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摘 要：在设计领域中，视觉传达设计是一项重要的内容，其在视觉上具有着非常显著的特点。通过视觉传达设计，人们可以从中了解到设计对象和内容的有效信息，而且这种信息的呈现方式是直观的，也是人们非常感兴趣的设计方式。视觉传达设计所具有的功能性和艺术性在设计功能的发挥上也具有重要的作用。本文结合该设计在视觉上的特点，对其功能性和艺术性进行了思考。
关键词：视觉传达设计；功能性；艺术性
一、视觉传达设计在视觉上具有的特点
进入到 21 世纪以来，现今的科学技术和手段正在强化对世界的影响，并且在这一过程中，人们的生活方式、生产方式、价值观念和心理需求也发生了很大的变化。计算机网络技术的普及和多媒体技术的应用和推广让越来越多的人们感受到了“数字化时代”的影响，在这一时代背景下，信息的传达方式、艺术表现形式和艺术内涵都发生了翻天覆地的变化。目前，科技已经成为社会发展的重要力量，并且在不断地发展之中。社会中的各行各业几乎都与科技密切相关，尤其是与信息技术有着非常密切的关系。现如今，媒体技术也得到了深入的发展，从传统的纸质媒体发展到各种新媒体的出现，再到如今的融媒体发展。各种媒体技术都在人们的生活中扮演着非常重要的作用。每一种媒体都传达着广泛的信息，在媒体的深入发展中，人们每天的工作以及生活中都会面临着非常多的信息。这些信息非常庞杂，但是人们在这些信息中有时却不容易获得有效科学的信息。为了提高信息应用的科学性以及及时性，视觉传达设计这一重要理念得到了大家的认同，并在实际工作中得到了应用。人们对信息所追求的效果可以包括很多方面，其中信息传播的速度以及信息的效率往往是人们所关注的，而视觉传达设计的提出能够比较好地满足人们对信息的要求，具有非常强的时代性。除此之外，视觉传达设计从设计的属性上来说属于平面设计，这种平面设计的重要理念将印刷作为主要内容，在广告、装潢等方面的设计都有非常好的体现。以视觉传达设计的发展角度来说，该种设计理念非常科学，包括了很多技术因素，同时非常严谨，相对成熟。在视觉传达设计中，未来设计领域的发展方向也在其中得到了较好的印证。在设计领域，一些设计师对此种设计理念非常重视，常常将这种设计叫做“平面设计”。尽管按照上文所述，两个概念在属性有着内在联系，但是从字面上就可以看出，视觉传达设计主要以“视觉”为主，非常重视人们在“视觉”方面的体验，而且这种在一些商务类的活动以及服务中有着较多的运用，例如企业的广告、企业的标志等设计，这些内容在直观的设计中就可以让大家以最快的速度、最直观的方式了解到该企业，对企业有着全面的认知。由于此种设计可以在视觉上将信息向大家进行传达，所以在设计领域将这种设计方式叫做“视觉传达设计”。在该设计在实际工作和生活的具体应用中，能够将企业和产品、用户等三个方面有机结合起来，将此种设计理念作为三者之間的纽带，运用不同的元素以多样化的呈现形式进行设计。无论是企业还是用户，都可以从设计所传达的视觉信息中获取相关的信息，在这种直观的信息中发现该种设计所具有的实践功能。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
（一）运用功能性与艺术性对文字设计进行辩证思考
