延安市慈善协会坚持把提高慈善事业的社会影响力放在重要位置，不断加大宣传创新力度，着力打造多平台、多层次、全方位的慈善宣传新格局，传播延安慈善好声音，讲好延安慈善故事，浓墨重彩地展示全面建成“慈善大爱之城”的延安慈善辉煌，谱写出延安慈善宣传新篇章。2016年至2018年，协会连续3年被评为全省慈善宣传信息工作先进单位。
　　一、以宣传《慈善法》为先导，凝聚全社会向善的力量。
　　慈善宣传是慈善事业的先导和强大的推动力。延安市慈善协会始终秉持这一理念，以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，把学习宣传《慈善法》作为工作的重中之重，以“延安市慈善协会党支部”为依托，建立起中心学习小组，不定期地组织工作人员学习《慈善法》和习近平总书记的系列讲话精神，以此统领整个慈善工作。与此同时，协会利用“三大节日”以及慈善助学、慈善扶贫、慈善助医等救助对象人数多、社会影响面比较大的活动，采取举办仪式、印发资料、悬挂标语、多媒体报道等形式，广泛宣传《慈善法》内容和意义，普及慈善理念，颂扬爱心企业和人士的善行义举，激发社会各界参与慈善事业的热情和积极性。每年在“9·5中华慈善日”和“9·9公益日”的到来之际，协会提早进行安排部署，并制定了详细的宣传方案，召开市直机关、企事业单位、自愿者队伍等参加的“迎9·5献爱心慈善联合大行动”动员会，组织与会人员认真学习《慈善法》，倡导各级党政机关、企事业单位、大专院校、中省驻延各单位和社会各界爱心人士广泛参与慈善募捐活动。协会工作人员也先后奔赴部分县区慈善部门及爱心公益组织机构进行宣传动员，还邀请省慈善协会有关人员来延安就“9·9公益日”暨“互联网 ”社会扶贫网工作做专题培训，并制作了印有二维码标识的倡议书，在《延安日报》、延安电视台连续刊播，在各家单位和企业、社会上广泛散发，从而形成了一定的宣传声势，使慈善募捐活动收到了预期效果。2018年8月30日，在新区为民服务中心广场举行的干部职工募捐活动中，市级领导带头捐赠，干部职工踊跃参与，当天就有2000多名干部职工捐款26.2万元。随后，许多单位和企业又将自发组织职工捐赠善款送缴协会，使市级慈善协会募集善款达100多万元。网上募捐更是取得了令人欣喜的成果，经过紧张的项目策划、筛选、制作，全市共选定了20个项目全部实行网上募捐，在“99公益日”的短短3天时间里，全市就有1.9万多人次，通过腾讯公益平台捐款达90万元，加上腾讯基金会和省慈善协会配捐，募集善款超过160万元，不仅刷新了延安互联网募捐记录，也使得“互联网 慈善”在圣地爆发出了空前的力量。
　　一年一度的“9·5慈善日”和“99公益日”，在协会组织各媒体的大力宣传下，使这项爱心活动在延安形成了一定的影响力，不仅凝聚了社会各界人士的爱心奉献，也使《慈善法》进一步深入人心，家喻户晓，人们的慈善意识明显增强。
　　二、创新宣传形式，聚焦圣地慈善事业。
　　延安是革命圣地，也是慈善事业的发祥地，这里蕴藏着圣地慈善人的高尚情怀和感人的故事，不断涌现出一批又一批爱心企业和人士。为了歌颂感人肺腑的善人善事，彰显圣地人民大爱情怀，唤起更多的人关注慈善、投身慈善的熱情和社会责任感，协会强化与新闻媒体合作，建立了联席制度，主动与驻延各新闻媒体联系，每次重要慈善活动都邀请他们进行采访报道，并积极为他们提供新闻线索和素材，挖掘慈善的典型事例，充分利用报纸、广播电视、网络平台等媒介，讲述爱心企业和人士的感人故事，反映受助学生、贫困家庭的心声，争取每项活动做到报纸上有文、电视上有影、广播里有声。协会还积极主动与《慈善》《慈善公益报》《各界导报》和《善天下》《陕慈快讯》以及驻延的《华商报》《各界导报》记者站等中省新闻媒体保持密切联系，将重要稿件及时上传，进一步扩大宣传面，放大慈善效果，塑造充满正能量的延安慈善形象。在搞好传统模式进行宣传报道的基础上，又运用现代网络传媒向大众传播，积极争取陕西慈善网、《各界导报》延安网、华商网、《延安日报》网的支持，并利用自己的《慈善会刊》《慈善快讯》、“圣地慈善”微信群、“延安慈善美篇”等广泛宣传慈善法规政策、及时发布各项慈善活动信息，讲述慈善人物和慈善事迹，客观展现圣地慈善成果，以其快速、真实、无华感动网民，引起各级领导和部门的广泛关注，一批反映协会慈善活动的新闻稿件也被市政府、市民政局、市老龄办、市妇联、市文明办等网站采用，在全市逐步形成了新闻媒体争相采访报道、各个报刊网站及时刊发上网，美篇快讯自媒体及时跟进的慈善宣传新格局。
