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摘 要：在当今综艺娱乐节目中，多名主持人共同主持，逐步成为一种大趋势，“主持群”模式随之产生。本文以《快乐大本营》主持群为例，通过对主持群模式在当今综艺娱乐节目中的发展现状进行分析，从受众的审美取向、节目的市场竞争、节目形态的风格转变等角度探讨综艺节目主持群模式备受青睐的原因，并探讨了综艺娱乐节目主持群模式隐含的不足和弊病。
关键词：综艺娱乐节目；主持群；快乐大本营
中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0072-03
电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目[1]。正是因为娱乐节目的这一系列特点，使它成为比较轻松并符合大众口味的一种节目形式，尤其是随着现代社会人生存压力的增大，在休息放松的时间，都希望通过轻松搞笑的电视娱乐节目作为消遣，这也是娱乐节目拥有广泛受众的根本原因之一。从电视引入中国以来，中国的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。发展到如今，中国的娱乐节目可以说在节目内容、栏目形式、风格定位、主持人选择上渐渐的呈现出多元化的因素，也慢慢的从最初的青涩、幼稚走向成熟，在尺幅银屏中展现出大千世界，拥有了广泛的受众群体。
主持人是品牌节目的重要组成部分，其作用举足轻重。娱乐节目从发展伊始，就以其自身的特点对主持人的职业素养提出了较高的要求，也打造了一批优秀的娱乐节目主持人。随着九十年代电视时代的真正到来，一个好的电视节目要由一个优秀的主持人来支撑这一理念越来越被人们认可。特别是在综艺娱乐节目中，主持人不单单是节目的串联者，他本身也成为节目中一个重要的娱乐因素，是整个娱乐节目的核心。主持人在节目中的重要性是显而易见的，我国娱乐节目主持人从最初的青涩到现今的成熟，经历了长期的发展和演变。60年代到80年代的我国电视娱乐节目主持人，只是按照导演的安排进行最简单的串场，他们扮演的角色可能就是在今天被叫做“司仪”的，在很长一段时间内，除了晚会性质的节目，那时基本没有其他形式的电视娱乐节目。到了80年代，主持人的影响进一步扩大，在晚会类的节目中，主持人不单只是报幕，而且说了更多的话，使得节目变得更人情味儿，主持人开始有了和观众面对面的人际交往的特性。80年代的主持人可以说是更具人情味的“报幕员”，有了面对面交流的意味，具有了一定主持人的性质，开始向主持人演进，但还不是真正意义上的主持人。到了90年代初期，电视节目进入飞速发展时期，节目主持人也随着电视节目形态的多样化而开始变得风格多样化。1990年《正大综艺》和《综艺大观》的出现，使主持人的地位又提升到了一个新的高度。
可以说，综艺节目的出现造就了中国荧屏的一批明星主持人。此时，娱乐节目主持人的角色的重要性已经凸现出来。目前，电视娱乐节目已经成为各大电视台的收视主力军，各种电视娱乐节目热闹火爆令人目不暇接。主持人对节目的影响起到决定性作用，主持人本身也成为一个看点，所以这个时候的娱乐节目需要一支不同于以往概念的主持人队伍，其正在逐渐演进成为“艺人”型主持人。幽默、俏皮的李咏，机智、搞笑的汪涵，稳重大度又不失诙谐的曹可凡……这些主持人的名字，都和他们的节目紧密联系在一起，成为节目的代表，此时的娱乐节目主持人，已经和传统意义上的主持人有了本质的区别。当下的娱乐节目中，由多名主持人共同主持渐渐成为一种大趋势，主持群成为引人关注的电视现象。伴随国内电视娱乐节目的发展，主持人的数量呈现了由一人、双人到多人的发展趋向。
一、当下我国娱乐节目主持人群体化趋势
