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摘 要:“语言随社会的发展而发展。它折射出社会历史前进的足迹，展现出丰富的社会文化事象。” [1]“大量的地名都是当地居民在社会生活中给地理实体所起的名称。每个地区的居民生活在相同的文化圈之内，他们所起用的地名往往反映当地的文化特征和居民的心理特征。”[2]楼盘名称归属于地名之列，属于特殊的地名，楼盘命名这一语言现象也折射出了汉民族的历史文化和社会心理等多个层面，本身语言和文化就有着千丝万缕的联系。
关键词:地域文化；外来文化；民族文化
一、地域文化：
处在不同地域的人，就具有不同的地域文化，相应地受人们思维方式的不同，在给楼盘命名时，楼盘名称可以折射不同的地域文化。济南市楼盘名称有以下地域特点：
（一）本土文化：
济南是中华文明的重要发祥地之一，历史悠久，文化底蕴丰厚，素有“泉城”的美誉，而且名人辈出，是舜文化、龙山文化的发祥地。
1．受济南历史名人影响
中国传说中父系氏族部落联盟领袖——舜就诞生与生活在济南一带。舜品行高洁、注重孝道，威望很高，被选为尧的接班人。即位后，任用贤臣、发展经济、安定民生、实行教化、励精图治，把国家治理得井井有条，为世人所敬仰。以“舜”命名的楼盘如：“大舜天成”、“阳光舜城”、“鼎舜赵苑”、“舜亿苑”等。
2.受济南泉文化影响
济南以泉水而闻名，有十大泉群，733个天然泉，有“泉城”之称。以“泉”命名的楼盘名给人以清新、愉悦之感，以“泉”命名的楼盘如：“泉兴旺角”、“泉星新里程”、“泉城帝景”、“锦绣泉城”等。
3.属地文化的映射：济南许多楼盘直接以属地文化命名，这样从楼盘名称可以直接明了地表明楼盘所处的地理位置、周边景物等特点：
（1）以实名、别称或简称命名：“鲁贤居”、“济南西城国际”、“济南玫瑰园新城”、“济南韩国产业城”、“鲁青园”、“齐鲁花园”、“齐鲁公寓”等。
（2）以本地特有标志物命名：“历山苑”、“洪家楼小区”、“趵突泉小区”、“百花小区”、“七里河小区”等。
4.外区域文化：
受市场经济的发展，文化交流日益频繁的影响，济南市楼盘名称中也出现了以外区域名称，外区域特有标志物、名胜古迹命名的楼盘。
（1）以外区域名称命名：上海花园、汇展香格里拉、海那城公寓、南阳鑫苑、天津公园等。
（2）以外区域特有标志物命名：香江花园、之江商城等。
二、外来文化：
“语言很少能保持自然经济那种‘自给自足’的状态。即使是自然经济形态的封建社会，语言之间的接触也经常发生，一方面是外来的语言，一方面是内部的少数民族语言和方言土语，这种接触所产生的结果可能是微小的，也可能是缓慢的；很难举出当代哪一种语言是完全‘闭关自守’，‘自给自足’地自我封闭起来的。”[3]随着时代的发展，东西方文化交流的日益频繁，楼盘命名中也不可能完全的‘自给自足’，‘闭关自守’，借用外来文化，是适应外来文化和本土文化相互融合的趋势，是顺应当前时代发展的潮流的必然选择。
（一）以外国地域名称命名：巴黎花园、加州花园、荷兰庄园等。
（二）以外国景点、风景命名：莱茵小镇、艾菲尔花园。
（三）夹杂英文字母来命名：阳光VISA、万豪国际SOHO、三庆锋尚SOLO等。
三、民族文化：
（一）儒家思想文化的影响
“语言是民族文化的一个缩影，各个不同时期的文化随着时间的推移在语言中不断地积存下来，形成了‘历史沉淀’，因而，我们可以从对语言资料的考察中发掘出民族传统文化的丰富内涵”。[4]楼盘名称折射出中国历史悠久的传统文化的精髓。
1.阶级、等级观念的影响
