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【摘要】随着现代包装设计的发展以及消费者消费需求的多样化，仿生形态的包装容器造型越来越受到消费者的青睐。从情感化体验的角度来深入研究仿生形态包装容器造型具有重要意义。文章归纳了其在情感互动、亲近自然、快速把握产品信息等方面所创造的情感化体验。
【关键词】仿生形态；包装容器造型；设计；情感体验
包装容器造型设计是物化的过程，从概念的生成到构思联想视觉表现，最终到加工成型一个完整的包装容器，才真正从设计师大脑中的概念变成了实物[1]，它是以一定的造型形态呈现出来的。不同的造型给人以不同的视觉和心理的感受[2]，仿生形态包装容器造型以其独特的视觉形态，使消费者在使用它的过程中享受到别样的情感体验，从而促进商品的成功销售。
情感的互动体验
快乐的情感体验：仿生形态包装容器造型是对自然生物形态的模仿，并在设计上过程中通过抽象、夸张、变形等表现手法，设计出来的造型形态往往给人以荒诞、幽默的趣味体验，容易使商品与消费者之间产生情感互动，从而提高产品的亲和力，给消费者以快乐的情感体验。
仿生形态的幽默趣味：大自然中丰富多样的生物形态为包装容器造型的仿生形态设计提供了无穷的灵感来源。自然生物形態经过设计师夸张、抽象、变形等艺术化处理手法，以别样的姿态赋予产品包装生命的灵动，使包装具有自然生物的神韵，引起消费者丰富的联想，体会其联想过程中的幽默趣味体验，如图1所示为Fzer Vilpuri品牌的“鲨鱼”样式面包包装，鲨鱼头的形态经过设计师的艺术化处理，塑造出充满卡通趣味的可爱的鲨鱼形态，同时，在图形上结合海蓝色，营造出轻松、明快的视觉效果。鲨鱼形态与所装产品“面包”相结合，进一步塑造出幽默、搞怪的视觉形态，给人以无比幽默趣味的视觉感官体验。
满足消费者对品位和身份地位象征的追求：仿生形态包装容器造型与普通包装容器造型不同，它的模仿原型在择取的过程中都是根据不同产品的特性，经过多种设计定位而确定的，一般都具有其特定的主题意义。其主题意义有许多是为了迎合当代人对高品位与特殊身份地位的心理需求而特定设计。因此，从某种角度来说，仿生形态包装设计一定程度上可以满足消费者对品位和身份地位象征的追求。图2为一款“莎乐美”品牌的香水瓶设计，其造型设计灵感源于印度一个动人的爱情故事。其造型独特，如同花园中的一尊雕塑，具有典型的印度皇室成员外在形象特点，给人以神秘、高贵、气度非凡的感官体验。这类仿生形态包装已超出一般包装保护产品的基本功能，已升华为艺术品、象征物，可以象征拥有者的品位、财富和社会身份地位等。
装饰美化的效果：仿生形态包装容器造型通过对大自然中优美的生物形态进行模仿设计，并结合多种装饰表现手法对其原型形态进行再设计，其形态在视觉特征上一般均具有较强的装饰效果，不但能够对环境起到装饰美化的作用，同时，还能够使人体会到新颖、愉快的情感体验。目前市场上流行的汽车香水，其中有许多瓶型都是模仿动物或其它生物的形态而设计的，装饰美化效果非常突出。
特殊的纪念意义：社会的不断发展大大改变了人们的审美观和消费需求。生活中具有特别纪念意义的日期、事件或其它事物对于某些消费者具有着特别的纪念意义，将包装容器造型设计与其相结合，能够使包装形象具有相应的纪念功能。比如，传统的十二生肖形态经现代包装容器造型设计中有较多的应用，能够传达出对某特定生肖年的特殊纪念意义。此外，具有特别纪念意义的历史名人以及虚拟角色等题材，在包装容器造型设计中的合理运用也能够向消费者传达出特殊的纪念意义。
吉祥语义的融合：“吉祥”观念在我国拥有悠久的历史渊源，其与民族的心理结构特征、文化渊源及其情感表达方式有着密切的关联。“吉祥”是一个永恒的主题，传统的吉祥符号或色彩图形不断应用在现代包装设计中，“吉祥”语义是现代包装设计的民族审美心理层面上的延续，拥有广泛的消费心理支持，体现我国人民对美好生活与愿景的积极向往。设计师通过仿生手法将传统的吉祥生物形态运用于现代包装容器造型设计中，可以直观有效地传达出吉祥语义，满足消费者追求“吉祥”愿望的消费心理。
