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【摘要】：媒介大融合的语境中，播音员主持人作为舆论的传声筒，其一言一行都会对社会人民产生决定性的影响，因此播音员主持人肩负着时代大背景下的责任感和使命感，应该有一定意义上的比较强烈的责任感。所谓播音员主持人应具备的人文素养要求，既包含了播音员主持人基本素质、文化背景、人文情感等业务方面的基本元素，也包含一定意义上的民族认同感和国家使命感。以上的诸多要素才是播音主持实操业务中必不可少的一环节。
【关键词】：播音主持；责任感；指导意义
媒介即讯息。大众传媒是现时代和技术综合发展的产物，是当代社会中的人们传递信息、了解时事动态、跟进社会脚步的必要手段。而当代大众传媒中的代表新闻信息播报中，必然会包含一定的国家主旋律思想和政治导向，也无可避免的具备鲜明的时政性和科学性，从而成为大政方针在宣传过程中必备的核心要素。
一、责任感在新闻传播中的重要意义
新闻播音主持的工作性质的特殊性决定了播音员主持人更应具有强烈的责任感。这是一个信息充斥着角角落落的时代，最不缺乏的就是各式各样的信息，而人们有限的注意力显得格外宝贵。各大媒体平臺上发生的种种新闻信息乃至时政要闻都对受众有着潜移默化的影响。这样大的时代语境时刻要求着播音员主持人需要有一个客观而清醒的头脑，更要有一定的媒介责任感。
除此之外，在全媒介时代，媒介平台无论是质还是量都得到了空前绝后发展。社会公众都时间精力通过大众传播媒介来建立和政府之间的沟通与交流。更多的人开始并愿意通过新媒体（如微信、微博、门户网站）来发表要闻评论、问政、以及与相关权力部门进行沟通。在这个意义上，有着“意见领袖”舆论领导能力的播音员主持人无疑是大众传媒和受众之间的一个跳板，既能对受众进行信息反馈，了解受众所思所想所需并及时高效的反哺节目，更可以把受众对于社会热点事件、热点时政的看法与意见和相关部门进行等级相对应的沟通，既促进了社会性事件的解决，也能够最大价值的发挥媒介平台的作用。
因此，播音员主持人所谓的责任感更多是站在节目平台的角度对节目受众的一种优势置换。它要求了主持人具备一定文化素养和政治修养，同时注意明确并保持自己的政治立场，树立正确的时代观、人生观、价值观，对时代主旋律有一定引领作用。只有把自身素质提高才能从根本上加深“意见领袖”角色在群众的信服度。当然，新闻传媒人也不应该丢失自己清醒的判断，进行一味地盲目跟风。而应该发挥主观能动性地对每一条新闻讯息进行合理范围内的加工处理，做到深入简出，以便于受众更好地理解，做到不盲目引导，盲目跟风。另外，更需要播音员主持人主动深入群众深入基层，对各个阶层的人民群众有更加客观和细致的了解，以便于站在人民群众的真实角度构思、编撰、传递新闻信息。
二、实操过程中责任感的作用
1.有助于播音员主持人进行合理的舆论导向
给舆论下定义有并不是一件简单的事。对于这一定义至今还存在着很多争议。在笔者看来，舆论指的是在社会大的环境中，有一定数量与规模的人对某一特定的事件或话题所所发表的个人意见、看法和思想导向的集合。舆论的导向是否正确或合理，会对国家社会的整体时政的稳定产生一定影响。从负面意义来讲，如果舆论的引导或导向出现误区，产生的负面影响将会是一个国家无法接受的。从这个角度来讲，一个具备高度社会责任感的播音员主持人，本身就对维护社会稳定与舆论稳定有着积极作用。
严格意义上来讲，对于舆论的引导由于过于过于宏观，并非是一件简单的事。而当播音员主持人在责任感的驱使下把深度发掘新闻背后的意义当做自己的使命，方可形成客观理性地舆论引导价值，从而产生优良而具有社会意义的舆论导向。
2.有助于播音员主持人更加贴近民众
一直以来，受众分析都是大众传播中最为关键也是最为复杂的一环节。后现代商业文化语境中，对受众的重视再也不仅仅局限于商业性较强的综艺节目与真人秀节目，新闻时政类节目同样需要对受众粘度进行探究。值得一提的是，电视新闻类节目由于往往会直接关系到受众自身的利益，因此在受众心中本身就具有一定量的重要性。但这并不是新闻播音员主持人得以在受众分析上放松的理由。相反，“人民利益无小事”，这更要求了每一个播音员主持人都需要通过自身的使命感去更多的贴近群众、了解群众。
