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【摘要】：中国民间装饰艺术是与我国宫廷艺术并行的一条传统艺术发展统绪，在千年历史的长河中闪耀着独特的光芒， 为当代的包装设计提供了无尽的宝藏。西汉扬雄论及文学发展提出了“因” 、“革”的见解，南朝梁刘勰在其所著《文心雕龙》中发挥为“通变”之说，意即强调继承与创新的紧密关系，包装设计服务于生活，亦是文化服务行为的一种表现，重视传统文化的继承与发展是必要的，也是必然的。只有这样，才能“变则其久，通则不乏”。
当今，中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作带来了中国消费群体的迅速成熟，也激发了关联包装产业的发展，在激烈的市场竞争中，消费者对于产品包装的视觉品读日趋挑剔，功能要求日趋苛刻，也正因如此，中国当下的食品包装设计得以快速发展。包装是一门商业艺术，但也是一门传承中华民俗文化的艺术，所以中国民间装饰艺术对当下食品包装设计的影响不言而喻。传承是根基，创新是趋向。在民间装饰艺术渗融的同时，不断发展创新，并寻求与现代人审美及生活需求相吻合的包装，显然已成为新时代文化传承的另一种特色，不仅为消费者提供了更丰富的物质与精神享受，更将我国独有的民族文化特色和时代风貌展现给世界，这亦是我们新一代设计师的追求和责任，坚守与传承。
【关键词】：民间装饰艺术；食品包装；设计；传统文化
中国民间装饰艺术是一片广袤的田园，它拥有多样的地域特色，丰富的文化个性，时代性的人文情怀以及奇妙瑰丽的艺术形态，在不同历史时期出现在我国广大地域的不同民间装饰艺术，既有着共通性、传承性，多样性又有着差异性。本文主要以与现代日常生活紧密相关的食品包装设计与中国民间装饰艺术的融合发展为主线，通过本文的研究试图从历史中吸取养料，在此基础上找到新突破，得到新思想，在推动包装设计发展的同时又得以传承民间艺术，不仅为消费者提供了更为丰富的物质与精神享受，更提高了产品的附加值。
一、中国民间装饰艺术的内涵
（一）中国民间装饰艺术的界定
民间自发的审美活动促使民间装饰艺术在不同地域内世代相传、经过长时间智慧的累积形成各自特点，并在民间广泛流传。装饰艺术以其形式美为主要特征，装饰作为一种表现形态，它与独立的绘画艺术有着很大的不同之处。它是将我国数千年来流传于民间的装饰符号、材料工艺、装饰方法融会贯通，进而形成的一种整体性的，特有的装饰艺术表现形式。
（二）中国民间装饰艺术的特征
中国民间装饰艺术以其独有的造型、色彩、形式特征，在秩序化、规律化的变化中不断散发着其深邃的魅力。从原始古朴的陶器到神秘威严的青铜、从凝重生动的画像石砖到典雅精致的瓷器，不断以其鲜明的特征展现着其内在的文化意蕴和精神。民间装饰艺术的特征包括其浓厚的人文风情、质朴且富有情感，具有多元化及民族性、同时，实用性强，其功能也反映着当地的文化习俗。
二、中国民间装饰在当代食品包装设计中的体现
（一）食品包装的文化性认知
包裝，不仅仅是一种用来运输、保护、盛装物品的容器，它同时也是一种文化的体现，是特定文化的物质载体。在历史文化的发展和变迁中，因为不同的文化起源，形成了各自独特的文化脉络。不同的思维方式和审美价值，形成了不同的文化体系。所以，不同地域的食品包装设计，特别是传统特色的包装设计（例，图1），无论在包装结构、色彩、材质等方面都特别容易带有明显的地域性和民族性特征，这也是品牌对于自身文化的认同与认知。
图1. 作者学生作品，徽茶包装盒设计
（二）汉字艺术的传承
文字是传达商品信息最直接、最重要的媒介。包装文字同样服务于品牌，为塑造品牌而设计。我国的汉字艺术在岁月的磨砺和雕琢中本身就具备了极高的艺术审美价值。例如，篆书的古朴，行书的潇洒，隶书的优雅，楷书的端庄，草书的豪放等。在传统食品包装中常常青睐使用此类书法字体（例，图2），设计师通过对品牌及商品的定位，设计书法字体，形式感强、风格多样，同样试图通过文字来想消费者
传达一种品牌情感与审美感受，增添产品的文化价值。
图2. 作者学生作品，民间传统食品礼盒
（三）包装图形的民族装饰性