激发联想思维的体验：⑴联想思维及其特征：联想思维是由一事物联想到另一事物的心理过程，其主要特征体现在以下几个方面：①从已经存入的记忆表象事物中展开；②表象间的联系、结合、接续可不断发生，并形成联想链；③可诱导、激励、参与创造想象。联想思维是人们形象思维得以进行的基础，是人们进行创造想象的必备条件。联想一般包含四种基本类型，即接近联想、相似联想、对比联想和因果联想。在实际的联想活动中，往往是各种类型的联想与推想、想象等交替作用。（2）仿生形态包装容器造型易于促进联想思维：仿生形态包装容器的造型通过对自然生物形态的模仿，提炼其最显著的视觉特征，从视觉上对消费者的联想思维进行刺激，在人们相关日常生活经验的基础上，促使消费者进入联想过程，其中包括接近联想、相似联想和对比联想等联想思维，并在其大脑中迅速呈现相应的生物原型，从而引起消费者产生快乐的情感体验。
亲近自然的体验
大自然是最伟大、最完美的设计师。设计源于生活、源于大自然。大自然为设计师提供了无穷的设计灵感，自然界生物的形态丰富多样，通过长期的进化过程，衍变出今年大自然中形态各异、极具形式美感的多彩姿态。仿生形态设计正是以这些生物的外观形态为原型而进行的形态再设计。
直接或间接体验自然界多姿的生物形态：在对生物特征较为客观的认知基础上，对生物形态可以通过感性或直观的思考，直接进行模仿设计，表现出生物自然、客观且较为表象的个性特征。在仿生形态设计中，感性、直观的思考为理性、逻辑的思考奠定了基础。整体把握生物更本质的特征，根据设计需要对生物特征进行严格的提炼，抽取体现生物最显著特征的形态元素，然后应用于包装容器的造型设计。由此表现出的包装形态，才可以赋予包装容器造型自然生物的神态和生命活力，同时，满足消费者对个性审美、思想情感和文化认同等方面的精神追求。 体验自然生物最美的特征：仿生形态的包装容器造型是通过直接或间接地表现生物的个性特征，一般能够从视觉上较为直观地感知生物的形态概念。但由于某些形态的间接模仿设计，我们单从包装造型上并不一定能够直接判断所模仿的生物概念，不过仍能从包装容器造型所蕴含的形式、结构、功能或意象感受到其形态所具有的生命感。仿生形态包装容器造型具有所模仿生物原型最显著的特征，可使消费者在最短的时间内联想到相应的生物概念。所模仿的自然生物形态一般一般形态优美，充满魅力，人见人爱。通过这类包装容器造型可体现出自然生物最美的形态特征，对消费者具有较大的诱惑力，同时能够使人感受到特有的亲和力，体验其中蕴含的自然魅力。
快速体验商品的信息
仿生形态的包装容器造型形象、生动，传达信息准确、直观，可在极短的时间内向消费者传达相关商品信息[3]，进而使消费者在掌握相关信息的过程中较为轻松，并由此产生快乐的情感体验。
体验信息的准确定位：商品包装容器造型的仿生形态设计需要对模仿对象进行准确的形态元素提炼，并对其市场诉求进行准确的设计定位。其包装造型形态需要符合包装的各项功能，同时，其外观形态必须体现出自然生物的典型形态特征。它可以是对某种生物概念的提炼，也可以是具有生命感、生长感等自然特征的自然物象。设计师必须充分掌握产品的各种属性特征，同时，对生物特性有敏锐、透彻的观察和感知，對生命特征的本质理解，较强的仿生设计创意思维能力，以及较高的形态创造、表现和整体把握能力，使仿生形态与生物原型从生命意义上达到形式、内容与功能的综合统一。
体验直观形态的愉悦：仿生形态包装容器造型形态生动、直观，使消费者享受到生动形象的自然形态，传达信息极为直观。尽管有些商品包装容器形态是通过间接的形态模仿，在认知上可能具有一定的模糊性，但仍然可感受到其形态所体现出的形式、功能或意象的生命特征。通过对仿生形态包装容器造型生动直观的外在视觉形态，轻松掌握商品相关属性信息的同时，还能够享受其形态的惟妙惟肖、荒诞滑稽所带来的心理愉悦体验。
结语
仿生形态的包装容器造型给人以独特的视觉审美体验，仿生设计法在当代包装设计中应用越来越广泛[4]，并取得优异的应用效果。仿生形态包装容器造型有助于提升商品的趣味性与亲和力，同时，给人以亲近自然，反朴归真的快乐情感体验，为消费者带来更多的消费选择。
参考文献
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.
[2]曹方.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，1998.
[3]章顺凯.仿生形态在包装容器造型设计中的应用[D].江南大学，2008.
