论文部分内容阅读
本文在分析当前微信兴起背景下，对推动电视媒体营销的主要因素后，重点提出了三点微信兴起下电视媒体营销策略，期望可以为更多电视从业人员提供参考，促使电视媒体能够走出当前发展困境，拥有更广阔的发展前景。
在新媒体平台不断发展背景下，借助新媒体平台进行传统电视媒体推广与营销已经成为一种常见手段，借助微信进行电视媒体营销与推广不仅有助于拓宽电视媒体传播路径，同时也有助于降低操作难度，使得用户在观看电视媒体过程中拥有互动、交流的平台，为此，在微信兴起背景下，探究电视媒体营销策略有助于为其营销提供理论层面上的支持，使得电视媒体营销效果更理想。
一、微信兴起下对推动电视媒体影响的主要因素
随着互联网的发展、智能手机的普及，微信已经成为当前人们进行沟通与交流的主要途径，该种交流方式具有互动性强、及时性强的特点，因而在网络信息越来越多的背景下，人们积极利用了微信软件来传播信息。
对推动电视媒体发展与营销而言，微信由于以下几方面因素对其产生了积极影响：一是用户群体因素，在智能手机广泛普及背景下，不论是二十左右的青少年、四五十岁的中年人还是六七十岁的老年人，都拥有了智能手机，且他们更喜欢利用微信这一便捷、节省话费的方式进行交流，这就使得微信拥有庞大的用户群体，为电视媒体的推广与营销打消了坚实的用户基础；二是微信功能因素，基于对微信功能的详细分析，我们发现利用微信软件不仅能够实现与他人的交流，同时该软件也拥有“二维码扫描”、“摇一摇”等多种功能，使得电视媒体可以为人们搭建出良好的沟通平台，并让人们在扫码后即可进入互动群中；同时也为音乐类电视节目的发展提供了支持，人们在电视中听到自己喜欢的音乐时，利用“摇一摇”功能则可以快速、顺利的查到相关因素，丰富了电视媒体互动形式与传播形式；三是精准的信息发放因素，当微信用户关注公众账号时，其可以收到该公众号所传递的图片、音频、短视频、文字等信息，此时用户会接触到更多与电视媒体有关的内容。与此同时，微信还能够基于用户需求，为用户提供有针对性的信息，在精准投放的基础上，减少电视媒体传播成本，使得电视媒体传播更可靠。
二、微信兴起下电视媒体营销策略分析
（一）借助微信平台实施有效的观众互动
虽然，从微信软件的本质来看，其属于为人们提供信息交流平台的软件，但是当电视媒体负责人员能够基于后台程序借助微信平台与观众实施有效的互动，在一定程度上则可以改变传统电视媒体传播单向化的问题，使得观众能够参与到电视媒体之中，激发观众观看兴趣。
在微信兴起背景下借助微信平台实施有效的观众互动时，相关人员还需要做好以下几方面工作：一是分析电视媒体受众，明确以该电视媒体为核心进行的互动与哪方面内容有关。这就需要电视媒体工作人员详细分析相关电视节目呈现出的内容，受众年龄、受众关注该节目的原因以及受众希望，从受众需求角度出发，通过提供一些反馈福利，使得观众能够参与到互动之中，并借助微信软件带动周边的人参与电视媒体互动，促使更多的人想要观看该电视节目；二是创新观众互动形式，为了让更多的人能够在“电视节目—微信—观众—反馈”这一闭环中对电视媒体产生兴趣，电视媒体工作人员就需要运用自身创新意识，积极发挥创新能力，使得微信用户可以在了解该观众互动形式的基础上，对相关电视节目产生初步认识。例如，在我国2015年《春节联欢晚会》上，就首次提出了“微信摇一摇发红包”的观众互动方法，在这一创新的观众互动形式支持下，2015年《春节联欢晚会》吸引了更多青少年，与以往春晚相比，关注程度得到了明显的提升。
（二） 利用微信平台结合实际提前造势
由于微信具有传播速度快、传播范围广的优点，因此，当电视媒体人员能够利用微信平台这一优点进行电视媒体营销时，电视媒体营销效果会更理想，在电视节目播出前会吸引更多微信用户讨论相关电视节目，并对电视媒体产生更大的期待。由此可见，利用微信平台，结合电视媒体实际内容做好提前造势工作是很有必要的。
