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摘 要：如今随着我国经济水平的不断提高，手机已经成为日常生活中必不可少的工具。手机时代的来临让移动互联网广告走入了大家的视线中。移动互联网发展至今已经深入到了人们日常生活的各个方面中，由于低成本、散播广的特性使得移动互联网广告深受广告商和广告主的喜爱与追捧。本文对新媒体时代移动互联网广告如何呈现进行了探析研究。
关键词：新媒体;移动互联网;广告;呈现
随着新媒体技术的不断发展，通过技术的加强对无线网络进行了壮大，移动互联网已经慢慢的与现代生活融为了一体。在手机已被广泛使用的背景下，广告的投放形式不再拘泥于电视和现实生活的投放手段，而是将互联网广告与移动进行了相融合，使移动终端成为广告的新投放形式。
1.移动互联网广告概念
移动互联网是移动无线通信和互联网之间融合的产物，拥有移动通信随时随地和互联网开放互动的双重特点。移动互联网广告又称为移动媒体广告，目前虽没有统一的定义，但具体具有四方面的代表性解释：第一，通过移动媒体的操作来传递广告信息，从而刺激消费者购买的欲望和购买产品的相关活动。第二，无线广告协会将其定义为通过无线网络将广告传播至各个无线通讯设备，最终达到广告推广的效果。第三，美国在《电信广告法案中》对移动互联网也进行了相应的阐述，认为移动互联网就是运营商利用图片、文字等形式將商品信息传播出去，以此达到推销商品的作用。第四，移动营销咨询公司认为就是利用互联网广告进行传播，利用便捷的渠道和途径与消费者进行沟通，最终达到销售利润的过程。而我国《互联网广告管理暂行办法》第三条中界定互联网广告就是指通过网站、邮箱、自媒体、论坛、通讯工具等互联网软件为传播工具，利用文字、图片、音频视频等形式展示各种商品的广告。
2.移动互联网广告的特点
移动互联网广告作为广告的一种新鲜形式，信息相对于传统广告来说比较的精炼，具有可反复传播的特性，广告的形式多样以外，还通过和移动互联网信息技术进行结合形成了其他的固有特点。第一，由于传统广告成本过高、操作过于复杂等诸多因素，导致广告的经营者可能无法长期进行广告的投放，使广告播放达不到预期的效果。但是通过互联网传播的形式，使大部分个体经营户也可以利用手机软件进行广告的设计以及投放，使广告行为的主体变得更加的多元化，使广告经营者以及广告发布者巧妙的融合在了一起。第二，广告更新速度飞快。传统广告更新需要花时间、花精力和耗费一定的成本才能将一次广告进行更新。以公交车站投放的广告举例，更新一次新的广告，需要重新对广告内容进行设计制作，消耗了设计师的精力与时间，设计后再进行喷绘制作，在材料以及人员方面又是一次大的消耗，最后在通过工人进行广告牌的安装，进行这一系列的过程需要耗费大量的人力与时间，如果时间紧迫，肯定在短期内无法实现广告的更新。而当下则可以利用移动互联网广告灵活性和及时性的优势，根据广告商的需要进行及时的更新，对于有需要添加或修改的部分可以及时的进行撤回并快速处理再次进行投放。以微信朋友圈内的小经营者为例，在朋友圈内进行广告的投放也是当下比较流行的方式，卖家可以自行进行广告的设计，然后进行点击图片发送即可，如在这过程中发现有错误的部分即可以立马进行删除处理，编辑后再次发送，这几个环节也只耗费了几分钟的时间，大大的提高了广告的更新速度。第三，广告覆盖范围更加的广泛。在传统媒体时代，广告的投放是局部的，所以也只能吸引局部的人群。而移动互联网广告则可以改变这一缺陷，移动互联网可以打破空间的限制进行广告的散播，我国截止2020年网民数量为9.04亿人，互联网普及率达64.5%，而我国智能手机用户数量达781.1百万人，依靠这样庞大的群体支撑，使移动互联网广告成为拓宽广告边界的有效方式。