【摘 要】
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当前,随着新媒体的迅速兴起,我国社会主义意识形态传播经历了从传统场域向新兴场域变迁。本文从场域变迁视角出发,审视了官办和非官办新媒体在场域变迁中存在的问题困局,并进
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当前,随着新媒体的迅速兴起,我国社会主义意识形态传播经历了从传统场域向新兴场域变迁。本文从场域变迁视角出发,审视了官办和非官办新媒体在场域变迁中存在的问题困局,并进行了原因分析和对策探析。从问题困局来看,总体上存在"曲高和寡"的特征即关注度低、理解度低、认同度低;同时,分析了官办和非官办新媒体传播的共性问题和官办新媒体传播存在的个性问题。在此基础上,分析了官办和非官办媒体产生问题困局的内因,即存在"因循守旧"和"趋利而生"、"浮躁而生"的传播驱动。从对策研究上,认为宏观思路上要把握好三方面要求,即把握好"公益优先"和"专业主义"两个标尺,运用好"免疫疗法"和"分类指导"两个方法,构建起"三位一体"的传播格局;具体路径上要建立"全面系统、立体高效"的策略体系,即创立"与时俱进"的话语体系,探索"润物无声"的传播手法,推进"融合媒体"的发展进程。
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