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[摘要]经过改革开放2u年的发展，我国电视业经历了从起步到腾飞的艰难历程，在这个过程中，电视节目的策划编播发生了重大变化，随着市场经济体制的确立和媒介市场化的发展，中国媒介面向市场，实行企业化管理，逐步走上了健康的道路。从发行上的公费订阅到自费订阅，从计划生产到市场竞争，从纯粹的事业单位到庞大的经济实体-广告收八已经成为媒介经济的主要未源，中国媒介也成为了我国经济建设中一支不可或缺的生力军-
[关键词]电视娱乐节目市场化选秀传播
2005年最引人注目的“平民选秀”节目——《超级女声》的成功，无疑掀起了一场选秀运动。今年4月，央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、上海卫视的《莱卡我型我Show》等大众娱乐节目相继启动，一夜之间，电视选秀如雨后春笋般蓬勃而生，竞相抢夺收视率。尤其是《超级女声》，成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。对于这一音乐选秀的新节目类型，人们褒贬不一，有人批评它将电视引向庸俗化，有人赞扬它创造了崭新的娱乐节目视角。虽然电视界很多同行认为《超级女声》只是一档制作粗糙的娱乐节目，但从其引起观众和业界的巨大反响的效果，就不难看出，它在制作思路、组织方式、营销模式上不同于当前盛行的其他娱乐节目，对国内娱乐节目进行了富有社会性的创造性发展，充分体现出我国电视娱乐节目的市场化发展方向。
一、几个主要概念的界定
电视选秀节目——多指“由普通的人(非扮演者)，在规定的情景中按照制作的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确的目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目”?
节目的市场化——就是在制播分离的前提下，节目的制作和经营被纳入整个节目市场体系，从市场调查、策划、制作到销售，都受市场机制的调节节目生产销售方和购买方是市场活动的主体和自负盈亏的实体，在实现节目的经济效益的同时实现节目的社会效益。
媒介的经济行为是指媒介凭借自身的属性进行的以盈利为目的的信息经营行为和非信息经营行为的总和、因此，笔者认为，以市场为导向，以盈利为目的就可以算做是一种市场化倾向。电视娱乐节目市场化程度高低取决于经济构成中来自于广告、发行收入(不包括公费订阅)和其他市场经营活动所取得的收入在总收入中占多大的比例，这两方面的收入在其中所占比例越大则表明其市场化程度越高。
二、多样的市场化手段
以盈利和收视率为最终目的的市场化倾向，带来的是电视节目对扩大市场前所未有的关注度，尤其是大众娱乐节目，让人看而且要让更多的人看是娱乐节目生存发展的命脉。为此，电视媒介在策划、制作、销售娱乐节目时，采取了丰富多彩的市场化手段。
(一)携手业外资本，整合品牌资源
通过真人秀节目，人们越来越清楚地看到，业外资本进入传媒娱乐产业，企业与电视台之间联动造势，互相为对方的产品建构品牌，已成为一种趋势。企业与电视台的关系，已绝非做广告、赞助冠名那么简单、整合传播营销的概念已经不再陌生，各类传媒在与业外资本结合的过程中，打制了资源综合配置的产业链条，使大把的金钱流水般花掉，再如潮水般涌回，如此周转。
为此，电视台一方面与大企业强强联合，如去年蒙牛乳业集团向市场投放了20亿袋印有2005蒙牛酸酸乳《超级女声》的产品，印刷了1亿张海报在各个赛区散发，还在全国做了300场《超级女声》迷你歌会，还设立了《超级女声》夏令营进行促销。对传统媒体的投入金额高达8000万元一方面组织娱乐公司开发节目品牌，打造产业链条，如正在筹划举办《彩铃唱作先锋大赛》的浙江卫视正“筹备开办娱乐公司来专门运作整合营销传播，”湖南卫视成立天娱传媒打造《超级女声》的品牌。这些娱乐公司的着眼点并不是电视产生的收益，其重点操作的领域在于品牌延伸的产业链，如相关品牌产品的开发等。
电视媒体的节目制作与销售，业外资本的投入与宣传，娱乐公司的整合与建构，打造了具有品牌效应的娱乐节目，取得了巨大的经济效益。湖南卫视以巨额费用为后盾，制作了精良的超女娱乐节目，进一步扩大了在我国电视界的影响。今年1到6月，蒙牛集团的酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2．7倍，并且已经连续26个月占据全国液态奶市场冠军位置、2005年的《超级女声》，是一个典型的联合促销获得成功例子，是企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一!
