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国内艺术品市场从2014年起整体下行,但总有意外的惊喜发生。在2014年12月由浙商发起的慈善拍卖中,马云的两个大字“话禅”被拍至468万元。在2015年10月香港苏富比,马云的油画《桃花源》以130万港元起拍,经过7分多钟32轮竞拍,终以4220万元成交。该件拍品完成于2014年,是马云的第一次油画创作,他在油画大腕曾梵志的指导下,“先涂、再点,最后刮擦”,仅用几个小时便大功告成。此次拍卖所得全部款项,将捐赠给桃花源基金会的环保事业。2015年当代艺术板块行情惨淡,有多件名家作品不幸流拍,在香港苏富比秋拍夜场,曾以3762万港元成交的曾梵志的《自画像》,估价2500万港元仍遭流拍。马云作品的高价,无疑给市场注入了一丝活力。
显然,马云作品的买家不是看中作品本身。马云并非专业艺术家,其作品的艺术水平可想而知,天价绝大部分是来自他在商界的巨大名气。“话禅”的买家浙江永利集团董事长周永利被问及值不值时,解释得非常清楚:“百年后马云应该像是胡雪岩一样的人物,那就值了”。据2016年4月消息,马云已以333亿美元总财富超过王健林、李嘉诚,成为亚洲首富。名人因其较高的知名度和美誉度形成名人效应,产生号召力。另一位“业余画家”华谊兄弟董事长王中军,以其可观的社会影响,用卖画所得支撑起华谊的一个慈善部门,他说“可能很多画家画了一辈子也没有我卖画多”。王中军的作品每幅标价40万,据悉,其卖画的年收入已达千万元。
名人效应并非只是卖自创艺术品奏效。名人不仅能够引起大众高度注意,其价值导向也容易得到普遍认同,其爱好往往被粉丝们模仿。在奢侈品行业,品牌经常与名人捆绑。纽约大学教授大卫·耶马克的研究表明,美国第一夫人米歇尔所钟爱的18家服装品牌,公司平均市值上升2.3%。艺术家因名人推崇而在市场蹿红的,以油画家陈逸飞最为典型。陈逸飞虽然1970年代末便在国内功成名就,但被西方主流画廊接纳,始于1982年与哈默画廊签约。他的著名的水乡系列首先打动了画廊的创立者“西方石油公司”董事长哈默。哈默画廊为陈逸飞举办了首次个人画展,并由哈默亲自为展览撰写前言。1984年,哈默访问北京,又将水乡系列中最精彩的《双桥》赠给邓小平。从此,确定了陈逸飞在国际艺术品市场的大师级地位。
在拍场上,名家藏品的专场是很多买家关注的热点。2003年王世襄专场拍卖,是内地名家旧藏拍卖的标志性开端,此后,王世襄成为拍卖公司打名人牌的首选。2003年至2013年的五个王世襄专场屡创佳绩,总上拍618件、总成交率97.09%、总成交额达3.2亿元。其间,名人旧藏是各大拍卖行力推的专场,也是收藏家们竞相购买的对象,热情的竞拍者对藏家的关注经常超过藏品本身。国际上,名人藏品同样是推动销售额增长、拉高市场价格的利器。巴黎佳士得于2009年举办的“伊夫·圣·洛朗-皮埃尔·贝杰艺术品和古董收藏”专场,创造了多项世界拍卖纪录。在2015年纽约亚洲艺术周,佳士得筹划已久的“锦瑟华年——安思远私人珍藏”专场,1400多件拍品全部成交,刷新4项世界拍卖纪录,总成交额达1.3亿美元。