在责任感的能动性作用下，新闻播音员主持人往往会主动地深入到各个阶层的受众最为真实的生活中，体验受众的所想所需，自觉为了人民的利益发声，更是从侧面推动了新闻节目的口碑建设。
3.有助于播音员主持人对自身素质的完善。
由于特殊的传播语境，播音员主持人日常工作的专业性要求较高。因为新闻相较于艺术性较强的朗诵、配音，早已不仅仅是声音艺术的体现，更是一种由规范用语引发的思想观念的传递。责任感的作祟下，新闻从业者用字用词的规范不仅仅是为了避免镜头、话筒前播出事故发生时的尴尬，更是整个社会所提倡的规范化主旋律的发扬。因此，除了行為举止、吐字发音等外在方面的格外留心，播音员主持人更多的需要多从内部来调控自己，从而潜移默化地提高自己的业务水煮。
三、播音员主持人如何提高自身的责任感
1.客观看待自己“意见领袖”的身份光环
著名传播学学者拉扎斯菲尔德曾对“意见领袖”这一概念进行定义：“意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播”。在我看来，受新闻节目平台本身的性质影响，播音员主持人更需要注意合理维护自己“意见领袖”的身份，即不能刻意的迎合受众，也不能置群众之事不理，近年来，播音员主持人越来越多的标识化、明星化是为了适应市场与商业的需要，但这一合理的诉讼却有一定的隐患。越来越多的主持人利用自己的明星光环涉足商业领域。但是就如同笔者开篇所讲，这个时代最缺乏的就是关注力。一旦曝光过度，光环变得黯淡，这对于一个成熟的播音员主持人无疑是“温水煮青蛙”般的危害。因此，于公于私，以“意见领袖”示人的播音员主持人一定要合理利用自身影响力，脚踏实地的在自己的岗位上恪尽职守，力求通过节目传播正面思想，而不应该滥媒介平台赋予自己的特殊影响力来为自身服务。 （二）切实做到“心中有受众”
受众的中心化地位随着现代媒介的发展也一直在变迁，重要性一直在增涨。受众中心论，顾名思义，指的是所有传播活动的出发点和归宿都考虑到受众并以此为核心。我们都知道，在传播学的发展历程中，经历了极端的“魔弹论”、“注射理论”一直发展理性看待媒介与受众间关系的“有限效果论”，再到拉斯韦尔“5W”模式中对受众的科学分析，人们赋予受众的地位得到了空前提高。传媒中的一人为本理性含义更为明显，这里不讲求情感上完全与受众相契合，而是一种更客观的为受众利益考虑。比如，近年来反腐问题一直处于风口浪尖。作为新闻节目不仅是应该对这种现象进行控诉，更应该通过播音员主持人自身的影响力去为事件的最终解决出谋划策，从而在真正意义上为受众服务，更不是只有曝光没有后续的不负责任态度。
（三）理性看待名利
無疑，无论是记者“无冕之王”的称呼，亦或是播音员主持人“意见领袖”附带的明星光环，都是节目平台所赋予的公共权力，都是饱含着受众信任的“双刃剑”。播音员主持人不可以更没有权力利用这些元素为自己谋划利益。因此，在面对由于其职业特殊性所带来的名利时，应避免为了单纯为了收视率而产生的“眼球效应”，一方面有自己的商业化诉求，另一方面更是要守住自己的职业底线，保持新闻媒体的纯洁性。相对于其他类型的节目，受众对于新闻播音员主持人的要求会更高，因为这一媒介平台的政治性决定了其最后一棒传递者必须有着无可挑剔的受众形象与公信力。
（四）理性培养自我的政治素养
一方面，要求播音员与主持人深刻理解相关政策，并对一系列大政方针有自己独到的见解；另一方面，在解决具体民生实务时，更要坚持“理论与实践”相结合的工作方法论，合理解读、运用相关政策。最好可以在工作之余的日常生活中多学多听多想，开阔自己的政治視野，培养并提高自我的时政敏感度。当然，我们反对冗长而毫无论点的枯燥夸夸其谈，更反对错误观点的无限放大。政策的把控能力在这里得到了应有的重视。
（五）切忌忽视文化素质的培养与积淀
