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随着男性消费者需求的不断增加，男士护理产品越来越贴近男性一些本能甚至“闷骚”的需求，特别是紧实、抗皱、修护和改善肤色，而传统的男士保养都是清洁、剃须、控油已经不能满足众多男性的需求，因为他们不愿意自己脸上的皱纹越来越明显，不愿意自己的面容越来越松弛，这正是男性消费者发自内心的一种需求——我们也要更年轻！
劲靓新势力分析：在社交生活中，第一印象往往难以磨灭。
平价好产品轻松自选
平价好产品轻松自选！作为一个男性，虽然是美容编辑，有时候去商场一楼的化妆品专柜挑东西总会有些别扭，周围几乎清一色的全是女性，她们会用异样的眼光看你，特别是在国内现在对男性护理还不太认知理解的情况下。不少品牌考虑到了男性消费者的心理，为了避开这样的尴尬，干脆把渠道放在丝芙兰或屈臣氏这样的自选美妆店里，比如以曼秀雷敦为代表的品牌，在屈臣氏门店中专门为男士开设一排货架，挑选的自由度比较高，各种男性品牌扎堆，也就不会有人觉得男人买化妆品奇怪了。
套装打包
套装打包，不用动脑筋，买回家1、2、3用下来就OK！男人对保养总是粗心大意粗枝大叶，很多男人到了三十好几都只用一管洗面奶，如果给他一瓶化妆水，再来个精华、眼霜、乳液，他会完全晕掉，让这样的男人搭配自己的保养方案更不切实际。品牌考虑到了这一点，直接将成系列的产品打包销售，不同年龄不同肤质，按需求来一套，比如朗仕、科颜氏就有不少男性护肤套装可选，轻松搞定，不伤脑筋。
细致专业
细致专业也有处可寻，还有一群男人可能比女人还懂保养，还在乎保养，他们需要更细致专业的产品，能根据自己的皮肤早晚使用不同的产品，很多专业知识甚至比保养了几十年的女性还要丰富，这时候给他一堆产品挑选才能满足他的需求，欧莱雅男士、欧珀莱男士这样的品牌就充分满足了这类消费者的需求，产品数量的类型与女性品线几无二致，洁面、化妆水、精华、眼霜、防晒、乳液、面霜应有尽有，你想要美成什么样，都不用担心找不到合适的东西。
有机风尚
有机品牌与药妆成为风尚。男人消费更加理性，在保养思维和理论上也比女性更加理性，在这种背景下，纯粹打广告和价格的品牌并不能完全吸引男性消费者，男性消费者更在乎品牌理念、成分、功效性和实用性，很少男性消费者会为了香味和包装而购买产品，于是，有机品牌的自然环保理念、不做动物实验与包装可回收理念吸引了很大一部分认同这种理念的男性，而药店和柜台中销售的药妆，比如裴礼康品牌、修丽可品牌更因包装中性化、功效性而吸引了更多男性消费者。
院线崛起
院线势力崛起，爱保养的中国男性终于开始走进自己专属的美容院或SPA了，享受肌肤养护，当然也顺便带一些专业线的产品回家使用。银幕前帅气十足的丹尼尔·克雷格、有型有款的布拉德·皮特都是好莱坞很多知名SPA如Astara、Arcona等店面的常客，更不用说享受生活习以为常的欧洲各国了，在发达国家，男人进美容院是非常正常的事。
男士彩妆
彩妆的世界更不能少了男人，熟悉全球美妆与时尚行业的人都知道，专业彩妆品牌有一半是出自男人之手。不同于女性妆容，男性彩妆以基础的粉底、散粉、遮瑕等为重点，以均匀肤色，减少瑕疵为主旨，没有口红、眼影等更多修饰性的东西，当然，男人还可以弄根眉笔什么的，如果眉毛稀少的人，稍加修饰，帅气立刻加分。专业彩妆产品如阿玛尼、植村秀、美卡芬艾等均有适合男性使用的产品。
Tips：特色营销 直击男性
1、 中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量就接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品，整个男性化妆品市场已达到80亿元。