第四，广告成本低，传统的广告由于广告费用的过高使得只有极少数人群才能利用广告进行宣传。但是移动互联网广告时代的崛起，意味着所有的群体均可以利用互联网进行广告的投放，相较于传统广告，移动互联网广告由于排他性较弱，加上操作方便不受时间以及空间的限制，可以实行0投入投放使得移动广告的投放也逐步增多。第五，双向互动、反馈渠道的扩大。广告的投放需要进行双向的互动才能不断的优化广告，如果进行传统的广告投放就需要人员进行调查，但是这样不仅耗费了人力还消耗了时间。移动互联网拥有技术的支撑，不需要人工进行调查，根据浏览记自行的进行记载，使收集的数据更加的精准。
3.移动互联网广告的形式
移动互联网广告形式多样化，主要可以分为以下几种形式。第一，banner。banner指的是横幅广告，一般多用于app中，常出现在界面的顶部或者是底部，banner的分类有许多种，静态横幅、动态横幅和互动式横幅，在内容上也是多以图片、文字为主，利用这种方式可以使广告更加的明显，在视觉上为用户造成一定的吸引力。第二，公告。在淘宝和京东这类的app首页上面经常可见，公告信息的有点则是可以不停的滚动播放，有多个广告位提供使用。第三，插屏。插屏广告一般在电视app看电视暂停时出现的比较多。插屏广告可以时动态展示也可以是静态的图片，这种广告形式可以给人造成一定的冲击，用户直接点击就可以跳到相应的链接进行查看，但是插屏还是有些许缺点存在，过于灵敏的设计使误点概率较大容易给用户造成一定的麻烦影响用户的体验。第四，信息流广告。信息流广告在微博、ins、朋友圈等比较常见，它容易与正常信息混合在一起，乍一看不太容易被识别，所以用户的观看度也是非常的高。第五，移动视频广告。当下每个影视类软件在观看视频前非会员就会出现视频类的广告推送，有些软件设计观看15秒后可以进跳过，这样避免了用户体验感差的情况。
4.移动互联网广告中存在的问题
在移动互联网广告营销方面也或多或少存在着一些问题。首先，在用户个人信息方面的安全性不够高。现在许多移动软件平台需要进行实名制才能进行注册使用，在淘宝中需要填写详细的家庭地址以及电话才能进行物流的配送，用户上传的个人信息资料属于个人隐私范畴内，所以需要对用户的隐私进行严密的保护，但是由于信息保护方面的缺失使得用户的个人信息进行泄漏，很多不法分子利用别人的信息进行诈骗等行为，给用户的日常生活造成了一定的影响及损失。其次，在真实的广告相反面则拥有虚假广告的存在。由于移动互联网的便捷和范围的宽广，导致任何人都可以成为广告的发布者，许多商人利用虚假的广告进行宣传行骗，所以导致了大部分人已经对移动互联网广告有了一定的戒备心，这对移动互联网能否顺利发展起到了一定的影响作用。
5.移动互联网广告的关注重心
用户是移动互联网广告的中心，所以一切的活动都需要围绕用户来展开。以用户的体验为主，要时刻让用户保持新鲜的良好的体验感，不要过度的投放广告，使用户产生一看见广告就想跳过的心里。在广告的投放方面一定要具备一定的吸引能力，能够吸引到用户的眼球。再通过创设反馈渠道，使顾客对广告内容能够进行反馈，将自己的想法与心情反馈出去，从而加强品牌的建设与传播。
结束语：
在新媒体时代发展的今天，移动互联网技术的不断完善，智能手机也在不断的提升，基于这些条件之下移动互联网使人们的生活方式得以转变。但是移动互联网广告方面还是存在了一些问题，如何能够进一步发展使其完善也是需要日后不断钻研的方面。
参考文献：
[1]马瑞，刘慧洁.移动互联网环境下户外广告发展趋势探析[J].采写编，2020（03）：173-176.
[2]韩燕飞.我国新媒体广告现状与发展趋势研究[J].中州大学学报，2020，37（02）：67-71.