在艺术品经营者那里,名人常被拉来做广告。名人做广告特别是代言产品,很具有感染力和说服力,是市场知名度不高的经营者打造品牌的捷径。中国经济景气监测中心在2000年对京沪广800余位居民调查显示,认为自己会关注名人广告者占50.2%,认为会受名人广告刺激而购买者占10.5%。艺术品市场上名人广告的形式极为丰富,艺博会上,邀请著名文化官员和演艺明星致辞、献艺,是常见的重头戏;艺术展上,邀请著名理论家和批评家出席研讨会、开幕式,是档次的重要标志;画廊、古玩店里,邀请著名艺术家和收藏家题写牌匾、留影存照,是提升形象的法宝。艺术品是特别需要专业眼光的特殊商品,名人广告对普通买家的号召力,要比普通商品强大无数倍。
显然,马云作品的买家不是看中作品本身。马云并非专业艺术家,其作品的艺术水平可想而知,天价绝大部分是来自他在商界的巨大名气。“话禅”的买家浙江永利集团董事长周永利被问及值不值时,解释得非常清楚:“百年后马云应该像是胡雪岩一样的人物,那就值了”。据2016年4月消息,马云已以333亿美元总财富超过王健林、李嘉诚,成为亚洲首富。名人因其较高的知名度和美誉度形成名人效应,产生号召力。另一位“业余画家”华谊兄弟董事长王中军,以其可观的社会影响,用卖画所得支撑起华谊的一个慈善部门,他说“可能很多画家画了一辈子也没有我卖画多”。王中军的作品每幅标价40万,据悉,其卖画的年收入已达千万元。
名人效应并非只是卖自创艺术品奏效。名人不仅能够引起大众高度注意,其价值导向也容易得到普遍认同,其爱好往往被粉丝们模仿。在奢侈品行业,品牌经常与名人捆绑。纽约大学教授大卫·耶马克的研究表明,美国第一夫人米歇尔所钟爱的18家服装品牌,公司平均市值上升2.3%。艺术家因名人推崇而在市场蹿红的,以油画家陈逸飞最为典型。陈逸飞虽然1970年代末便在国内功成名就,但被西方主流画廊接纳,始于1982年与哈默画廊签约。他的著名的水乡系列首先打动了画廊的创立者“西方石油公司”董事长哈默。哈默画廊为陈逸飞举办了首次个人画展,并由哈默亲自为展览撰写前言。1984年,哈默访问北京,又将水乡系列中最精彩的《双桥》赠给邓小平。从此,确定了陈逸飞在国际艺术品市场的大师级地位。
在拍场上,名家藏品的专场是很多买家关注的热点。2003年王世襄专场拍卖,是内地名家旧藏拍卖的标志性开端,此后,王世襄成为拍卖公司打名人牌的首选。2003年至2013年的五个王世襄专场屡创佳绩,总上拍618件、总成交率97.09%、总成交额达3.2亿元。其间,名人旧藏是各大拍卖行力推的专场,也是收藏家们竞相购买的对象,热情的竞拍者对藏家的关注经常超过藏品本身。国际上,名人藏品同样是推动销售额增长、拉高市场价格的利器。巴黎佳士得于2009年举办的“伊夫·圣·洛朗-皮埃尔·贝杰艺术品和古董收藏”专场,创造了多项世界拍卖纪录。在2015年纽约亚洲艺术周,佳士得筹划已久的“锦瑟华年——安思远私人珍藏”专场,1400多件拍品全部成交,刷新4项世界拍卖纪录,总成交额达1.3亿美元。
在艺术品经营者那里,名人常被拉来做广告。名人做广告特别是代言产品,很具有感染力和说服力,是市场知名度不高的经营者打造品牌的捷径。中国经济景气监测中心在2000年对京沪广800余位居民调查显示,认为自己会关注名人广告者占50.2%,认为会受名人广告刺激而购买者占10.5%。艺术品市场上名人广告的形式极为丰富,艺博会上,邀请著名文化官员和演艺明星致辞、献艺,是常见的重头戏;艺术展上,邀请著名理论家和批评家出席研讨会、开幕式,是档次的重要标志;画廊、古玩店里,邀请著名艺术家和收藏家题写牌匾、留影存照,是提升形象的法宝。艺术品是特别需要专业眼光的特殊商品,名人广告对普通买家的号召力,要比普通商品强大无数倍。