(二)全民参与，互动娱乐
广泛发动群众无疑是取得经济效益、扩大市场的重要一环，为此，娱乐节目开始想方设法吸引大众的参与，老少通吃。
1．全民选秀
时代在造就人格，成长在积蓄力量，激情要找到出口。以《超级女声》为代表的选秀娱乐节目，正在前所未有的调动普通大众参与选秀的热情，迎合普通人希望一夜成名跻身偶像歌手的梦想，从而使草根平民一夜之间变成万众瞩目的明星、尤其对于青春期的男孩女孩们来说，“当明星”永远是一个美丽的梦，选秀给了他们一个表现自己、实现明星梦想的舞台。
电视娱乐节目由最初的明星+游戏的“快乐模式”，到明星+真情的“真情模式”，再到后来的观众、智力游戏或观众+冒险游戏的“游戏模式”，其趋势就是使娱乐的主角让位于普通人，加重节目的大众化色彩，娱乐的层次由浅薄的感官刺激逐步过渡到个人内心情感的体验交流，后提升至智力与生存耐力的较量比拼，娱乐的互动性在加强，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展。
将娱乐平民化发展到了登峰造极地步的最典型例子就是《超级女声》。它倡导“平民文化”，用海选没标准来落实此策略，用“想唱就唱”来作为大赛的推广口号，成为了一场“没有门槛，没有距离的音乐选秀活动和大众歌会”．那些喜爱唱歌并年满16周岁的女性均可报名参加，通过层层淘汰筛选，征选出真正具备培养前途的歌手，唱的是否“叽叽喳喳”不要紧，重在参与，这就足够了，不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，湖南卫视将参赛的门槛降到了最低。在“人人都有机会当明星”的可能性的诱惑下，无数中国人开始以报名或收看的方式加入到这场“集体追梦”中来。因此，同去年的首届“超级女声”相比，今年的报名人数暴涨了107人，达到了15万人。电视媒体与百姓收视粘合起来，满足与刺激着女孩子们自我感觉的表演秀欲与蠢蠢欲动的心理秀欲，为普通人提供了展现自我和成名的机会。
当然，《超级女声滁了坚持零门槛的平民路线外，诱人的大奖也极大地刺激了观众参与进来的欲望、最终冠军将获得一辆车、一份艺员合约以及湖南娱乐频道为其量身打造的个人大碟：这说明娱乐的实现手段与激励机制也发生了变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励，娱乐节目的市 场化运作程度在逐步提高，商业色彩逐步加深。
2．观众互动
为了给大众一个娱乐的机会，各种选秀节目增强了其互动性：这个“互动”，不仅表现在观众的直接参与，观众的信息反馈也是一种间接参与。随着社会的进步，言沦的自由，中国长期受“强制文化”影响的人们在思想上有了明显的变化，人们更呼唤自己的参与性与主动性。而不再希望像报纸等媒介一样，只是“自上而下”的单向接受。此前，因电视传播的单向性，传统的电视节目都是电视台主导式的单向输出，而缺乏观众的互动性；而通过选秀节目，我国电视受众不仅从家中的沙发走上了荧屏中的舞台，而且从以往的作壁上观实现了现而今的主动参与。
如《超级女声》规定，当进入选手由20名淘汰至10名这一环节时，大赛将设立大众评委，以观众“票决”的方式来评定比赛结果，而非评委决定、在短信普及的条件下，《超级女声》始创性地通过观众的短信投票来参与决定选手的去留。每当观众进行手机短信投票的时候，会觉得自己是主角，像比赛现场的一个评委，有着发言的权利、这种“互动”的方式改变了传统电视节目的单向性，让人有更大的参与感。而节目对于观众意见的充分尊重，又再次激发了观众参与投票的热情。
观众热烈的短信投票带来的是巨大的经济效益：“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0．5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要011元。短信利润的真正大头，是之后向观众发送有粼超级女声汲卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，2005年决赛期间的每场比赛短信收入至少在2007元以上，7场比赛能获得14007万以上。如果加上预赛期间的短信收入，湖南卫视去年应该能获得约30007元左右的短信收入。2006年的《超级女声胚增添了新的互动手段，除了电话、短信，湖南卫视还搭建了自己的宽频电视，将充分利用网络资源，构建一个更大的互动平台-短信决胜负等互动手段，吸引了巨大的电视消费者群体参与到产品制作过程中、互动营销的特点，有力地煽动了电视消费者的消费欲望．
(三)宣传炒作，一个不少
