2005英国图书:折扣主宰市场等

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  2005英国图书:折扣主宰市场
  
  假如2004年是丹·布朗和大众市场纸皮书统治图书市场的一年,那么2005年无疑是哈利·波特、丹·布朗和大折扣统治图书市场的一年。
  2005年,英国书价更是前所未有的便宜,而且销售数量也是前所未有的大。据尼尔森数据库统计,2005年图书平均销售价格从2004年的7.6英镑下降了17便士。结果是,2005年销售图书2.167亿册,但总销售额仅为16.5亿英镑。这一结果显示,销售量较2004年增长了5.9%,但销售额仅增长了3.7%。何况,2005年的数据库统计周数还比2004年多了一周。
  如果没有丹·布朗的奇幻小说和J.K.罗琳的魔幻小说,那么2005年英国的图书市场就完全是另一个样子了。如果不算《哈利·波特和混血王子》,2005年英国图书销售额则仅比2004年增长1.5%。再易4除丹·布朗的小说,又要下降0.2%。
  在大多数书店仅仅依靠有限几本大书,而几本大书又组成了总销售额很大比例的情况下,哈利·波特又只再出一本,丹·布朗的第五本小说又未定出版日期,2006年英国图书市场前景不容乐观。
  2005年的英国,《哈利·波特和混血王子》共销售了350万册,丹·布朗的四本小说共销售了550万册,都创下了记录,大有胜者为王的风度。事实上,畅销书排行前面的,在市场总份额的比例越来越高。过10万册的图书,在2003年排名为134,在2004年排名为149,而到了2005年排名为174。2005年,前100名畅销书共销售3400万册,占市场份额的15.7%,而2004年仅占13.1%,2003年更只占12.8%。
  2005年英国图书销售有三个特点,一是旅游销售点销售情况特别好,二是新出小说只要价格不超过10英镑而不是硬皮版通常的标价17.99英镑,读者愿意支付全价购买纸皮小说。
  以下是2005年在英国销售排行榜上前十名的出版集团:
  


  
  阿歇特声称要在英国做老大
  
  2005年初,阿歇特集团英国分公司经理向英国《书商报》表明,他们要取代兰登书屋在英国的第一市场地位。随着阿歇特集团购入时代一华纳,其在英国的市场份额提升至16.2%,比最接近的兰登书屋集团还要高出2%多。由此来看,阿歇特早有预谋。
  这一合并事件,给英国的图书零售业带来许多猜想。毕竟,16%的市场份额,以及和兰登书屋共同垄断了前50位畅销书的75%,其今后的发书折扣,确实让书商担心,至少这对书商不是好消息。
  虽然时代一华纳一再说明,购并后他们还是保持原有管理,而且阿歇特也一直为人所称道,两家公司也在多个场合表示,经济节约是从计算机管理、配书、财务、印刷和纸张这几处考虑。但事实是,阿歇特的扩张让大家担心以后出版行业会越来越集中。
  从阿歇特通过购入时代一华纳立足美国,表明现在的版权实际上是出版社之间的区别,而淡化了国家和地区的区别。而且,这一扩张模式也给其他出版公司进入美国提供了榜样。不过,业内人士最关心的是,作为原英国出版老大的兰登书屋将如何应对。
  (尤建忠)
  
  电子图书的读者在增加
  
  2005年电子图书畅销书榜,令人惊奇地出现了许多门类。像丹·布朗等一些名作家的书,也上了电子图书畅销书榜前列,而这些书读者都会在纸质版畅销书名单上看到。而这一现象,就连数字出版论坛的负责人也认为是相当有趣的。因为,从这一畅销书榜可以看出,电子图书已经从过去最先阅读的人转向主流读者。这或许为电子图书的未来带来一种光明的前景。
  与以往电子图书畅销书榜科幻小说唱主角不同的是,2005年的书单中以纸质版主流图书为主,而且还有像排名第八的《韦氏词典》这类图书,甚至还有《圣经》(排名第九)和一些命相、爱情小说等,后者表明女性读者在电子图书阅读对象中的比例有所提高。
  根据数字出版论坛的统计,前三名畅销电子图书为:《星战》(第三部)、《达·芬奇密码》和《天使与魔鬼》。 (尤建忠)
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