[3]钱奕李，尚恒志.新媒体语境下的广告传播——评《新媒体广告》[J].中国广播电视学刊，2020（04）：130.
关键词：新媒体;移动互联网;广告;呈现
随着新媒体技术的不断发展，通过技术的加强对无线网络进行了壮大，移动互联网已经慢慢的与现代生活融为了一体。在手机已被广泛使用的背景下，广告的投放形式不再拘泥于电视和现实生活的投放手段，而是将互联网广告与移动进行了相融合，使移动终端成为广告的新投放形式。
1.移动互联网广告概念
移动互联网是移动无线通信和互联网之间融合的产物，拥有移动通信随时随地和互联网开放互动的双重特点。移动互联网广告又称为移动媒体广告，目前虽没有统一的定义，但具体具有四方面的代表性解释：第一，通过移动媒体的操作来传递广告信息，从而刺激消费者购买的欲望和购买产品的相关活动。第二，无线广告协会将其定义为通过无线网络将广告传播至各个无线通讯设备，最终达到广告推广的效果。第三，美国在《电信广告法案中》对移动互联网也进行了相应的阐述，认为移动互联网就是运营商利用图片、文字等形式將商品信息传播出去，以此达到推销商品的作用。第四，移动营销咨询公司认为就是利用互联网广告进行传播，利用便捷的渠道和途径与消费者进行沟通，最终达到销售利润的过程。而我国《互联网广告管理暂行办法》第三条中界定互联网广告就是指通过网站、邮箱、自媒体、论坛、通讯工具等互联网软件为传播工具，利用文字、图片、音频视频等形式展示各种商品的广告。
2.移动互联网广告的特点
移动互联网广告作为广告的一种新鲜形式，信息相对于传统广告来说比较的精炼，具有可反复传播的特性，广告的形式多样以外，还通过和移动互联网信息技术进行结合形成了其他的固有特点。第一，由于传统广告成本过高、操作过于复杂等诸多因素，导致广告的经营者可能无法长期进行广告的投放，使广告播放达不到预期的效果。但是通过互联网传播的形式，使大部分个体经营户也可以利用手机软件进行广告的设计以及投放，使广告行为的主体变得更加的多元化，使广告经营者以及广告发布者巧妙的融合在了一起。第二，广告更新速度飞快。传统广告更新需要花时间、花精力和耗费一定的成本才能将一次广告进行更新。以公交车站投放的广告举例，更新一次新的广告，需要重新对广告内容进行设计制作，消耗了设计师的精力与时间，设计后再进行喷绘制作，在材料以及人员方面又是一次大的消耗，最后在通过工人进行广告牌的安装，进行这一系列的过程需要耗费大量的人力与时间，如果时间紧迫，肯定在短期内无法实现广告的更新。而当下则可以利用移动互联网广告灵活性和及时性的优势，根据广告商的需要进行及时的更新，对于有需要添加或修改的部分可以及时的进行撤回并快速处理再次进行投放。以微信朋友圈内的小经营者为例，在朋友圈内进行广告的投放也是当下比较流行的方式，卖家可以自行进行广告的设计，然后进行点击图片发送即可，如在这过程中发现有错误的部分即可以立马进行删除处理，编辑后再次发送，这几个环节也只耗费了几分钟的时间，大大的提高了广告的更新速度。第三，广告覆盖范围更加的广泛。在传统媒体时代，广告的投放是局部的，所以也只能吸引局部的人群。而移动互联网广告则可以改变这一缺陷，移动互联网可以打破空间的限制进行广告的散播，我国截止2020年网民数量为9.04亿人，互联网普及率达64.5%，而我国智能手机用户数量达781.1百万人，依靠这样庞大的群体支撑，使移动互联网广告成为拓宽广告边界的有效方式。第四，广告成本低，传统的广告由于广告费用的过高使得只有极少数人群才能利用广告进行宣传。但是移动互联网广告时代的崛起，意味着所有的群体均可以利用互联网进行广告的投放，相较于传统广告，移动互联网广告由于排他性较弱，加上操作方便不受时间以及空间的限制，可以实行0投入投放使得移动广告的投放也逐步增多。第五，双向互动、反馈渠道的扩大。广告的投放需要进行双向的互动才能不断的优化广告，如果进行传统的广告投放就需要人员进行调查，但是这样不仅耗费了人力还消耗了时间。移动互联网拥有技术的支撑，不需要人工进行调查，根据浏览记自行的进行记载，使收集的数据更加的精准。
