论文部分内容阅读
6月，京城酷热！
北京长安大戏院好戏连台。一场堪比高温天气的比赛，在京城戏迷中奔走相告。北京京剧院“魅力春天”青年京剧演员挑战赛7场大戏14天演出火爆登场。掀起一场戏剧界的青年演员的京剧盛会，彰显了京剧的迷人魅力与青春活力。
提起“魅力春天”，京剧界无人不知、无人不晓。自2011年以来，“魅力春天”擂台赛、擂台邀请赛一直被世人关注，在全国戏曲界引起了极大反响，好评如潮，使一批青年京剧演员脱颖而出，打造了一个全新的京剧文化品牌。
可是“魅力春天”挑战赛却是第一次崭露头角。它和“魅力春天”擂台赛是什么关系呢？
“魅力春天”作为一个著名的京剧品牌活动，一直以比赛的形式展现在人们面前。“魅力春天”挑战赛也是如此，只不过前者是擂台赛，是个人赛，而后者则是挑战赛，是团体赛。
挑战赛的开启，将“魅力春天”4个字的意义扩展开来。它将世人的眼光更多地聚焦在“青年演员”4个字上。它不仅为青年京剧演员提供了展示技艺的平台和相互学习的机会，更代表的是北京京剧院积极培养青年演员一贯的决心与行动力。
3月，“魅力春天”擂台赛刚刚落幕，3个月后“魅力春天”挑战赛又拉开帷幕。北京京剧院对提升青年京剧演员的整体实力不遗余力。从展现个人表演的舞台，到体现团队合作精神的整体演出，在突出个人技艺的演出之后，更将北京京剧院一以贯之的“一棵菜”精神，深入渗透到每一位年轻京剧人心中。
公平公正、耳目一新
从6月5日开始，由北京京剧院举办的2016青年京剧演员挑战赛在长安大戏院火热开赛，7出经典传统剧目，14天精彩演出，“90后”小鲜肉团队挑战青年实力派。
挑战赛对比赛形式进行了大胆创新，首先是赛事安排新颖，本次比赛以团体赛的方式，由以“90后”为主组成的“魅力新星队”，挑战平均年龄35岁的实力派“青年领军队”，两队轮番登台，演出相同的7出剧目。
参与挑战赛的“青年领军队”和“魅力新星队”每队均为29人。两队参赛阵容如下：
青年领军队：
杨少彭、张建峰、杜、谭正岩、穆雨、倪胜春、宋昊宇、刘明哲、詹磊、魏学雷、张馨月、姜亦珊、郭玮、窦晓璇、王奕、郑潇、朱虹、索明芳、翟墨、康静、张淑景、王晓丽、方旭、李小培、李扬、于帅、孙震、包岩、曹阳阳
魅力新星队：
张凯、谭小羽、马博通、裘识、王宁、张琎、周晓盟、谢皓、周恩旭、卢杨、白金、周美慧、张茜、王茜、王梦婷、陈张霞、侯宇、李佳、陈宇、王彦力、孟宪腾、王瀛政、罗帅、王俊、孙世民、梁军委、赵世康、张青松、何昊然
7个比赛剧目均为传统经典剧目——《四郎探母》《白蛇传》《红鬃烈马》《齐天大圣》《伍子胥》《包龙图》《战宛城》。
最令人耳目一新的是挑战赛的评分标准非常有趣。改变了以往专家评委、观众评委共同打分的评分办法，而采用了专家评委现场打分、观众进行现场投票的办法，分别对两队表现进行评定。首创全新大比分公布办法，改变以往京剧比赛公布详细评委打分的办法，而改用体育竞技项目惯用的大比分公布方法，即同一剧目两场演出为一组比赛，同一组专家评委对每组比赛两队演员打分，得分高的一方为专家评价成绩胜方；获得观众认可人数多的一方为观众评价成绩胜方，每一组比赛获胜方得1分。这种办法让整个比赛更加直观、更具活力。观众犹如看体育比赛一般，激动人心。
针对不同实力的比拼，评判的标准也不相同。专家评审依不同标准对两队演员打分：
“青年领军队”从演出：总体效果（30分），人物刻画（20分），节奏把握（20分），衔接、配合、功力（20分），化妆、装扮（10分）和团结合作六个方面评判。
“魅力新星队”从演出：总体效果（30分），规矩规范（20分），精神气质（20分），基础训练水平（20分），化妆、装扮（10分）五个方面评判。
观众评价成绩采用印刷专用节目单作为本场支持票的方式。购票观众可于演出前凭票领取1张支持票，演出结束若对当场演出满意，则将支持票投回票箱；若不满意，则不投回票箱。计分方法为：（收回票数/777满场票数）×100。