　　三、打造宣传载体，丰富慈善宣传报道内容。
　　打造创新宣传载体，把宣传工作贯彻于慈善活动的全过程，增强慈善事业的吸引力和感召力。这是协会宣传工作的立足点和出发点。为此，在多年的慈善宣传实践中，协会大胆尝试，不断更新设备，创新宣传载体，为宣传工作创造条件，选聘了一名网络传媒专业毕业的大学生充实到宣信部，购买了质量较高的相机和电脑等设备，在华鼎集团建起爱心基地后，从该公司聘请一名网络员为协会宣传专员，还在各县区慈善协会确定一名宣传信息员，建立起信息员队伍，并在内部创办了《慈善会刊》《慈善快讯》，开通“圣地慈善微信群”和编发制作“延安慈善美篇”，力争宣传工作多样化、常态化、系列化。同时，协会把慈善宣传工作纳入项目的实施全过程，在项目实施中宣信部提前介入，组织新闻媒体做好全程跟进式采访报道。中华慈善总会携手美国LDS慈善协会在我市实施饮水项目进行前期考察，协会宣信部组织延安主流媒体跟踪采访，不仅对他们在安塞区考察的两个项目进行了重点宣传，还对他们2014年在甘泉县实施的饮水项目运行情况给予报道，推动了此项目在安塞区成功落地。协会与龙飞集团启动了慈善复明工程后，多次联系媒体记者到宝塔山医院对贫困患者救治情况进行采访，使这一项目进展顺利，逐步成为延安慈善医疗扶贫的品牌项目。
　　慈善宣传不断延伸扩展，也使各种宣传载体运用而生。从2012年开始，协会联系北京润发集团、山西太原龙源图书经销中心、国家电网延安分公司、中慈爱心图书室等5家单位和企业，筹资善款99.5万元，为全市108所中小学捐赠《慈善读本》达93386册，受益学生163199名。2017年，中华慈善总会大众慈善促进会为我市五所学校捐赠了60万元的图书，帮助多所学校建起了“爱心图书室”，2018年又给我市五所学校建起“爱心图书室”，捐赠图书价值60万元。协会还因地制宜，组建起多种形式的“慈善文化志愿团队”，进社区、下农村、进机关、入学校、到敬老院，自编自演慈善文艺节目，唱响慈善歌曲，还组织参与省慈善协会开展的慈善文化活动。2018年，在省慈善协会“天朗杯”慈善书法大赛征集书画作品中，协会选送的10幅优秀书画作品入展。参加省慈善协会举办的“七一”健康扶贫文艺汇演，选送的《留守儿童盼团圆》获得较好名次。市慈善协会还主办了《星光大道》栏目组爱心行动宣传队和北京知青红色经典轻骑艺术团来延开展慈善演出活动。通过这些群众喜闻乐见的方式传播慈善文化，不仅展现出文学艺术工作者和志愿者团队慈善之心，也将厚德大爱播撒在延安大地，激励着社会各界人士在慈善路上不断前行。
　　在延安慈善事业发展中，民营企业功不可没，成为我市慈善事业发展和慈善救助的主体。为使他们的善行义举永远载入慈善事业的史册，在全社会广为传颂，慈善协会除授予他们“圣地慈善功勋人物奖”“圣地慈善突出贡献奖”以及“慈善助学之星”“敬老之星”等荣誉称号外，在市上表彰奖励的同时，还积极推荐上报参评中、省慈善表彰奖励活动。2007年以来，经协会推荐，已有24名企业家和16个慈善机构、工作者先后荣获“中华慈善奖”“中华慈善突出贡献奖”及“三秦慈善奖”“陕西十大慈善人物奖”“陕西爱心企业奖”等多项殊荣。特别是2009年7月，中华慈善总会在人民大会堂举行庆祝总会成立15周年暨中华慈善事业突出贡献奖颁奖典礼上，全省有13个人和7家机构获奖，其中，延安就有7位个人和2家机构获奖，获奖的民营企业家，全省共8人，延安就有7人。通过授予社会荣誉和表彰，使这些企业家慈善机构、工作者在全省、全国扬名，得到社会的尊重和人生价值的认可，同时也通过他们激发更多的人参与慈善，奉献爱心，实现价值。
　　慈善不仅要善行，更要传播。虽然协会慈善宣传工作近年来有了长足的进步，但是我们也面对诸多的困难和挑战，我们有决心、有信心，补齐短板，迎难而上，继续努力，以满腔热情、不遗余力地书写延安慈善事业华丽篇章，全面展示新时代延安慈善新形象。