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摘要：新媒体的高速发展，为传统媒体带来了一定的机遇与挑战。在新媒體环境下，娱乐新闻应当积极寻求转型，从充实娱乐新闻内容、丰富娱乐新闻内涵、加强与新媒体的对接等多个方面着手，加强传媒融合，进一步保证娱乐新闻的传播力与影响力，推动我国娱乐新闻事业的发展。本文对新媒体环境下娱乐新闻传媒融合展开研究，期望能够为广大从业者提供一定参考。
关键词：新媒体环境;娱乐新闻;传媒;融合。
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、充实娱乐新闻内容
长期以来，受到娱乐新闻的“娱乐性”的影响，多数人对娱乐新闻的看法，都只是简单地将其视作用来传播明星时事、绯闻、流言、小道消息的新闻，特别是一些不负责任的新闻传播者，在传播新闻的过程中，不去创作那些具有深度的新闻作品，而是恶意深挖明星的各种隐私、捏造明星的各种不实消息、通过多种不良手段制造新闻噱头，这都为娱乐新闻带来了一些负面色彩，影响着娱乐新闻在大众心目中的形象。近年来，在微博等媒体平台上，诸如名侦探赵五儿、卓伟等的一些曾经甚嚣尘上的娱乐自媒体大号被关闭，都显现了《即时通信工具公众信息发展管理暂行规定》等规定，对新媒体环境下的娱乐新闻的约束作用[1]，可以说，新时期的娱乐新闻，应一改过去虚假信息、跟风炒作乱流的不良局面，严格遵循新闻规律、发布原则，尽可能言之有物传播新闻，树立更加良好的媒体形象。
总之，在新媒体环境下，娱乐新闻应当更加重视以真实的内容，丰富读者的娱乐生活，加强对明星的优秀作品、明星对我国娱乐事业的深刻见地等多种正面内容的报道。针对目前微博等媒体平台中读者对娱乐新闻的反馈情况来看，这也正符合读者的阅读需求，具有一定的新闻噱头，能够吸引读者的眼光。
二、丰富娱乐新闻内涵
娱乐新闻本质上而言，是文化新闻的一部分，是报道作为文化界分支的艺术界、演艺界的时事的新闻。因此，娱乐新闻的工作者不仅应当重视把握娱乐新闻的“娱乐性”，即其报道娱乐圈人物、事件，满足读者娱乐需求的属性，更应当将眼光放开、格局扩大，强化认识娱乐新闻在促进文化教育、反思探讨上的新闻属性。在过去的娱乐新闻传播中，大肆炒作、夸张用词的传播方法，一直为娱乐新闻传播者所运用，但在当前的新媒体环境下，娱乐新闻传播者应当重点认识到自身肩负的传播正面内容的责任，以“娱乐评论”等方式，讨论娱乐圈作品，以不夸张、不低俗，幽默但客观的表达方式，传达正向的道理、观点，丰富娱乐新闻的思想内涵。同时，对于“娱乐评论”的语言，也应当在重视体现深刻性、客观性的同时，不乏一定的趣味性、开放性，巧妙又不失准确地陈述对某一娱乐现象的态度。一般而言，重大的娱乐新闻，都能够引起读者的大范围的讨论，娱乐新闻传播者也应当重视运用这一契机，深入到读者对娱乐新闻的评论之中、深入到舆论走向之中[2]。总之，对于“娱乐评论”，不能只为了追求单一的热闹、刺激，尽管不论是报纸的读者，还是新媒体环境中的网民，其阅读娱乐新闻的主要目的还是为了满足娱乐需求，但娱乐新闻传播者还是应当重视不应过度娱乐化，加强运用具有深刻内涵与客观视角的娱乐评论引导新媒体环境中的舆论走向，引起读者对娱乐现象的健康、积极的思考，逐渐让娱乐新闻得以在新媒体环境下更加良好、持久地发展。
三、加强与新媒体对接
