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摘要：中华老品牌是传统文化的瑰宝，记录着历史的轨迹和时代的变迁，它们是历经数百年工商业竞争中所脱颖而出的为人所认可的行业顶尖品牌，在历史发展中发挥着不可替代的作用。然而，在依托互联网大数据飞速发展的新媒体时代，老品牌广告正在以平均每年5%的速度消亡，并且这个数字每年都在提升。如何让老品牌依靠广告的作用在新媒体的冲击下重新焕发活力，越来越成为了每个老品牌企业关注并急于解决的首要问题。本文主要通过分析天津老品牌发展现状出现问题与当代新媒体的发展优势，就如何使传统老字号品牌抓住新媒体飞速发展的契机依托广告在现代经济这个时代生存和发展得出结论。
关键词：新媒体环境;老品牌;广告;传播与发展
一、概述
（一）研究背景
随着我国经济和社会的繁荣发展，依托互联网媒体大数据时代，出现了一系列越来越新颖的广告形式，传统媒体广告产业正走向衰退，作为传统媒体广告“三巨头”之一的平面媒体广告是其中衰退最为明显的一个。
（二）研究目的
众多老字号品牌在新媒体环境下仍然固守推广自己多年的“经典”，没有创新发展新型广告模式，随着时代的变迁必然会被其他新型广告模式取代。为了使老字号品牌广告在现如今市场竞争极其激烈的环境下拥有并且稳固自己的一席之地，在原有的水平下继续稳定发展，本文希望通过分析老字号品牌以及新媒体自身而得出有关前者如何生存发展的结论。
二、老字号品牌
（一）老字号品牌
1. 老字号品牌定义
老字号品牌是指拥有悠久历史和世代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华民族文化传统文化背景和深厚的文化底蕴，最终取得社会广泛认同形成良好信誉的品牌。
2. 发展历程
在封建社会时期，人们的生活方式单一。激烈的同行竞争下，那些能够提供优质产品和服务的品牌就获得了良好的口碑，形成了最初的老字号品牌雏形。随着鸦片战争的发生，外来商品的冲击严重压缩了老字号的市场份额，一些老字号逐渐没落。新中国成立后，涌现出了更多的品牌企业。在部分私企收归国有和经济计划政策下，不少老字号再次消亡，最终剩下来的就是现如今所说的中华老字号品牌。
3. 发展现状
根据有关数据统计，自新中国成立初期以来，全国有至少16000家老字号品牌，而现如今不少老字号品牌已经因为企业自身经管不善或是在外来企业资本的冲击下亏空受损纷纷破产倒闭。至目前为止，其中发展比较好的企业占比只有20%至30%，很大一部分品牌经营情况欠佳，空有一个品牌，已无新产品面向市場。
4.出现问题
在经济全球化和市场竞争极其激烈的大环境背景下以及城市化加速进程的浪潮下，老字号老品牌正面对着巨大的生存危机。据相关分析，在1128家老字号中，20%长期亏损，有的甚至已经被市场所淘汰;70%的品牌勉强维持现状。
5.问题原因
（1） 内部自身问题
老字号品牌观念意识淡薄，抱守传统招牌，固守传统观念，对外宣传不够，营销渠道不广，市场需求难以扩展。很多老字号品牌长期忽视品牌经营建设，知名度日益减弱，品牌价值逐渐消失，流失了绝大部分消费者群体。
（2） 外部环境冲击
以天津日用品类老品牌飞鸽为例。天津自行车厂始建于1936年，是我国新中国成立后自行设计并且生产的第一个自行车品牌，在开始用户满意度高。而到了20世纪，由于生产力的解放和外来商品的进入，给自行车产业带来了不小的冲击，自行车厂连续严重亏损，生产经营一度难以为继。
三、新媒体
（一）新媒体定义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相较于传统四大媒体，新媒体具有传播与更新速度快，成本低、信息量大，传播速度快，检索便捷、多媒体传播以及互动性的特点。