图形在生活中俯首即是，作为重要的视觉要素表现形式，图形更是人类传承的文化，具有人文特征和艺术价值，也是能给予人类心灵最具直接视觉冲击力的视觉语言之一。优秀的包装图形，能在第一时间迅速的传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想，激起购买欲。这对于产品本身而言也是一种广告宣传。
在民族装饰图形中，祖先为我们创造了很多寓意吉祥的纹样，它也是当下食品包装装饰元素中应用最广泛的元素之一，例如，中秋节月饼盒等节庆礼盒。这类吉祥纹样起源于古代的动物、植物、人物、大自然、故事、神话民间传说等各种题材。针对于吉祥纹样的谐音、寓意、象征等手法综合运用到当下的食品包装中，创造出更新颖、更生动、更符合大众的审美需求的食品包装是当下非常流行的一种文化形式，通俗、易懂。例如，以中国传统形象“梅”、“兰”、“竹”、“菊”四君子的形象演变而来的传统食品包装。再如，中国的祥云，一直被认为是吉祥安康的象征，我们常根据其美好的寓意进行包装设计。
（四）包装中色彩的民族装饰性
色彩是一种极富情感的语言，同样作为食品包装设计的重要载体之一，起着至关重要的作用。微妙的色彩强弱、强弱的冷暖对比关系
等都会对消费者的心理产生影响。成功的食品包装色彩运用，更是能提高产品的吸引力与市场竞争力，使消费者快速产生味觉感，唤起消费者的购买欲，促进销售。
同时，对于民间装饰艺术而言，色彩是其重要组成要素之一，它在长期自然文化环境中形成了具有民族或地域特色的色彩特征。它代表着一种文化的语言，当地民众的心理诉求及文化习俗等。民间色彩多为简单、明快、直接，较多运用对比色、互补色等。俗语说 “黄马紫鞍配”，“红马绿鞍配”， “绿叶称红花”等，这些平易、朴实，在民间广为流传的设色口诀，恰当地表达了普通民众的审美思想和传统文化观念。这样的色彩搭配延续到今天，魅力仍然不减，例如，下图3，红绿黄色的辣鱼包装盒，在进行了对比色之间明度、纯度的调试后，配以传统手绘涂鸦及书法字体，虽其用的是民间手法，但依旧显得现代、时尚。 图3. 作者学生作品，生态辣鱼干包装
三、中国民间装饰艺术对当下食品包装设计的意义
食品包装在纷繁多样的文化因素影响下繁衍而成，当前，在我国包装设计行业正在急速前行的道路上，然而民族文化与现代包装却已渐行渐远。一方面，当下大多快消食品包装漠视地域文化及商品个性的现象比较普遍。另一方面，崇尚西洋化，特别近年来，很多著名本土品牌也开始过度西洋化，初衷是为了能更广阔的打开或提高市场对象，与国际“接轨”，殊不知这样的做法其结果却大相径庭，这反而使得我们的包装特征在国际包装中的越来越被削弱。
优秀的包装设计应既具有时代性发展趋向，满足现代设计的可持续发展，又能映射出不同地区、不同文化、不同人情情怀及审美美学需求。中国民间装饰艺术在包装中的不断发展与创新，让中国商品在國际商品大浪潮中不被同化，向世人展现着中国五千年来所沉淀累积下的民族文化。这样既具有民族特征又国际化的包装设计，显然已成为新时代文化传承的另一种特色。
总结
回望当下中国市场的食品包装多为快消品及礼盒包装，这类包装更是需要不断与时俱进，准确把握当下时尚潮流、不断探索与发现市场上的新流行趋势并结合现代科学技术的发展来对抗激烈的市场竞争。中国民间装饰艺术是一个巨大的文化宝藏，在借鉴传统文化的基础上，尊重民间艺术的独特性，用新的现代表现形式继续传承，才能使得包装设计不断推动文化发展。
对于当代审美文化的世俗化与物化倾向，包装中的民族文化渗融无疑是一针“强心剂”。当下食品包装在解决与满足了商品基本功能之外，对于包装其文化内涵的追求同样必不可少，我们需从中吸取民间不同的风俗习惯和文化表现形式，通过对其造型、图案、文字等各个方面挖掘，对民间装饰元素进行再设计，创造出既符合当今人们审美情趣及美学标准，集实用性、情趣性、文化性于一体的包装。这样的包装不仅为消费者提供了更丰富的物质与精神享受，更将中华独有的民族特色、时代风貌推向世界。
参考文献：
[1]苏洪恩.食品包装设计中的色彩研究[J].大众文艺：学术版，2015（12）：117-118.
[2]郭孝淳，欧阳超英.论潜意识在食品包装设计中的作用[J].中国包装工业，2015（08）：90-91.
[3]李雨甜.浅析色彩心理对食品包装设计的影响[J].美术界，2015（06）：85.
