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基金销售支付结算队伍中又多了一员“猛将”。4月3日，百度宣布获批基金销售支付牌照，将正式为基金公司和投资者提供基金第三方支付结算服务。至此，BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）、新浪、京东等互联网“大佬”已经全部齐聚基金销售支付领域。
证监会网站数据显示，目前已有15家机构获得资质，分别为汇付数据、通联支付、银联电子、易宝支付、财付通、快钱支付、支付宝、证联融通、深圳快付通、深银联易办事、易付宝、网银在线、壹卡会、新浪及百度。目前，“百度理财”合作基金公司包括华夏、嘉实、富国、广发等。
根据百度公司的说法，今后百度金融业务将利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加方便快捷的基金购买服务。在易观国际分析师张萌看来，百度的这张牌照来得有点晚。BAT阵营中的其他两家已经在这个领域布局2年，对于百度来说，若要迎头赶上，必定要有“杀手锏”，压力不小。
而在业内看来，百度的“杀手锏”便是其流量和技术优势，凭借这一“杀手锏”，百度能够迅速扩容其市场版图。“百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的，百度很有可能从自身优势下手揽生意。或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的即搜即购，这对购买者来说不仅是个方便的通道，基金公司也多了一个便捷高效的销售渠道。”民生证券研究院副院长管清友分析称。
“一鸟在手胜过双鸟在林”。对于百度所掌握的搜索优势，业内其他机构望尘莫及。“‘百度一下，你就知道’，在大数据时代的中国，我们几乎能通过百度找到所有‘想知道’和‘不想知道’的内容，占据入口本身就已捕捉了大量的用户行为习惯，而在互联网圈拥有数据、了解用户，几乎算是拥有了所向披靡的战甲。”有互联网人士坦言道。
数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券、基金产品检索占77%。有基金分析人士表示，百度可提供“即搜即用”的框计算以及“搜索习惯”的大数据分析，依托这些功能，百度或有可能在入口“劫走”大批用户资源，既为基金销售提供更精准的客户，又可为客户实现更精准和便捷的基金推荐。
事实上，基金公司非常重视销售平台的资源优势。基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个：是否有利于自身销售、招揽用户；技术对接是否安全可靠。有分析人士认为，从这两点来看，百度作为搜索引擎，无论是PC端流量还是移动端流量都是行业冠军，加上“百度理财”从去年10月上线后，目前已积累的用户数量虽然一直未对外公布，但总体数量应该在千万级别，此用户量级也必将引发基金公司的争相链接。而技术及安全性一直是百度的强项。
不过，也有观点认为百度“一口吃个大胖子”也不现实。有机构人士表示，百度确实在搜索引擎功能技术上占据很大优势，“即搜”是非常容易实现的，但实现“即购”功能的首要条件便是银行卡绑定，这个需要时间去培养用户。百度应该利用“搜索”的核心优势去获得大数据，挖掘和获得用户的理财需求后进行精准营销。
从整个互联网销售基金的发展前景来看，基金销售支付这块“蛋糕”肯定会迅速做大。数据显示，近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010～2013年，相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但从基本面上看，投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小，普益投资的调查数据显示，去年线下线上销售之比为97：3。
“这一比例显示，未来通过互联网销售基金的空间非常大，而且在发展过程中，赢者通吃的规律可能重现。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况却不容乐观。”有分析人士表示。
