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摘 要：追求创新、广开思路，利用社会各种渠道，开发文创产品，使文化能够具体化地进入寻常百姓家，同时使博物馆得以持续发展。
关键词：地方博物馆；文创产品；开发；推广
近日，一组风靡微网络的《雍正行乐图》动态图片受到了网友的欢迎，许多人开始关注各个博物馆推出的文创产品。然而，这仅仅是个开端，下面就文创产品的开发谈谈自己的看法：
一、现阶段地方博物馆的发展现状
目前，我国地方博物馆存在的一个突出问题就是自身条件比较差，观念上关闭自守，固步自封。严重阻碍了博物馆的发展。导致观众反复参观的兴趣下降，日均参观人数廖廖无几。另外，由于种种原因，地方博物馆缺乏吸引人才的资源，特别是那些即拥有文博专业知识又有专业研发经营的综合人才很难落户地方博物馆，造成人才缺乏，事业枯萎。所以，地方博物馆要克服这个困境，必须更新观念，引进人才，建立起自己的文化创意事业，只有这样才能吸引更多的观众，使博物馆充满生机，得到长足的发展。
二、产品的开发对博物馆可持续发展的意义
（一）文创产品的开发有利于满足消费者对文化的需求
一方面，文创产品的设计和研发来源于那些古老的艺术品，它承载着一定的文化和历史价值；一件好的文化产品，会使人爱不释手；另一方面，博物馆要顺应市场化、商业化的变化，不断更新文化产品，探索其市场价值，使文化产品为发展博物馆事业做出新的贡献。以庆元廊桥博物馆为例，廊桥博物馆是建筑类专题博物馆，其中的文物都为不可移动文物，廊桥文化作为独具特色的地方文化，许多游客都想把这种文化带回家，因此廊桥模型系列产品就为游客提供了一个很好的选择。
（二）文创产品的开发有利于增强自身“造血”功能
博物馆要坚持“参观”与“消费”并重的经营理念，努力探索出适合自身发展的研发与经营的文化创意产业之路。目前我国大多数公立博物馆都已公益为主，实行了免费开放，据调查，我国2/3的博物馆面临生存困难。在这种情况下，博物馆开发文创产品为博物馆发展提供一条自立的途径，为增强自身的“造血”功能，改变现有的生存状态有着重要的意义。
（三）文创产品开发有利于文化的传承与传播
文创产品把传统文化与时下潮流文化相结合，浓缩于一件产品之上，通过文化产品的传递，延申博物馆的历史文化内涵，增强知名度，扩大影响力，吸引更多的参观群体，从而真正实现把博物馆带回家。
现如今各地博物馆都在如火如荼地开发文创产品，作为地方博物馆应该借助文创产品的“东风”，通过分析研究文创产品研发的方向、途径和种类，结合产品营销的手段和方法，使博物馆的功能得到更大的发挥。笔者认为应从以下方面采取措施：
1.文创产品的开发应该更新观念，鼓励创新。思想观念落后，经营墨守成规是目前许多地方博物馆的现状。要改变地方博物馆的现状，首先要立足观念更新，特别是更新馆领导班子的观念，创新思维的培养应该从领导班子开始。其次，在馆内成立专门机构，专门负责文化创意产品的开发研究、制作流程和经营管理，专人落实每一环节，责任到人。再次，安排馆员到外地参观学习，不断开拓视眼，更新思想观念，让思想跟上时代的步伐，顺应时代的变化。最后，对于优秀的创新应该进行奖励，调动创新者的积极性，实现创意的良性循环。
2.文创产品的开发应该从馆藏文物出发，立足生活化、市场化。文物是博物馆事业发展的基石，是历史的承载者，产品开发必须从馆藏文物出发，当一件馆藏纪念品被观众买回家后，就作为文物的载体走进观众的生活中，从而满足其收藏和怀念的精神追求。因此，博物馆文化产品销售的越多，历史、科学、文化信息就传播得越广。以香菇博物馆主打产品香菇宝宝为例，香菇宝宝是一款毛绒玩具，其受到了消费者喜爱的原因是它把庆元本土的香菇文化以卡通的形象惟妙惟肖地展现在消费者的面前。
3.文创产品开发应该加强交流合作。在经济高速发展的今天，一个产品的开发不再是一家之事。产品从开发到销售的各个环节都包含了许多单位和企业，因此文创产品的开发应该加强交流与合作。博物馆合作的方向主要有三个方向：