进入信息爆炸的新世纪后，媒体宣传炒作的能力和影响都在日益扩大-开拓市场、谋求经济利益的目的驱使着各种媒体不惜成本的通过文字图像等手段大肆进行炒作，将其宣传功能发挥到了极致。
1．媒体联合
宣传的一个重要发展趋势就是电视、报纸、广播等传媒的相互配合，新媒体与传统媒体之间的相互补充。新旧媒体间有优势，也有劣势：网络等新媒体更快捷、互动，而电视等传统媒体则影响力更大，因此它们可以取长补短，实现资源的相互利用和供给：电视将逐渐与新媒体一起，打造传媒产业链，以便占有独家资源。
CCTV的《梦想中国》七大赛区有影响的报纸媒体都有合作，除了CCTV本身的官方网站，新浪网也在直播《梦想中国》的海选情况。而且，他们还把海选的剪辑放在新浪女性频道上，在新浪开通李咏的博客。一些网络社区也通过新浪等大的门户网站找上门来，商谈报道、宣传事宜。正如制片人哈文所说：“对于任何一个宣传渠道，我们都乐意合作、我们并未向其他传媒索取视频节目费或者向其支付费用，这是一个共赢的事情。”而湖南卫视与一些全国性平面媒体，以及五大赛区的平面媒体都有相关的合作计划，人民网、新华网、腾讯网等是湖南台已有的资源网络合作伙伴。东方卫视、浙江卫视等也联合新媒体，多方位锻造参与选秀的选手的受众关注度，形成娱乐节目的热度。
2．极致炒作
曾在中国营销传播界引起关注的由里斯父女所著的《公关第一，广告第二卜书认为：当代社会传播环境拥挤、信息爆炸；受众心智空间有限、厌烦复杂偏爱简单；消费者认知无法改变……因此，在广告逐渐失效的今天，真正启动品牌传播的应该是公关。在注重传播的有效性和创新性的基础上，媒体逐渐利用其信息优势，大肆炒作，以节省传播成本。
在宣传炒作方面，《超级女声堤最有发言权的娱乐节目之一。“超女”的策划者深谙品牌传播学中“赢家通吃”的道理、因此，从始至今一直非常注重炒作和宣传-湖南卫视不仅打出了极具吸引力的“想唱就唱”的旗帜，而且总会炮制出耸人听闻的“超女重大新闻”，将八卦、绯闻、黑幕坚持到底，这些具有舆论价值的消息不断地被各个媒体转载、最后，只要是跟超女有关的消息，各方媒体就绝不惜版面，还恨不得出号外。据统计，05年超女节目期间，27个一级城市的前5大报纸媒体，平均有20个以上的整版报道，其他小媒体要比这个数量还要多，如果是按照广告收费的话，将达到两亿元之巨。湖南卫视没有掏一分钱的广告费，让近千家媒体连续报道的时候乐此不疲，形成了商业炒作的大手笔，其市场化能力可见一斑。
三、理论总结
根据传播学的二次售卖理论，在媒介盈利模式中，为媒体出售的信息商品最终买单的人，并非广告主而是受众。节目的第一次销售是在电视上播出，为受众提供信息或娱乐产品。而传媒所获的最大的经济回报来自“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。因此，媒体能否盈利的关键在于能否集聚起大量的受众注意力。尤其在当代社会，受众注意力资源异常稀缺，而信息量以指数函数的速度集聚增长就造成了信息资源的相对过剩，因此生产信息必须具有足够的吸引力。这种吸引力就是娱乐，美国娱乐业顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分，能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”、一个媒体，如果能让消费者在收看(阅读)中产生娱乐，那么这个媒体就是成功的。我国电视传媒在经济体制的前提下，已经逐渐融入市场，面对市场竞争的残酷，以市场为导向，以盈利为目标，策划、制作、销售具有强大吸引力的娱乐节目，真正成为独立的经济实体。这也将是我国电视娱乐节目的必然发展方向。
[关键词]电视娱乐节目市场化选秀传播
2005年最引人注目的“平民选秀”节目——《超级女声》的成功，无疑掀起了一场选秀运动。今年4月，央视的《梦想中国》、湖南卫视的《超级女声》、上海卫视的《莱卡我型我Show》等大众娱乐节目相继启动，一夜之间，电视选秀如雨后春笋般蓬勃而生，竞相抢夺收视率。尤其是《超级女声》，成为观众和电视同行们共同关注和谈论的话题。对于这一音乐选秀的新节目类型，人们褒贬不一，有人批评它将电视引向庸俗化，有人赞扬它创造了崭新的娱乐节目视角。虽然电视界很多同行认为《超级女声》只是一档制作粗糙的娱乐节目，但从其引起观众和业界的巨大反响的效果，就不难看出，它在制作思路、组织方式、营销模式上不同于当前盛行的其他娱乐节目，对国内娱乐节目进行了富有社会性的创造性发展，充分体现出我国电视娱乐节目的市场化发展方向。
一、几个主要概念的界定
电视选秀节目——多指“由普通的人(非扮演者)，在规定的情景中按照制作的游戏规则，在游戏规则的制约下，为了一个明确的目的去做出自己的行动，同时被记录下来而做成一集节目”?
