当走出电影院的那一刻，整部《变形金刚3》中让我印象最深刻的台词居然是“让我先喝完舒化奶，再跟你说”。不得不承认，这个广告做得太牛了，但是并没有让影迷们对它有什么好的评价。为什么中国的企业在选择自己宣传路径的时候喜欢走广告植入这条路？而又是为什么这种广告植入却偏偏不被人接受呢？
　　
　　粗糙的植入
　　广告植入明显的在电影、电视剧中表现的更突出。还记得冯小刚导演执导的那部《大腕》吗？那是一部标准的冯氏幽默剧，换个角度说，也是标准的广告植入剧，虽然没有指名道姓地说出赞助商的名字，但是观众一看便知其暗指的是谁。
　　说到电影的广告植入就不得不说回最近热映的《变形金刚3》，中国观众毫不费力就能看到男主角身上的美特斯邦威T恤、亚裔男子喝的伊利舒化奶、办公室里随处可见的联想电脑以及变身成机器人的TCL智能3D电视。
　　这些广告不能说不成功，起码让很多观众走出影院的时候甚至都忘记了大黄蜂和霸天虎而只记得那句“让我先喝完舒化奶，再跟你说”。但是，这样的广告是不是显得太过粗糙了，完全没有任何技巧可言，明显出戏的植入广告更是受到影评舆论的普遍厌恶。
　　
　　有效益，不一定
　　能够第二次与《变形金刚》合作，成为植入的四大中国品牌之一的美特斯邦威最近成了大家议论的焦点。曾有媒体报道称，美特斯邦威品牌整合营销中心总监周龙在得知男主角选中了美邦印有“MTEE”的九宫格LOGO衫时直呼“赚大了”。美邦真的赚大了？
　　有分析人士认为，由于收入规模的持续扩张、直营比例较高、秋装到仓等原因，预计美邦服饰中期和全年存货的绝对额下降空间不大。同时公司今年毛利率可能会持平。公司存货消化低于预期、MC今年仍然微亏，估计公司中报超预期的可能不大。
　　由此可见，花钱做广告不一定能够换来企业迅速得到的利润，更何况是让人哭笑不得的粗糙的植入广告。
　　
　　不仅是植入更应是渗透
　　虽然不断在好莱坞大片中出现中国式广告，但那些充其量只能被认为是单打独斗的中国元素，让人认识的只是势单力薄的商品。中国企业想要更长远地在国际舞台上表演，就要做更优雅、更深层次的努力。
　　文化是植入营销的最高境界，它植入的不是产品和品牌，而是一种文化，通过文化的渗透，宣扬在其文化背景下的产品。
　　韩国是被认为文化植入做得最成功的国家。相信大家还没有忘记红遍中国的韩国电视剧《大长今》。该剧用大量篇幅介绍韩国料理的制作和针灸方法，还有韩国服饰、建筑、伦理道德，这些韩国文化被深植入观众心中。
　　经济学博士马红漫指出，麦当劳卖的仅是面包加肉片吗？答案是否定的，它卖的是快捷、时尚、个性化的饮食文化。《大长今》仅是一部励志电视剧吗？当然也不是，它出售的还有韩国的餐饮理念。商业市场开发步入到“文化营销”的阶段，是市场发展的进步，同时也带给了参与者丰厚的利润空间和市场机会。