第一，加强与企业的交流合作。企业作为市场的主体，是市场直接的参与者。博物馆和企业的合作必不可少，博物馆除了根据自身创意找企业以外，还可以根据企业产品的特点开发创意。例如庆元香菇博物馆竹炭菇宝为例，该产品是该馆和庆元本土特色企业节节高公司合作开发的一款产品，其主要特点是把本土文化同本土特色产品相结合，增强了文创产品的吸引力和竞争力。
第二，加强与学校的交流合作。学校作为知识的宝库，文创产品的开发离不开学校的智力支持。博物馆可以在学校组织文创产品创意大赛、文创产品金点子征集等活动进行文创产品创意开发。如庆元县廊桥博物馆与浙江浙江传媒学院联合举办的创意T恤设计大赛，取得了很好的效果。
第三，加强与博物馆之间的交流合作。除了纵向交流合作以外，横向合作也是必不可少的。由于大型博物馆文创产品的开发相对成熟，在合作交流中不仅能够为地方博物馆文创产品开发提出相关的意见和建议，也能相应为地方中小博物馆提供相关的资源。这样对于地方博物馆既能够及时的避免开发过程中的错误，也能得到一些开发的便利。
（四）文创产品开发应该注重借助新媒体推广和后期维护
现在许多地方博物馆由于交通不便，虽然有好的文创产品也不被外人所熟知。地方博物馆可以尝试着使用各种新媒体如微信公众平台、微信场景应用、微博、百度关键字、淘宝客、手机app、数字博物馆等。每个平台都有其不同的特点和关注群体。博物馆可以根据不同的新媒体，巧用新媒体会在产品推广中起到以小博大的效果。
博物馆在文创产品开发的同时，也要注重文创产品的保护和后期深度开发。博物馆应该树立知识产权意识，应该对专利申请和商标申请加强重视。专利和商标的申请能够避免知识产权纠纷，维护品牌形象，为文化产品带上了护身符，对博物馆的可持续发展有着重要的意义。
三、结语
地方博物馆的文创产品开发还不成熟，还有很大的发展空间。因此，博物馆对于文创产品的开发要更新观念，敢于创新，使文创产品成为博物馆能够持续发展的新动力，活源泉。
参考文献
[1] 北京自然博物馆商品经营开发规划调研报告[N].2014.
[2] 产婉玲.博物馆开发文创产品“小商店”如何做“大产业”[N].中国文化报，2013.
[3] 赵慧芝.博物馆文创产品：面朝百姓春暖花开[N].中国改革报，2014.
关键词：地方博物馆；文创产品；开发；推广
近日，一组风靡微网络的《雍正行乐图》动态图片受到了网友的欢迎，许多人开始关注各个博物馆推出的文创产品。然而，这仅仅是个开端，下面就文创产品的开发谈谈自己的看法：
一、现阶段地方博物馆的发展现状
目前，我国地方博物馆存在的一个突出问题就是自身条件比较差，观念上关闭自守，固步自封。严重阻碍了博物馆的发展。导致观众反复参观的兴趣下降，日均参观人数廖廖无几。另外，由于种种原因，地方博物馆缺乏吸引人才的资源，特别是那些即拥有文博专业知识又有专业研发经营的综合人才很难落户地方博物馆，造成人才缺乏，事业枯萎。所以，地方博物馆要克服这个困境，必须更新观念，引进人才，建立起自己的文化创意事业，只有这样才能吸引更多的观众，使博物馆充满生机，得到长足的发展。
二、产品的开发对博物馆可持续发展的意义
（一）文创产品的开发有利于满足消费者对文化的需求
一方面，文创产品的设计和研发来源于那些古老的艺术品，它承载着一定的文化和历史价值；一件好的文化产品，会使人爱不释手；另一方面，博物馆要顺应市场化、商业化的变化，不断更新文化产品，探索其市场价值，使文化产品为发展博物馆事业做出新的贡献。以庆元廊桥博物馆为例，廊桥博物馆是建筑类专题博物馆，其中的文物都为不可移动文物，廊桥文化作为独具特色的地方文化，许多游客都想把这种文化带回家，因此廊桥模型系列产品就为游客提供了一个很好的选择。
（二）文创产品的开发有利于增强自身“造血”功能
博物馆要坚持“参观”与“消费”并重的经营理念，努力探索出适合自身发展的研发与经营的文化创意产业之路。目前我国大多数公立博物馆都已公益为主，实行了免费开放，据调查，我国2/3的博物馆面临生存困难。在这种情况下，博物馆开发文创产品为博物馆发展提供一条自立的途径，为增强自身的“造血”功能，改变现有的生存状态有着重要的意义。
（三）文创产品开发有利于文化的传承与传播