2、 根据中国化妆品网的调查：60%的男性认为“仪表整齐的男性在工作中更容易获得领导的赏识”；75%的被调者认为“用护肤品感觉挺好，生活压力大，皮肤保持清爽干净可以舒缓情绪”；71%的被调者认为“人际交往中，第一印象特别重要”；而42%的被调者认为“每天都应该注意护肤”，58%的被调者则认为“平时不需要太在意护肤，但关键时刻需要好好打理一下”。3、 2012年，中国市场上专门标明男性皮肤护理的品牌已经有超过40个，还有越来越多形象中性的品牌如有机品牌、药妆品牌在不断加入，男人可以挑选的东西越来越多。
吸引她之20厘米哲学
曼秀雷敦男士
制药标准的高性价比
曼秀雷敦男士护肤品在中国市场上有较长的历史了，小编还在上大学的时候，就用过曼秀雷敦男士的护肤品，直到今天，每当我路过曼秀雷敦的柜台，仍然会仔细看看它出了什么新产品，也会喜欢试用一二，有时候也会买些产品自用，可以说曼秀雷敦男士培养了一代男孩进入护肤的新世界，让男孩成长到男人这段路上学会关注仪表与健康护肤。健康护肤正是曼秀雷敦男士的品牌特色，出自于制药厂的严格品控，高性价比，更是让曼秀雷敦男士产品锦上添花，实际上，曼秀雷敦男士现有的护肤品线适合所有年纪的男性。
MUST HAVE：Q10弹力活肤面霜，弹出水润弹出年轻，平价男士护肤品中为数不多的添加了辅酶Q10的保养品。 SK-II男士
花样美男宠爱有加
用SK-II的男人就是要花样美男，根据SK-II柜台统计，招牌产品神仙水的消费者一半是男性，有意思吧，包括小编自己也非常喜欢这款产品。或许只有这样的男人才需要SK-II的护理，不落俗套的仪容，眼神里透着些许暧昧，要明亮地展现在每一个人眼前，要肌肤通透宛若新生，也许这样的描述会显得有点阴柔，但是现在时尚就是这样一个风向，难道男人一定要胡子拉碴，皮粗肉糙才算美？现在你可以不用红色包装的女士神仙水了，黑色包装男性版效果一样出众。
MUST HAVE：男士焕活护肤精华露，棕色磨砂瓶身独具质感。含有为男性专门配制的独特缓释清凉成分，将焕活护肤精华露轻拍于面部吸收后，独特成分能从肌底释放清凉因子，为肌肤带来无油清爽感受。富含90%以上Pitera酵母精华，帮助调理肌肤，达到最好的水油平衡。
全新欧珀莱男士
从男孩到男人的美丽蜕变
你开始有自己的处世观点，开始有自己的人生目标，开始有自己的事业规划，开始有自己的爱情理想——一句话，你已经不再是个男孩，你正蜕变成一个男人，一个真正的男人，这时候你的形象也需要一点点改变。全新欧珀莱男士为您奉上！摆脱青葱稚气的样子，总不能还是一块肥皂走天下，从洁面到润肤，从眼周到轮廓，都要开始注意，精致地修饰每一个细节，笑容和眼神都变得更加沉稳，举手投足间，总有一种细腻精致的阳刚之美，又绝不浮华脂粉。
MUST HAVE：赋弹添采精华液，赶走因精神压力或睡眠不足等原因造成的倦容，赋予肌肤活力，是一款能时刻焕发光泽、富有弹性的健康肌肤的精华液。
Lab Series朗仕
摩登科技护理男性肌肤
玩着新潮的智能手机，知道最近流行的电影和音乐，不油头粉面，这样的人直接对号入座消费Lab Series。朗仕定位于喜欢简洁的护肤步骤，对自己的形象要求非常男性化，不喜欢阴柔色彩的保养品和保养路线，不喜欢有香料的护肤品，从内到外都表现出一种独特的男性色彩，黑色简约的色调，方便易用的包装，简单高效的护肤步骤，细心呵护的专业产品，绝对不会让身边的人说你娘娘腔或爱臭美，自然流露出健康、阳光、积极向上的男性标准。
MUST HAVE：男用青春抗皱乳，质地轻薄的啫喱状抗皱乳液，容易被吸收、不黏腻。保护肌肤，帮助皮肤抵御烟尘和污染带来的损伤。令皮肤紧致，焕发青春光彩。
1.曼秀雷敦保湿活力洁面乳