（二）新媒体与老字号
现如今的老字号品牌虽然不是只拘泥于平面广告，而也是相继转向互联网传播，但也仅仅是建一个官方网站，定期发布一些企业动态，这样难以吸引新受众。而在新媒体时代下，学会充分运用各大平台进行品牌传播推广就显得尤为重要。
四、总结建议
根据分析得出，现阶段老字号品牌所存在的问题是对自身品牌观念意识淡薄，产品和广告创新不足以及经营理念落后的问题。因此，针对这些品牌内部自身的问题，提出以下几点建议：
（一）多平台协作传播
例如，在微博建立公众号不仅仅是关于企业自身品牌的账号，而是要在多个平台（新浪，腾讯等）建立微博矩阵，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式，最终保证能够与各个层次的网友进行沟通，最大限度聚合微博领域中的目标受众。
（二）打通线上传播链
网络时代飞速发展，老字号品牌不能只拘泥于官方网站的运营和建设，而是要联通每一个线上传播平台进行广告宣传。应关注并打通微博官方公众号，微信公众号，电商平台，品牌自身APP等一系列传播平台，共同对品牌进行传播推广。例如飞鸽牌自行车在节假日推广一项活动，微信公众号平台发布文案，就可以在文案下方加入微博跳转链接，用户点击跳转后又能增加微博的阅读量和曝光率，这样就实现传播平台的互通。
总之，老字号品牌要加强对自身形象的重视，提高自身品牌观念意识，增强产品和广告创新能力，抓住行业大趋势，充分合理运用线上宣传推广渠道以及各种资源，积极开发线下活动，并且实现线上、线下的融合打通，运用大数据、人工智能等技术进行反向定制。捕捉用户的需求与喜好，完善供应链体系，运用互联网的创意营销，通过互联网的技术手段改造现有的生产、流通以及销售环节，这才是老字号焕发生机的关键。
参考文献
[1] 天津社会科学院历史研究所编.天津简史[M].天津人民出版社，1987.
[2] 李正中.近代天津知名工商业[M].天津：天津人民出版社，2004.
[3] 天津市政协文史资料编辑委员会编.津门老字号[M].百花文艺出版社，1992
[4] 来新夏.天津近代史[M].南开大学出版社.1987
[5] 黄璐云.“中华老字号”品牌的自媒体传播研究[J].辽宁大学，2017.
关键词：新媒体环境;老品牌;广告;传播与发展
一、概述
（一）研究背景
随着我国经济和社会的繁荣发展，依托互联网媒体大数据时代，出现了一系列越来越新颖的广告形式，传统媒体广告产业正走向衰退，作为传统媒体广告“三巨头”之一的平面媒体广告是其中衰退最为明显的一个。
（二）研究目的
众多老字号品牌在新媒体环境下仍然固守推广自己多年的“经典”，没有创新发展新型广告模式，随着时代的变迁必然会被其他新型广告模式取代。为了使老字号品牌广告在现如今市场竞争极其激烈的环境下拥有并且稳固自己的一席之地，在原有的水平下继续稳定发展，本文希望通过分析老字号品牌以及新媒体自身而得出有关前者如何生存发展的结论。
二、老字号品牌
（一）老字号品牌
1. 老字号品牌定义
老字号品牌是指拥有悠久历史和世代传承的产品技艺或服务，具有鲜明的中华民族文化传统文化背景和深厚的文化底蕴，最终取得社会广泛认同形成良好信誉的品牌。
2. 发展历程
在封建社会时期，人们的生活方式单一。激烈的同行竞争下，那些能够提供优质产品和服务的品牌就获得了良好的口碑，形成了最初的老字号品牌雏形。随着鸦片战争的发生，外来商品的冲击严重压缩了老字号的市场份额，一些老字号逐渐没落。新中国成立后，涌现出了更多的品牌企业。在部分私企收归国有和经济计划政策下，不少老字号再次消亡，最终剩下来的就是现如今所说的中华老字号品牌。