（一）主持群现象出现的简介。主持群现象是近几年才发展起来的节目主持形式，但是以多名主持人同台主持的模式却可以追溯到更远。1990年央视《正大综艺》、《综艺大观》引发电视综艺热，双主持模式诞生多对黄金搭档，春节联欢晚会也一般都有四到六人共同主持，只是在当时还没有主持群的说法。“主持群”说法的提出和认可应该是得益于最近三四年异军突起的综艺娱乐节目，比如安徽卫视2005年开播的《剧风行动》，他的主持人阵容由喻恩泰、阿进、张扬果而、欧弟、裴蓓等多人组成，这档节目的主持形式得到了成功，也获得了受众的认可。湖南卫视老牌节目《快乐大本营》首创了国内5人制主持群，从1997年开播，到2000年3位主持人开始合作，再到2006年改版后的何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕5人组成“快乐家族”搭档主持，主持人数量经历了由2人、3人到5人的主持群模式。最为引人注目的是《天天向上》，曾出现过八人同台主持的现象。随着拥有多名主持人的《奥运向前冲》、《超级乐八点》、《爱唱才会赢》、《挑战麦克风》等一系列综艺娱乐节目的火爆，主持群现象已成为电视娱乐节目中的一种不可逆转的趋势。
（二）主持群模式在娱乐节目中的优势。在媒介组织里，人的因素是最积极的，从某种程度上说，媒介的竞争归根到底就是人才的竞争。湖南卫视的王牌娱乐节目《快乐大本营》，自开播至今已经走过了将近十一年的历程，十一年间几经改版一直长盛不衰，主持人的角色定位也在不断的发生变化。从早期的何炅，李湘，到后来李维嘉的加入，再到如今快乐家族主持群的成立，主持人群体化的模式也基本上得到了确立。
首先，主持群模式的确立有利于丰富主持风格、提高主持质量、提升节目的整体利益。使用多名主持人共同主持节目，能够为观众展示更丰富的个性化的主持风格。快乐家族中，主要以何炅、谢娜为核心，何炅最为资深，他机智幽默，在台上张弛有度，主要控制节目的进程，而谢娜更是被誉为“一代女谐星”。维佳和吴昕在节目中经常被戏称为“雕兄雕妹”，还有憨态可掬的东北小伙海涛，他们各有特色，各有风格，在节目中求同存异，不拘一格，轻松搞笑，使节目取得了极大的成功。《快乐大本营》的成功，很大程度上得益于快乐家族主持群的确立，他们优化组合，恰到好处的产生了互补的主持效果，从而塑造出了节目所需要的融趣味性、欣赏性于一体的整体风格。
其次，主持群模式有利于打破传统主持模式，有利于突出主持人的个性，从而打造个性栏目。传统的综艺节目是“传者中心”的传播方式，节目形式过于庄重，主持人的主持方式端庄而稍显沉重，主持人不允许参与节目和游戏，现场发挥也比较内敛，他们在其中起着串联作用[3]。当今的娱乐节目编导把演播厅演变为嘉宾和主持人集体娱乐的舞台，主持人与节目内容密切融洽，现场表现越来越轻松，充满激情，活力四射，他们更多的参与到节目中去，更加紧密的和节目结合在一起，成为节目的形象和灵魂，“主持群”模式在娱乐节目中的广泛应用，更加突出了这一点。娱乐节目主持群由多人组成，每个主持人都有其自身的特点，也有自己的“粉丝”，把这些特点鲜明的主持人合理搭配在一起，有利于吸引不同的受众群体。以《快乐大本营》为例，这档老牌娱乐节目的主持人在2006年经历了一场大的变动，借助《闪亮新主播》的平台新人杜海涛和吴昕脱颖而出，并与何炅、谢娜、维佳组成了现在的快乐家族。快乐家族主持群的成立，使每个主持人的个性更加突出，也使节目的个性更加突出。何炅居于核心地位，谢娜擅长表演，为配合節目的需要，会做出许多夸张的戏剧化行为，这也常常成为节目的笑点，也表现出她率真、不拘小节的性格特征。海涛的憨厚，吴昕的可爱……这些主持人的个性特征在主持群中通过相互的对比映衬表现的愈加明显。在栏目中，把这些个性化的主持人组合在一起，他们身上的特色也成就了栏目的特色。就从他们的服装而言，无论是在颜色或款式上，都有共同之处，但每个人的风格都不同，比如，谢娜的服装一般都比较中性化，而吴昕穿着比较可爱，海涛则另类一些，何炅、维佳就偏成熟一些，在个性化的基础上彰显了整体性，这一点不仅体现在服装上，更体现在各个主持人的主持风格上也是求同存异，在差异化的形式中表现出内在的统一性，这种特点和节目紧密的联系在一起，使人觉得他们缺一不可。这种效果是任何一个单个的主持人所无法达到的。在《快乐大本营》的舞台上，主持人对缺点都不加掩饰，都在节目中真实的呈现在观众面前，甚至成为调侃对象，而这些恰恰成为节目的亮点，不仅打造了个性化的主持人，也成就了个性化的栏目。在2010年5月1日的《快乐大本营》中，请到的嘉宾中有米兰时装周的时尚编辑韩火火。他的另类造型并不能被传统审美观所接受，但是在《快乐大本营》中却可以充分的利用这些国际时尚元素来增加节目的趣味性。如韩火火的一身名牌女装，由主持人维佳来试穿时，就显得非常滑稽，再加上主持人有意的搞怪，使节目增色不少。这些娱乐手段在节目中的应用，使节目彰显出自己的特色，也让这些有个性的主持人变得无可替代。