“青年领军队”和“魅力新星队”两队在人数相同、剧目相同的情况下进行公平的比赛。这是一场真正的公平公正的比赛。它贯彻的是北京京剧院从“魅力春天”擂台赛就一直奉行的“以赛带练、以赛带学”的方针。正如李恩杰院长所说的：“说是比赛，其实是对年轻演员自身练功积极性的促进。它不仅是给青年演员提供了展示技艺的平台和相互学习的机会，也让专家和戏迷全面地看到他们的长处与缺欠。”
践行“一棵菜”精神
多年来，北京京剧院通过持续举办“每周一星”“魅力春天”等品牌项目，为青年京剧演员提供了广泛的锻炼平台，培养了一大批优秀的青年京剧人才，受到社会和广大艺术家、演员的广泛好评。通过评选青年领军等方式激励青年演员不断进步，而挑战赛更是将比赛形式变得更加紧张激烈，激发青年演员不断提高与进步的积极性。
从擂台赛到挑战赛，从个人赛到团体赛，北京京剧院从个人能力的提升与团队合作精神两方面入手，处处体现对青年演员的锻炼和期待。同时，通过不同的比赛形式，也提高了青年演员的知名度和观众认可度，更展现了北京京剧院的综合实力和对青年京剧演员的重视程度。
擂台赛让青年演员重视的是个人基本功及舞台表演能力的提高。通过5年来的累积，这方面的效果不断提升。很多青年领军人物已经具备在大戏中挑大梁的实力。这些青年领军人物基本都是通过几年的擂台赛不断提升自己的实力，得到了广大戏迷的关注。他们名气的得来虽与个人的努力分不开，但是更应该感谢的是北京京剧院提供的这一青年演员展示自身才华的平台。“魅力春天”擂台赛带给青年演员的也正是国人对待京剧这一国粹的期许：新星不断涌现，京剧才会有更大的发展。
随着更多的青年演员加盟到北京京剧院的团队中来，团队建设、团队合作显得更为迫切。让青年一代的演员体会什么是“一棵菜”精神，在演出中互助、合作，真正了解京剧的团队合作的必要性和重要性，是北京京剧院培养新人的重要举措。
市场开发部主任朱甲说：“过去的知名演员，组成一个戏班，戏班的每一个成员都是非常重要的一员。合作是京剧演出非常重要的精神。”虽然说京剧是“角儿”的艺术，但是，“角儿”也不可能一个人演一出戏。京剧的每一个剧目都是各个行当配合而成的。过去，“马谭张裘赵”的合作演出一直被传为佳话，一代名家互为配合，成就了很多经典剧目。这就是北京京剧院一直强调的“一棵菜”精神，它正是要培养每个演员都可以配合他人演出的这种精神。在团队中展现自己，也在团队中体现自我价值，这才是京剧的魅力所在。
票房、票房
从挑战赛的评分方法就能看出北京京剧院培养青年演员的良苦用心。观众评分环节其实正是考验每个演员的票房意识。京剧的票房价值也正是它市场化的价值所在。关起门来演戏早已行不通了。
朱甲说：“过去的戏班子全国演一圈下来，挣到不少钱，靠的是什么？靠的是‘角儿’的魅力，他们的市场号召力。京剧市场不能单纯依靠票房零售，一定要通过剧院的努力、演员个人的努力、零售这三方面配合起来，才能把票房弄上去。单独依靠某一个方面都不可能，需要综合的努力。”
挑战赛中观众评分是每个观众凭购买的有效票换取选票，演出结束后，进行投票。这么做的目的是为了激励演员关注票房。剧院想方设法让演员与市场联系在一起。让演员不再关起门来演戏，而是将自己摆放在市场上，让观众进行评判，提升票房关注度。真正体现“角儿”的艺术号召力。
对此，“青年领军队”和“魅力新星队”两队演员积极性都比较高。两队的领队张馨月与侯宇表示，队员们都愿意演出，配合剧院的宣传，配合提高票房的这一举措。剧院为了提高两队的参与意识，在比赛前做了多次动员。“青年领军队”的成员们有一定的实力和名气，他们在比赛中起到了带头作用。而“魅力新星队”的队员虽然很多名气上不如“青年领军队”，但实力也不容小觑。并且，他们在票房上更重视戏迷对他们的关注，表现得比“青年领军队”更有热情。