2.曼秀雷敦活肤紧致精华素
3.曼秀雷敦活力修护润肤乳
4.SK-II男士焕活修复精华霜
5.SK-II男士焕活护肤精华露
6.SK-II男士焕活保湿洁面霜
7.欧珀莱眼部沁凉滚珠精华液
8.欧珀莱抚纹亮颜霜
9.欧珀莱赋弹添采精华液
10.欧珀莱温和洁面膏
11.LAB SERIES男用多功能洁面乳
12.LAB SERIES男用青春抗皱乳
13.LAB SERIES男用保湿爽肤水
吸引她之20厘米哲学
资生堂男士更了解亚洲男性的肌肤需求
MUST HAVE：均衡护肤水，运用精湛的细胞层科研技术，强化肌肤的保护屏障，提升细胞活力，并有效对抗干燥、幼纹等老化现象，让男士的皮肤更健康紧致。
碧欧泉男士把欧洲温泉养护的经典书写在脸上
MUST HAVE：橄榄青春乳液，不可逾越的经典保湿产品，从橄榄叶中萃取精华，具有独特的防护与修护双重功效，显著抵抗岁月的第一缕痕迹——肌肤即刻变得均匀、柔滑。日复一日，细纹明显减少，肌肤更紧实，肤色更漂亮。肌肤质地加强，恢复年轻神采。一年四季，各种肤质，各年龄段均可使用。
兰蔻男士品牌特色：法国的科技与浪漫相结合
MUST HAVE：男士塑颜眼霜，延续兰蔻经典护肤品质，再造眼周紧实，再现眼周亮采。
娇韵诗男士品牌特色：植粹养颜纯净自然
MUST HAVE：活力神采乳液，对抗倦容和气色不佳的不二法宝，专利抗污染复合配方与清爽质地相结合。
迪奥男士成功男士的绝对品位
MUST HAVE：桀骜舒缓保湿乳液，棱角分明的包装与太空金属质感的色调，无论何时都彰显你的干练和精致。
科颜氏男士像个美国男人那样自信帅气
MUST HAVE：男士抗皱霜，具有尤加利萃取清新氛调，有如海洋般舒爽及清新醒神，贴心考虑创造慕丝冻霜质地转化为易推抹开的薄水膜触感。淡化明显深刻的脸部皱纹、细纹与回复肌肤紧实度。
玉兰油男士一瓶多效呵护男性肌肤
MUST HAVE：焕能多效活肤霜，一瓶产品，多种效果，均匀肤色、提升紧实、健康肌理，男人就要这样干净利落。
阿玛尼男士极致奢华的护肤享受
MUST HAVE：黑钥匙男士完美抗皱乳液，瞬间渗透肌肤，即刻补充大量水分与营养，扫除肌肤暗黄和疲惫倦容，保持气色的最佳状态。
巴黎欧莱雅男士平价中享受欧莱雅百年科技精粹
MUST HAVE：抗晒防护保湿露，结合欧莱雅专利的防晒成分，男人可以堂而皇之地用上高水平的防晒产品，且触感清爽。
倩碧男士医学护肤背景的产品
MUST HAVE：男士焕妍活力眼霜，凝聚医学护肤的精萃，集保湿修护抗氧化抗衰老为一身，绝不添加香料，熟男必备。
劲靓新势力分析：在社交生活中，第一印象往往难以磨灭。
平价好产品轻松自选
平价好产品轻松自选！作为一个男性，虽然是美容编辑，有时候去商场一楼的化妆品专柜挑东西总会有些别扭，周围几乎清一色的全是女性，她们会用异样的眼光看你，特别是在国内现在对男性护理还不太认知理解的情况下。不少品牌考虑到了男性消费者的心理，为了避开这样的尴尬，干脆把渠道放在丝芙兰或屈臣氏这样的自选美妆店里，比如以曼秀雷敦为代表的品牌，在屈臣氏门店中专门为男士开设一排货架，挑选的自由度比较高，各种男性品牌扎堆，也就不会有人觉得男人买化妆品奇怪了。
套装打包
套装打包，不用动脑筋，买回家1、2、3用下来就OK！男人对保养总是粗心大意粗枝大叶，很多男人到了三十好几都只用一管洗面奶，如果给他一瓶化妆水，再来个精华、眼霜、乳液，他会完全晕掉，让这样的男人搭配自己的保养方案更不切实际。品牌考虑到了这一点，直接将成系列的产品打包销售，不同年龄不同肤质，按需求来一套，比如朗仕、科颜氏就有不少男性护肤套装可选，轻松搞定，不伤脑筋。
细致专业
