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【摘要】广告语无处不在，英文广告语在词汇方面有其独到的特点，掌握这些特点对英文广告的设计与创作，增强其促销效果具有重要意义。本文结合具体案例，对英文广告语的词汇特点进行分析，旨在促进中国消费者全面认识英文广告语，提升广告策划和制作的创新水平。
【关键词】英文广告;词汇;特点
【作者简介】范广芳，河南大学国际合作与交流处。
一、前言
近年来，随着改革开放的不断扩大，英文广告大量涌入我国。广告不但是简单的语言符号，而且是一种综合性的跨文化交流活动，许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此，它在词汇、句法、修辞等方面独具特点。本文结合具体案例，主要对英文广告语的词汇特点进行分析。
二、英文广告语的特点
英文广告语不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用语的优点。为了使广告信息能够更容易，更有效地被消费者接受，英文广告语在词汇方面往往既要考虑到广告语言上的特点，又要考虑消费者的心理特征。概括起来，主要表现在以下几个方面：
1.多用单音节、简单动词。无论何种广告，其最基本的特点就是言简意赅。为便于记忆，英文广告总是使用单音节动词，如：go， need，see， make， come， feel， save， use， love， get， take， choose， taste， try， like， buy， enjoy， look， bring， keep， give， know， turn等。使用单音节词的优势在于它易于理解，更趋向于口头语言。它使消费者觉得简单、快速、有益，可以提高买卖双方之间信誉。上述动词意义明了，通俗易懂，最适合于广告文体，故而经常使用。
如： Try new Rice crispies.（食品）
You can feel the feature in Philips design.（家电）
Use it wherever you think best.（IBM电脑）
这些单音节动词try、feel、use简短而意义明确，使广告的内容一目了然。一方面可以反映广告商的诚意，另一方面可以使消费者购买简单，收益甚大的感觉，从而增加买卖的可信度以及消费者的购买欲望。
但在英文广告中一些动词不会被特别使用，如 “buy”，因为buy是通过付钱来获得某样东西。
2.大量使用评价性形容词及形容词的比较级和最高级。为了推销商品，广告商难免对商品进行美化，而形容词具有极强的修辞描绘功能，能使语言形象生动，富有感染力。根据英国语言学家G.H.Leech的统计，英国广告中最常用的二十个形容词依次为：new， good/ better/ best， free， fresh， delicious， full， sure， clean， wonderful， special， crisp， fine， big， great， real， easy， bright， extra， safe，rich.
有些表示称赞的形容词，内涵丰富，褒义色彩浓烈，如：fantastic， super， magic， amazing， excellent， unique等，它们可用于描述多种商品或商标品牌。如：More offers you an extra measure of satisfaction.（香烟）
有些形容词，内涵较少，使用上有一定的局限性，如rich， fresh， delicious等，它们较多的用于食品。如：The best steak and freshest seafood in Clemence.（食品）
有些形容词，如：pure， soft， beautiful， attractive， smooth， comfortable， fragrant， charming， natural 等，多用于描述服饰或化妆品等。如：Experience the sheer pleasure of pure silk against your skin.（服装）
有时甚至采用形容词的重叠来使广告读起来朗朗上口，起到加强效果的作用。如：Big big selection， low， low price.
英语形容词的比较级可以显示出与其它商品相比的长处，而最高级可以表示该商品的最佳品质，如：The hottest news hits your favorite artists.