面对这片“新蓝海”，BAT各显其能。据了解，微信理财通3月25日迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。阿里则继续加强与基金公司在淘宝上销售的合作事宜。而百度方面，在获得牌照之前，其已涉足互联网金融。其中，与嘉实活期宝对接的百度百赚利滚利，在近期理财周报互联网金融实验室评价体系排名中，综合得分最高，1个月内收益率均值达到6.052%。自去年12月成立以来，其收益率均值保持在6%以上，最大的特点在于波动性最小。此外，百度方面也透露，获得基金支付结算业务资格并不是在互联网金融领域谋求大发展的机构的最终目标。拿到“基金销售支付牌照”后，百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，推出针对个人和商户的理财增值服务。
证监会网站数据显示，目前已有15家机构获得资质，分别为汇付数据、通联支付、银联电子、易宝支付、财付通、快钱支付、支付宝、证联融通、深圳快付通、深银联易办事、易付宝、网银在线、壹卡会、新浪及百度。目前，“百度理财”合作基金公司包括华夏、嘉实、富国、广发等。
根据百度公司的说法，今后百度金融业务将利用现有互联网渠道优势，涉足互联网基金销售业务，为用户提供更加方便快捷的基金购买服务。在易观国际分析师张萌看来，百度的这张牌照来得有点晚。BAT阵营中的其他两家已经在这个领域布局2年，对于百度来说，若要迎头赶上，必定要有“杀手锏”，压力不小。
而在业内看来，百度的“杀手锏”便是其流量和技术优势，凭借这一“杀手锏”，百度能够迅速扩容其市场版图。“百度的搜索引擎属性是基金机构很看重的，百度很有可能从自身优势下手揽生意。或许不久后，网民便可在搜索中实现基金的即搜即购，这对购买者来说不仅是个方便的通道，基金公司也多了一个便捷高效的销售渠道。”民生证券研究院副院长管清友分析称。
“一鸟在手胜过双鸟在林”。对于百度所掌握的搜索优势，业内其他机构望尘莫及。“‘百度一下，你就知道’，在大数据时代的中国，我们几乎能通过百度找到所有‘想知道’和‘不想知道’的内容，占据入口本身就已捕捉了大量的用户行为习惯，而在互联网圈拥有数据、了解用户，几乎算是拥有了所向披靡的战甲。”有互联网人士坦言道。
数据显示，用户每日在百度上搜索金融相关检索词的数量是3.3亿次，其中银行产品和证券、基金产品检索占77%。有基金分析人士表示，百度可提供“即搜即用”的框计算以及“搜索习惯”的大数据分析，依托这些功能，百度或有可能在入口“劫走”大批用户资源，既为基金销售提供更精准的客户，又可为客户实现更精准和便捷的基金推荐。
事实上，基金公司非常重视销售平台的资源优势。基金是否愿意接入第三方平台的评判标准主要有两个：是否有利于自身销售、招揽用户；技术对接是否安全可靠。有分析人士认为，从这两点来看，百度作为搜索引擎，无论是PC端流量还是移动端流量都是行业冠军，加上“百度理财”从去年10月上线后，目前已积累的用户数量虽然一直未对外公布，但总体数量应该在千万级别，此用户量级也必将引发基金公司的争相链接。而技术及安全性一直是百度的强项。
不过，也有观点认为百度“一口吃个大胖子”也不现实。有机构人士表示，百度确实在搜索引擎功能技术上占据很大优势，“即搜”是非常容易实现的，但实现“即购”功能的首要条件便是银行卡绑定，这个需要时间去培养用户。百度应该利用“搜索”的核心优势去获得大数据，挖掘和获得用户的理财需求后进行精准营销。
从整个互联网销售基金的发展前景来看，基金销售支付这块“蛋糕”肯定会迅速做大。数据显示，近年来用户的投资理财需求十分旺盛。2010～2013年，相关金融产品数量和发行规模以年均40%以上的速度增长。但从基本面上看，投资理财产品通过互联网渠道销售的比例依然相当小，普益投资的调查数据显示，去年线下线上销售之比为97：3。
“这一比例显示，未来通过互联网销售基金的空间非常大，而且在发展过程中，赢者通吃的规律可能重现。预计第三方基金销售机构年销售额达到20亿元才能保证盈亏平衡。在市场竞争进一步加剧的情况下，不少第三方基金销售机构的盈利情况却不容乐观。”有分析人士表示。
面对这片“新蓝海”，BAT各显其能。据了解，微信理财通3月25日迎来了第二个合作伙伴汇添富基金，易方达也正在和微信测试中，将陆续登陆理财通。阿里则继续加强与基金公司在淘宝上销售的合作事宜。而百度方面，在获得牌照之前，其已涉足互联网金融。其中，与嘉实活期宝对接的百度百赚利滚利，在近期理财周报互联网金融实验室评价体系排名中，综合得分最高，1个月内收益率均值达到6.052%。自去年12月成立以来，其收益率均值保持在6%以上，最大的特点在于波动性最小。此外，百度方面也透露，获得基金支付结算业务资格并不是在互联网金融领域谋求大发展的机构的最终目标。拿到“基金销售支付牌照”后，百度将依此“盘活”和挖掘理财用户资源，推出针对个人和商户的理财增值服务。