【摘 要】
：
数字媒体的互动性和开放性的特点决定了广告传播中对受众行为的卷入,受众本身也在数字传播环境中提高了参与的能动性,然而面对广告信息的泛滥受众也有可能选择沉默或者抗拒。
论文部分内容阅读
数字媒体的互动性和开放性的特点决定了广告传播中对受众行为的卷入,受众本身也在数字传播环境中提高了参与的能动性,然而面对广告信息的泛滥受众也有可能选择沉默或者抗拒。因此,广告公司或广告主需要调动受众的积极性,激励他们参与到广告活动中来,通过与之互动产生良好的营销传播效果。本文从管理激励理论的视角出发,基于内容型激励理论、过程型激励理论以及综合激励理论建立起受众、广告主或广告公司以及激励理论的三维交互激励模型,以最新的行业案例佐证并阐释了该模型的逻辑关系。最后提出数字传播时代广告受众参与的激励策略:激发受众参与兴趣,方便受众进行参与,创新激励手段和行为,提升受众参与的满足感,及时与受众沟通互动等。
其他文献
本文重点介绍了液压压下AGC(Automation Gauge Control)系统在热轧窄带钢轧机上的改造与应用,对液压伺服系统的构成及原理进行了简单分析。
党的十九大报告首次提出“实施乡村振兴战略”,并明确了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求。从适应我国社会主要矛盾变化、适应我国经济转向高质量发展阶段需要、适应我国农业农村发展阶段性特征来看,实施乡村振兴战略,产业兴旺是基础,促进农业高质量发展,关键是要把质量兴农、绿色兴农、品牌强农作为核心任务。阳澄湖大闸蟹作为具有地理标志性的农产品,经过这些年的重点发展,阳澄湖也已成为大闸蟹的
当今社会早已进入知识经济时代,人力资本是企业最宝贵的财富,上市公司高管在企业内部起到了至关重要的决策作用。因此,如何更好的对公司高管人员进行激励,引导其采取有利于企业价值最大化的决策行动具有较强的现实意义。高管激励可以划分为薪酬激励和股权激励,这两种激励方式分别侧重于短期激励和长期激励,两者相辅相成。上市公司高管薪酬一直备受社会各界的关注,天价薪酬等现象更是层出不穷。随着上市公司高管薪酬水平的不断
目前,我国中小企业互助性信用担保实践已在部分地区开展,并取得初步成效。但综观我国中小企业互助性信用担保操作现状,尚存在互助性信用担保机构内部治理机制不健全,再担保制
河道为居民正常生活提供了有利条件,是现代城市水生态环境重要的载体,亦属于一种独特的景观资源,对推动国民经济发展起到了积极的作用。在污染问题日渐凸显的今天,城市河道水
以１９７８年党的十一届三中全会为界，前２０年是人民公社的历史，后２０年是改革开放时期家庭承包责任制的历史。这两个２０年构成新中国成立以来两个特点鲜明的历史阶段。后者的成功与其前者的失误
我国股份公司治理结构的一些基本特征研究———对我国百家股份公司的实证分析田志龙杨辉李玉清我们所研究的１００家股份公司是作者通过实际访问、查阅报刊、通讯索取等方式调查的
水利工程作为社会基础建设要点,对生产生活均有着重要影响,不但能够蓄水灌溉,同时更加可以预防洪涝灾害,一直以来都是人们关注的要点。虽然现在有越来越多的新型技术与材料应
近年来我国道路建设规模不断扩大,高速公路的建设里程不断延长,人们对高速公路的施工质量越来越关注。路面作为高速公路施工中重要的组成部分,在各种荷载及自然因素影响下路
本研究选择改革开放以来(1978—2013)《人民日报》、《北京日报》、《新民晚报》和《广州日报》四大报纸(不含海外版)广告表层内容(版面形式)和深层内容(价值诉求)作为研究对