论文部分内容阅读
“名家风范 大成之道”是互动娱乐推动泛娱乐战略深度布局的年度重大文化事件。项目包括2013年10月的艺术高峰论坛，以及11月推出的《艺术生存》4部纪录片，邀请近百位大师学者及领域领袖对“互联网时代下的艺术发展与生存”这一主题进行深度探讨，不仅搭建了一个名家汇聚的智慧平台，同时也致力于激发大众文化艺术反思，为互动娱乐实际业务背书，进一步解析泛娱乐战略业务布局，提升互动娱乐品牌格调。
腾讯互娱的“泛娱乐”战略如何布局？互动娱乐的实际业务有哪些？这些问题对很多受众而言，也许有点不知所云。如何在解析自身战略布局的同时，提升品牌格调呢？腾讯互娱采用了非常“高大上”的内容营销方式。
2013年，“名家风范 大成之道”为主题的年度文化事件中，腾讯互娱召开了艺术高峰论坛，并推出《艺术生存》4部纪录片，邀请著名漫画家蔡志忠、畅销书作家海岩、国内雕塑第一人吴为山、著名作家贾平凹、著名画家陈丹青、著名音乐家何训田、左小祖咒、著名导演陆川、贾樟柯等近百位大师学者及领域领袖“互联网时代下的艺术发展与生存”这一主题进行深度探讨；与此同时，与高端媒体深度联动，并与2.0媒体平台的受众展开互动，对外展现该文化盛事的高规格、高调性以及高文化关注度。
腾讯互娱给出的数据显示：在这一项目中，通过腾讯视频、优酷视频等视频推荐，视频播放量为260万；高峰论坛媒体覆盖人群超过4302万人，千人曝光成本15.1元；“艺术生存”百度指数增幅达351%，总曝光量超过1.1亿人次，货币化效果折合1853400元，ROI为8.7，CPM低至1.9元。
值得一提的是，腾讯互娱品牌的大气亮相，也在文化艺术领域引起了相当大的好评。新媒体内容营销试验，纯公关侧拉动阅读量达1613万；优质内容获得主流媒体认可，央视认购播放权，计划于2014年6月于央视纪录频道播放；众多媒体对这一文化盛事也进行了全景报道，不但勾勒出以腾讯互娱为代表的“泛娱乐”版图，也为以腾讯文学为代表的网络文学产业价值和社会价值定了调。
2014年4月18日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办，主题为“数字时代内容重生”的2014中国内容营销盛典上，腾讯互娱“名家风范，大成之道”案例获得特别大奖。此次盛典借分析企业成功的内容营销策略，探索内容营销的趋势和方向，同时还评选出了各行业最佳内容营销案例、产品、平台和公司奖，并结合时下最热门的内容营销话题，引发营销界广泛关注，对推动内容营销的发展具有深远意义。
腾讯互娱的“泛娱乐”战略如何布局？互动娱乐的实际业务有哪些？这些问题对很多受众而言，也许有点不知所云。如何在解析自身战略布局的同时，提升品牌格调呢？腾讯互娱采用了非常“高大上”的内容营销方式。
2013年，“名家风范 大成之道”为主题的年度文化事件中，腾讯互娱召开了艺术高峰论坛，并推出《艺术生存》4部纪录片，邀请著名漫画家蔡志忠、畅销书作家海岩、国内雕塑第一人吴为山、著名作家贾平凹、著名画家陈丹青、著名音乐家何训田、左小祖咒、著名导演陆川、贾樟柯等近百位大师学者及领域领袖“互联网时代下的艺术发展与生存”这一主题进行深度探讨；与此同时，与高端媒体深度联动，并与2.0媒体平台的受众展开互动，对外展现该文化盛事的高规格、高调性以及高文化关注度。
腾讯互娱给出的数据显示：在这一项目中，通过腾讯视频、优酷视频等视频推荐，视频播放量为260万；高峰论坛媒体覆盖人群超过4302万人，千人曝光成本15.1元；“艺术生存”百度指数增幅达351%，总曝光量超过1.1亿人次，货币化效果折合1853400元，ROI为8.7，CPM低至1.9元。
值得一提的是，腾讯互娱品牌的大气亮相，也在文化艺术领域引起了相当大的好评。新媒体内容营销试验，纯公关侧拉动阅读量达1613万；优质内容获得主流媒体认可，央视认购播放权，计划于2014年6月于央视纪录频道播放；众多媒体对这一文化盛事也进行了全景报道，不但勾勒出以腾讯互娱为代表的“泛娱乐”版图，也为以腾讯文学为代表的网络文学产业价值和社会价值定了调。
2014年4月18日，由财讯传媒集团《成功营销》杂志主办，主题为“数字时代内容重生”的2014中国内容营销盛典上，腾讯互娱“名家风范，大成之道”案例获得特别大奖。此次盛典借分析企业成功的内容营销策略，探索内容营销的趋势和方向，同时还评选出了各行业最佳内容营销案例、产品、平台和公司奖，并结合时下最热门的内容营销话题，引发营销界广泛关注，对推动内容营销的发展具有深远意义。