速度与内容，均是新闻传播的重要要素，二者相辅相成：新闻失去了速度，就失去了时效性，优秀的内容也难以被读者发掘与重视;失去了高质量的内容，又会导致媒体难以建立起坚实的品牌形象，难以将热点新闻的热度维持下去。因此，新媒体环境下的娱乐新闻，应当重视将速度与内容二者兼顾，以报纸版面、新媒体传播双向并行的方式，实效新闻高质量传播。
首先，对于报纸版面中的娱乐新闻，应当尽可能地体现“碎片化”。这是因为在新媒体的环境下，碎片化阅读已经成为了主流。报纸应加强适应现代化阅读的特点，对于一些娱乐圈的非重要新闻，只需碎片化罗列即可，适当放弃一些新闻要素，以在新媒体环境下谋得一片发展之地。
其次，纸媒娱乐新闻部门应当加强对新媒体的对接，在网络平台中积极建立自媒体账号，并确定自身的运营风格、栏目类别。同时，对于这一账号与媒体主账号的对接，应采取如下措施：对于热点新闻，一般是在主账号上发布和推广，以获得更多的关注度;同时，以微博、微信为主的自媒体账号，也应当形成自身固定的发布渠道、传播方式，提升自媒体传播的影响力;此外，还应当加强对网络语言的研究与应用，让网络语言能够成为娱乐新闻传播的噱头与支撑。最后，即使是在自媒体环境中，媒体也应当坚守住自身的底线，避免低俗、媚俗，加强在激烈的网络环境中树立自身的品牌，以此吸引读者，而不是采用“标题党”等不良手段吸引读者，强化自身在新媒体环境中的持久发展能力。
结语
综上所述，在新媒体的环境中，传统纸媒的娱乐新闻应当树立更加长远的眼光，将运营视野从简单地追求将读者逗乐、满足读者猎奇心理的局限中解放出来，加强对新闻本质的关注，加强对娱乐新闻传播属性的理解，加强对自身所肩负的媒体责任的认识，让娱乐新闻传播更加真实、客观、及时、准确;同时，对于与新媒体的融合，也需要从业人员深入把握新媒体的渠道、传播规律，了解网友的阅读习惯、评价方式，善于挖掘容易形成现象级的新闻事件，增强新闻时效性，提升媒体在新媒体环境下的生命力、影响力。
参考文献
[1]袁雨华，艾则孜.微博中娱乐新闻的群体极化现象研究[J].采写编，2020（02）：107-109.
[2]税国娇.娱乐新闻报道中的问题及解决措施[J].记者摇篮，2020（03）：139-140.
关键词：新媒体环境;娱乐新闻;传媒;融合。
中图分类号：G4 文献标识码：A
一、充实娱乐新闻内容
长期以来，受到娱乐新闻的“娱乐性”的影响，多数人对娱乐新闻的看法，都只是简单地将其视作用来传播明星时事、绯闻、流言、小道消息的新闻，特别是一些不负责任的新闻传播者，在传播新闻的过程中，不去创作那些具有深度的新闻作品，而是恶意深挖明星的各种隐私、捏造明星的各种不实消息、通过多种不良手段制造新闻噱头，这都为娱乐新闻带来了一些负面色彩，影响着娱乐新闻在大众心目中的形象。近年来，在微博等媒体平台上，诸如名侦探赵五儿、卓伟等的一些曾经甚嚣尘上的娱乐自媒体大号被关闭，都显现了《即时通信工具公众信息发展管理暂行规定》等规定，对新媒体环境下的娱乐新闻的约束作用[1]，可以说，新时期的娱乐新闻，应一改过去虚假信息、跟风炒作乱流的不良局面，严格遵循新闻规律、发布原则，尽可能言之有物传播新闻，树立更加良好的媒体形象。
总之，在新媒体环境下，娱乐新闻应当更加重视以真实的内容，丰富读者的娱乐生活，加强对明星的优秀作品、明星对我国娱乐事业的深刻见地等多种正面内容的报道。针对目前微博等媒体平台中读者对娱乐新闻的反馈情况来看，这也正符合读者的阅读需求，具有一定的新闻噱头，能够吸引读者的眼光。
二、丰富娱乐新闻内涵