再次，主持群模式有利于主持人高度参与节目，与观众形成良好的互动。在以往的综艺娱乐节目中，主持人在其中起着典型的串联作用，往往只是预报节目，掌控进度，现场发挥也比较内敛，不允许参与节目和游戏，嘉宾明星才是表现的主体，主持人要甘当绿叶。而改版后的《快乐大本营》，主持人的集体展示成为一大亮点，在节目中的参与程度也提升到了前所未有的高度。在节目的一开始，往往是导演精心编排的由五位主持人共同表演的开场秀，这些别出心裁的表演，甚至成为观众心中的期待，同时也起到了热场的效果，如今已经是节目中必不可少的一部分。除此之外，在游戏环节，也是主持人和嘉宾一起参与，大家在台上玩的不亦乐乎。而主持人在台上最自然最真实的状态，大大吸引了观众的眼球。同时体现了主持人的参与程度前所未有。
最后，主持群模式有利于带动新人主持，促进主持人队伍建设。主持群形成了以明星主持人带动新人的模式，主持群是以明星节目主持人为核心，新人主持为配角的模式[4]。如在《快乐大本营》中，一般都是最为资深的何炅负责串联节目，掌握节目流程，把握节目节奏。谢娜则以夸张的搞怪出其不意的吸引观众。海涛、吴昕等人则常常成为被搞怪的对象，用模仿和其他的表演激活气氛，给观众带来最大的娱乐气氛。基本上每个节目的主持群体，都会有一到两个核心人物，如《天天向上》中的汪涵、欧弟，《剧风行动》中的周群，《超级乐八点》中的何炅等等，这种以资深的主持人带新人的模式，不仅利用了老主持人身上积聚的人气，形成了明星效应，保证了收视率，还给新人提供了很好的平台，促进了主持人队伍的建设。《天天向上》的节目主持人欧弟，本来在内地并没有多少知名度，但是在《天天向上》的舞台上，在汪涵的带动下，他迅速成长，人气飙升，于2009年3月18日，《天天向上》及其主持群获得了《新周刊》“2008年度电视榜最佳娱乐节目”和“最佳娱乐秀主持人”，欧弟同时摘得“年度新人奖”。2009年3月28日，欧弟又获得第二届《综艺》年度节目暨电视人“最具潜力电视节目主持人奖”。这不能不说是主持群模式成功应用的典范。《快乐大本营》中的主持人吴昕，也在河南卫视兼做主持人，有了自己的栏目，这些都充分证明了主持群模式的对于新人的带动作用。
二、娱乐节目主持人群体化趋势的必然性
（一）受众的心理需要促使娱乐节目主持人群体化。传统综艺节目的主持模式通常在电视台的演播室进行，主持人在其中起着串联作用，此时的综艺节目与受众的关系上更多的是表演——观看的剧场模式，缺乏互动与参与[5]。这种缺乏新意和特点的节目，时间一久，就会令人产生视觉疲劳而丧失观众。尤其是随着信息时代的到来，人们的媒介素养逐步提高，获得信息的渠道多元化，文化生活也日益丰富，不再仅仅满足于简单的大众传播，受众往往通过娱乐使自己潜意识中的缺憾得到宣泄和释放,从而缓解和消除心理上的不平衡。这种传统晚会模式的综艺娱乐节目已无法吸引受众，在社会心理发生变化的同时，催生了主持群的出现[6]。观众要求的不仅仅是观赏，还有参与，他们希望主持人作为节目的有机组成，甚至成为节目本身，体现更多的参与和互动。以《快乐大本营》为例，“快乐家族”的主持方式，已经没有了传统意义的主持，取而代之的是几位主持人本色的笑闹与游戏，以及他们对节目的高度参与，正是因为这样，观众才觉得他们真实又可爱。大家看到的不再是严肃而规整的主持，而是几个好朋友一起玩，活跃现场气氛，观众极易被现场情绪同化，心绪也由欣赏转为参与，沉醉在快乐之中。
（二）电视栏目的商业化运作促使娱乐节目主持人群体化。随着市场经济大潮的侵袭，电视业也被纳入到了商业化体系。在生存压力之下，各个电视台之间，频道之间甚至是栏目之间都存在着激烈的竞争。收视率的高低也成为评判一档节目成功与否的重要标志。受众的心理需求成为媒体策划节目的重要依据，这其实跟第一点也是相辅相成的。在这样的背景之下，综艺节目成为诸多电视台的主打节目，电视业内的市场竞争与主持模式的演变在现实中有着鲜明的互动。以主持群为模式的综艺娱乐节目通常提高了栏目和电视台的竞争力。《快乐大本营》在湖南卫视乃至全国的娱乐节目中的王牌地位十多年来几乎未曾动摇，也足以证明这一點。
