【摘 要】
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从如何打开大众市场到如何在数字化媒体快速发展的大环境下进行产业转型,出版业一直在挑战中发展。作为世界著名的英语图书出版商之一,企鹅出版集团（Penguin Group）变挑战为机
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从如何打开大众市场到如何在数字化媒体快速发展的大环境下进行产业转型,出版业一直在挑战中发展。作为世界著名的英语图书出版商之一,企鹅出版集团（Penguin Group）变挑战为机遇,尝试新型商业模式,进行产业结构升级,延长产业价值链的可持续发展之路,值得业界探究。文章从文化产业视角出发,结合“立足大众,抢占先机”“细分市场,定位产品”“标志鲜明,树立品牌”“跨界并购,零售创新”“衍生产品,延长价值”五个方面,运用相关理论,分析探论企鹅出版集团产业发展路径,以期为我国传统出版业走可持续发展之路提供启示。
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