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摘要：创意新颖的橱窗设计是品牌服装销售至关重要的环节，橱窗的本质是销售，如何将时尚服装产业的美丽面孔集中体现在几平米内的空间中；如何有效的在短短几分钟，几秒钟的时间内吸引过往人群的目光，驻足欣赏，进而产生浓厚的兴趣购买消费；如何充分展示商品特性，表现主题内容是橱窗设计的魅力所在。
关键词：服装品牌、橱窗设计、视觉营销
Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.
Key words: clothing brand, window design, visual marketing
中圖分类号： J525.2 文献标识码：A 文章编号：
服装品牌的橱窗设计，是视觉营销的最前沿，是宣扬产品特点，倡导品牌思想的第一视点，是传达品牌信息最直观、最生动、最有效的营销方式之一。橱窗设计的重点在于创意，品牌橱窗展示既是门面总体装饰的组成部分，又是视觉营销的第一展厅，它是以品牌所销售的服装为主，巧用道具、布景，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、造型、色彩和文字说明，是服装品牌宣传的创意型、综合性广告艺术形式。
服装品牌橱窗设计的创意主题表现方式
如同一个有思想、睿智幽默的人能够散发魅力一样，橱窗设计不仅要好看，耐看，更需要有一定的内涵意义，只有主题贯穿其中，层次变化，耐人寻味才会拥有持久的爆发力和吸引力。
展示性
让商品“自己说话”，有效利用品牌服装、道具、减少到最小程度，充分展现服装的质地、色彩、款式等。
象征性
寓意与联想的利用不仅能创造出一种梦幻的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。以独特的环境氛围、情节展现、物件描述、图形辅助、人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的沟通与共鸣。
戏剧性
强调事物的实质，对服装的特点进行合理的夸张，给人以新颖奇特的心理感受。通过戏剧化的情节，诙谐的手法，使幽默无限延伸到场景布置，充满情趣，耐人寻味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
4、创意性
充分运用广告的创意理念诠释品牌服装，将广告创意的二维空间延展为橱窗展示的三维空间，多角度、多媒体、多感受的展示视觉空间，用以强调服装品牌的空间由静至动的细微变化。只有创意表现手法层出不穷，才能保持品牌服装的旺盛生命力。
服装品牌橱窗设计的色彩运用原则
1、遵循和谐统一的原则
品牌服装橱窗设计的色彩的运用一定不能是“万紫千红”“群芳争艳”，而是要遵循和谐统一的原则。首先，应当确定色彩的主色调，然后确定使用同一色系、对比色系还是互补色系的色调。只有在主色调确定后，才能根据色系的不同来确定相应的辅助色调。其次，注重色彩的均衡感，一般来说，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易获得色彩均衡。总之，整体空间的色彩应该是上轻下重、淡妆浓饰，统一中有对比，和谐中有律动，稳重中又不乏变化。
2、合理运用色彩的生理和心理调节功能
不同的色彩对工作的效率、人的情绪、生活质量、空间的美感程度都有很大影响。暖色，能让人感觉温暖；冷色，给人寒冷的感觉；中性色，没有特别极端的冷暖感觉。一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。合理运用色彩能够根据各个季节主题内容，迎合消费者的内心情感，促进服装销售。
合理运用色彩的规划和调整作用