第一，利用微信平台传播电视节目预告，由于大部分人们都具有好奇心强的特点，因而电视媒体人员就应该在合理编排电视节目预告的基础上，使人们对该电视节目产生更大的好奇。在这一过程中，可以向观众发布一些节目花絮、独家视频，促使觀众在聚焦该节目的同时，愿意在微信软件中帮助电视媒体传播节目内容；第二，利用微信平台加大与观众的互动，让观众猜测电视节目每一环节、节目来宾以及节目具体比赛方式等，这样既能够起到让观众参与到电视节目场景之中的作用，同时也能够起到调动观众观看兴趣的作用，使得电视节目在尚未播出前就能够攒足人气，营造出更大的声势，保证电视节目播出后会受到更大的关注；第三，利用微信平台发布以往与电视节目有关的内容，使得电视节目能够获得更多铁粉与真粉。在宣传已经发布过一季或几季的电视节目时，为了树立好品牌形象，培养更多粉丝，就可以利用微信传播众多与以往节目有关的内容，使得观众在回顾的过程中对新一季节目更加期待，为电视媒体营销打下坚实的基础。
（三）巧用微信平台提升品牌价值
在微信软件不断升级与发展的状态下，人们在微信中可以直接进行游戏、测试，当电视媒体在营销过程中能够巧用微信平台开发游戏、测试等下游产业时，不仅能够加深人们对电视节目的印象，使得微信游戏与电视节目形成捆绑，让更多的人在玩游戏、接触电视节目下游产业的过程中了解相关电视节目，提高电视媒体推广与营销效果，更理想的提升品牌值。但是在巧用微信平台来提升电视节目品牌价值时，电视媒体从业人员必须以电视节目观众为核心利用微信软件开发下游产业，电视媒体人员需要切实考虑到观众的年龄以及观众更偏向电视节目中哪方面内容。例如，在《奔跑吧，兄弟》某一季节目结束后，其微信公众平台会出现闲置状态，由于该电视节目观众年龄主要在20岁～30岁之间，因此若电视媒体从业人员利用闲置的微信平台添加一个较为传统、适合中老年人玩的游戏，则无法达到更理想的宣传效果，此时甚至还会导致一些青少年人不愿意再观看该电视节目，然而当电视媒体从业人员能够巧用该微信平台添加与“撕名牌”环节有关的小游戏或“你是《奔跑吧，兄弟》里面的谁”小测试，则可以为该电视节目推广提供有力支持，使得该电视节目能够持续受到青少年关注与喜爱，进而更有效的提升电视节目品牌价值。
三、结语
综上所述，利用微信来推广营销电视媒体不仅能够让观众理解电视节目，同时也能够在提高人气的基础上让观众认可电视节目。因此，电视媒体从业人员在工作过程中就需要认识到微信对电视媒体营销产生的影响，并借助微信平台实施有效的观众互动、利用微信平台结合实际提前造势、巧用微信平台提升品牌价值，使得电视媒体营销效果能够满足电视媒体行业发展需求。（作者单位为深圳市深视广告传播有限公司）
在新媒体平台不断发展背景下，借助新媒体平台进行传统电视媒体推广与营销已经成为一种常见手段，借助微信进行电视媒体营销与推广不仅有助于拓宽电视媒体传播路径，同时也有助于降低操作难度，使得用户在观看电视媒体过程中拥有互动、交流的平台，为此，在微信兴起背景下，探究电视媒体营销策略有助于为其营销提供理论层面上的支持，使得电视媒体营销效果更理想。
一、微信兴起下对推动电视媒体影响的主要因素
随着互联网的发展、智能手机的普及，微信已经成为当前人们进行沟通与交流的主要途径，该种交流方式具有互动性强、及时性强的特点，因而在网络信息越来越多的背景下，人们积极利用了微信软件来传播信息。
对推动电视媒体发展与营销而言，微信由于以下几方面因素对其产生了积极影响：一是用户群体因素，在智能手机广泛普及背景下，不论是二十左右的青少年、四五十岁的中年人还是六七十岁的老年人，都拥有了智能手机，且他们更喜欢利用微信这一便捷、节省话费的方式进行交流，这就使得微信拥有庞大的用户群体，为电视媒体的推广与营销打消了坚实的用户基础；二是微信功能因素，基于对微信功能的详细分析，我们发现利用微信软件不仅能够实现与他人的交流，同时该软件也拥有“二维码扫描”、“摇一摇”等多种功能，使得电视媒体可以为人们搭建出良好的沟通平台，并让人们在扫码后即可进入互动群中；同时也为音乐类电视节目的发展提供了支持，人们在电视中听到自己喜欢的音乐时，利用“摇一摇”功能则可以快速、顺利的查到相关因素，丰富了电视媒体互动形式与传播形式；三是精准的信息发放因素，当微信用户关注公众账号时，其可以收到该公众号所传递的图片、音频、短视频、文字等信息，此时用户会接触到更多与电视媒体有关的内容。与此同时，微信还能够基于用户需求，为用户提供有针对性的信息，在精准投放的基础上，减少电视媒体传播成本，使得电视媒体传播更可靠。
二、微信兴起下电视媒体营销策略分析
（一）借助微信平台实施有效的观众互动