3.移动互联网广告的形式
移动互联网广告形式多样化，主要可以分为以下几种形式。第一，banner。banner指的是横幅广告，一般多用于app中，常出现在界面的顶部或者是底部，banner的分类有许多种，静态横幅、动态横幅和互动式横幅，在内容上也是多以图片、文字为主，利用这种方式可以使广告更加的明显，在视觉上为用户造成一定的吸引力。第二，公告。在淘宝和京东这类的app首页上面经常可见，公告信息的有点则是可以不停的滚动播放，有多个广告位提供使用。第三，插屏。插屏广告一般在电视app看电视暂停时出现的比较多。插屏广告可以时动态展示也可以是静态的图片，这种广告形式可以给人造成一定的冲击，用户直接点击就可以跳到相应的链接进行查看，但是插屏还是有些许缺点存在，过于灵敏的设计使误点概率较大容易给用户造成一定的麻烦影响用户的体验。第四，信息流广告。信息流广告在微博、ins、朋友圈等比较常见，它容易与正常信息混合在一起，乍一看不太容易被识别，所以用户的观看度也是非常的高。第五，移动视频广告。当下每个影视类软件在观看视频前非会员就会出现视频类的广告推送，有些软件设计观看15秒后可以进跳过，这样避免了用户体验感差的情况。
4.移动互联网广告中存在的问题
在移动互联网广告营销方面也或多或少存在着一些问题。首先，在用户个人信息方面的安全性不够高。现在许多移动软件平台需要进行实名制才能进行注册使用，在淘宝中需要填写详细的家庭地址以及电话才能进行物流的配送，用户上传的个人信息资料属于个人隐私范畴内，所以需要对用户的隐私进行严密的保护，但是由于信息保护方面的缺失使得用户的个人信息进行泄漏，很多不法分子利用别人的信息进行诈骗等行为，给用户的日常生活造成了一定的影响及损失。其次，在真实的广告相反面则拥有虚假广告的存在。由于移动互联网的便捷和范围的宽广，导致任何人都可以成为广告的发布者，许多商人利用虚假的广告进行宣传行骗，所以导致了大部分人已经对移动互联网广告有了一定的戒备心，这对移动互联网能否顺利发展起到了一定的影响作用。
5.移动互联网广告的关注重心
用户是移动互联网广告的中心，所以一切的活动都需要围绕用户来展开。以用户的体验为主，要时刻让用户保持新鲜的良好的体验感，不要过度的投放广告，使用户产生一看见广告就想跳过的心里。在广告的投放方面一定要具备一定的吸引能力，能够吸引到用户的眼球。再通过创设反馈渠道，使顾客对广告内容能够进行反馈，将自己的想法与心情反馈出去，从而加强品牌的建设与传播。
结束语：
在新媒体时代发展的今天，移动互联网技术的不断完善，智能手机也在不断的提升，基于这些条件之下移动互联网使人们的生活方式得以转变。但是移动互联网广告方面还是存在了一些问题，如何能够进一步发展使其完善也是需要日后不断钻研的方面。
参考文献：
[1]马瑞，刘慧洁.移动互联网环境下户外广告发展趋势探析[J].采写编，2020（03）：173-176.
[2]韩燕飞.我国新媒体广告现状与发展趋势研究[J].中州大学学报，2020，37（02）：67-71.
[3]钱奕李，尚恒志.新媒体语境下的广告传播——评《新媒体广告》[J].中国广播电视学刊，2020（04）：130.