文创产品把传统文化与时下潮流文化相结合，浓缩于一件产品之上，通过文化产品的传递，延申博物馆的历史文化内涵，增强知名度，扩大影响力，吸引更多的参观群体，从而真正实现把博物馆带回家。
现如今各地博物馆都在如火如荼地开发文创产品，作为地方博物馆应该借助文创产品的“东风”，通过分析研究文创产品研发的方向、途径和种类，结合产品营销的手段和方法，使博物馆的功能得到更大的发挥。笔者认为应从以下方面采取措施：
1.文创产品的开发应该更新观念，鼓励创新。思想观念落后，经营墨守成规是目前许多地方博物馆的现状。要改变地方博物馆的现状，首先要立足观念更新，特别是更新馆领导班子的观念，创新思维的培养应该从领导班子开始。其次，在馆内成立专门机构，专门负责文化创意产品的开发研究、制作流程和经营管理，专人落实每一环节，责任到人。再次，安排馆员到外地参观学习，不断开拓视眼，更新思想观念，让思想跟上时代的步伐，顺应时代的变化。最后，对于优秀的创新应该进行奖励，调动创新者的积极性，实现创意的良性循环。
2.文创产品的开发应该从馆藏文物出发，立足生活化、市场化。文物是博物馆事业发展的基石，是历史的承载者，产品开发必须从馆藏文物出发，当一件馆藏纪念品被观众买回家后，就作为文物的载体走进观众的生活中，从而满足其收藏和怀念的精神追求。因此，博物馆文化产品销售的越多，历史、科学、文化信息就传播得越广。以香菇博物馆主打产品香菇宝宝为例，香菇宝宝是一款毛绒玩具，其受到了消费者喜爱的原因是它把庆元本土的香菇文化以卡通的形象惟妙惟肖地展现在消费者的面前。
3.文创产品开发应该加强交流合作。在经济高速发展的今天，一个产品的开发不再是一家之事。产品从开发到销售的各个环节都包含了许多单位和企业，因此文创产品的开发应该加强交流与合作。博物馆合作的方向主要有三个方向：
第一，加强与企业的交流合作。企业作为市场的主体，是市场直接的参与者。博物馆和企业的合作必不可少，博物馆除了根据自身创意找企业以外，还可以根据企业产品的特点开发创意。例如庆元香菇博物馆竹炭菇宝为例，该产品是该馆和庆元本土特色企业节节高公司合作开发的一款产品，其主要特点是把本土文化同本土特色产品相结合，增强了文创产品的吸引力和竞争力。
第二，加强与学校的交流合作。学校作为知识的宝库，文创产品的开发离不开学校的智力支持。博物馆可以在学校组织文创产品创意大赛、文创产品金点子征集等活动进行文创产品创意开发。如庆元县廊桥博物馆与浙江浙江传媒学院联合举办的创意T恤设计大赛，取得了很好的效果。
第三，加强与博物馆之间的交流合作。除了纵向交流合作以外，横向合作也是必不可少的。由于大型博物馆文创产品的开发相对成熟，在合作交流中不仅能够为地方博物馆文创产品开发提出相关的意见和建议，也能相应为地方中小博物馆提供相关的资源。这样对于地方博物馆既能够及时的避免开发过程中的错误，也能得到一些开发的便利。
（四）文创产品开发应该注重借助新媒体推广和后期维护
现在许多地方博物馆由于交通不便，虽然有好的文创产品也不被外人所熟知。地方博物馆可以尝试着使用各种新媒体如微信公众平台、微信场景应用、微博、百度关键字、淘宝客、手机app、数字博物馆等。每个平台都有其不同的特点和关注群体。博物馆可以根据不同的新媒体，巧用新媒体会在产品推广中起到以小博大的效果。
博物馆在文创产品开发的同时，也要注重文创产品的保护和后期深度开发。博物馆应该树立知识产权意识，应该对专利申请和商标申请加强重视。专利和商标的申请能够避免知识产权纠纷，维护品牌形象，为文化产品带上了护身符，对博物馆的可持续发展有着重要的意义。
三、结语
地方博物馆的文创产品开发还不成熟，还有很大的发展空间。因此，博物馆对于文创产品的开发要更新观念，敢于创新，使文创产品成为博物馆能够持续发展的新动力，活源泉。
参考文献
[1] 北京自然博物馆商品经营开发规划调研报告[N].2014.
[2] 产婉玲.博物馆开发文创产品“小商店”如何做“大产业”[N].中国文化报，2013.
[3] 赵慧芝.博物馆文创产品：面朝百姓春暖花开[N].中国改革报，2014.