节目的市场化——就是在制播分离的前提下，节目的制作和经营被纳入整个节目市场体系，从市场调查、策划、制作到销售，都受市场机制的调节节目生产销售方和购买方是市场活动的主体和自负盈亏的实体，在实现节目的经济效益的同时实现节目的社会效益。
媒介的经济行为是指媒介凭借自身的属性进行的以盈利为目的的信息经营行为和非信息经营行为的总和、因此，笔者认为，以市场为导向，以盈利为目的就可以算做是一种市场化倾向。电视娱乐节目市场化程度高低取决于经济构成中来自于广告、发行收入(不包括公费订阅)和其他市场经营活动所取得的收入在总收入中占多大的比例，这两方面的收入在其中所占比例越大则表明其市场化程度越高。
二、多样的市场化手段
以盈利和收视率为最终目的的市场化倾向，带来的是电视节目对扩大市场前所未有的关注度，尤其是大众娱乐节目，让人看而且要让更多的人看是娱乐节目生存发展的命脉。为此，电视媒介在策划、制作、销售娱乐节目时，采取了丰富多彩的市场化手段。
(一)携手业外资本，整合品牌资源
通过真人秀节目，人们越来越清楚地看到，业外资本进入传媒娱乐产业，企业与电视台之间联动造势，互相为对方的产品建构品牌，已成为一种趋势。企业与电视台的关系，已绝非做广告、赞助冠名那么简单、整合传播营销的概念已经不再陌生，各类传媒在与业外资本结合的过程中，打制了资源综合配置的产业链条，使大把的金钱流水般花掉，再如潮水般涌回，如此周转。
为此，电视台一方面与大企业强强联合，如去年蒙牛乳业集团向市场投放了20亿袋印有2005蒙牛酸酸乳《超级女声》的产品，印刷了1亿张海报在各个赛区散发，还在全国做了300场《超级女声》迷你歌会，还设立了《超级女声》夏令营进行促销。对传统媒体的投入金额高达8000万元一方面组织娱乐公司开发节目品牌，打造产业链条，如正在筹划举办《彩铃唱作先锋大赛》的浙江卫视正“筹备开办娱乐公司来专门运作整合营销传播，”湖南卫视成立天娱传媒打造《超级女声》的品牌。这些娱乐公司的着眼点并不是电视产生的收益，其重点操作的领域在于品牌延伸的产业链，如相关品牌产品的开发等。
电视媒体的节目制作与销售，业外资本的投入与宣传，娱乐公司的整合与建构，打造了具有品牌效应的娱乐节目，取得了巨大的经济效益。湖南卫视以巨额费用为后盾，制作了精良的超女娱乐节目，进一步扩大了在我国电视界的影响。今年1到6月，蒙牛集团的酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了2．7倍，并且已经连续26个月占据全国液态奶市场冠军位置、2005年的《超级女声》，是一个典型的联合促销获得成功例子，是企业宣传和媒体运作结合得最好的实例之一!