（三）日益丰富的节目形态促使娱乐节目主持人群体化。随着广播电视节目内容的丰富，节目形态也日渐多样化。除了早期的播音间或演播厅主持之外，现场主持、外景主持、连线主持也越来越多的应用在节目当中[7]。因为节目存在空间形态上的变化，启用多名主持人也就成为必然。《快乐大本营》中，经常会有外景拍摄，VCR的播放等等，而这些外景片段和VCR的表演不是一个或两人就能完成的，必须有多人配合才能达到效果。曾经在一期节目播放的VCR中，是由谢娜、维佳扮演情侣来搞怪，试想，如果在这样的场景中，用其他演员或与节目无关的人来表演，其效果就会大打折扣。从受众心理分析学角度来讲，早在1967年美国学者杰罗姆•巴伦教授正式提出了接近权的概念，所谓接近权，也指受众的接近心理，就是说往往对于自己熟悉的事物更容易接受[8]。而主持人是一档栏目的核心，对于喜爱这档节目的观众来说，最熟悉的莫过于主持人，所以主持人在节目中的表演，实际上也迎合了受众的这种心理。
三、娱乐节目主持人群体化的问题及思考
在综艺娱乐节目中使用主持群有必要性和积极性，但是在这种模式取得极大成功的背后也隐含着一些问题。首先是主持人的选择与搭配问题。主持群并不是任意的一群人组合在一起就可以主持节目，这其中有个优化组合的问题，一般来说，是风格各异的主持人搭配在一起比较容易实现优势互补[9]。而且一个统一的主持群体一定是要讲究团结一致，有时候并不是人多就一定力量大，人数的增多在一定程度上意味着无法统一，如果配合的不好，很容易出现混乱的现象，这对节目的整体形象会有负面影响。如在2007年的春节联欢晚会上，在倒计时之前，主持人串词接连发生口误，抢词、忘词等，被网友们称之为“春晚黑色三分钟”，该视频在网上大量流传，成为央视春晚的一大败笔。其次就是个体主持人在主持群中的定位问题。这也牵扯到个人和群体的关系。一般情况下在一个主持群中总会有一个或两个核心人物，如《快乐大本营》中的何炅和谢娜。这就会产生配角主持人被边缘化的问题。主持人边缘化一方面使部分主持人成为站在舞台上的听众，在舞台上显得很尴尬。另一方面，部分节目整体效果也会因为主持人的游离而弱化。最后，主持群的应用对节目掌控的影响。业界有人明确反对主持群称使用多个主持人不符合经济原则，很多主持人有时也会给人闹哄哄的感觉[10]。这些都是无法回避的问题。也并不是所有的节目都适合应用主持群，这些目前还存在的问题，给传媒工作者也提出了新的课题。而主持群在实际操作中遇到的问题，也需要在节目运作中实际解决。“主持群”模式在当今的娱乐节目中被广泛运用，部分娱乐节目也取得了不错的收视效果。这种与以往传统的个人独立主持或双人搭档主持不同的主持模式，在娱乐节目中的优势是很明显的，“主持群”的出现有利于丰富主持风格、提高主持质量、提升节目的整体利益，也有利于打破传统的主持模式、突出主持人的个性。同时也使主持人高度参与节目，与观众形成良好的互动。但并不是说主持群模式就一定适应娱乐节目的发展，就目前而言也已经暴露出了一些弊端。主持群模式与娱乐节目的磨合需要时间来检验和提升。
参考文献：
[1] 景晓丽.从搭档到玩伴——《快乐大本营》主持人变迁研究[J].电影文学,2008(1).
[2] 陈昌辉,王梅.综艺节目中主持群的分工与配合——以《剧风行动》主持群为例[J].新闻爱好者(理论版),2008(8).
[3] 陈昌辉.综艺节目主持群的分工与配合[J].新闻爱好者,2008(8).
[4] 王群.电视主持传播概论[M].上海:华东师范大学出版社,2008.
[5] 朱晓兰.主持群:节目主持新现象研究[J].新闻界,2009(3).
[6] 梅文慧,何春耕.综艺大本营——《快乐大本营》娱乐模式[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[7] 肖琳芬.快乐大本营改版研究[D].湖南大学,2007.
[8] 湖南卫视《天天向上》:多人主持形式暗含隐患http://www. 022net.com/2009/4-20/504933302581591.html.
[9] 谈综艺节目中的主持群体http://blog.xiaonei.com/GetEntry.do? id=385924498&owner=23969755.
