【摘 要】
：
涉入理论是消费者行为研究的重要理论,也是广告实务中的关键环节。在市场营销和广告领域,关于涉入问题的研究常常涉及到行业的涉入度与消费者分层,以及广告对消费者产生的影
论文部分内容阅读
涉入理论是消费者行为研究的重要理论,也是广告实务中的关键环节。在市场营销和广告领域,关于涉入问题的研究常常涉及到行业的涉入度与消费者分层,以及广告对消费者产生的影响因素等角度,而这些实证研究在中国的市场研究中并不多见。母婴行业在展示消费者的购买涉入行为方面具有较好的条件。质性研究方法相对于量化研究来说,可以通过开放式的调研方式达成对特定行业之涉入问题的认知与理论判定,而不必过多地在问卷设计过程受到旧有经验与认知误差的影响。通过质性研究,本文尝试分析母婴产品的消费行为所展示出的涉入路径与涉入剖面,以期为其它行业的相关研究提供有效的支撑。
其他文献
绩效管理是管理工作的一个重要组成部分,在激发员工工作潜能、达成组织目标中发挥着重要的作用。有效地实施绩效管理,离不开有效的沟通,沟通是绩效管理成功的关键所在。重视
经济增长是指一个国家或者地区所生产的产品和劳务在一定时期内持续增加,经济增长是政府宏观经济政策的重要目标。财政支出是指政府对财政收入资金进行的再分配,是财政政策的
库尔贝和柯罗分别代表了19世纪法国写实主义绘画两个不同的方向。在柯罗那里,绘画不仅仅是看和直观,还有质疑和追问,即用眼睛思考。虽然他始终未能走出自然主义的局限,却为后
本文立足于认知学习理论探讨了品牌偏好的形成过程,按照信息输入、存储及输出的过程,认为其历经了品牌接触到品牌知识再到品牌偏好三个阶段。其中品牌接触对品牌知识存在促进
分析碘量法测定水中溶解氧含量测量不确定度的影响因素,对测量不确定度各个分量的评定结果表明,测量重复性的不确定度分量最大,其次是样品溶液的体积、滴定溶液的体积和滴定
目的为探讨玻璃酸钠、罗哌卡因不同的药物配伍方式、给药时间对关节镜辅助肩峰成形术后关节功能的主观、客观恢复程度的影响,寻找一种疗效上最优的给药程序,指导临床实践,特
汽车电动转向系统用驱动电机目前主要有永磁直流电机、异步电机和永磁同步电机。对于应用于汽车电动转向(EPS)系统而言,各种电机都有其适用性和局限性。文章在分析各种电机特
岳麓书院建筑是中国现存规模最大、保存最完好的书院建筑群,也是显示中国传统文化——风水文化内涵的复杂符号系统。通过对岳麓书院史料及现存建筑的分析,书院在建设、修复过
设计并实现了一个CPU设计与测试实验装置,适合于计算机原理和系统结构课程的综合实验。该实验装置采用EDA工具在FPGA上实现了CPU设计,应用M CU和上位机软件对所设计的CPU进行
旅游业作为国民经济的战略性支柱产业,旅游法制体系和依法治理情况相对滞后,无论是旅游业依法治理的综合水平,还是国民的出游素质,都与现实需求存在差距。