细致专业也有处可寻，还有一群男人可能比女人还懂保养，还在乎保养，他们需要更细致专业的产品，能根据自己的皮肤早晚使用不同的产品，很多专业知识甚至比保养了几十年的女性还要丰富，这时候给他一堆产品挑选才能满足他的需求，欧莱雅男士、欧珀莱男士这样的品牌就充分满足了这类消费者的需求，产品数量的类型与女性品线几无二致，洁面、化妆水、精华、眼霜、防晒、乳液、面霜应有尽有，你想要美成什么样，都不用担心找不到合适的东西。
有机风尚
有机品牌与药妆成为风尚。男人消费更加理性，在保养思维和理论上也比女性更加理性，在这种背景下，纯粹打广告和价格的品牌并不能完全吸引男性消费者，男性消费者更在乎品牌理念、成分、功效性和实用性，很少男性消费者会为了香味和包装而购买产品，于是，有机品牌的自然环保理念、不做动物实验与包装可回收理念吸引了很大一部分认同这种理念的男性，而药店和柜台中销售的药妆，比如裴礼康品牌、修丽可品牌更因包装中性化、功效性而吸引了更多男性消费者。
院线崛起
院线势力崛起，爱保养的中国男性终于开始走进自己专属的美容院或SPA了，享受肌肤养护，当然也顺便带一些专业线的产品回家使用。银幕前帅气十足的丹尼尔·克雷格、有型有款的布拉德·皮特都是好莱坞很多知名SPA如Astara、Arcona等店面的常客，更不用说享受生活习以为常的欧洲各国了，在发达国家，男人进美容院是非常正常的事。
男士彩妆
彩妆的世界更不能少了男人，熟悉全球美妆与时尚行业的人都知道，专业彩妆品牌有一半是出自男人之手。不同于女性妆容，男性彩妆以基础的粉底、散粉、遮瑕等为重点，以均匀肤色，减少瑕疵为主旨，没有口红、眼影等更多修饰性的东西，当然，男人还可以弄根眉笔什么的，如果眉毛稀少的人，稍加修饰，帅气立刻加分。专业彩妆产品如阿玛尼、植村秀、美卡芬艾等均有适合男性使用的产品。
Tips：特色营销 直击男性
1、 中国男性护肤品市场2009年增长27%，而2010年正以40%的速度增长，约为女性护肤品市场增长速度的5倍，到2010年仅男性护肤品的市场容量就接近40亿元，如果包括男性洗护产品、男性香水、男性彩妆等商品，整个男性化妆品市场已达到80亿元。
2、 根据中国化妆品网的调查：60%的男性认为“仪表整齐的男性在工作中更容易获得领导的赏识”；75%的被调者认为“用护肤品感觉挺好，生活压力大，皮肤保持清爽干净可以舒缓情绪”；71%的被调者认为“人际交往中，第一印象特别重要”；而42%的被调者认为“每天都应该注意护肤”，58%的被调者则认为“平时不需要太在意护肤，但关键时刻需要好好打理一下”。3、 2012年，中国市场上专门标明男性皮肤护理的品牌已经有超过40个，还有越来越多形象中性的品牌如有机品牌、药妆品牌在不断加入，男人可以挑选的东西越来越多。
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曼秀雷敦男士
制药标准的高性价比
曼秀雷敦男士护肤品在中国市场上有较长的历史了，小编还在上大学的时候，就用过曼秀雷敦男士的护肤品，直到今天，每当我路过曼秀雷敦的柜台，仍然会仔细看看它出了什么新产品，也会喜欢试用一二，有时候也会买些产品自用，可以说曼秀雷敦男士培养了一代男孩进入护肤的新世界，让男孩成长到男人这段路上学会关注仪表与健康护肤。健康护肤正是曼秀雷敦男士的品牌特色，出自于制药厂的严格品控，高性价比，更是让曼秀雷敦男士产品锦上添花，实际上，曼秀雷敦男士现有的护肤品线适合所有年纪的男性。
MUST HAVE：Q10弹力活肤面霜，弹出水润弹出年轻，平价男士护肤品中为数不多的添加了辅酶Q10的保养品。 SK-II男士