挑战赛的市场宣传可以说是独具匠心的。除了剧院的微博、微信进行实时报道之外，通过网络、平面媒体等多平台对比赛进行全方位、多角度、立体式的报道。在媒体合作中更是改变以往大面宣传的方式，而是与《新京报》深入合作，进行全方位的深层次报道。
除了比赛本身，这次剧院更加大了比赛前的“热身”宣传。形式新颖有趣，社会关注度不断提升。
别开生面的市场运作模式
比赛还未开始，一场京剧界从未有过的、跳出京剧演出“窗口买票”的、别开生面的“拉票派对”就引来多家媒体聚焦。
5月28日，一场名为“国粹之星打擂 名企大咖助阵”的挑战赛拉票派对在北京京剧院举行，十余名著名企业的大咖出席了派对。派对以现场打擂比拼、大咖举牌点赞、分队支持帮帮唱的互动形式进行，特别邀请中国国际广播电视台外籍主持人大牛担任主持。参与挑战赛的“青年领军队”和“魅力新星队”两队代表分别表演《四郎探母》《红鬃烈马》《赤桑镇》和《断密涧》4出经典传统剧目选段。名企大咖作为“观众评委”为喜欢的队伍及表演举牌点赞。表演结束后，作为“青年领军队”嘉宾代表的大牛及“魅力新星队”嘉宾代表、首创置业设计营销中心总经理高广汉登台助唱，两位“业务票友”的“卖力”演唱引得台上台下掌声一片。
6月5日，一场别开生面的“京剧潮玩秀”活动引起时尚男女青年的关注。数位知名时尚化妆师现场为挑战赛的演员们化上时尚妆容，进行走秀，在走秀时将京剧剧目穿插其中，内容新颖、时尚、有趣。现场很多观众表示：“感觉京剧不再是老人们的娱乐形式了，这样的活动拉近了青年观众与传统京剧的距离。”
京剧院副院长秦艳说：“我们希望通过创新比赛形式来鼓励、支持年轻的京剧演员坚守京剧事业，踏踏实实地将这门艺术继承和发展下去，让更多的年轻人看到京剧的未来和希望。同时，也希望这类大型京剧赛事能够引入媒体、企业等进行深度合作，利用各自的优势，在宣传推广、市场营销、演出运营等多方面进行更多有益的探索，能够让京剧演出市场真正繁荣起来。”
（编辑·宋冰华）
ice7051@sina.com
北京长安大戏院好戏连台。一场堪比高温天气的比赛，在京城戏迷中奔走相告。北京京剧院“魅力春天”青年京剧演员挑战赛7场大戏14天演出火爆登场。掀起一场戏剧界的青年演员的京剧盛会，彰显了京剧的迷人魅力与青春活力。
提起“魅力春天”，京剧界无人不知、无人不晓。自2011年以来，“魅力春天”擂台赛、擂台邀请赛一直被世人关注，在全国戏曲界引起了极大反响，好评如潮，使一批青年京剧演员脱颖而出，打造了一个全新的京剧文化品牌。
可是“魅力春天”挑战赛却是第一次崭露头角。它和“魅力春天”擂台赛是什么关系呢？
“魅力春天”作为一个著名的京剧品牌活动，一直以比赛的形式展现在人们面前。“魅力春天”挑战赛也是如此，只不过前者是擂台赛，是个人赛，而后者则是挑战赛，是团体赛。
挑战赛的开启，将“魅力春天”4个字的意义扩展开来。它将世人的眼光更多地聚焦在“青年演员”4个字上。它不仅为青年京剧演员提供了展示技艺的平台和相互学习的机会，更代表的是北京京剧院积极培养青年演员一贯的决心与行动力。
3月，“魅力春天”擂台赛刚刚落幕，3个月后“魅力春天”挑战赛又拉开帷幕。北京京剧院对提升青年京剧演员的整体实力不遗余力。从展现个人表演的舞台，到体现团队合作精神的整体演出，在突出个人技艺的演出之后，更将北京京剧院一以贯之的“一棵菜”精神，深入渗透到每一位年轻京剧人心中。
公平公正、耳目一新
从6月5日开始，由北京京剧院举办的2016青年京剧演员挑战赛在长安大戏院火热开赛，7出经典传统剧目，14天精彩演出，“90后”小鲜肉团队挑战青年实力派。
挑战赛对比赛形式进行了大胆创新，首先是赛事安排新颖，本次比赛以团体赛的方式，由以“90后”为主组成的“魅力新星队”，挑战平均年龄35岁的实力派“青年领军队”，两队轮番登台，演出相同的7出剧目。
参与挑战赛的“青年领军队”和“魅力新星队”每队均为29人。两队参赛阵容如下：
青年领军队：