我国经历两千多年的封建思想的统治，其影响可谓根深蒂固，在社会主义现代化的今天，封建等级观念依然在我们心中留下了抹不掉的烙印。人们求学的目的就是为了居于统治地位，这种君权思想在现代人的心目中也是难以抹杀的。因此，为了迎合现代人的这种心理，在楼盘命名中也出现了不少与此相关的词语，如“名门”、“世家”、“帝”、“豪”、“府”、“盛世”等。
2.儒家传统的价值观念和取向的影响
儒家思想创始人孔子在价值观念上主张“学而优则仕”，古人读书就是为了能光耀门楣、高官厚禄、进入仕途来改变自己的身份和社会地位。在楼盘名称中与此相关的词语有：“仕”、“杰”、“俊”、“精英”。如：“名士杰座”、“名士豪庭”等。
3.儒家传统道德观念的影响
自古以来，中国就是重道德、重礼仪的国家。所谓“仁者爱人”，还有“己所不欲勿施于人”、“己欲立而立人，己欲达而达人”等名言，体现了儒家的传统道德观念：“仁”。在济南市楼盘名称中，体现儒家道德观念的“仁、义、礼、智、信”都有体现，如：“信义庄”、“华信小区”、“信义小区”、“华信花园”、“华信园”、“智慧大厦”、“泉景天沅仁园”、“泉景天沅智园”等等。
4.“和”、“福”的思想的影响
战国时期孟子曾说“天时不如地利，地利不如人和”，成语如“和气生财”，“中华民族是热爱和平、崇尚和谐的民族，“和”的思想和观点在我国传统文化中源远流长、影响巨大。”[3]济南市楼盘以“和”命名的楼盘很多，如：“新和家园”、“嘉和苑”、“嘉和馨园”等。
中国人常说“五福临门”，《书经》记载“五福，一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰寿终命。”人们常用“福”来表达对亲朋好友的美好祝愿。济南市楼盘名称中使用“福”字的情况较多，语料中共有20处，如；“幸福旺苑”、“天福苑”、“幸福苑”等。
（二）传统文学经典的熏陶
古代的圣人先哲遗留下来的这些诗词歌赋等经典著作是他们智慧的结晶，也是我们应该一代一代传承的杰作。于是人们换化这些经典，从传统文学经典中汲取精华，创造出了许多意境深远的楼盘名称。如：
“康桥逸城”、“鲁能康桥”中的“康桥”就来自徐志摩的富有浪漫色彩的《再别康桥》诗歌；“陶然居”“英西陶然居”中的“陶然”取自白居易的诗歌《与梦得沽酒闲饮且约后期》：“更待菊黄家酿熟,与君一醉一陶然”这一诗句；“华森碧云天”中的“碧云天”取自王实甫《西厢记》的“碧云天，黄花地，西风紧，北雁南飞，晓来谁染霜林醉，总是离人泪”这一诗句；“泉映兰亭”中的“兰亭”来自大书法家王羲之《兰亭集序》；“东篱花园”中的“东篱”来自著名的田园诗人陶渊明的《归园田居》一诗；“一方雅居”中的“一方”取自《诗经·蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”。这些楼盘名称引用经典，寓意深远，典雅大方，充满了诗情画意与文学底蕴，令人耳目一新。
（三）自然哲学思想的影响
现代社会人们的生活节奏加快，每天都忙于工作和学习，压力越来越多，而陶渊明在《桃花源记》所描绘的那种“土地平旷，屋舍俨然。有良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣著，悉如外人；黄发垂髫，并怡然自乐。”的那种世外桃源般的仙境生活是他们钦羡已久的生活方式，在厌倦都市的喧嚣和浮躁之后，更向往“夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷”与“宠辱不惊，闲看庭前花开花落，去留无意，漫随天外云卷云舒”的那份惬意与舒适。于是，开发商为了迎合人们的这种远离嘈杂、回归自然心理，在楼盘命名时选用了许多有关自然景物的词语入名，如“水映丽山”、“彩虹水岸”、“枫丹白鹭”、“泉溪盛景”、“mum·河畔景苑”、“山水绿城”等。这些名字体现了汉民族天人合一、亲近山水、怡情山水，人与自然和谐相处的自然哲学观与居住理念。