3.灵活运用复合词。英语中的复合词是由两个或两个以上的词，按照一定的顺序排列构成的，构词成分可由各种词类组成，而且其组合不受英语句法在次序排列上的限制，比较灵活、机动、易变。广告撰稿人正是利用了复合词这一特性，几乎可以随意的组合出他们所需要的各种新词，从而使得广告语言精炼生动，栩栩如生。如：health-care（保健）drip-dry（涼干） dry-cleaning（干洗） warm-hearted（热心肠）等。
这些复合词，有些广泛使用于日常生活中，更多的则出现在广告语中。如：Newsome cloth is rain-and-stain-resisting.（服装）
复合词的使用是现代英语中一种比较简练的表现手段，上述例句中的rain-and-stain-resisting，把一个句子浓缩成两三个单词，排列紧凑，信息传递快。如果不用复合词来表达，则句子往往显得罗嗦，冗长拖沓。
4.巧用人称代词。为了拉近商家与顾客的距离，也为了使消费者感到亲切，广告商也会巧用人称代词增强消费者的参与感，以达到最佳的宣传效果。通常，第一人称被用来指代广告商，第二人称用来指代消费者，第三人称用来指代读者或顾客熟悉或能理解的人。 （1）第二人称的使用。广告词的撰写中第二人称的使用最频繁，根据调查，95%以上的广告中都有第二人称的出现。因为该人称能够消除读者对产品的陌生感，减少抵触情绪。例如：
Campbell’s Center for Nutrition
【关键词】英文广告;词汇;特点
【作者简介】范广芳，河南大学国际合作与交流处。
一、前言
近年来，随着改革开放的不断扩大，英文广告大量涌入我国。广告不但是简单的语言符号，而且是一种综合性的跨文化交流活动，许多优秀的广告都在语言上下功夫，运用高度艺术化的语言感染读者和观众，因此，它在词汇、句法、修辞等方面独具特点。本文结合具体案例，主要对英文广告语的词汇特点进行分析。
二、英文广告语的特点
英文广告语不仅保留了英语的基本特色，同时也吸纳了各国广告用语的优点。为了使广告信息能够更容易，更有效地被消费者接受，英文广告语在词汇方面往往既要考虑到广告语言上的特点，又要考虑消费者的心理特征。概括起来，主要表现在以下几个方面：
1.多用单音节、简单动词。无论何种广告，其最基本的特点就是言简意赅。为便于记忆，英文广告总是使用单音节动词，如：go， need，see， make， come， feel， save， use， love， get， take， choose， taste， try， like， buy， enjoy， look， bring， keep， give， know， turn等。使用单音节词的优势在于它易于理解，更趋向于口头语言。它使消费者觉得简单、快速、有益，可以提高买卖双方之间信誉。上述动词意义明了，通俗易懂，最适合于广告文体，故而经常使用。
如： Try new Rice crispies.（食品）
You can feel the feature in Philips design.（家电）
Use it wherever you think best.（IBM电脑）
这些单音节动词try、feel、use简短而意义明确，使广告的内容一目了然。一方面可以反映广告商的诚意，另一方面可以使消费者购买简单，收益甚大的感觉，从而增加买卖的可信度以及消费者的购买欲望。
但在英文广告中一些动词不会被特别使用，如 “buy”，因为buy是通过付钱来获得某样东西。
2.大量使用评价性形容词及形容词的比较级和最高级。为了推销商品，广告商难免对商品进行美化，而形容词具有极强的修辞描绘功能，能使语言形象生动，富有感染力。根据英国语言学家G.H.Leech的统计，英国广告中最常用的二十个形容词依次为：new， good/ better/ best， free， fresh， delicious， full， sure， clean， wonderful， special， crisp， fine， big， great， real， easy， bright， extra， safe，rich.
有些表示称赞的形容词，内涵丰富，褒义色彩浓烈，如：fantastic， super， magic， amazing， excellent， unique等，它们可用于描述多种商品或商标品牌。如：More offers you an extra measure of satisfaction.（香烟）
有些形容词，内涵较少，使用上有一定的局限性，如rich， fresh， delicious等，它们较多的用于食品。如：The best steak and freshest seafood in Clemence.（食品）
有些形容词，如：pure， soft， beautiful， attractive， smooth， comfortable， fragrant， charming， natural 等，多用于描述服饰或化妆品等。如：Experience the sheer pleasure of pure silk against your skin.（服装）
有时甚至采用形容词的重叠来使广告读起来朗朗上口，起到加强效果的作用。如：Big big selection， low， low price.
英语形容词的比较级可以显示出与其它商品相比的长处，而最高级可以表示该商品的最佳品质，如：The hottest news hits your favorite artists.
3.灵活运用复合词。英语中的复合词是由两个或两个以上的词，按照一定的顺序排列构成的，构词成分可由各种词类组成，而且其组合不受英语句法在次序排列上的限制，比较灵活、机动、易变。广告撰稿人正是利用了复合词这一特性，几乎可以随意的组合出他们所需要的各种新词，从而使得广告语言精炼生动，栩栩如生。如：health-care（保健）drip-dry（涼干） dry-cleaning（干洗） warm-hearted（热心肠）等。
这些复合词，有些广泛使用于日常生活中，更多的则出现在广告语中。如：Newsome cloth is rain-and-stain-resisting.（服装）
复合词的使用是现代英语中一种比较简练的表现手段，上述例句中的rain-and-stain-resisting，把一个句子浓缩成两三个单词，排列紧凑，信息传递快。如果不用复合词来表达，则句子往往显得罗嗦，冗长拖沓。
4.巧用人称代词。为了拉近商家与顾客的距离，也为了使消费者感到亲切，广告商也会巧用人称代词增强消费者的参与感，以达到最佳的宣传效果。通常，第一人称被用来指代广告商，第二人称用来指代消费者，第三人称用来指代读者或顾客熟悉或能理解的人。 （1）第二人称的使用。广告词的撰写中第二人称的使用最频繁，根据调查，95%以上的广告中都有第二人称的出现。因为该人称能够消除读者对产品的陌生感，减少抵触情绪。例如：
Campbell’s Center for Nutrition