[4]许世虎，王晓君.食品包装设计中的色彩运用[J].大舞台，2015（02）：58-59.
[5]秦方方.中国民间传统色彩观与现代包装， 包装世界， 2011， 第4期：9-9
当今，中国巨大的消费市场以及它与世界各国在经济、文化、贸易等各个领域的通力合作带来了中国消费群体的迅速成熟，也激发了关联包装产业的发展，在激烈的市场竞争中，消费者对于产品包装的视觉品读日趋挑剔，功能要求日趋苛刻，也正因如此，中国当下的食品包装设计得以快速发展。包装是一门商业艺术，但也是一门传承中华民俗文化的艺术，所以中国民间装饰艺术对当下食品包装设计的影响不言而喻。传承是根基，创新是趋向。在民间装饰艺术渗融的同时，不断发展创新，并寻求与现代人审美及生活需求相吻合的包装，显然已成为新时代文化传承的另一种特色，不仅为消费者提供了更丰富的物质与精神享受，更将我国独有的民族文化特色和时代风貌展现给世界，这亦是我们新一代设计师的追求和责任，坚守与传承。
【关键词】：民间装饰艺术；食品包装；设计；传统文化
中国民间装饰艺术是一片广袤的田园，它拥有多样的地域特色，丰富的文化个性，时代性的人文情怀以及奇妙瑰丽的艺术形态，在不同历史时期出现在我国广大地域的不同民间装饰艺术，既有着共通性、传承性，多样性又有着差异性。本文主要以与现代日常生活紧密相关的食品包装设计与中国民间装饰艺术的融合发展为主线，通过本文的研究试图从历史中吸取养料，在此基础上找到新突破，得到新思想，在推动包装设计发展的同时又得以传承民间艺术，不仅为消费者提供了更为丰富的物质与精神享受，更提高了产品的附加值。
一、中国民间装饰艺术的内涵
（一）中国民间装饰艺术的界定
民间自发的审美活动促使民间装饰艺术在不同地域内世代相传、经过长时间智慧的累积形成各自特点，并在民间广泛流传。装饰艺术以其形式美为主要特征，装饰作为一种表现形态，它与独立的绘画艺术有着很大的不同之处。它是将我国数千年来流传于民间的装饰符号、材料工艺、装饰方法融会贯通，进而形成的一种整体性的，特有的装饰艺术表现形式。
（二）中国民间装饰艺术的特征
中国民间装饰艺术以其独有的造型、色彩、形式特征，在秩序化、规律化的变化中不断散发着其深邃的魅力。从原始古朴的陶器到神秘威严的青铜、从凝重生动的画像石砖到典雅精致的瓷器，不断以其鲜明的特征展现着其内在的文化意蕴和精神。民间装饰艺术的特征包括其浓厚的人文风情、质朴且富有情感，具有多元化及民族性、同时，实用性强，其功能也反映着当地的文化习俗。
二、中国民间装饰在当代食品包装设计中的体现
（一）食品包装的文化性认知
包裝，不仅仅是一种用来运输、保护、盛装物品的容器，它同时也是一种文化的体现，是特定文化的物质载体。在历史文化的发展和变迁中，因为不同的文化起源，形成了各自独特的文化脉络。不同的思维方式和审美价值，形成了不同的文化体系。所以，不同地域的食品包装设计，特别是传统特色的包装设计（例，图1），无论在包装结构、色彩、材质等方面都特别容易带有明显的地域性和民族性特征，这也是品牌对于自身文化的认同与认知。
图1. 作者学生作品，徽茶包装盒设计
（二）汉字艺术的传承
文字是传达商品信息最直接、最重要的媒介。包装文字同样服务于品牌，为塑造品牌而设计。我国的汉字艺术在岁月的磨砺和雕琢中本身就具备了极高的艺术审美价值。例如，篆书的古朴，行书的潇洒，隶书的优雅，楷书的端庄，草书的豪放等。在传统食品包装中常常青睐使用此类书法字体（例，图2），设计师通过对品牌及商品的定位，设计书法字体，形式感强、风格多样，同样试图通过文字来想消费者
传达一种品牌情感与审美感受，增添产品的文化价值。
图2. 作者学生作品，民间传统食品礼盒
（三）包装图形的民族装饰性
图形在生活中俯首即是，作为重要的视觉要素表现形式，图形更是人类传承的文化，具有人文特征和艺术价值，也是能给予人类心灵最具直接视觉冲击力的视觉语言之一。优秀的包装图形，能在第一时间迅速的传递有效信息，瞬间给人留下深刻印象，并触发丰富联想，激起购买欲。这对于产品本身而言也是一种广告宣传。