[10] 蒋丽芬.新版《快乐大本营》主持人的风格与角色定位[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2007(5).
关键词：综艺娱乐节目；主持群；快乐大本营
中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）01-0072-03
电视娱乐节目是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目[1]。正是因为娱乐节目的这一系列特点，使它成为比较轻松并符合大众口味的一种节目形式，尤其是随着现代社会人生存压力的增大，在休息放松的时间，都希望通过轻松搞笑的电视娱乐节目作为消遣，这也是娱乐节目拥有广泛受众的根本原因之一。从电视引入中国以来，中国的娱乐节目从无到有，从单一到多元，从模仿到创新，已走过了数十个年头。发展到如今，中国的娱乐节目可以说在节目内容、栏目形式、风格定位、主持人选择上渐渐的呈现出多元化的因素，也慢慢的从最初的青涩、幼稚走向成熟，在尺幅银屏中展现出大千世界，拥有了广泛的受众群体。
主持人是品牌节目的重要组成部分，其作用举足轻重。娱乐节目从发展伊始，就以其自身的特点对主持人的职业素养提出了较高的要求，也打造了一批优秀的娱乐节目主持人。随着九十年代电视时代的真正到来，一个好的电视节目要由一个优秀的主持人来支撑这一理念越来越被人们认可。特别是在综艺娱乐节目中，主持人不单单是节目的串联者，他本身也成为节目中一个重要的娱乐因素，是整个娱乐节目的核心。主持人在节目中的重要性是显而易见的，我国娱乐节目主持人从最初的青涩到现今的成熟，经历了长期的发展和演变。60年代到80年代的我国电视娱乐节目主持人，只是按照导演的安排进行最简单的串场，他们扮演的角色可能就是在今天被叫做“司仪”的，在很长一段时间内，除了晚会性质的节目，那时基本没有其他形式的电视娱乐节目。到了80年代，主持人的影响进一步扩大，在晚会类的节目中，主持人不单只是报幕，而且说了更多的话，使得节目变得更人情味儿，主持人开始有了和观众面对面的人际交往的特性。80年代的主持人可以说是更具人情味的“报幕员”，有了面对面交流的意味，具有了一定主持人的性质，开始向主持人演进，但还不是真正意义上的主持人。到了90年代初期，电视节目进入飞速发展时期，节目主持人也随着电视节目形态的多样化而开始变得风格多样化。1990年《正大综艺》和《综艺大观》的出现，使主持人的地位又提升到了一个新的高度。
可以说，综艺节目的出现造就了中国荧屏的一批明星主持人。此时，娱乐节目主持人的角色的重要性已经凸现出来。目前，电视娱乐节目已经成为各大电视台的收视主力军，各种电视娱乐节目热闹火爆令人目不暇接。主持人对节目的影响起到决定性作用，主持人本身也成为一个看点，所以这个时候的娱乐节目需要一支不同于以往概念的主持人队伍，其正在逐渐演进成为“艺人”型主持人。幽默、俏皮的李咏，机智、搞笑的汪涵，稳重大度又不失诙谐的曹可凡……这些主持人的名字，都和他们的节目紧密联系在一起，成为节目的代表，此时的娱乐节目主持人，已经和传统意义上的主持人有了本质的区别。当下的娱乐节目中，由多名主持人共同主持渐渐成为一种大趋势，主持群成为引人关注的电视现象。伴随国内电视娱乐节目的发展，主持人的数量呈现了由一人、双人到多人的发展趋向。
一、当下我国娱乐节目主持人群体化趋势
（一）主持群现象出现的简介。主持群现象是近几年才发展起来的节目主持形式，但是以多名主持人同台主持的模式却可以追溯到更远。1990年央视《正大综艺》、《综艺大观》引发电视综艺热，双主持模式诞生多对黄金搭档，春节联欢晚会也一般都有四到六人共同主持，只是在当时还没有主持群的说法。“主持群”说法的提出和认可应该是得益于最近三四年异军突起的综艺娱乐节目，比如安徽卫视2005年开播的《剧风行动》，他的主持人阵容由喻恩泰、阿进、张扬果而、欧弟、裴蓓等多人组成，这档节目的主持形式得到了成功，也获得了受众的认可。湖南卫视老牌节目《快乐大本营》首创了国内5人制主持群，从1997年开播，到2000年3位主持人开始合作，再到2006年改版后的何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕5人组成“快乐家族”搭档主持，主持人数量经历了由2人、3人到5人的主持群模式。最为引人注目的是《天天向上》，曾出现过八人同台主持的现象。随着拥有多名主持人的《奥运向前冲》、《超级乐八点》、《爱唱才会赢》、《挑战麦克风》等一系列综艺娱乐节目的火爆，主持群现象已成为电视娱乐节目中的一种不可逆转的趋势。