杨少彭、张建峰、杜、谭正岩、穆雨、倪胜春、宋昊宇、刘明哲、詹磊、魏学雷、张馨月、姜亦珊、郭玮、窦晓璇、王奕、郑潇、朱虹、索明芳、翟墨、康静、张淑景、王晓丽、方旭、李小培、李扬、于帅、孙震、包岩、曹阳阳
魅力新星队：
张凯、谭小羽、马博通、裘识、王宁、张琎、周晓盟、谢皓、周恩旭、卢杨、白金、周美慧、张茜、王茜、王梦婷、陈张霞、侯宇、李佳、陈宇、王彦力、孟宪腾、王瀛政、罗帅、王俊、孙世民、梁军委、赵世康、张青松、何昊然
7个比赛剧目均为传统经典剧目——《四郎探母》《白蛇传》《红鬃烈马》《齐天大圣》《伍子胥》《包龙图》《战宛城》。
最令人耳目一新的是挑战赛的评分标准非常有趣。改变了以往专家评委、观众评委共同打分的评分办法，而采用了专家评委现场打分、观众进行现场投票的办法，分别对两队表现进行评定。首创全新大比分公布办法，改变以往京剧比赛公布详细评委打分的办法，而改用体育竞技项目惯用的大比分公布方法，即同一剧目两场演出为一组比赛，同一组专家评委对每组比赛两队演员打分，得分高的一方为专家评价成绩胜方；获得观众认可人数多的一方为观众评价成绩胜方，每一组比赛获胜方得1分。这种办法让整个比赛更加直观、更具活力。观众犹如看体育比赛一般，激动人心。
针对不同实力的比拼，评判的标准也不相同。专家评审依不同标准对两队演员打分：
“青年领军队”从演出：总体效果（30分），人物刻画（20分），节奏把握（20分），衔接、配合、功力（20分），化妆、装扮（10分）和团结合作六个方面评判。
“魅力新星队”从演出：总体效果（30分），规矩规范（20分），精神气质（20分），基础训练水平（20分），化妆、装扮（10分）五个方面评判。
观众评价成绩采用印刷专用节目单作为本场支持票的方式。购票观众可于演出前凭票领取1张支持票，演出结束若对当场演出满意，则将支持票投回票箱；若不满意，则不投回票箱。计分方法为：（收回票数/777满场票数）×100。
“青年领军队”和“魅力新星队”两队在人数相同、剧目相同的情况下进行公平的比赛。这是一场真正的公平公正的比赛。它贯彻的是北京京剧院从“魅力春天”擂台赛就一直奉行的“以赛带练、以赛带学”的方针。正如李恩杰院长所说的：“说是比赛，其实是对年轻演员自身练功积极性的促进。它不仅是给青年演员提供了展示技艺的平台和相互学习的机会，也让专家和戏迷全面地看到他们的长处与缺欠。”
践行“一棵菜”精神
多年来，北京京剧院通过持续举办“每周一星”“魅力春天”等品牌项目，为青年京剧演员提供了广泛的锻炼平台，培养了一大批优秀的青年京剧人才，受到社会和广大艺术家、演员的广泛好评。通过评选青年领军等方式激励青年演员不断进步，而挑战赛更是将比赛形式变得更加紧张激烈，激发青年演员不断提高与进步的积极性。
从擂台赛到挑战赛，从个人赛到团体赛，北京京剧院从个人能力的提升与团队合作精神两方面入手，处处体现对青年演员的锻炼和期待。同时，通过不同的比赛形式，也提高了青年演员的知名度和观众认可度，更展现了北京京剧院的综合实力和对青年京剧演员的重视程度。
擂台赛让青年演员重视的是个人基本功及舞台表演能力的提高。通过5年来的累积，这方面的效果不断提升。很多青年领军人物已经具备在大戏中挑大梁的实力。这些青年领军人物基本都是通过几年的擂台赛不断提升自己的实力，得到了广大戏迷的关注。他们名气的得来虽与个人的努力分不开，但是更应该感谢的是北京京剧院提供的这一青年演员展示自身才华的平台。“魅力春天”擂台赛带给青年演员的也正是国人对待京剧这一国粹的期许：新星不断涌现，京剧才会有更大的发展。
随着更多的青年演员加盟到北京京剧院的团队中来，团队建设、团队合作显得更为迫切。让青年一代的演员体会什么是“一棵菜”精神，在演出中互助、合作，真正了解京剧的团队合作的必要性和重要性，是北京京剧院培养新人的重要举措。
