【摘 要】
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随着世界各国经济与贸易地迅猛发展,大量的国外商品陆续涌入中国的消费市场。外来品牌是否能被本土消费者接受,除了取决于商品自身的价值以外,还在一定程度上取决于这些品牌
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随着世界各国经济与贸易地迅猛发展,大量的国外商品陆续涌入中国的消费市场。外来品牌是否能被本土消费者接受,除了取决于商品自身的价值以外,还在一定程度上取决于这些品牌的名称是否能符合消费者的心理预期,是否能充分考虑到受众的审美和感受,从而抓住消费者的心理需求,激发消费者的购买欲望,最终达到商品销售量不断增加和企业持续发展的目的。以接受美学理论为出发点,研究探讨外来品牌名称的汉译问题,旨在提高商品名称的汉译质量,获得更多的商业受众。
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