(二)全民参与，互动娱乐
广泛发动群众无疑是取得经济效益、扩大市场的重要一环，为此，娱乐节目开始想方设法吸引大众的参与，老少通吃。
1．全民选秀
时代在造就人格，成长在积蓄力量，激情要找到出口。以《超级女声》为代表的选秀娱乐节目，正在前所未有的调动普通大众参与选秀的热情，迎合普通人希望一夜成名跻身偶像歌手的梦想，从而使草根平民一夜之间变成万众瞩目的明星、尤其对于青春期的男孩女孩们来说，“当明星”永远是一个美丽的梦，选秀给了他们一个表现自己、实现明星梦想的舞台。
电视娱乐节目由最初的明星+游戏的“快乐模式”，到明星+真情的“真情模式”，再到后来的观众、智力游戏或观众+冒险游戏的“游戏模式”，其趋势就是使娱乐的主角让位于普通人，加重节目的大众化色彩，娱乐的层次由浅薄的感官刺激逐步过渡到个人内心情感的体验交流，后提升至智力与生存耐力的较量比拼，娱乐的互动性在加强，娱乐的深度在逐渐增加，娱乐的广度也在扩展。
将娱乐平民化发展到了登峰造极地步的最典型例子就是《超级女声》。它倡导“平民文化”，用海选没标准来落实此策略，用“想唱就唱”来作为大赛的推广口号，成为了一场“没有门槛，没有距离的音乐选秀活动和大众歌会”．那些喜爱唱歌并年满16周岁的女性均可报名参加，通过层层淘汰筛选，征选出真正具备培养前途的歌手，唱的是否“叽叽喳喳”不要紧，重在参与，这就足够了，不需要专业人士的推荐、不需要显赫的成绩，湖南卫视将参赛的门槛降到了最低。在“人人都有机会当明星”的可能性的诱惑下，无数中国人开始以报名或收看的方式加入到这场“集体追梦”中来。因此，同去年的首届“超级女声”相比，今年的报名人数暴涨了107人，达到了15万人。电视媒体与百姓收视粘合起来，满足与刺激着女孩子们自我感觉的表演秀欲与蠢蠢欲动的心理秀欲，为普通人提供了展现自我和成名的机会。
当然，《超级女声滁了坚持零门槛的平民路线外，诱人的大奖也极大地刺激了观众参与进来的欲望、最终冠军将获得一辆车、一份艺员合约以及湖南娱乐频道为其量身打造的个人大碟：这说明娱乐的实现手段与激励机制也发生了变化，由单纯的精神刺激变为精神与物质的双重激励，娱乐节目的市 场化运作程度在逐步提高，商业色彩逐步加深。
2．观众互动
为了给大众一个娱乐的机会，各种选秀节目增强了其互动性：这个“互动”，不仅表现在观众的直接参与，观众的信息反馈也是一种间接参与。随着社会的进步，言沦的自由，中国长期受“强制文化”影响的人们在思想上有了明显的变化，人们更呼唤自己的参与性与主动性。而不再希望像报纸等媒介一样，只是“自上而下”的单向接受。此前，因电视传播的单向性，传统的电视节目都是电视台主导式的单向输出，而缺乏观众的互动性；而通过选秀节目，我国电视受众不仅从家中的沙发走上了荧屏中的舞台，而且从以往的作壁上观实现了现而今的主动参与。
如《超级女声》规定，当进入选手由20名淘汰至10名这一环节时，大赛将设立大众评委，以观众“票决”的方式来评定比赛结果，而非评委决定、在短信普及的条件下，《超级女声》始创性地通过观众的短信投票来参与决定选手的去留。每当观众进行手机短信投票的时候，会觉得自己是主角，像比赛现场的一个评委，有着发言的权利、这种“互动”的方式改变了传统电视节目的单向性，让人有更大的参与感。而节目对于观众意见的充分尊重，又再次激发了观众参与投票的热情。
观众热烈的短信投票带来的是巨大的经济效益：“超女”迷要给支持的选手投票，首先要花1元钱定制短信(联通和小灵通用户为0．5元)，收到回复后才能投票，每投一票需要011元。短信利润的真正大头，是之后向观众发送有粼超级女声汲卫视节目信息。一旦用户发送投票短信，就被运营商默认参与接收关于“超女”各类资讯与花絮的增值服务，基本服务费为6元，定制之后会在一个月内发送15条“超女”花絮，一条1元。湖南卫视大约能从每场的短信收入中分得100万元左右，照此推算，2005年决赛期间的每场比赛短信收入至少在2007元以上，7场比赛能获得14007万以上。如果加上预赛期间的短信收入，湖南卫视去年应该能获得约30007元左右的短信收入。2006年的《超级女声胚增添了新的互动手段，除了电话、短信，湖南卫视还搭建了自己的宽频电视，将充分利用网络资源，构建一个更大的互动平台-短信决胜负等互动手段，吸引了巨大的电视消费者群体参与到产品制作过程中、互动营销的特点，有力地煽动了电视消费者的消费欲望．