市场开发部主任朱甲说：“过去的知名演员，组成一个戏班，戏班的每一个成员都是非常重要的一员。合作是京剧演出非常重要的精神。”虽然说京剧是“角儿”的艺术，但是，“角儿”也不可能一个人演一出戏。京剧的每一个剧目都是各个行当配合而成的。过去，“马谭张裘赵”的合作演出一直被传为佳话，一代名家互为配合，成就了很多经典剧目。这就是北京京剧院一直强调的“一棵菜”精神，它正是要培养每个演员都可以配合他人演出的这种精神。在团队中展现自己，也在团队中体现自我价值，这才是京剧的魅力所在。
票房、票房
从挑战赛的评分方法就能看出北京京剧院培养青年演员的良苦用心。观众评分环节其实正是考验每个演员的票房意识。京剧的票房价值也正是它市场化的价值所在。关起门来演戏早已行不通了。
朱甲说：“过去的戏班子全国演一圈下来，挣到不少钱，靠的是什么？靠的是‘角儿’的魅力，他们的市场号召力。京剧市场不能单纯依靠票房零售，一定要通过剧院的努力、演员个人的努力、零售这三方面配合起来，才能把票房弄上去。单独依靠某一个方面都不可能，需要综合的努力。”
挑战赛中观众评分是每个观众凭购买的有效票换取选票，演出结束后，进行投票。这么做的目的是为了激励演员关注票房。剧院想方设法让演员与市场联系在一起。让演员不再关起门来演戏，而是将自己摆放在市场上，让观众进行评判，提升票房关注度。真正体现“角儿”的艺术号召力。
对此，“青年领军队”和“魅力新星队”两队演员积极性都比较高。两队的领队张馨月与侯宇表示，队员们都愿意演出，配合剧院的宣传，配合提高票房的这一举措。剧院为了提高两队的参与意识，在比赛前做了多次动员。“青年领军队”的成员们有一定的实力和名气，他们在比赛中起到了带头作用。而“魅力新星队”的队员虽然很多名气上不如“青年领军队”，但实力也不容小觑。并且，他们在票房上更重视戏迷对他们的关注，表现得比“青年领军队”更有热情。
挑战赛的市场宣传可以说是独具匠心的。除了剧院的微博、微信进行实时报道之外，通过网络、平面媒体等多平台对比赛进行全方位、多角度、立体式的报道。在媒体合作中更是改变以往大面宣传的方式，而是与《新京报》深入合作，进行全方位的深层次报道。
除了比赛本身，这次剧院更加大了比赛前的“热身”宣传。形式新颖有趣，社会关注度不断提升。
别开生面的市场运作模式
比赛还未开始，一场京剧界从未有过的、跳出京剧演出“窗口买票”的、别开生面的“拉票派对”就引来多家媒体聚焦。
5月28日，一场名为“国粹之星打擂 名企大咖助阵”的挑战赛拉票派对在北京京剧院举行，十余名著名企业的大咖出席了派对。派对以现场打擂比拼、大咖举牌点赞、分队支持帮帮唱的互动形式进行，特别邀请中国国际广播电视台外籍主持人大牛担任主持。参与挑战赛的“青年领军队”和“魅力新星队”两队代表分别表演《四郎探母》《红鬃烈马》《赤桑镇》和《断密涧》4出经典传统剧目选段。名企大咖作为“观众评委”为喜欢的队伍及表演举牌点赞。表演结束后，作为“青年领军队”嘉宾代表的大牛及“魅力新星队”嘉宾代表、首创置业设计营销中心总经理高广汉登台助唱，两位“业务票友”的“卖力”演唱引得台上台下掌声一片。
6月5日，一场别开生面的“京剧潮玩秀”活动引起时尚男女青年的关注。数位知名时尚化妆师现场为挑战赛的演员们化上时尚妆容，进行走秀，在走秀时将京剧剧目穿插其中，内容新颖、时尚、有趣。现场很多观众表示：“感觉京剧不再是老人们的娱乐形式了，这样的活动拉近了青年观众与传统京剧的距离。”
京剧院副院长秦艳说：“我们希望通过创新比赛形式来鼓励、支持年轻的京剧演员坚守京剧事业，踏踏实实地将这门艺术继承和发展下去，让更多的年轻人看到京剧的未来和希望。同时，也希望这类大型京剧赛事能够引入媒体、企业等进行深度合作，利用各自的优势，在宣传推广、市场营销、演出运营等多方面进行更多有益的探索，能够让京剧演出市场真正繁荣起来。”
（编辑·宋冰华）
ice7051@sina.com