（四）方位风水观
现代风水理论认为人们的居住区内绿地是不可缺少的“生物场”，它可以净化空气，吸收灰尘、降低噪音、降温、调湿、吸收二氧化碳，释放氧气，有修养身心、延年益寿的功效。据分析选用山水自然景观命名的楼盘不在少数，前面已有举例，其目的就是利用我国传统文化的“特产”——风水学，利用人们相信风水的心理，博取好的印象。其实，风水学并不都是封建迷信思想，我们应该取其精华去其糟粕，科学地运用风水理论。
（五）象征文化：
托物言志的手法在楼盘命名中是经常见到的，它们往往使用一些富有象征性的动物名、植物名来增加楼盘的文化内涵。如：“龙”、“虎”、“鹤”、“凤”、“玫瑰”、“柳”、“樱花”、“竹”等。在中国人意识中，“鹤”是长寿的象征；“虎”是能力、力量、气势的象征；“凤”是皇后、尊贵的象征；龙是权力、地位、身份的象征，选用龙作名可以使名字显得大气，气宇非凡，而且能显示入住者的高贵身份与卓越成就。荷花是品行高洁的象征，竹是人品清逸和气节高尚的象征，樱花是浪漫的象征，总之，花是美丽的，它清新淡雅，芬芳四溢，是幸福、和谐的象征。如：“千鹤园小区”、“龙景苑”、“玫瑰园”、“竹园馨居”等。
在中国文化中，一些颜色词有自己独特的象征意义：黄色是皇室的颜色，绿色是生命的颜色，它象征着希望、未来，它还有健康、环保的意思；红色象征着热烈、激情、活力；紫色象征着高雅、祥瑞，给人一种神秘、高贵的印象；蓝色象征着宁静、深远。如：“黄桥花园”、“环绿山庄”、“紫霞山庄”等。
参考文献：
[1]申小龙.语言与文化的现代思考[M].河南,河南人民出版社,2000.
[2]游汝杰.中国文化语言学引论[M].北京，高等教育出版社，1993.
[3]陈原.社会语言学[M].上海，学林出版社,1983.
[4]郑卓睿.汉语与汉文化[M].广东,汕头大学出版社,2004.
关键词:地域文化；外来文化；民族文化
一、地域文化：
处在不同地域的人，就具有不同的地域文化，相应地受人们思维方式的不同，在给楼盘命名时，楼盘名称可以折射不同的地域文化。济南市楼盘名称有以下地域特点：
（一）本土文化：
济南是中华文明的重要发祥地之一，历史悠久，文化底蕴丰厚，素有“泉城”的美誉，而且名人辈出，是舜文化、龙山文化的发祥地。
1．受济南历史名人影响
中国传说中父系氏族部落联盟领袖——舜就诞生与生活在济南一带。舜品行高洁、注重孝道，威望很高，被选为尧的接班人。即位后，任用贤臣、发展经济、安定民生、实行教化、励精图治，把国家治理得井井有条，为世人所敬仰。以“舜”命名的楼盘如：“大舜天成”、“阳光舜城”、“鼎舜赵苑”、“舜亿苑”等。
2.受济南泉文化影响
济南以泉水而闻名，有十大泉群，733个天然泉，有“泉城”之称。以“泉”命名的楼盘名给人以清新、愉悦之感，以“泉”命名的楼盘如：“泉兴旺角”、“泉星新里程”、“泉城帝景”、“锦绣泉城”等。
3.属地文化的映射：济南许多楼盘直接以属地文化命名，这样从楼盘名称可以直接明了地表明楼盘所处的地理位置、周边景物等特点：
（1）以实名、别称或简称命名：“鲁贤居”、“济南西城国际”、“济南玫瑰园新城”、“济南韩国产业城”、“鲁青园”、“齐鲁花园”、“齐鲁公寓”等。
（2）以本地特有标志物命名：“历山苑”、“洪家楼小区”、“趵突泉小区”、“百花小区”、“七里河小区”等。