虽然，从微信软件的本质来看，其属于为人们提供信息交流平台的软件，但是当电视媒体负责人员能够基于后台程序借助微信平台与观众实施有效的互动，在一定程度上则可以改变传统电视媒体传播单向化的问题，使得观众能够参与到电视媒体之中，激发观众观看兴趣。
在微信兴起背景下借助微信平台实施有效的观众互动时，相关人员还需要做好以下几方面工作：一是分析电视媒体受众，明确以该电视媒体为核心进行的互动与哪方面内容有关。这就需要电视媒体工作人员详细分析相关电视节目呈现出的内容，受众年龄、受众关注该节目的原因以及受众希望，从受众需求角度出发，通过提供一些反馈福利，使得观众能够参与到互动之中，并借助微信软件带动周边的人参与电视媒体互动，促使更多的人想要观看该电视节目；二是创新观众互动形式，为了让更多的人能够在“电视节目—微信—观众—反馈”这一闭环中对电视媒体产生兴趣，电视媒体工作人员就需要运用自身创新意识，积极发挥创新能力，使得微信用户可以在了解该观众互动形式的基础上，对相关电视节目产生初步认识。例如，在我国2015年《春节联欢晚会》上，就首次提出了“微信摇一摇发红包”的观众互动方法，在这一创新的观众互动形式支持下，2015年《春节联欢晚会》吸引了更多青少年，与以往春晚相比，关注程度得到了明显的提升。
（二） 利用微信平台结合实际提前造势
由于微信具有传播速度快、传播范围广的优点，因此，当电视媒体人员能够利用微信平台这一优点进行电视媒体营销时，电视媒体营销效果会更理想，在电视节目播出前会吸引更多微信用户讨论相关电视节目，并对电视媒体产生更大的期待。由此可见，利用微信平台，结合电视媒体实际内容做好提前造势工作是很有必要的。
第一，利用微信平台传播电视节目预告，由于大部分人们都具有好奇心强的特点，因而电视媒体人员就应该在合理编排电视节目预告的基础上，使人们对该电视节目产生更大的好奇。在这一过程中，可以向观众发布一些节目花絮、独家视频，促使觀众在聚焦该节目的同时，愿意在微信软件中帮助电视媒体传播节目内容；第二，利用微信平台加大与观众的互动，让观众猜测电视节目每一环节、节目来宾以及节目具体比赛方式等，这样既能够起到让观众参与到电视节目场景之中的作用，同时也能够起到调动观众观看兴趣的作用，使得电视节目在尚未播出前就能够攒足人气，营造出更大的声势，保证电视节目播出后会受到更大的关注；第三，利用微信平台发布以往与电视节目有关的内容，使得电视节目能够获得更多铁粉与真粉。在宣传已经发布过一季或几季的电视节目时，为了树立好品牌形象，培养更多粉丝，就可以利用微信传播众多与以往节目有关的内容，使得观众在回顾的过程中对新一季节目更加期待，为电视媒体营销打下坚实的基础。
（三）巧用微信平台提升品牌价值
在微信软件不断升级与发展的状态下，人们在微信中可以直接进行游戏、测试，当电视媒体在营销过程中能够巧用微信平台开发游戏、测试等下游产业时，不仅能够加深人们对电视节目的印象，使得微信游戏与电视节目形成捆绑，让更多的人在玩游戏、接触电视节目下游产业的过程中了解相关电视节目，提高电视媒体推广与营销效果，更理想的提升品牌值。但是在巧用微信平台来提升电视节目品牌价值时，电视媒体从业人员必须以电视节目观众为核心利用微信软件开发下游产业，电视媒体人员需要切实考虑到观众的年龄以及观众更偏向电视节目中哪方面内容。例如，在《奔跑吧，兄弟》某一季节目结束后，其微信公众平台会出现闲置状态，由于该电视节目观众年龄主要在20岁～30岁之间，因此若电视媒体从业人员利用闲置的微信平台添加一个较为传统、适合中老年人玩的游戏，则无法达到更理想的宣传效果，此时甚至还会导致一些青少年人不愿意再观看该电视节目，然而当电视媒体从业人员能够巧用该微信平台添加与“撕名牌”环节有关的小游戏或“你是《奔跑吧，兄弟》里面的谁”小测试，则可以为该电视节目推广提供有力支持，使得该电视节目能够持续受到青少年关注与喜爱，进而更有效的提升电视节目品牌价值。
三、结语
综上所述，利用微信来推广营销电视媒体不仅能够让观众理解电视节目，同时也能够在提高人气的基础上让观众认可电视节目。因此，电视媒体从业人员在工作过程中就需要认识到微信对电视媒体营销产生的影响，并借助微信平台实施有效的观众互动、利用微信平台结合实际提前造势、巧用微信平台提升品牌价值，使得电视媒体营销效果能够满足电视媒体行业发展需求。（作者单位为深圳市深视广告传播有限公司）