(三)宣传炒作，一个不少
进入信息爆炸的新世纪后，媒体宣传炒作的能力和影响都在日益扩大-开拓市场、谋求经济利益的目的驱使着各种媒体不惜成本的通过文字图像等手段大肆进行炒作，将其宣传功能发挥到了极致。
1．媒体联合
宣传的一个重要发展趋势就是电视、报纸、广播等传媒的相互配合，新媒体与传统媒体之间的相互补充。新旧媒体间有优势，也有劣势：网络等新媒体更快捷、互动，而电视等传统媒体则影响力更大，因此它们可以取长补短，实现资源的相互利用和供给：电视将逐渐与新媒体一起，打造传媒产业链，以便占有独家资源。
CCTV的《梦想中国》七大赛区有影响的报纸媒体都有合作，除了CCTV本身的官方网站，新浪网也在直播《梦想中国》的海选情况。而且，他们还把海选的剪辑放在新浪女性频道上，在新浪开通李咏的博客。一些网络社区也通过新浪等大的门户网站找上门来，商谈报道、宣传事宜。正如制片人哈文所说：“对于任何一个宣传渠道，我们都乐意合作、我们并未向其他传媒索取视频节目费或者向其支付费用，这是一个共赢的事情。”而湖南卫视与一些全国性平面媒体，以及五大赛区的平面媒体都有相关的合作计划，人民网、新华网、腾讯网等是湖南台已有的资源网络合作伙伴。东方卫视、浙江卫视等也联合新媒体，多方位锻造参与选秀的选手的受众关注度，形成娱乐节目的热度。
2．极致炒作
曾在中国营销传播界引起关注的由里斯父女所著的《公关第一，广告第二卜书认为：当代社会传播环境拥挤、信息爆炸；受众心智空间有限、厌烦复杂偏爱简单；消费者认知无法改变……因此，在广告逐渐失效的今天，真正启动品牌传播的应该是公关。在注重传播的有效性和创新性的基础上，媒体逐渐利用其信息优势，大肆炒作，以节省传播成本。
在宣传炒作方面，《超级女声堤最有发言权的娱乐节目之一。“超女”的策划者深谙品牌传播学中“赢家通吃”的道理、因此，从始至今一直非常注重炒作和宣传-湖南卫视不仅打出了极具吸引力的“想唱就唱”的旗帜，而且总会炮制出耸人听闻的“超女重大新闻”，将八卦、绯闻、黑幕坚持到底，这些具有舆论价值的消息不断地被各个媒体转载、最后，只要是跟超女有关的消息，各方媒体就绝不惜版面，还恨不得出号外。据统计，05年超女节目期间，27个一级城市的前5大报纸媒体，平均有20个以上的整版报道，其他小媒体要比这个数量还要多，如果是按照广告收费的话，将达到两亿元之巨。湖南卫视没有掏一分钱的广告费，让近千家媒体连续报道的时候乐此不疲，形成了商业炒作的大手笔，其市场化能力可见一斑。
三、理论总结
根据传播学的二次售卖理论，在媒介盈利模式中，为媒体出售的信息商品最终买单的人，并非广告主而是受众。节目的第一次销售是在电视上播出，为受众提供信息或娱乐产品。而传媒所获的最大的经济回报来自“第二次售卖”——将凝聚在自己的版面或时段上的受众“出售”给广告商或一切对于这些受众关注感兴趣的政治宣传者、宗教宣传者等等。因此，媒体能否盈利的关键在于能否集聚起大量的受众注意力。尤其在当代社会，受众注意力资源异常稀缺，而信息量以指数函数的速度集聚增长就造成了信息资源的相对过剩，因此生产信息必须具有足够的吸引力。这种吸引力就是娱乐，美国娱乐业顾问、经济学家沃尔在《娱乐经济》一书中指出，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成分，能享受到乐趣的消费，构成了“娱乐经济”、一个媒体，如果能让消费者在收看(阅读)中产生娱乐，那么这个媒体就是成功的。我国电视传媒在经济体制的前提下，已经逐渐融入市场，面对市场竞争的残酷，以市场为导向，以盈利为目标，策划、制作、销售具有强大吸引力的娱乐节目，真正成为独立的经济实体。这也将是我国电视娱乐节目的必然发展方向。