4.外区域文化：
受市场经济的发展，文化交流日益频繁的影响，济南市楼盘名称中也出现了以外区域名称，外区域特有标志物、名胜古迹命名的楼盘。
（1）以外区域名称命名：上海花园、汇展香格里拉、海那城公寓、南阳鑫苑、天津公园等。
（2）以外区域特有标志物命名：香江花园、之江商城等。
二、外来文化：
“语言很少能保持自然经济那种‘自给自足’的状态。即使是自然经济形态的封建社会，语言之间的接触也经常发生，一方面是外来的语言，一方面是内部的少数民族语言和方言土语，这种接触所产生的结果可能是微小的，也可能是缓慢的；很难举出当代哪一种语言是完全‘闭关自守’，‘自给自足’地自我封闭起来的。”[3]随着时代的发展，东西方文化交流的日益频繁，楼盘命名中也不可能完全的‘自给自足’，‘闭关自守’，借用外来文化，是适应外来文化和本土文化相互融合的趋势，是顺应当前时代发展的潮流的必然选择。
（一）以外国地域名称命名：巴黎花园、加州花园、荷兰庄园等。
（二）以外国景点、风景命名：莱茵小镇、艾菲尔花园。
（三）夹杂英文字母来命名：阳光VISA、万豪国际SOHO、三庆锋尚SOLO等。
三、民族文化：
（一）儒家思想文化的影响
“语言是民族文化的一个缩影，各个不同时期的文化随着时间的推移在语言中不断地积存下来，形成了‘历史沉淀’，因而，我们可以从对语言资料的考察中发掘出民族传统文化的丰富内涵”。[4]楼盘名称折射出中国历史悠久的传统文化的精髓。
1.阶级、等级观念的影响
我国经历两千多年的封建思想的统治，其影响可谓根深蒂固，在社会主义现代化的今天，封建等级观念依然在我们心中留下了抹不掉的烙印。人们求学的目的就是为了居于统治地位，这种君权思想在现代人的心目中也是难以抹杀的。因此，为了迎合现代人的这种心理，在楼盘命名中也出现了不少与此相关的词语，如“名门”、“世家”、“帝”、“豪”、“府”、“盛世”等。
2.儒家传统的价值观念和取向的影响
儒家思想创始人孔子在价值观念上主张“学而优则仕”，古人读书就是为了能光耀门楣、高官厚禄、进入仕途来改变自己的身份和社会地位。在楼盘名称中与此相关的词语有：“仕”、“杰”、“俊”、“精英”。如：“名士杰座”、“名士豪庭”等。
3.儒家传统道德观念的影响
自古以来，中国就是重道德、重礼仪的国家。所谓“仁者爱人”，还有“己所不欲勿施于人”、“己欲立而立人，己欲达而达人”等名言，体现了儒家的传统道德观念：“仁”。在济南市楼盘名称中，体现儒家道德观念的“仁、义、礼、智、信”都有体现，如：“信义庄”、“华信小区”、“信义小区”、“华信花园”、“华信园”、“智慧大厦”、“泉景天沅仁园”、“泉景天沅智园”等等。
4.“和”、“福”的思想的影响
战国时期孟子曾说“天时不如地利，地利不如人和”，成语如“和气生财”，“中华民族是热爱和平、崇尚和谐的民族，“和”的思想和观点在我国传统文化中源远流长、影响巨大。”[3]济南市楼盘以“和”命名的楼盘很多，如：“新和家园”、“嘉和苑”、“嘉和馨园”等。
中国人常说“五福临门”，《书经》记载“五福，一曰寿，二曰富，三曰康宁，四曰攸好德，五曰寿终命。”人们常用“福”来表达对亲朋好友的美好祝愿。济南市楼盘名称中使用“福”字的情况较多，语料中共有20处，如；“幸福旺苑”、“天福苑”、“幸福苑”等。
（二）传统文学经典的熏陶
古代的圣人先哲遗留下来的这些诗词歌赋等经典著作是他们智慧的结晶，也是我们应该一代一代传承的杰作。于是人们换化这些经典，从传统文学经典中汲取精华，创造出了许多意境深远的楼盘名称。如：