优秀的播音员主持人一定是一个博采众长的杂家，因为社会事件千千万，新闻报道内容本身就涵盖文艺、体育、生活、科教等各个方面。因此，开阔的视野能够帮助我们更好地理解从而解读新闻信息。文化基本素养对新闻从业者的影响更多是潜移默化的，是积少成多的。当今我国的新闻从业者队伍中正面临新老更替的关键时代，年轻一辈的从业人员尤其要懂得在自己事业发展初期去打好文化方面的基石，积累宝贵的文化知识和经验。随着时代与技术的发展，全媒体时代对每一个意见领袖的要求会更高。因为技术的提高也意味着获取知识的渠道增多与门槛的降低。如何塑造自己对受众的核心吸引力将成为当代年轻一代新闻播音员主持人所要面临的最严峻挑战。
（六）播音主持艺术的活学活用
当今各大艺术高校、综合类院校、师范类院校都开展了播音主持相关的学科与专业。社会上对此评论褒贬不一，但大多数持负面态度，认为播音主持专业的开设核心竞争力不强，一个优秀的播音员主持人更多应该具有自己核心的专业背景和大量的实操经验，而非理论的学习。笔者不对这些观点进行评论，但是在考虑新闻类节目时，播音员主持人的核心语言技能的重要性时需要被强调的。流畅的表达以及良好的个人个人形象对新闻播音员主持人来说是有一定重要意义的。尤其是播音员主持人的语言功底早已成为受众判断其是否称职的最关键要素之一，并且播音员主持人本身就具有宣传使用普通话的职责。因为人们对传递信息的信服度直接和传递信息的客观程度有关。标准规范的语言和干练职业的人物形象此时已经具备了节目“标签化”的意义，其一言一行都能够对受众的节目评判与感受产生影响。因此，完善播音主持基本功练习、注重个人形象塑造，和前文所讲的提高文化内涵一样重要，甚至在很多时候有过之而不及。
四、结语
综上所述，新闻播音员主持人的责任感对大众媒介尤其是新闻媒介的发展意义重大。培养与提升播音员主持烦人的新闻使命，并在责任感指导下进行新闻播音主持创作，只有这样才能够为建设中国特色社会主义的传媒事业贡献出应有的力量。
参考文献：
[1]邬焜.信息科学理论对辩证唯物主义的丰富和发展[A].黄顺基，郭贵春主编.现代科学技术革命与马克思主义[M].中国人民大学出版社，2007：18.
[2]林坚.从书海到网路——科技传播的演进[M].南昌：江西高校出版社，2002.
[3]樊洪业，张久春编.科学救国之梦——任鸿隽文存[M].上海科技教育出版社，2002：61～67.
【关键词】：播音主持；责任感；指导意义
媒介即讯息。大众传媒是现时代和技术综合发展的产物，是当代社会中的人们传递信息、了解时事动态、跟进社会脚步的必要手段。而当代大众传媒中的代表新闻信息播报中，必然会包含一定的国家主旋律思想和政治导向，也无可避免的具备鲜明的时政性和科学性，从而成为大政方针在宣传过程中必备的核心要素。
一、责任感在新闻传播中的重要意义
新闻播音主持的工作性质的特殊性决定了播音员主持人更应具有强烈的责任感。这是一个信息充斥着角角落落的时代，最不缺乏的就是各式各样的信息，而人们有限的注意力显得格外宝贵。各大媒体平臺上发生的种种新闻信息乃至时政要闻都对受众有着潜移默化的影响。这样大的时代语境时刻要求着播音员主持人需要有一个客观而清醒的头脑，更要有一定的媒介责任感。
除此之外，在全媒介时代，媒介平台无论是质还是量都得到了空前绝后发展。社会公众都时间精力通过大众传播媒介来建立和政府之间的沟通与交流。更多的人开始并愿意通过新媒体（如微信、微博、门户网站）来发表要闻评论、问政、以及与相关权力部门进行沟通。在这个意义上，有着“意见领袖”舆论领导能力的播音员主持人无疑是大众传媒和受众之间的一个跳板，既能对受众进行信息反馈，了解受众所思所想所需并及时高效的反哺节目，更可以把受众对于社会热点事件、热点时政的看法与意见和相关部门进行等级相对应的沟通，既促进了社会性事件的解决，也能够最大价值的发挥媒介平台的作用。