（二）主持群模式在娱乐节目中的优势。在媒介组织里，人的因素是最积极的，从某种程度上说，媒介的竞争归根到底就是人才的竞争。湖南卫视的王牌娱乐节目《快乐大本营》，自开播至今已经走过了将近十一年的历程，十一年间几经改版一直长盛不衰，主持人的角色定位也在不断的发生变化。从早期的何炅，李湘，到后来李维嘉的加入，再到如今快乐家族主持群的成立，主持人群体化的模式也基本上得到了确立。
首先，主持群模式的确立有利于丰富主持风格、提高主持质量、提升节目的整体利益。使用多名主持人共同主持节目，能够为观众展示更丰富的个性化的主持风格。快乐家族中，主要以何炅、谢娜为核心，何炅最为资深，他机智幽默，在台上张弛有度，主要控制节目的进程，而谢娜更是被誉为“一代女谐星”。维佳和吴昕在节目中经常被戏称为“雕兄雕妹”，还有憨态可掬的东北小伙海涛，他们各有特色，各有风格，在节目中求同存异，不拘一格，轻松搞笑，使节目取得了极大的成功。《快乐大本营》的成功，很大程度上得益于快乐家族主持群的确立，他们优化组合，恰到好处的产生了互补的主持效果，从而塑造出了节目所需要的融趣味性、欣赏性于一体的整体风格。
其次，主持群模式有利于打破传统主持模式，有利于突出主持人的个性，从而打造个性栏目。传统的综艺节目是“传者中心”的传播方式，节目形式过于庄重，主持人的主持方式端庄而稍显沉重，主持人不允许参与节目和游戏，现场发挥也比较内敛，他们在其中起着串联作用[3]。当今的娱乐节目编导把演播厅演变为嘉宾和主持人集体娱乐的舞台，主持人与节目内容密切融洽，现场表现越来越轻松，充满激情，活力四射，他们更多的参与到节目中去，更加紧密的和节目结合在一起，成为节目的形象和灵魂，“主持群”模式在娱乐节目中的广泛应用，更加突出了这一点。娱乐节目主持群由多人组成，每个主持人都有其自身的特点，也有自己的“粉丝”，把这些特点鲜明的主持人合理搭配在一起，有利于吸引不同的受众群体。以《快乐大本营》为例，这档老牌娱乐节目的主持人在2006年经历了一场大的变动，借助《闪亮新主播》的平台新人杜海涛和吴昕脱颖而出，并与何炅、谢娜、维佳组成了现在的快乐家族。快乐家族主持群的成立，使每个主持人的个性更加突出，也使节目的个性更加突出。何炅居于核心地位，谢娜擅长表演，为配合節目的需要，会做出许多夸张的戏剧化行为，这也常常成为节目的笑点，也表现出她率真、不拘小节的性格特征。海涛的憨厚，吴昕的可爱……这些主持人的个性特征在主持群中通过相互的对比映衬表现的愈加明显。在栏目中，把这些个性化的主持人组合在一起，他们身上的特色也成就了栏目的特色。就从他们的服装而言，无论是在颜色或款式上，都有共同之处，但每个人的风格都不同，比如，谢娜的服装一般都比较中性化，而吴昕穿着比较可爱，海涛则另类一些，何炅、维佳就偏成熟一些，在个性化的基础上彰显了整体性，这一点不仅体现在服装上，更体现在各个主持人的主持风格上也是求同存异，在差异化的形式中表现出内在的统一性，这种特点和节目紧密的联系在一起，使人觉得他们缺一不可。这种效果是任何一个单个的主持人所无法达到的。在《快乐大本营》的舞台上，主持人对缺点都不加掩饰，都在节目中真实的呈现在观众面前，甚至成为调侃对象，而这些恰恰成为节目的亮点，不仅打造了个性化的主持人，也成就了个性化的栏目。在2010年5月1日的《快乐大本营》中，请到的嘉宾中有米兰时装周的时尚编辑韩火火。他的另类造型并不能被传统审美观所接受，但是在《快乐大本营》中却可以充分的利用这些国际时尚元素来增加节目的趣味性。如韩火火的一身名牌女装，由主持人维佳来试穿时，就显得非常滑稽，再加上主持人有意的搞怪，使节目增色不少。这些娱乐手段在节目中的应用，使节目彰显出自己的特色，也让这些有个性的主持人变得无可替代。