众所周知，在视觉传达设计方面，文字是对设计的内容进行讲解的工具，因此，视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考的出发点应该以文字为主，文字设计的体现并不一定是要准确地体现在视频的播放当中，多数时候是结合着音频进行播放。比方说，传统的广告设计只是注重传播，所以在文字的设计上非常的直白和间接，例如针对“福”这个字进行设计，很多设计师在以往也许只是将“福”这个字通过多种方法体现出来，但是却没有什么艺术感，不过随着社会的发展，针对“福”字的设计也多种多样，逐渐的具有艺术性，甚至出现将每年的生肖融入到“福”当中的，将“福”字设计成立体的，甚至还有将万福图设计成一张“福”的，通过功能性与艺术性对文字的设计进行辩证思考，提升了消费者购买的意愿。由此可见，虽然很多人在购买物品的时候更多关注的实用情况，但是如果在广告的文字设计上只专注于对物品进行描述，没有相应的艺术含量，甚至只是直白地包装买卖语气，即使会体现出视觉传达设计广告的事实、准确以及实用等情况的功能性，消费者购买的意愿仍然不是很强烈。但是一旦将商品结合艺术性的设计，就好比皇帝穿上亮丽的黄袍一样的效果，既将商品的特征完美地展现，同时提升了商品的销售量。所以说在进行文字设计的时候，需要设计师将功能性与艺术性进行辩证思考，将产品进行完美地展示。
（二）运用功能性与艺术性对图形设计进行辩证思考
图形设计是体现设计效果最佳的一种手段，在进行设计的过程中，将功能性与艺术性进行辩证思考设计，不仅能够吸引消费者的视线，而且还是提高销售量。就比方说，针对某一品牌进行功能性传达效果体现的时候，需要针对品牌的外包装进行艺术性设计。众所周知，很多名牌汽车、首饰、包、鞋等奢侈品，很多消费者在看到外包装标志的时候就知道品牌的名字，其实就是外包装的标志具有功能性的视觉效应，例如最有名的一种包的标志是一只狐狸，其是通过北欧一种珍惜动物“狐狸犬”而来，当时这种动物已经濒临灭绝，为了纪念这种动物而由意大利人进行设计，而这种图形的展示不仅能够获得很多女性的喜爱，而且还有一种想要了解图形来历的冲动，而这种设计其实就是将情感和文化等进行融合，使消费者产生心理变化并被大众接受。总之，其实就是通过图形设计，给予消费者一种功能性视觉享受和艺术性赏析，让消费者在心理上就对图形爱不释手。因此，将视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考可以提高商品的认知度。
（三）运用功能性与艺术性对色彩设计进行辩证思考
色彩设计至关重要，色彩是视觉上最深层次的传达，而且色彩功能性与艺术性的合理搭配能够让整个设计看上去多了一种协调性、条理性以及专业性，就好比天本来是蓝色的，但是却要将其设计成绿色一样，只会让人感觉不舒服。而功能性与艺术性的色彩设计之所以比较难以抉择，一是因为群众的感官不尽相同，二是色彩的对比度显示器校准等方面都有限制。但是，对于视觉传达设计来讲，色彩的设计不容忽视，就像如果一个网站非常的重要，需要花很多的时间对其色彩进行完善，客户也会认为其非常的重要并花取大量的时间进行阅读，而色彩功能性与艺术性的双重设计直接影响了人们对信息的重视程度，一些非常亮丽的色彩多是重点查看的内容。当然除了影响重视程度这种功能性，同时好的色彩会直接影响人们的视觉感受和审美能力方面的艺术性。虽然在视觉传达设计上色彩设计不容易，但是同样还是存在一定的方法，而色彩的配色方案设计还是取决于设计的内容，反差性的功能性和艺术性视觉感受只会让消费者产生不舒服的感受，所以说需要将视觉传达设计中的功能性与艺术性进行相结合，才能给人以舒服的感受。
结语：创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，视觉传达设计在设计领域中具有重要的作用。在实际工作中，视觉传达设计将会有着更多的发展措施，呈现出更多的面貌。所以要不断创新工作思路，进一步加大设计力度。
参考文献：
