展台的焦点可以定在展区的任意位置，但应注意的是一定要做到整体统一。明确主展品，不要大量堆放，随意张贴，必须做到有所取舍。
（四）考虑空间，安排人流。
如何将有限的空间发挥最大的用处，营造最好的参观效果是展示设计的重点。优秀的空间布局不仅要能够完美的展现出产品的特点、功能；也要考虑人流，以及如何在有限的空间容纳更多的人。空间布置过于拥挤，分不清主次，会使观众失去继续观看的兴趣，给观众带来凌乱，不透气的感觉。而展馆太空，没有内容，又不能达到展示效果。在人流方面，优秀的流动空间可以容纳更多的观众，并做到井然有序，自由走动的效果。
（五）易建易拆
展馆在很多时候都是具有临时性的特点，可能只是因为一个博览会，世博会等的需要而临时搭建的，展会结束后展馆需要立即拆除。所以展馆需要具有经济实用，结构简单，模块化组件，便于组装拆卸等特点。
三、展示艺术设计的意义
（一）政治功能
人们可以通过展示来宣传表达自己的主张、政治思想。
（二）经贸功能
一个大型的博览会会吸引世界各地的经销商聚集在一起，世界各地的展品涌现在一个会场，加快了世界贸易的流通，促进了经济的发展。
（三）促进科学进步的功能
展会上展出的展品都是世界最先进，最新的发明技术和文化资料，世界各地的科研人员，设计师，工程师汇聚一堂，进行学术沟通与交流。经过观看，思考，交流会带来更进一步的思考和启发，从而创造出更进步的展品，促进科学的进步。
（四）教育功能
综合性的世界博览会展出大量的作品，涉及面也十分的广泛，向参观者展示出世界各地当代最先进，最潮流的文化、科学、技术成果。其展出内容的涉及面也十分的广泛，包括文学、美术、科学、政治等。参观者可对展品进行全方位的細致观赏学习，接受艺术品的熏陶，有利于参观者审美能力和科学文化水平的提高。
（五）美化功能
展示艺术设计除了大型的世博会展馆，展厅设计之外，还有橱窗设计，展柜设计，展示牌设计等。橱窗设计一般用于商店，玻璃写字楼中，位于马路街道的两旁。展示牌运用面更广，如旅游景区，商业空间，路面街道，仪式庆典之中。都是处在人眼所及的第一位置，所以优秀的展示艺术设计具有美化城市市容的功能。
四、展示设计与产品设计之间的联系
展示艺术设计所设计出来的展厅，展柜，展台其主要目的是为了展示展品。所以产品是展示存在的前提与基础。两者是相辅相成，互相促进，共同发展的。
展示设计与产品设计之间的联系是由传播学这一学科来建立的。展示设计可以说是一种信息传播的艺术活动。其主要行为活动开展即是人到物，是传播者到接收者之间的一种传播活动。展厅、展台、掌柜的产生是为了展示产品，其目的是让人对产品作出反应。这之间的联系就是传播，传播建立了人与物之间对话的桥梁，是传播者与接收者之间沟通的纽带。
传播的信息对于产品而言可以分为三个方面：一是传播展品的实用功能，即功能性设计。可以通过对于展厅的功能分区，体验讲解，模拟操作等来展示。二是传播展品形式美感，即形式性设计。这可以通过对展厅整体的色彩，灯光，音响，材料等展示。三是传播展品的衍生意义，即为情感性设计。通过对展厅的文化，风格，韵律等进行设计，使观众在对展馆进行参观后，可以联想到更多的形式，加入自己的情感表达，使产品变得的更加丰富。此方面对展示的内容与形式有着重大的影响。所以在传播学的基础上建立了展示设计与产品设计之间不可分割的联系。
五、总结
展示艺术设计同属于实用美术，是与人们的日常生活密切相关的，其不同于雕塑、绘画、只需满足个人的审美，具有装饰和审美的性能即可。展示艺术设计其实用功能即是展示展品，更好的向大众展现产品的功能和特点，归跟到底，其主要服务对象还是人。所以展示设计一定要以人为本，考虑人的情感、需要、兴趣等因素。
展示设计师如在设计中善于巧妙的运用各种表现手法，在展示艺术的空间，展示的人体工程学，展示的道具、版面、色彩、标志设计等方面达到要求，并考虑到展示活动中的安全问题，就一定会取得非常好的效果。在此展厅中展出的展品也会给观众留下深刻的映像。好的、有效的展示甚至可以提高产品的附加值。而展示设计需要产品作为艺术表达的载体，如果没有产品，展示设计就失去了其存在的价值与意义。所以展示设计与产品设计是相辅相成，缺一不可的。这样的世界博览会或者博物馆才是真正的起到应有的作用。
作者简介
冯婧娟（1994.08.01），女，安徽滁州，山东工艺美术学院，2016级研究生；研究方向：工业设计（产品）。