娱乐新闻本质上而言，是文化新闻的一部分，是报道作为文化界分支的艺术界、演艺界的时事的新闻。因此，娱乐新闻的工作者不仅应当重视把握娱乐新闻的“娱乐性”，即其报道娱乐圈人物、事件，满足读者娱乐需求的属性，更应当将眼光放开、格局扩大，强化认识娱乐新闻在促进文化教育、反思探讨上的新闻属性。在过去的娱乐新闻传播中，大肆炒作、夸张用词的传播方法，一直为娱乐新闻传播者所运用，但在当前的新媒体环境下，娱乐新闻传播者应当重点认识到自身肩负的传播正面内容的责任，以“娱乐评论”等方式，讨论娱乐圈作品，以不夸张、不低俗，幽默但客观的表达方式，传达正向的道理、观点，丰富娱乐新闻的思想内涵。同时，对于“娱乐评论”的语言，也应当在重视体现深刻性、客观性的同时，不乏一定的趣味性、开放性，巧妙又不失准确地陈述对某一娱乐现象的态度。一般而言，重大的娱乐新闻，都能够引起读者的大范围的讨论，娱乐新闻传播者也应当重视运用这一契机，深入到读者对娱乐新闻的评论之中、深入到舆论走向之中[2]。总之，对于“娱乐评论”，不能只为了追求单一的热闹、刺激，尽管不论是报纸的读者，还是新媒体环境中的网民，其阅读娱乐新闻的主要目的还是为了满足娱乐需求，但娱乐新闻传播者还是应当重视不应过度娱乐化，加强运用具有深刻内涵与客观视角的娱乐评论引导新媒体环境中的舆论走向，引起读者对娱乐现象的健康、积极的思考，逐渐让娱乐新闻得以在新媒体环境下更加良好、持久地发展。
三、加强与新媒体对接
速度与内容，均是新闻传播的重要要素，二者相辅相成：新闻失去了速度，就失去了时效性，优秀的内容也难以被读者发掘与重视;失去了高质量的内容，又会导致媒体难以建立起坚实的品牌形象，难以将热点新闻的热度维持下去。因此，新媒体环境下的娱乐新闻，应当重视将速度与内容二者兼顾，以报纸版面、新媒体传播双向并行的方式，实效新闻高质量传播。
首先，对于报纸版面中的娱乐新闻，应当尽可能地体现“碎片化”。这是因为在新媒体的环境下，碎片化阅读已经成为了主流。报纸应加强适应现代化阅读的特点，对于一些娱乐圈的非重要新闻，只需碎片化罗列即可，适当放弃一些新闻要素，以在新媒体环境下谋得一片发展之地。
其次，纸媒娱乐新闻部门应当加强对新媒体的对接，在网络平台中积极建立自媒体账号，并确定自身的运营风格、栏目类别。同时，对于这一账号与媒体主账号的对接，应采取如下措施：对于热点新闻，一般是在主账号上发布和推广，以获得更多的关注度;同时，以微博、微信为主的自媒体账号，也应当形成自身固定的发布渠道、传播方式，提升自媒体传播的影响力;此外，还应当加强对网络语言的研究与应用，让网络语言能够成为娱乐新闻传播的噱头与支撑。最后，即使是在自媒体环境中，媒体也应当坚守住自身的底线，避免低俗、媚俗，加强在激烈的网络环境中树立自身的品牌，以此吸引读者，而不是采用“标题党”等不良手段吸引读者，强化自身在新媒体环境中的持久发展能力。
结语
综上所述，在新媒体的环境中，传统纸媒的娱乐新闻应当树立更加长远的眼光，将运营视野从简单地追求将读者逗乐、满足读者猎奇心理的局限中解放出来，加强对新闻本质的关注，加强对娱乐新闻传播属性的理解，加强对自身所肩负的媒体责任的认识，让娱乐新闻传播更加真实、客观、及时、准确;同时，对于与新媒体的融合，也需要从业人员深入把握新媒体的渠道、传播规律，了解网友的阅读习惯、评价方式，善于挖掘容易形成现象级的新闻事件，增强新闻时效性，提升媒体在新媒体环境下的生命力、影响力。
参考文献
[1]袁雨华，艾则孜.微博中娱乐新闻的群体极化现象研究[J].采写编，2020（02）：107-109.
[2]税国娇.娱乐新闻报道中的问题及解决措施[J].记者摇篮，2020（03）：139-140.