再次，主持群模式有利于主持人高度参与节目，与观众形成良好的互动。在以往的综艺娱乐节目中，主持人在其中起着典型的串联作用，往往只是预报节目，掌控进度，现场发挥也比较内敛，不允许参与节目和游戏，嘉宾明星才是表现的主体，主持人要甘当绿叶。而改版后的《快乐大本营》，主持人的集体展示成为一大亮点，在节目中的参与程度也提升到了前所未有的高度。在节目的一开始，往往是导演精心编排的由五位主持人共同表演的开场秀，这些别出心裁的表演，甚至成为观众心中的期待，同时也起到了热场的效果，如今已经是节目中必不可少的一部分。除此之外，在游戏环节，也是主持人和嘉宾一起参与，大家在台上玩的不亦乐乎。而主持人在台上最自然最真实的状态，大大吸引了观众的眼球。同时体现了主持人的参与程度前所未有。
最后，主持群模式有利于带动新人主持，促进主持人队伍建设。主持群形成了以明星主持人带动新人的模式，主持群是以明星节目主持人为核心，新人主持为配角的模式[4]。如在《快乐大本营》中，一般都是最为资深的何炅负责串联节目，掌握节目流程，把握节目节奏。谢娜则以夸张的搞怪出其不意的吸引观众。海涛、吴昕等人则常常成为被搞怪的对象，用模仿和其他的表演激活气氛，给观众带来最大的娱乐气氛。基本上每个节目的主持群体，都会有一到两个核心人物，如《天天向上》中的汪涵、欧弟，《剧风行动》中的周群，《超级乐八点》中的何炅等等，这种以资深的主持人带新人的模式，不仅利用了老主持人身上积聚的人气，形成了明星效应，保证了收视率，还给新人提供了很好的平台，促进了主持人队伍的建设。《天天向上》的节目主持人欧弟，本来在内地并没有多少知名度，但是在《天天向上》的舞台上，在汪涵的带动下，他迅速成长，人气飙升，于2009年3月18日，《天天向上》及其主持群获得了《新周刊》“2008年度电视榜最佳娱乐节目”和“最佳娱乐秀主持人”，欧弟同时摘得“年度新人奖”。2009年3月28日，欧弟又获得第二届《综艺》年度节目暨电视人“最具潜力电视节目主持人奖”。这不能不说是主持群模式成功应用的典范。《快乐大本营》中的主持人吴昕，也在河南卫视兼做主持人，有了自己的栏目，这些都充分证明了主持群模式的对于新人的带动作用。
二、娱乐节目主持人群体化趋势的必然性
（一）受众的心理需要促使娱乐节目主持人群体化。传统综艺节目的主持模式通常在电视台的演播室进行，主持人在其中起着串联作用，此时的综艺节目与受众的关系上更多的是表演——观看的剧场模式，缺乏互动与参与[5]。这种缺乏新意和特点的节目，时间一久，就会令人产生视觉疲劳而丧失观众。尤其是随着信息时代的到来，人们的媒介素养逐步提高，获得信息的渠道多元化，文化生活也日益丰富，不再仅仅满足于简单的大众传播，受众往往通过娱乐使自己潜意识中的缺憾得到宣泄和释放,从而缓解和消除心理上的不平衡。这种传统晚会模式的综艺娱乐节目已无法吸引受众，在社会心理发生变化的同时，催生了主持群的出现[6]。观众要求的不仅仅是观赏，还有参与，他们希望主持人作为节目的有机组成，甚至成为节目本身，体现更多的参与和互动。以《快乐大本营》为例，“快乐家族”的主持方式，已经没有了传统意义的主持，取而代之的是几位主持人本色的笑闹与游戏，以及他们对节目的高度参与，正是因为这样，观众才觉得他们真实又可爱。大家看到的不再是严肃而规整的主持，而是几个好朋友一起玩，活跃现场气氛，观众极易被现场情绪同化，心绪也由欣赏转为参与，沉醉在快乐之中。
（二）电视栏目的商业化运作促使娱乐节目主持人群体化。随着市场经济大潮的侵袭，电视业也被纳入到了商业化体系。在生存压力之下，各个电视台之间，频道之间甚至是栏目之间都存在着激烈的竞争。收视率的高低也成为评判一档节目成功与否的重要标志。受众的心理需求成为媒体策划节目的重要依据，这其实跟第一点也是相辅相成的。在这样的背景之下，综艺节目成为诸多电视台的主打节目，电视业内的市场竞争与主持模式的演变在现实中有着鲜明的互动。以主持群为模式的综艺娱乐节目通常提高了栏目和电视台的竞争力。《快乐大本营》在湖南卫视乃至全国的娱乐节目中的王牌地位十多年来几乎未曾动摇，也足以证明这一點。