[1]熊小丽. “互联网+翻转课堂新模式”《大学生心理健康教育》教学改革之探索[J]. 教育现代化. 2017（13）
[2]周其文. “互联网+教育”背景下市场调研课程教学改革研究[J]. 无锡商业职业技术学院学报. 2017（01）
[3]楼仁兴，裴尧，王晰，李竑逵. “互联网+”时代下的高校地质教学改革与探索[J]. 中国地质教育. 2017（02）
关键词：视觉传达设计；功能性；艺术性
一、视觉传达设计在视觉上具有的特点
进入到 21 世纪以来，现今的科学技术和手段正在强化对世界的影响，并且在这一过程中，人们的生活方式、生产方式、价值观念和心理需求也发生了很大的变化。计算机网络技术的普及和多媒体技术的应用和推广让越来越多的人们感受到了“数字化时代”的影响，在这一时代背景下，信息的传达方式、艺术表现形式和艺术内涵都发生了翻天覆地的变化。目前，科技已经成为社会发展的重要力量，并且在不断地发展之中。社会中的各行各业几乎都与科技密切相关，尤其是与信息技术有着非常密切的关系。现如今，媒体技术也得到了深入的发展，从传统的纸质媒体发展到各种新媒体的出现，再到如今的融媒体发展。各种媒体技术都在人们的生活中扮演着非常重要的作用。每一种媒体都传达着广泛的信息，在媒体的深入发展中，人们每天的工作以及生活中都会面临着非常多的信息。这些信息非常庞杂，但是人们在这些信息中有时却不容易获得有效科学的信息。为了提高信息应用的科学性以及及时性，视觉传达设计这一重要理念得到了大家的认同，并在实际工作中得到了应用。人们对信息所追求的效果可以包括很多方面，其中信息传播的速度以及信息的效率往往是人们所关注的，而视觉传达设计的提出能够比较好地满足人们对信息的要求，具有非常强的时代性。除此之外，视觉传达设计从设计的属性上来说属于平面设计，这种平面设计的重要理念将印刷作为主要内容，在广告、装潢等方面的设计都有非常好的体现。以视觉传达设计的发展角度来说，该种设计理念非常科学，包括了很多技术因素，同时非常严谨，相对成熟。在视觉传达设计中，未来设计领域的发展方向也在其中得到了较好的印证。在设计领域，一些设计师对此种设计理念非常重视，常常将这种设计叫做“平面设计”。尽管按照上文所述，两个概念在属性有着内在联系，但是从字面上就可以看出，视觉传达设计主要以“视觉”为主，非常重视人们在“视觉”方面的体验，而且这种在一些商务类的活动以及服务中有着较多的运用，例如企业的广告、企业的标志等设计，这些内容在直观的设计中就可以让大家以最快的速度、最直观的方式了解到该企业，对企业有着全面的认知。由于此种设计可以在视觉上将信息向大家进行传达，所以在设计领域将这种设计方式叫做“视觉传达设计”。在该设计在实际工作和生活的具体应用中，能够将企业和产品、用户等三个方面有机结合起来，将此种设计理念作为三者之間的纽带，运用不同的元素以多样化的呈现形式进行设计。无论是企业还是用户，都可以从设计所传达的视觉信息中获取相关的信息，在这种直观的信息中发现该种设计所具有的实践功能。
二、视觉传达设计功能性与艺术性的辩证思考
（一）运用功能性与艺术性对文字设计进行辩证思考
众所周知，在视觉传达设计方面，文字是对设计的内容进行讲解的工具，因此，视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考的出发点应该以文字为主，文字设计的体现并不一定是要准确地体现在视频的播放当中，多数时候是结合着音频进行播放。