一方面，针对品牌服装的系列设计，各区域的色调要符合整体的空间色彩，也就是主色调相协调，在整体风格相同的原则下进行系列主题、色调变化，求同存异。另一方面，可通过色彩的冷暖特点使观者在视觉上产生一种错觉，从而改变橱窗的大小和高度给人的感觉，改变整体氛围。
服装品牌橱窗设计的道具、模特、灯光氛围的运用
服装品牌橱窗设计中道具的运用
道具的使用是为了更好地吸引消费者的视线，使橱窗品位无穷、突出艺术效果。道具简洁化已然成为当代的流行趋势，既时尚又有品位，而且更突出了服装的品质；合理利用统一道具与图案的妙处在于充分应用了重复记忆的思维规律，促使消费者对品牌印象深刻；文化衬托，利用文物复制品或高档艺术品，烘托服装文化的氛围，创造文化趣味。
服装品牌橱窗设计中模特的运用
模特的运用是服装品牌橱窗设计中不可或缺的要素，根据主题选择设计，在色彩搭配上，要注意整体和谐统一；空间关系上，要把握层次感，节奏韵律感；造型创意上，要生动逼真，更加人性化。
服装品牌橱窗设计中灯光氛围的运用
技术在生活中举足轻重。灯光气氛可以突出商品，为橱窗设计增添光彩。彩色灯光的应用可以增加展示空间的舞台戏剧感。有效的利用灯光照明技术，可以使服装品牌在充满竞争力的市场中脱颖而出。
真正好的橱窗设计能充分体现服装品牌的独出心裁和设计师无穷的艺术灵感。在一个融入了创意、色彩、造型、灯光、材料等多种因素的平面与立体相结合的服装品牌橱窗之中，不仅展示了一个城市独特的面孔，一个城市的缩影，而且，从橱窗里，我们可以更加真实的把握城市的脉搏，理解生命的真谛。作为新一代设计师的我们，需要用高度敏锐的视听，时刻把握流行趋势，积极投身于中国服装品牌的视觉营销行列之中。
参考书目：
《视觉之旅：品牌时装橱窗设计》〔英〕托尼·摩根著陈望译 中国纺织出版社
《从色彩走向设计》 陆琦 中国美术学院出版社
《浅谈服装零售中视觉营销战略》 傅丽 商场现代
《视觉营销》 马大力 中国纺织出版社
导师：武汉理工大学艺术与设计学院 高胜寒 副教授
作者：武汉理工大学艺术与设计学院 李泓蓉
关键词：服装品牌、橱窗设计、视觉营销
Abstract: the creative novel window design is the brand clothing sales crucial link, the window is the essence of sales, how to fashion apparel industry faces the beautiful embodied in a few square meters space in the; How to effectively in just a few minutes, a few seconds of time past the eyes of people attract, stop and watch, thus having strong interest to buy consumption; How to display goods characteristic, expression is the theme of the window design charm.
Key words: clothing brand, window design, visual marketing
中圖分类号： J525.2 文献标识码：A 文章编号：
服装品牌的橱窗设计，是视觉营销的最前沿，是宣扬产品特点，倡导品牌思想的第一视点，是传达品牌信息最直观、最生动、最有效的营销方式之一。橱窗设计的重点在于创意，品牌橱窗展示既是门面总体装饰的组成部分，又是视觉营销的第一展厅，它是以品牌所销售的服装为主，巧用道具、布景，以背景画面装饰为衬托，配以合适的灯光、造型、色彩和文字说明，是服装品牌宣传的创意型、综合性广告艺术形式。
服装品牌橱窗设计的创意主题表现方式
如同一个有思想、睿智幽默的人能够散发魅力一样，橱窗设计不仅要好看，耐看，更需要有一定的内涵意义，只有主题贯穿其中，层次变化，耐人寻味才会拥有持久的爆发力和吸引力。