因此，播音员主持人所谓的责任感更多是站在节目平台的角度对节目受众的一种优势置换。它要求了主持人具备一定文化素养和政治修养，同时注意明确并保持自己的政治立场，树立正确的时代观、人生观、价值观，对时代主旋律有一定引领作用。只有把自身素质提高才能从根本上加深“意见领袖”角色在群众的信服度。当然，新闻传媒人也不应该丢失自己清醒的判断，进行一味地盲目跟风。而应该发挥主观能动性地对每一条新闻讯息进行合理范围内的加工处理，做到深入简出，以便于受众更好地理解，做到不盲目引导，盲目跟风。另外，更需要播音员主持人主动深入群众深入基层，对各个阶层的人民群众有更加客观和细致的了解，以便于站在人民群众的真实角度构思、编撰、传递新闻信息。
二、实操过程中责任感的作用
1.有助于播音员主持人进行合理的舆论导向
给舆论下定义有并不是一件简单的事。对于这一定义至今还存在着很多争议。在笔者看来，舆论指的是在社会大的环境中，有一定数量与规模的人对某一特定的事件或话题所所发表的个人意见、看法和思想导向的集合。舆论的导向是否正确或合理，会对国家社会的整体时政的稳定产生一定影响。从负面意义来讲，如果舆论的引导或导向出现误区，产生的负面影响将会是一个国家无法接受的。从这个角度来讲，一个具备高度社会责任感的播音员主持人，本身就对维护社会稳定与舆论稳定有着积极作用。
严格意义上来讲，对于舆论的引导由于过于过于宏观，并非是一件简单的事。而当播音员主持人在责任感的驱使下把深度发掘新闻背后的意义当做自己的使命，方可形成客观理性地舆论引导价值，从而产生优良而具有社会意义的舆论导向。
2.有助于播音员主持人更加贴近民众
一直以来，受众分析都是大众传播中最为关键也是最为复杂的一环节。后现代商业文化语境中，对受众的重视再也不仅仅局限于商业性较强的综艺节目与真人秀节目，新闻时政类节目同样需要对受众粘度进行探究。值得一提的是，电视新闻类节目由于往往会直接关系到受众自身的利益，因此在受众心中本身就具有一定量的重要性。但这并不是新闻播音员主持人得以在受众分析上放松的理由。相反，“人民利益无小事”，这更要求了每一个播音员主持人都需要通过自身的使命感去更多的贴近群众、了解群众。
在责任感的能动性作用下，新闻播音员主持人往往会主动地深入到各个阶层的受众最为真实的生活中，体验受众的所想所需，自觉为了人民的利益发声，更是从侧面推动了新闻节目的口碑建设。
3.有助于播音员主持人对自身素质的完善。
由于特殊的传播语境，播音员主持人日常工作的专业性要求较高。因为新闻相较于艺术性较强的朗诵、配音，早已不仅仅是声音艺术的体现，更是一种由规范用语引发的思想观念的传递。责任感的作祟下，新闻从业者用字用词的规范不仅仅是为了避免镜头、话筒前播出事故发生时的尴尬，更是整个社会所提倡的规范化主旋律的发扬。因此，除了行為举止、吐字发音等外在方面的格外留心，播音员主持人更多的需要多从内部来调控自己，从而潜移默化地提高自己的业务水煮。
三、播音员主持人如何提高自身的责任感
1.客观看待自己“意见领袖”的身份光环
著名传播学学者拉扎斯菲尔德曾对“意见领袖”这一概念进行定义：“意见领袖是指在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播”。在我看来，受新闻节目平台本身的性质影响，播音员主持人更需要注意合理维护自己“意见领袖”的身份，即不能刻意的迎合受众，也不能置群众之事不理，近年来，播音员主持人越来越多的标识化、明星化是为了适应市场与商业的需要，但这一合理的诉讼却有一定的隐患。越来越多的主持人利用自己的明星光环涉足商业领域。但是就如同笔者开篇所讲，这个时代最缺乏的就是关注力。一旦曝光过度，光环变得黯淡，这对于一个成熟的播音员主持人无疑是“温水煮青蛙”般的危害。因此，于公于私，以“意见领袖”示人的播音员主持人一定要合理利用自身影响力，脚踏实地的在自己的岗位上恪尽职守，力求通过节目传播正面思想，而不应该滥媒介平台赋予自己的特殊影响力来为自身服务。 （二）切实做到“心中有受众”
