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进入21世纪，中国旅游业进入了转型时期，随着国内旅游市场的发展，游客地位的提升，旅游企业之间的竞争已经上升为供应链与供应链之间的竞争，因此旅游企业已经不能仅仅关注于单个企业战略价值（价值创造维度）的实现，还必须关注整个行业价值系统的整体效率（价值管理维度）。以供应链理论为指导，借鉴国外旅游供应链管理的实践经验，通过就中国现有供应链模式中存在的问题进行剖析，初步提出了中国旅游业转型时期供应链优化的具体措施。