在民族装饰图形中，祖先为我们创造了很多寓意吉祥的纹样，它也是当下食品包装装饰元素中应用最广泛的元素之一，例如，中秋节月饼盒等节庆礼盒。这类吉祥纹样起源于古代的动物、植物、人物、大自然、故事、神话民间传说等各种题材。针对于吉祥纹样的谐音、寓意、象征等手法综合运用到当下的食品包装中，创造出更新颖、更生动、更符合大众的审美需求的食品包装是当下非常流行的一种文化形式，通俗、易懂。例如，以中国传统形象“梅”、“兰”、“竹”、“菊”四君子的形象演变而来的传统食品包装。再如，中国的祥云，一直被认为是吉祥安康的象征，我们常根据其美好的寓意进行包装设计。
（四）包装中色彩的民族装饰性
色彩是一种极富情感的语言，同样作为食品包装设计的重要载体之一，起着至关重要的作用。微妙的色彩强弱、强弱的冷暖对比关系
等都会对消费者的心理产生影响。成功的食品包装色彩运用，更是能提高产品的吸引力与市场竞争力，使消费者快速产生味觉感，唤起消费者的购买欲，促进销售。
同时，对于民间装饰艺术而言，色彩是其重要组成要素之一，它在长期自然文化环境中形成了具有民族或地域特色的色彩特征。它代表着一种文化的语言，当地民众的心理诉求及文化习俗等。民间色彩多为简单、明快、直接，较多运用对比色、互补色等。俗语说 “黄马紫鞍配”，“红马绿鞍配”， “绿叶称红花”等，这些平易、朴实，在民间广为流传的设色口诀，恰当地表达了普通民众的审美思想和传统文化观念。这样的色彩搭配延续到今天，魅力仍然不减，例如，下图3，红绿黄色的辣鱼包装盒，在进行了对比色之间明度、纯度的调试后，配以传统手绘涂鸦及书法字体，虽其用的是民间手法，但依旧显得现代、时尚。 图3. 作者学生作品，生态辣鱼干包装
三、中国民间装饰艺术对当下食品包装设计的意义
食品包装在纷繁多样的文化因素影响下繁衍而成，当前，在我国包装设计行业正在急速前行的道路上，然而民族文化与现代包装却已渐行渐远。一方面，当下大多快消食品包装漠视地域文化及商品个性的现象比较普遍。另一方面，崇尚西洋化，特别近年来，很多著名本土品牌也开始过度西洋化，初衷是为了能更广阔的打开或提高市场对象，与国际“接轨”，殊不知这样的做法其结果却大相径庭，这反而使得我们的包装特征在国际包装中的越来越被削弱。
优秀的包装设计应既具有时代性发展趋向，满足现代设计的可持续发展，又能映射出不同地区、不同文化、不同人情情怀及审美美学需求。中国民间装饰艺术在包装中的不断发展与创新，让中国商品在國际商品大浪潮中不被同化，向世人展现着中国五千年来所沉淀累积下的民族文化。这样既具有民族特征又国际化的包装设计，显然已成为新时代文化传承的另一种特色。
总结
回望当下中国市场的食品包装多为快消品及礼盒包装，这类包装更是需要不断与时俱进，准确把握当下时尚潮流、不断探索与发现市场上的新流行趋势并结合现代科学技术的发展来对抗激烈的市场竞争。中国民间装饰艺术是一个巨大的文化宝藏，在借鉴传统文化的基础上，尊重民间艺术的独特性，用新的现代表现形式继续传承，才能使得包装设计不断推动文化发展。
对于当代审美文化的世俗化与物化倾向，包装中的民族文化渗融无疑是一针“强心剂”。当下食品包装在解决与满足了商品基本功能之外，对于包装其文化内涵的追求同样必不可少，我们需从中吸取民间不同的风俗习惯和文化表现形式，通过对其造型、图案、文字等各个方面挖掘，对民间装饰元素进行再设计，创造出既符合当今人们审美情趣及美学标准，集实用性、情趣性、文化性于一体的包装。这样的包装不仅为消费者提供了更丰富的物质与精神享受，更将中华独有的民族特色、时代风貌推向世界。
参考文献：
[1]苏洪恩.食品包装设计中的色彩研究[J].大众文艺：学术版，2015（12）：117-118.
[2]郭孝淳，欧阳超英.论潜意识在食品包装设计中的作用[J].中国包装工业，2015（08）：90-91.
[3]李雨甜.浅析色彩心理对食品包装设计的影响[J].美术界，2015（06）：85.
[4]许世虎，王晓君.食品包装设计中的色彩运用[J].大舞台，2015（02）：58-59.
[5]秦方方.中国民间传统色彩观与现代包装， 包装世界， 2011， 第4期：9-9