[4]于帆，陈女燕.仿生造型设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2005.
【关键词】仿生形态；包装容器造型；设计；情感体验
包装容器造型设计是物化的过程，从概念的生成到构思联想视觉表现，最终到加工成型一个完整的包装容器，才真正从设计师大脑中的概念变成了实物[1]，它是以一定的造型形态呈现出来的。不同的造型给人以不同的视觉和心理的感受[2]，仿生形态包装容器造型以其独特的视觉形态，使消费者在使用它的过程中享受到别样的情感体验，从而促进商品的成功销售。
情感的互动体验
快乐的情感体验：仿生形态包装容器造型是对自然生物形态的模仿，并在设计上过程中通过抽象、夸张、变形等表现手法，设计出来的造型形态往往给人以荒诞、幽默的趣味体验，容易使商品与消费者之间产生情感互动，从而提高产品的亲和力，给消费者以快乐的情感体验。
仿生形态的幽默趣味：大自然中丰富多样的生物形态为包装容器造型的仿生形态设计提供了无穷的灵感来源。自然生物形態经过设计师夸张、抽象、变形等艺术化处理手法，以别样的姿态赋予产品包装生命的灵动，使包装具有自然生物的神韵，引起消费者丰富的联想，体会其联想过程中的幽默趣味体验，如图1所示为Fzer Vilpuri品牌的“鲨鱼”样式面包包装，鲨鱼头的形态经过设计师的艺术化处理，塑造出充满卡通趣味的可爱的鲨鱼形态，同时，在图形上结合海蓝色，营造出轻松、明快的视觉效果。鲨鱼形态与所装产品“面包”相结合，进一步塑造出幽默、搞怪的视觉形态，给人以无比幽默趣味的视觉感官体验。
满足消费者对品位和身份地位象征的追求：仿生形态包装容器造型与普通包装容器造型不同，它的模仿原型在择取的过程中都是根据不同产品的特性，经过多种设计定位而确定的，一般都具有其特定的主题意义。其主题意义有许多是为了迎合当代人对高品位与特殊身份地位的心理需求而特定设计。因此，从某种角度来说，仿生形态包装设计一定程度上可以满足消费者对品位和身份地位象征的追求。图2为一款“莎乐美”品牌的香水瓶设计，其造型设计灵感源于印度一个动人的爱情故事。其造型独特，如同花园中的一尊雕塑，具有典型的印度皇室成员外在形象特点，给人以神秘、高贵、气度非凡的感官体验。这类仿生形态包装已超出一般包装保护产品的基本功能，已升华为艺术品、象征物，可以象征拥有者的品位、财富和社会身份地位等。
装饰美化的效果：仿生形态包装容器造型通过对大自然中优美的生物形态进行模仿设计，并结合多种装饰表现手法对其原型形态进行再设计，其形态在视觉特征上一般均具有较强的装饰效果，不但能够对环境起到装饰美化的作用，同时，还能够使人体会到新颖、愉快的情感体验。目前市场上流行的汽车香水，其中有许多瓶型都是模仿动物或其它生物的形态而设计的，装饰美化效果非常突出。
特殊的纪念意义：社会的不断发展大大改变了人们的审美观和消费需求。生活中具有特别纪念意义的日期、事件或其它事物对于某些消费者具有着特别的纪念意义，将包装容器造型设计与其相结合，能够使包装形象具有相应的纪念功能。比如，传统的十二生肖形态经现代包装容器造型设计中有较多的应用，能够传达出对某特定生肖年的特殊纪念意义。此外，具有特别纪念意义的历史名人以及虚拟角色等题材，在包装容器造型设计中的合理运用也能够向消费者传达出特殊的纪念意义。
吉祥语义的融合：“吉祥”观念在我国拥有悠久的历史渊源，其与民族的心理结构特征、文化渊源及其情感表达方式有着密切的关联。“吉祥”是一个永恒的主题，传统的吉祥符号或色彩图形不断应用在现代包装设计中，“吉祥”语义是现代包装设计的民族审美心理层面上的延续，拥有广泛的消费心理支持，体现我国人民对美好生活与愿景的积极向往。设计师通过仿生手法将传统的吉祥生物形态运用于现代包装容器造型设计中，可以直观有效地传达出吉祥语义，满足消费者追求“吉祥”愿望的消费心理。