“康桥逸城”、“鲁能康桥”中的“康桥”就来自徐志摩的富有浪漫色彩的《再别康桥》诗歌；“陶然居”“英西陶然居”中的“陶然”取自白居易的诗歌《与梦得沽酒闲饮且约后期》：“更待菊黄家酿熟,与君一醉一陶然”这一诗句；“华森碧云天”中的“碧云天”取自王实甫《西厢记》的“碧云天，黄花地，西风紧，北雁南飞，晓来谁染霜林醉，总是离人泪”这一诗句；“泉映兰亭”中的“兰亭”来自大书法家王羲之《兰亭集序》；“东篱花园”中的“东篱”来自著名的田园诗人陶渊明的《归园田居》一诗；“一方雅居”中的“一方”取自《诗经·蒹葭》“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”。这些楼盘名称引用经典，寓意深远，典雅大方，充满了诗情画意与文学底蕴，令人耳目一新。
（三）自然哲学思想的影响
现代社会人们的生活节奏加快，每天都忙于工作和学习，压力越来越多，而陶渊明在《桃花源记》所描绘的那种“土地平旷，屋舍俨然。有良田美池桑竹之属，阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣著，悉如外人；黄发垂髫，并怡然自乐。”的那种世外桃源般的仙境生活是他们钦羡已久的生活方式，在厌倦都市的喧嚣和浮躁之后，更向往“夹岸数百步，中无杂树，芳草鲜美，落英缤纷”与“宠辱不惊，闲看庭前花开花落，去留无意，漫随天外云卷云舒”的那份惬意与舒适。于是，开发商为了迎合人们的这种远离嘈杂、回归自然心理，在楼盘命名时选用了许多有关自然景物的词语入名，如“水映丽山”、“彩虹水岸”、“枫丹白鹭”、“泉溪盛景”、“mum·河畔景苑”、“山水绿城”等。这些名字体现了汉民族天人合一、亲近山水、怡情山水，人与自然和谐相处的自然哲学观与居住理念。
（四）方位风水观
现代风水理论认为人们的居住区内绿地是不可缺少的“生物场”，它可以净化空气，吸收灰尘、降低噪音、降温、调湿、吸收二氧化碳，释放氧气，有修养身心、延年益寿的功效。据分析选用山水自然景观命名的楼盘不在少数，前面已有举例，其目的就是利用我国传统文化的“特产”——风水学，利用人们相信风水的心理，博取好的印象。其实，风水学并不都是封建迷信思想，我们应该取其精华去其糟粕，科学地运用风水理论。
（五）象征文化：
托物言志的手法在楼盘命名中是经常见到的，它们往往使用一些富有象征性的动物名、植物名来增加楼盘的文化内涵。如：“龙”、“虎”、“鹤”、“凤”、“玫瑰”、“柳”、“樱花”、“竹”等。在中国人意识中，“鹤”是长寿的象征；“虎”是能力、力量、气势的象征；“凤”是皇后、尊贵的象征；龙是权力、地位、身份的象征，选用龙作名可以使名字显得大气，气宇非凡，而且能显示入住者的高贵身份与卓越成就。荷花是品行高洁的象征，竹是人品清逸和气节高尚的象征，樱花是浪漫的象征，总之，花是美丽的，它清新淡雅，芬芳四溢，是幸福、和谐的象征。如：“千鹤园小区”、“龙景苑”、“玫瑰园”、“竹园馨居”等。
在中国文化中，一些颜色词有自己独特的象征意义：黄色是皇室的颜色，绿色是生命的颜色，它象征着希望、未来，它还有健康、环保的意思；红色象征着热烈、激情、活力；紫色象征着高雅、祥瑞，给人一种神秘、高贵的印象；蓝色象征着宁静、深远。如：“黄桥花园”、“环绿山庄”、“紫霞山庄”等。
参考文献：
[1]申小龙.语言与文化的现代思考[M].河南,河南人民出版社,2000.
[2]游汝杰.中国文化语言学引论[M].北京，高等教育出版社，1993.
[3]陈原.社会语言学[M].上海，学林出版社,1983.
[4]郑卓睿.汉语与汉文化[M].广东,汕头大学出版社,2004.