受众的中心化地位随着现代媒介的发展也一直在变迁，重要性一直在增涨。受众中心论，顾名思义，指的是所有传播活动的出发点和归宿都考虑到受众并以此为核心。我们都知道，在传播学的发展历程中，经历了极端的“魔弹论”、“注射理论”一直发展理性看待媒介与受众间关系的“有限效果论”，再到拉斯韦尔“5W”模式中对受众的科学分析，人们赋予受众的地位得到了空前提高。传媒中的一人为本理性含义更为明显，这里不讲求情感上完全与受众相契合，而是一种更客观的为受众利益考虑。比如，近年来反腐问题一直处于风口浪尖。作为新闻节目不仅是应该对这种现象进行控诉，更应该通过播音员主持人自身的影响力去为事件的最终解决出谋划策，从而在真正意义上为受众服务，更不是只有曝光没有后续的不负责任态度。
（三）理性看待名利
無疑，无论是记者“无冕之王”的称呼，亦或是播音员主持人“意见领袖”附带的明星光环，都是节目平台所赋予的公共权力，都是饱含着受众信任的“双刃剑”。播音员主持人不可以更没有权力利用这些元素为自己谋划利益。因此，在面对由于其职业特殊性所带来的名利时，应避免为了单纯为了收视率而产生的“眼球效应”，一方面有自己的商业化诉求，另一方面更是要守住自己的职业底线，保持新闻媒体的纯洁性。相对于其他类型的节目，受众对于新闻播音员主持人的要求会更高，因为这一媒介平台的政治性决定了其最后一棒传递者必须有着无可挑剔的受众形象与公信力。
（四）理性培养自我的政治素养
一方面，要求播音员与主持人深刻理解相关政策，并对一系列大政方针有自己独到的见解；另一方面，在解决具体民生实务时，更要坚持“理论与实践”相结合的工作方法论，合理解读、运用相关政策。最好可以在工作之余的日常生活中多学多听多想，开阔自己的政治視野，培养并提高自我的时政敏感度。当然，我们反对冗长而毫无论点的枯燥夸夸其谈，更反对错误观点的无限放大。政策的把控能力在这里得到了应有的重视。
（五）切忌忽视文化素质的培养与积淀
优秀的播音员主持人一定是一个博采众长的杂家，因为社会事件千千万，新闻报道内容本身就涵盖文艺、体育、生活、科教等各个方面。因此，开阔的视野能够帮助我们更好地理解从而解读新闻信息。文化基本素养对新闻从业者的影响更多是潜移默化的，是积少成多的。当今我国的新闻从业者队伍中正面临新老更替的关键时代，年轻一辈的从业人员尤其要懂得在自己事业发展初期去打好文化方面的基石，积累宝贵的文化知识和经验。随着时代与技术的发展，全媒体时代对每一个意见领袖的要求会更高。因为技术的提高也意味着获取知识的渠道增多与门槛的降低。如何塑造自己对受众的核心吸引力将成为当代年轻一代新闻播音员主持人所要面临的最严峻挑战。
（六）播音主持艺术的活学活用
当今各大艺术高校、综合类院校、师范类院校都开展了播音主持相关的学科与专业。社会上对此评论褒贬不一，但大多数持负面态度，认为播音主持专业的开设核心竞争力不强，一个优秀的播音员主持人更多应该具有自己核心的专业背景和大量的实操经验，而非理论的学习。笔者不对这些观点进行评论，但是在考虑新闻类节目时，播音员主持人的核心语言技能的重要性时需要被强调的。流畅的表达以及良好的个人个人形象对新闻播音员主持人来说是有一定重要意义的。尤其是播音员主持人的语言功底早已成为受众判断其是否称职的最关键要素之一，并且播音员主持人本身就具有宣传使用普通话的职责。因为人们对传递信息的信服度直接和传递信息的客观程度有关。标准规范的语言和干练职业的人物形象此时已经具备了节目“标签化”的意义，其一言一行都能够对受众的节目评判与感受产生影响。因此，完善播音主持基本功练习、注重个人形象塑造，和前文所讲的提高文化内涵一样重要，甚至在很多时候有过之而不及。
四、结语
综上所述，新闻播音员主持人的责任感对大众媒介尤其是新闻媒介的发展意义重大。培养与提升播音员主持烦人的新闻使命，并在责任感指导下进行新闻播音主持创作，只有这样才能够为建设中国特色社会主义的传媒事业贡献出应有的力量。
参考文献：
[1]邬焜.信息科学理论对辩证唯物主义的丰富和发展[A].黄顺基，郭贵春主编.现代科学技术革命与马克思主义[M].中国人民大学出版社，2007：18.
[2]林坚.从书海到网路——科技传播的演进[M].南昌：江西高校出版社，2002.
[3]樊洪业，张久春编.科学救国之梦——任鸿隽文存[M].上海科技教育出版社，2002：61～67.