3. 发展现状
根据有关数据统计，自新中国成立初期以来，全国有至少16000家老字号品牌，而现如今不少老字号品牌已经因为企业自身经管不善或是在外来企业资本的冲击下亏空受损纷纷破产倒闭。至目前为止，其中发展比较好的企业占比只有20%至30%，很大一部分品牌经营情况欠佳，空有一个品牌，已无新产品面向市場。
4.出现问题
在经济全球化和市场竞争极其激烈的大环境背景下以及城市化加速进程的浪潮下，老字号老品牌正面对着巨大的生存危机。据相关分析，在1128家老字号中，20%长期亏损，有的甚至已经被市场所淘汰;70%的品牌勉强维持现状。
5.问题原因
（1） 内部自身问题
老字号品牌观念意识淡薄，抱守传统招牌，固守传统观念，对外宣传不够，营销渠道不广，市场需求难以扩展。很多老字号品牌长期忽视品牌经营建设，知名度日益减弱，品牌价值逐渐消失，流失了绝大部分消费者群体。
（2） 外部环境冲击
以天津日用品类老品牌飞鸽为例。天津自行车厂始建于1936年，是我国新中国成立后自行设计并且生产的第一个自行车品牌，在开始用户满意度高。而到了20世纪，由于生产力的解放和外来商品的进入，给自行车产业带来了不小的冲击，自行车厂连续严重亏损，生产经营一度难以为继。
三、新媒体
（一）新媒体定义
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态。相较于传统四大媒体，新媒体具有传播与更新速度快，成本低、信息量大，传播速度快，检索便捷、多媒体传播以及互动性的特点。
（二）新媒体与老字号
现如今的老字号品牌虽然不是只拘泥于平面广告，而也是相继转向互联网传播，但也仅仅是建一个官方网站，定期发布一些企业动态，这样难以吸引新受众。而在新媒体时代下，学会充分运用各大平台进行品牌传播推广就显得尤为重要。
四、总结建议
根据分析得出，现阶段老字号品牌所存在的问题是对自身品牌观念意识淡薄，产品和广告创新不足以及经营理念落后的问题。因此，针对这些品牌内部自身的问题，提出以下几点建议：
（一）多平台协作传播
例如，在微博建立公众号不仅仅是关于企业自身品牌的账号，而是要在多个平台（新浪，腾讯等）建立微博矩阵，最大限度发挥企业内部资源的微博布局方式，最终保证能够与各个层次的网友进行沟通，最大限度聚合微博领域中的目标受众。
（二）打通线上传播链
网络时代飞速发展，老字号品牌不能只拘泥于官方网站的运营和建设，而是要联通每一个线上传播平台进行广告宣传。应关注并打通微博官方公众号，微信公众号，电商平台，品牌自身APP等一系列传播平台，共同对品牌进行传播推广。例如飞鸽牌自行车在节假日推广一项活动，微信公众号平台发布文案，就可以在文案下方加入微博跳转链接，用户点击跳转后又能增加微博的阅读量和曝光率，这样就实现传播平台的互通。
总之，老字号品牌要加强对自身形象的重视，提高自身品牌观念意识，增强产品和广告创新能力，抓住行业大趋势，充分合理运用线上宣传推广渠道以及各种资源，积极开发线下活动，并且实现线上、线下的融合打通，运用大数据、人工智能等技术进行反向定制。捕捉用户的需求与喜好，完善供应链体系，运用互联网的创意营销，通过互联网的技术手段改造现有的生产、流通以及销售环节，这才是老字号焕发生机的关键。
参考文献
[1] 天津社会科学院历史研究所编.天津简史[M].天津人民出版社，1987.
[2] 李正中.近代天津知名工商业[M].天津：天津人民出版社，2004.
[3] 天津市政协文史资料编辑委员会编.津门老字号[M].百花文艺出版社，1992
[4] 来新夏.天津近代史[M].南开大学出版社.1987
[5] 黄璐云.“中华老字号”品牌的自媒体传播研究[J].辽宁大学，2017.