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摘 要：企业宣传思想文化和舆论引导工作不仅要宣传、贯彻、落实党的群众工作路线、方针、政策和企业采取的重大工作部署，而且承担着宣传群众、动员群众、教育群众、服务群众、服务基层的重要使命，本质上就是群众工作。
关键词：企业宣传;群众路线;舆论引导;要求
企业宣传思想文化和舆论引导工作不仅要宣传、贯彻、落实党的群众工作路线、方针、政策和企业采取的重大工作部署，而且承担着宣传群众、动员群众、教育群众、服务群众、服务基层的重要使命，本质上就是群众工作。我们要紧紧抓住深入开展党的群众路线教育实践活动的契机，牢固树立群众观点，坚持不懈地把党的群众路线贯彻到日常工作中去，在服务群众、服务基层中提升企业宣传和舆论引导工作水平。
一、充分认识坚持党的群众路线对做好企业宣传和舆论引导工作的重要意义
坚持一切为了群众、一切依靠群众，从群众中来、到群众中去，这是党的群众路线的核心要求，坚持专门工作与群众路线相结合是企业发展的优势和根本方针，也是新形势下进一步加强和改进企业宣传思想文化工作的必然要求。
坚持群众路线，是党的宣传工作的优良传统。党的新闻媒体从创办之初，就把宣传和发动群众当作重要任务。
坚持群众路线，是新形势下做好企业宣传工作的迫切要求。当前，随着经济社会的快速发展和信息技术的日新月异，企业宣传思想文化工作领域不断拓展，难度不断增加，服务企业发展的任务很重，筑牢广大职工“厂兴我荣、厂衰我耻”思想基础的任务很重，加快推动企业文化发展繁荣的任务很重。这些都迫切要求我们把贯彻党的群众路线作为新时期加强和改进宣传思想文化工作的着力点。
坚持群众路线，是解决当前企业宣传工作中突出问题的根本途径。当前我们必须清醒地认识到企业宣传和舆论引导工作中还存在一些不容忽视的问题，有的单位主动引导舆论的意识薄弱，在舆论危机中固守捂、压、封、堵、截的传统观念，处置突发敏感事件反应迟缓，造成主流媒体关键时刻“失声”，导致舆情危机扩散蔓延。这些问题归纳起来，就是我们一些同志群众观念淡薄了。只有坚持党的群众路线，才能从根本上解决这些问题。
二、坚定不移地把党的群众路线贯彻落实到企业宣传和舆论引导工作的实践中去
当今世界已经进入新媒体时代，信息传播格局、社会舆论生态、公众参与方式发生了极大的改变，企业面临新一轮的改革、高度透明、全时监督的舆论环境。
贯彻群众路线，必须解决“三个谁”的问题。一要弄清“为了谁”。宣传要为“企业发展服务，为职工群众服务”鲜明回答了宣传事业“为了谁”的问题。不管外部环境和内部格局发生多大变化，为企业、为职工服务这个方向不能变，必须进一步强化群众观点，树立以职工群众为中心的宣传理念，守住为职工群众服务的新闻宣传生命线。二要弄清“依靠谁”。职工群众处在实践第一线，宣传什么、怎么宣传，反映什么、怎么反映，职工群众最有切身感受，也最有发言权。宣传干部只有深入基层，深入一线，把职工群众当作新闻实践的源泉，才能汲取群众智慧，获取第一手材料，才能准确把握职工群众关注点、基层实践闪光点，采写出让职工群众喜闻乐见、入脑入心的优秀作品;才能更好地发挥宣传部门服务职工群众的重要作用。三要弄清“我是谁”要心里装着职工群众，时刻想着职工群众，做职工群众的“贴心人”，只有以情换情、以心交心，职工群众才会把我们当朋友、当亲人，更好理解和支持企业发展。要以职工群众满意作为第一标准，使企业宣传工作经得起实践、民众和历史的检验。
贯彻群众路线，必须落实“三统一”的要求。一是把党性和民众性统一起来;二是把宣传职工群众与服务职工群众统一起来;三是把宣传党委的重大决策部署与展示企业创造统一起来，企业宣传工作的重要任务就是发挥桥梁纽带作用，通过上情下达和下情上达，推动各项任务更好落实。
贯彻群众路线，必须坚持“三贴近”原则。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是党的群众路线在宣传思想文化工作中的重要体现，也是做好企业工作的不变法则和永恒主题。
贯彻群众路线，必须提升“三个能力”。我们要不断增强政治意识、大局意识、责任意识，加强和改进意识形态工作的要求，切实在政治上、政策上、导向上把好关把好度。一要提升把握大局的能力;二要提升做好舆论引导的素质能力;三要提升把握新兴媒体的能力。互联网时代对做好网上群众工作提出新的要求。我们要在充分发挥好主流媒体引领作用的同时，善于应用和发挥网络平台与新兴传播工具的作用，把占领新兴媒体舆论作为企业宣传思想工作的重中之重，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。
贯彻群众路线，必须坚持“三个创新”。一是在思想观念上创新。由宣传部门单打独斗向调动各部门、各单位的积极性转变。逐步建立党委统一领导、宣传部门主导、分工负责、协作配合、全民参与的“大宣传”工作格局。二是在工作方法上创新。要适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，打造并拓展主流舆论传播平台，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，扩大企业宣传的影响力和覆盖面。三是在机制制度上创新。要积极研究探索现代媒体的传播规律，加快企业宣传和舆论引导机制建设，全面提升企业宣传工作水平和舆论引导能力。