激发联想思维的体验：⑴联想思维及其特征：联想思维是由一事物联想到另一事物的心理过程，其主要特征体现在以下几个方面：①从已经存入的记忆表象事物中展开；②表象间的联系、结合、接续可不断发生，并形成联想链；③可诱导、激励、参与创造想象。联想思维是人们形象思维得以进行的基础，是人们进行创造想象的必备条件。联想一般包含四种基本类型，即接近联想、相似联想、对比联想和因果联想。在实际的联想活动中，往往是各种类型的联想与推想、想象等交替作用。（2）仿生形态包装容器造型易于促进联想思维：仿生形态包装容器的造型通过对自然生物形态的模仿，提炼其最显著的视觉特征，从视觉上对消费者的联想思维进行刺激，在人们相关日常生活经验的基础上，促使消费者进入联想过程，其中包括接近联想、相似联想和对比联想等联想思维，并在其大脑中迅速呈现相应的生物原型，从而引起消费者产生快乐的情感体验。
亲近自然的体验
大自然是最伟大、最完美的设计师。设计源于生活、源于大自然。大自然为设计师提供了无穷的设计灵感，自然界生物的形态丰富多样，通过长期的进化过程，衍变出今年大自然中形态各异、极具形式美感的多彩姿态。仿生形态设计正是以这些生物的外观形态为原型而进行的形态再设计。
直接或间接体验自然界多姿的生物形态：在对生物特征较为客观的认知基础上，对生物形态可以通过感性或直观的思考，直接进行模仿设计，表现出生物自然、客观且较为表象的个性特征。在仿生形态设计中，感性、直观的思考为理性、逻辑的思考奠定了基础。整体把握生物更本质的特征，根据设计需要对生物特征进行严格的提炼，抽取体现生物最显著特征的形态元素，然后应用于包装容器的造型设计。由此表现出的包装形态，才可以赋予包装容器造型自然生物的神态和生命活力，同时，满足消费者对个性审美、思想情感和文化认同等方面的精神追求。 体验自然生物最美的特征：仿生形态的包装容器造型是通过直接或间接地表现生物的个性特征，一般能够从视觉上较为直观地感知生物的形态概念。但由于某些形态的间接模仿设计，我们单从包装造型上并不一定能够直接判断所模仿的生物概念，不过仍能从包装容器造型所蕴含的形式、结构、功能或意象感受到其形态所具有的生命感。仿生形态包装容器造型具有所模仿生物原型最显著的特征，可使消费者在最短的时间内联想到相应的生物概念。所模仿的自然生物形态一般一般形态优美，充满魅力，人见人爱。通过这类包装容器造型可体现出自然生物最美的形态特征，对消费者具有较大的诱惑力，同时能够使人感受到特有的亲和力，体验其中蕴含的自然魅力。
快速体验商品的信息
仿生形态的包装容器造型形象、生动，传达信息准确、直观，可在极短的时间内向消费者传达相关商品信息[3]，进而使消费者在掌握相关信息的过程中较为轻松，并由此产生快乐的情感体验。
体验信息的准确定位：商品包装容器造型的仿生形态设计需要对模仿对象进行准确的形态元素提炼，并对其市场诉求进行准确的设计定位。其包装造型形态需要符合包装的各项功能，同时，其外观形态必须体现出自然生物的典型形态特征。它可以是对某种生物概念的提炼，也可以是具有生命感、生长感等自然特征的自然物象。设计师必须充分掌握产品的各种属性特征，同时，对生物特性有敏锐、透彻的观察和感知，對生命特征的本质理解，较强的仿生设计创意思维能力，以及较高的形态创造、表现和整体把握能力，使仿生形态与生物原型从生命意义上达到形式、内容与功能的综合统一。
体验直观形态的愉悦：仿生形态包装容器造型形态生动、直观，使消费者享受到生动形象的自然形态，传达信息极为直观。尽管有些商品包装容器形态是通过间接的形态模仿，在认知上可能具有一定的模糊性，但仍然可感受到其形态所体现出的形式、功能或意象的生命特征。通过对仿生形态包装容器造型生动直观的外在视觉形态，轻松掌握商品相关属性信息的同时，还能够享受其形态的惟妙惟肖、荒诞滑稽所带来的心理愉悦体验。
结语
仿生形态的包装容器造型给人以独特的视觉审美体验，仿生设计法在当代包装设计中应用越来越广泛[4]，并取得优异的应用效果。仿生形态包装容器造型有助于提升商品的趣味性与亲和力，同时，给人以亲近自然，反朴归真的快乐情感体验，为消费者带来更多的消费选择。
参考文献
[1]王安霞.包装形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.
[2]曹方.包装设计[M].南京：江苏美术出版社，1998.
[3]章顺凯.仿生形态在包装容器造型设计中的应用[D].江南大学，2008.
[4]于帆，陈女燕.仿生造型设计[M].武汉：华中科技大学出版社，2005.