（三）日益丰富的节目形态促使娱乐节目主持人群体化。随着广播电视节目内容的丰富，节目形态也日渐多样化。除了早期的播音间或演播厅主持之外，现场主持、外景主持、连线主持也越来越多的应用在节目当中[7]。因为节目存在空间形态上的变化，启用多名主持人也就成为必然。《快乐大本营》中，经常会有外景拍摄，VCR的播放等等，而这些外景片段和VCR的表演不是一个或两人就能完成的，必须有多人配合才能达到效果。曾经在一期节目播放的VCR中，是由谢娜、维佳扮演情侣来搞怪，试想，如果在这样的场景中，用其他演员或与节目无关的人来表演，其效果就会大打折扣。从受众心理分析学角度来讲，早在1967年美国学者杰罗姆•巴伦教授正式提出了接近权的概念，所谓接近权，也指受众的接近心理，就是说往往对于自己熟悉的事物更容易接受[8]。而主持人是一档栏目的核心，对于喜爱这档节目的观众来说，最熟悉的莫过于主持人，所以主持人在节目中的表演，实际上也迎合了受众的这种心理。
三、娱乐节目主持人群体化的问题及思考
在综艺娱乐节目中使用主持群有必要性和积极性，但是在这种模式取得极大成功的背后也隐含着一些问题。首先是主持人的选择与搭配问题。主持群并不是任意的一群人组合在一起就可以主持节目，这其中有个优化组合的问题，一般来说，是风格各异的主持人搭配在一起比较容易实现优势互补[9]。而且一个统一的主持群体一定是要讲究团结一致，有时候并不是人多就一定力量大，人数的增多在一定程度上意味着无法统一，如果配合的不好，很容易出现混乱的现象，这对节目的整体形象会有负面影响。如在2007年的春节联欢晚会上，在倒计时之前，主持人串词接连发生口误，抢词、忘词等，被网友们称之为“春晚黑色三分钟”，该视频在网上大量流传，成为央视春晚的一大败笔。其次就是个体主持人在主持群中的定位问题。这也牵扯到个人和群体的关系。一般情况下在一个主持群中总会有一个或两个核心人物，如《快乐大本营》中的何炅和谢娜。这就会产生配角主持人被边缘化的问题。主持人边缘化一方面使部分主持人成为站在舞台上的听众，在舞台上显得很尴尬。另一方面，部分节目整体效果也会因为主持人的游离而弱化。最后，主持群的应用对节目掌控的影响。业界有人明确反对主持群称使用多个主持人不符合经济原则，很多主持人有时也会给人闹哄哄的感觉[10]。这些都是无法回避的问题。也并不是所有的节目都适合应用主持群，这些目前还存在的问题，给传媒工作者也提出了新的课题。而主持群在实际操作中遇到的问题，也需要在节目运作中实际解决。“主持群”模式在当今的娱乐节目中被广泛运用，部分娱乐节目也取得了不错的收视效果。这种与以往传统的个人独立主持或双人搭档主持不同的主持模式，在娱乐节目中的优势是很明显的，“主持群”的出现有利于丰富主持风格、提高主持质量、提升节目的整体利益，也有利于打破传统的主持模式、突出主持人的个性。同时也使主持人高度参与节目，与观众形成良好的互动。但并不是说主持群模式就一定适应娱乐节目的发展，就目前而言也已经暴露出了一些弊端。主持群模式与娱乐节目的磨合需要时间来检验和提升。
参考文献：
[1] 景晓丽.从搭档到玩伴——《快乐大本营》主持人变迁研究[J].电影文学,2008(1).
[2] 陈昌辉,王梅.综艺节目中主持群的分工与配合——以《剧风行动》主持群为例[J].新闻爱好者(理论版),2008(8).
[3] 陈昌辉.综艺节目主持群的分工与配合[J].新闻爱好者,2008(8).
[4] 王群.电视主持传播概论[M].上海:华东师范大学出版社,2008.
[5] 朱晓兰.主持群:节目主持新现象研究[J].新闻界,2009(3).
[6] 梅文慧,何春耕.综艺大本营——《快乐大本营》娱乐模式[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.
[7] 肖琳芬.快乐大本营改版研究[D].湖南大学,2007.
[8] 湖南卫视《天天向上》:多人主持形式暗含隐患http://www. 022net.com/2009/4-20/504933302581591.html.
[9] 谈综艺节目中的主持群体http://blog.xiaonei.com/GetEntry.do? id=385924498&owner=23969755.
[10] 蒋丽芬.新版《快乐大本营》主持人的风格与角色定位[J].湖南大众传媒职业技术学院学报,2007(5).