牌名是企业文化的缩影和体现，对消费者有较大的吸引力和亲近力，能够缩小企业和消费者之间的距离，区分不同企业之间的产品，从而便于产品的广告实施和推销。同时，牌名又是消费者偏好、习惯以及心目中对产品质量的选择依据。因而牌名对企业发展至关重要，取一个既符合产品性能特征又符合消费者心理需求的名字，无疑会提高产品知名度和竞争力。有太多好的牌名让产品开始广为人知，甚至神奇般地带动了一个新品类的茁壮成长，比如商务通、康师傅、背背佳、娃哈哈等品牌便是如此。
　　当然，一个单独的品牌名字仅仅是品牌规划的一个元素，公司的运行还需考虑命名战略、体系协定，以及产品、服务与其他相组合因素的清晰定义和有效沟通的层次。品牌命名法则应定义合适的词汇，以清晰地表达品牌的价值主张，避免产品和服务之间的混淆，从而区隔竞争对手，有效建立品牌资产。
　　给新品牌、新产品取名是一项颇具挑战性的工作，是真正意义上的创意优劣分水岭。根据行业性质、产品性能，按照汉字原理、CI原理、美学原理，参照地理、人文知识，加强创意，注入文化内涵，恰当定位，综合分析，并结合市场营销学、消费心理学、广告设计、品牌设计等多方面要求，这样才能创作出易于识别、传播，利于企业发展的优秀品牌名称。
　　笔者在此总结出一些命名技巧，供大家参考。
　　命名要与产品的特征和功用相关。如电风扇用“顺风”、收录机用“声宝”，这些都是很好的名字，既能体现商品特征，也道出了它的功能；要给人以艺术的美感，让人在欣赏夸饰巧喻的愉悦中达到记忆的目的。例如霞飞牌化妆品的“霞飞”二字暗引王勃《滕王阁序》“落霞与孤鹜齐飞，秋水共长天一色”这一名句，寓意使用该化妆品可使人永葆青春红颜，神彩飞扬，给人以高雅华贵的美感；要易于传播，不致混淆。例如用“长城”、“海河”等给产品命名，则易于与同名非同类产品所混淆，它不可能成为一种产品及其特征的代名词，因而对创立名牌和人们认牌购货是不利的。
　　产品命名要讨口彩，朗朗上口，容易辩认和记忆。例如，香港产的一个领带名叫“金利来”，就讨了口彩，朗朗上口，“金钱、红利一起来”之喻意，也对其销售起了推动作用；要字音和谐，韵味悠远。如“茅台”、“凤凰”均为叠音词，读起来朗朗悦耳、众口成诵；若是出口商品，还要注意世界各国发音的不一，因此，对于国外引进、合资生产的产品进行命名时翻译要灵活。例如，leftmidazole可译为左旋咪唑，但这种化学名称难为大众理解，而根据它的功用译为“肠虫清”就很好，能使人从汉语意思中了解产品的涵义和作用。
　　最后，产品命名还要研究消费者的喜好和禁忌。尤其是出口产品更要注意了解所到之国的习俗，切勿犯忌。例如“山羊”品牌在我国可用，但在英国不能用，因为山羊在英国民俗中被喻为“不正经的男子”，作商标当然就不合适了。