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MUST HAVE：男士焕活护肤精华露，棕色磨砂瓶身独具质感。含有为男性专门配制的独特缓释清凉成分，将焕活护肤精华露轻拍于面部吸收后，独特成分能从肌底释放清凉因子，为肌肤带来无油清爽感受。富含90%以上Pitera酵母精华，帮助调理肌肤，达到最好的水油平衡。
全新欧珀莱男士
从男孩到男人的美丽蜕变
你开始有自己的处世观点，开始有自己的人生目标，开始有自己的事业规划，开始有自己的爱情理想——一句话，你已经不再是个男孩，你正蜕变成一个男人，一个真正的男人，这时候你的形象也需要一点点改变。全新欧珀莱男士为您奉上！摆脱青葱稚气的样子，总不能还是一块肥皂走天下，从洁面到润肤，从眼周到轮廓，都要开始注意，精致地修饰每一个细节，笑容和眼神都变得更加沉稳，举手投足间，总有一种细腻精致的阳刚之美，又绝不浮华脂粉。
MUST HAVE：赋弹添采精华液，赶走因精神压力或睡眠不足等原因造成的倦容，赋予肌肤活力，是一款能时刻焕发光泽、富有弹性的健康肌肤的精华液。
Lab Series朗仕
摩登科技护理男性肌肤
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MUST HAVE：男用青春抗皱乳，质地轻薄的啫喱状抗皱乳液，容易被吸收、不黏腻。保护肌肤，帮助皮肤抵御烟尘和污染带来的损伤。令皮肤紧致，焕发青春光彩。
1.曼秀雷敦保湿活力洁面乳
2.曼秀雷敦活肤紧致精华素
3.曼秀雷敦活力修护润肤乳
4.SK-II男士焕活修复精华霜
5.SK-II男士焕活护肤精华露
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资生堂男士更了解亚洲男性的肌肤需求
MUST HAVE：均衡护肤水，运用精湛的细胞层科研技术，强化肌肤的保护屏障，提升细胞活力，并有效对抗干燥、幼纹等老化现象，让男士的皮肤更健康紧致。
碧欧泉男士把欧洲温泉养护的经典书写在脸上
MUST HAVE：橄榄青春乳液，不可逾越的经典保湿产品，从橄榄叶中萃取精华，具有独特的防护与修护双重功效，显著抵抗岁月的第一缕痕迹——肌肤即刻变得均匀、柔滑。日复一日，细纹明显减少，肌肤更紧实，肤色更漂亮。肌肤质地加强，恢复年轻神采。一年四季，各种肤质，各年龄段均可使用。
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娇韵诗男士品牌特色：植粹养颜纯净自然
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迪奥男士成功男士的绝对品位
MUST HAVE：桀骜舒缓保湿乳液，棱角分明的包装与太空金属质感的色调，无论何时都彰显你的干练和精致。
科颜氏男士像个美国男人那样自信帅气
MUST HAVE：男士抗皱霜，具有尤加利萃取清新氛调，有如海洋般舒爽及清新醒神，贴心考虑创造慕丝冻霜质地转化为易推抹开的薄水膜触感。淡化明显深刻的脸部皱纹、细纹与回复肌肤紧实度。
玉兰油男士一瓶多效呵护男性肌肤
MUST HAVE：焕能多效活肤霜，一瓶产品，多种效果，均匀肤色、提升紧实、健康肌理，男人就要这样干净利落。
阿玛尼男士极致奢华的护肤享受
MUST HAVE：黑钥匙男士完美抗皱乳液，瞬间渗透肌肤，即刻补充大量水分与营养，扫除肌肤暗黄和疲惫倦容，保持气色的最佳状态。
巴黎欧莱雅男士平价中享受欧莱雅百年科技精粹
MUST HAVE：抗晒防护保湿露，结合欧莱雅专利的防晒成分，男人可以堂而皇之地用上高水平的防晒产品，且触感清爽。
倩碧男士医学护肤背景的产品
MUST HAVE：男士焕妍活力眼霜，凝聚医学护肤的精萃，集保湿修护抗氧化抗衰老为一身，绝不添加香料，熟男必备。