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采用问卷调查方法,运用Logistic回归模型分析我国城镇居民体育消费意愿的影响因素。实证研究结果表明,性别、文化程度、工作状况、月收入、消费观念、当前满意度、价格承受度对城镇居民的体育消费意愿存在正向影响,年龄对城镇居民体育消费意愿存在负向影响,周闲暇时间和信息获取对城镇居民体育消费意愿不存在显著影响。在实证研究基础上提出相关对策建议,以提升我国城镇居民体育消费意愿。