展示性
让商品“自己说话”，有效利用品牌服装、道具、减少到最小程度，充分展现服装的质地、色彩、款式等。
象征性
寓意与联想的利用不仅能创造出一种梦幻的视觉空间，而且具有强烈的时代气息。以独特的环境氛围、情节展现、物件描述、图形辅助、人物的形态与情态，唤起消费者的种种联想，产生心灵上的沟通与共鸣。
戏剧性
强调事物的实质，对服装的特点进行合理的夸张，给人以新颖奇特的心理感受。通过戏剧化的情节，诙谐的手法，使幽默无限延伸到场景布置，充满情趣，耐人寻味，制造出既出乎意料之外、又在情理之中的艺术效果。
4、创意性
充分运用广告的创意理念诠释品牌服装，将广告创意的二维空间延展为橱窗展示的三维空间，多角度、多媒体、多感受的展示视觉空间，用以强调服装品牌的空间由静至动的细微变化。只有创意表现手法层出不穷，才能保持品牌服装的旺盛生命力。
服装品牌橱窗设计的色彩运用原则
1、遵循和谐统一的原则
品牌服装橱窗设计的色彩的运用一定不能是“万紫千红”“群芳争艳”，而是要遵循和谐统一的原则。首先，应当确定色彩的主色调，然后确定使用同一色系、对比色系还是互补色系的色调。只有在主色调确定后，才能根据色系的不同来确定相应的辅助色调。其次，注重色彩的均衡感，一般来说，明度高的色彩在上、明度低的色彩在下容易获得色彩均衡。总之，整体空间的色彩应该是上轻下重、淡妆浓饰，统一中有对比，和谐中有律动，稳重中又不乏变化。
2、合理运用色彩的生理和心理调节功能
不同的色彩对工作的效率、人的情绪、生活质量、空间的美感程度都有很大影响。暖色，能让人感觉温暖；冷色，给人寒冷的感觉；中性色，没有特别极端的冷暖感觉。一般暖色系和明度高的色彩具有前进、凸出、接近的效果，而冷色系和明度较低的色彩则具有后退、凹进、远离的效果。合理运用色彩能够根据各个季节主题内容，迎合消费者的内心情感，促进服装销售。
合理运用色彩的规划和调整作用
一方面，针对品牌服装的系列设计，各区域的色调要符合整体的空间色彩，也就是主色调相协调，在整体风格相同的原则下进行系列主题、色调变化，求同存异。另一方面，可通过色彩的冷暖特点使观者在视觉上产生一种错觉，从而改变橱窗的大小和高度给人的感觉，改变整体氛围。
服装品牌橱窗设计的道具、模特、灯光氛围的运用
服装品牌橱窗设计中道具的运用
道具的使用是为了更好地吸引消费者的视线，使橱窗品位无穷、突出艺术效果。道具简洁化已然成为当代的流行趋势，既时尚又有品位，而且更突出了服装的品质；合理利用统一道具与图案的妙处在于充分应用了重复记忆的思维规律，促使消费者对品牌印象深刻；文化衬托，利用文物复制品或高档艺术品，烘托服装文化的氛围，创造文化趣味。
服装品牌橱窗设计中模特的运用
模特的运用是服装品牌橱窗设计中不可或缺的要素，根据主题选择设计，在色彩搭配上，要注意整体和谐统一；空间关系上，要把握层次感，节奏韵律感；造型创意上，要生动逼真，更加人性化。
服装品牌橱窗设计中灯光氛围的运用
技术在生活中举足轻重。灯光气氛可以突出商品，为橱窗设计增添光彩。彩色灯光的应用可以增加展示空间的舞台戏剧感。有效的利用灯光照明技术，可以使服装品牌在充满竞争力的市场中脱颖而出。
真正好的橱窗设计能充分体现服装品牌的独出心裁和设计师无穷的艺术灵感。在一个融入了创意、色彩、造型、灯光、材料等多种因素的平面与立体相结合的服装品牌橱窗之中，不仅展示了一个城市独特的面孔，一个城市的缩影，而且，从橱窗里，我们可以更加真实的把握城市的脉搏，理解生命的真谛。作为新一代设计师的我们，需要用高度敏锐的视听，时刻把握流行趋势，积极投身于中国服装品牌的视觉营销行列之中。
参考书目：
《视觉之旅：品牌时装橱窗设计》〔英〕托尼·摩根著陈望译 中国纺织出版社
《从色彩走向设计》 陆琦 中国美术学院出版社
《浅谈服装零售中视觉营销战略》 傅丽 商场现代
《视觉营销》 马大力 中国纺织出版社
导师：武汉理工大学艺术与设计学院 高胜寒 副教授
作者：武汉理工大学艺术与设计学院 李泓蓉