比方说，传统的广告设计只是注重传播，所以在文字的设计上非常的直白和间接，例如针对“福”这个字进行设计，很多设计师在以往也许只是将“福”这个字通过多种方法体现出来，但是却没有什么艺术感，不过随着社会的发展，针对“福”字的设计也多种多样，逐渐的具有艺术性，甚至出现将每年的生肖融入到“福”当中的，将“福”字设计成立体的，甚至还有将万福图设计成一张“福”的，通过功能性与艺术性对文字的设计进行辩证思考，提升了消费者购买的意愿。由此可见，虽然很多人在购买物品的时候更多关注的实用情况，但是如果在广告的文字设计上只专注于对物品进行描述，没有相应的艺术含量，甚至只是直白地包装买卖语气，即使会体现出视觉传达设计广告的事实、准确以及实用等情况的功能性，消费者购买的意愿仍然不是很强烈。但是一旦将商品结合艺术性的设计，就好比皇帝穿上亮丽的黄袍一样的效果，既将商品的特征完美地展现，同时提升了商品的销售量。所以说在进行文字设计的时候，需要设计师将功能性与艺术性进行辩证思考，将产品进行完美地展示。
（二）运用功能性与艺术性对图形设计进行辩证思考
图形设计是体现设计效果最佳的一种手段，在进行设计的过程中，将功能性与艺术性进行辩证思考设计，不仅能够吸引消费者的视线，而且还是提高销售量。就比方说，针对某一品牌进行功能性传达效果体现的时候，需要针对品牌的外包装进行艺术性设计。众所周知，很多名牌汽车、首饰、包、鞋等奢侈品，很多消费者在看到外包装标志的时候就知道品牌的名字，其实就是外包装的标志具有功能性的视觉效应，例如最有名的一种包的标志是一只狐狸，其是通过北欧一种珍惜动物“狐狸犬”而来，当时这种动物已经濒临灭绝，为了纪念这种动物而由意大利人进行设计，而这种图形的展示不仅能够获得很多女性的喜爱，而且还有一种想要了解图形来历的冲动，而这种设计其实就是将情感和文化等进行融合，使消费者产生心理变化并被大众接受。总之，其实就是通过图形设计，给予消费者一种功能性视觉享受和艺术性赏析，让消费者在心理上就对图形爱不释手。因此，将视觉传达设计的功能性和艺术性进行辩证思考可以提高商品的认知度。
（三）运用功能性与艺术性对色彩设计进行辩证思考
色彩设计至关重要，色彩是视觉上最深层次的传达，而且色彩功能性与艺术性的合理搭配能够让整个设计看上去多了一种协调性、条理性以及专业性，就好比天本来是蓝色的，但是却要将其设计成绿色一样，只会让人感觉不舒服。而功能性与艺术性的色彩设计之所以比较难以抉择，一是因为群众的感官不尽相同，二是色彩的对比度显示器校准等方面都有限制。但是，对于视觉传达设计来讲，色彩的设计不容忽视，就像如果一个网站非常的重要，需要花很多的时间对其色彩进行完善，客户也会认为其非常的重要并花取大量的时间进行阅读，而色彩功能性与艺术性的双重设计直接影响了人们对信息的重视程度，一些非常亮丽的色彩多是重点查看的内容。当然除了影响重视程度这种功能性，同时好的色彩会直接影响人们的视觉感受和审美能力方面的艺术性。虽然在视觉传达设计上色彩设计不容易，但是同样还是存在一定的方法，而色彩的配色方案设计还是取决于设计的内容，反差性的功能性和艺术性视觉感受只会让消费者产生不舒服的感受，所以说需要将视觉传达设计中的功能性与艺术性进行相结合，才能给人以舒服的感受。
结语：创新是视觉传达艺术设计的源泉和动力，视觉传达设计在设计领域中具有重要的作用。在实际工作中，视觉传达设计将会有着更多的发展措施，呈现出更多的面貌。所以要不断创新工作思路，进一步加大设计力度。
参考文献：
[1]熊小丽. “互联网+翻转课堂新模式”《大学生心理健康教育》教学改革之探索[J]. 教育现代化. 2017（13）
[2]周其文. “互联网+教育”背景下市场调研课程教学改革研究[J]. 无锡商业职业技术学院学报. 2017（01）
[3]楼仁兴，裴尧，王晰，李竑逵. “互联网+”时代下的高校地质教学改革与探索[J]. 中国地质教育. 2017（02）