三、努力打造一支能打仗、善打仗、打得赢的企业宣传和舆论引导队伍
改进工作作风，密切联系群众，提高新形势下宣传和舆论引导工作水平，关键靠班子、靠队伍、靠人才。要着力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传和舆论引導队伍，努力做到守土有责、守土负责、守土尽责。
坚持以党的领导凝聚队伍。要原原本本学习马列主义、毛泽东思想特别是邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观，在事关大局、事关政治方向、事关根本原则的问题上，必须保持清醒和坚定，要不折不扣地贯彻落实党委的决策和部署，创造性地开展工作，高质量地完成任务。
坚持以基层实践磨练队伍。宣传干部只有扎根基层沃土，经受实践磨历，才能找到自身不足，锤炼品质作风。要牢固树立新闻宣传“源于生活、还原生活”的理念，发扬“光着双脚跑新闻”、“生产一线当舞台”的优良传统，把深入实际、深入基层作为自觉追求和行为习惯，不仅身到基层、更要心到基层，不仅集中走基层、更要经常走基层。
坚持以教育和实战提升队伍。新的形势和任务要求宣传干部必须刻苦学习理论，紧密联系实际学以致用。
做好企业宣传和舆论引导工作。必须加深对群众路线的认识和理解，牢记群众观点，坚持群众路线。宣传干部必须充分认识到最感人的故事在基层、最锻炼人的舞台在基层，只有与职工群众和基层单位、基层职工“面对面、心贴心”，真诚倾听职工呼声，真实反映群众愿望，真情关心职工群众疾苦，才能使企业宣传和舆论引导工作焕发无限生机和活力。
参考文献
[1]钟轩;深入践行党的群众路线 扎实推进宣传思想文化工作[N];光明日报;2014年08月04日
关键词：企业宣传;群众路线;舆论引导;要求
企业宣传思想文化和舆论引导工作不仅要宣传、贯彻、落实党的群众工作路线、方针、政策和企业采取的重大工作部署，而且承担着宣传群众、动员群众、教育群众、服务群众、服务基层的重要使命，本质上就是群众工作。我们要紧紧抓住深入开展党的群众路线教育实践活动的契机，牢固树立群众观点，坚持不懈地把党的群众路线贯彻到日常工作中去，在服务群众、服务基层中提升企业宣传和舆论引导工作水平。
一、充分认识坚持党的群众路线对做好企业宣传和舆论引导工作的重要意义
坚持一切为了群众、一切依靠群众，从群众中来、到群众中去，这是党的群众路线的核心要求，坚持专门工作与群众路线相结合是企业发展的优势和根本方针，也是新形势下进一步加强和改进企业宣传思想文化工作的必然要求。
坚持群众路线，是党的宣传工作的优良传统。党的新闻媒体从创办之初，就把宣传和发动群众当作重要任务。
坚持群众路线，是新形势下做好企业宣传工作的迫切要求。当前，随着经济社会的快速发展和信息技术的日新月异，企业宣传思想文化工作领域不断拓展，难度不断增加，服务企业发展的任务很重，筑牢广大职工“厂兴我荣、厂衰我耻”思想基础的任务很重，加快推动企业文化发展繁荣的任务很重。这些都迫切要求我们把贯彻党的群众路线作为新时期加强和改进宣传思想文化工作的着力点。
坚持群众路线，是解决当前企业宣传工作中突出问题的根本途径。当前我们必须清醒地认识到企业宣传和舆论引导工作中还存在一些不容忽视的问题，有的单位主动引导舆论的意识薄弱，在舆论危机中固守捂、压、封、堵、截的传统观念，处置突发敏感事件反应迟缓，造成主流媒体关键时刻“失声”，导致舆情危机扩散蔓延。这些问题归纳起来，就是我们一些同志群众观念淡薄了。只有坚持党的群众路线，才能从根本上解决这些问题。
二、坚定不移地把党的群众路线贯彻落实到企业宣传和舆论引导工作的实践中去
当今世界已经进入新媒体时代，信息传播格局、社会舆论生态、公众参与方式发生了极大的改变，企业面临新一轮的改革、高度透明、全时监督的舆论环境。
贯彻群众路线，必须解决“三个谁”的问题。一要弄清“为了谁”。宣传要为“企业发展服务，为职工群众服务”鲜明回答了宣传事业“为了谁”的问题。不管外部环境和内部格局发生多大变化，为企业、为职工服务这个方向不能变，必须进一步强化群众观点，树立以职工群众为中心的宣传理念，守住为职工群众服务的新闻宣传生命线。二要弄清“依靠谁”。职工群众处在实践第一线，宣传什么、怎么宣传，反映什么、怎么反映，职工群众最有切身感受，也最有发言权。宣传干部只有深入基层，深入一线，把职工群众当作新闻实践的源泉，才能汲取群众智慧，获取第一手材料，才能准确把握职工群众关注点、基层实践闪光点，采写出让职工群众喜闻乐见、入脑入心的优秀作品;才能更好地发挥宣传部门服务职工群众的重要作用。三要弄清“我是谁”要心里装着职工群众，时刻想着职工群众，做职工群众的“贴心人”，只有以情换情、以心交心，职工群众才会把我们当朋友、当亲人，更好理解和支持企业发展。要以职工群众满意作为第一标准，使企业宣传工作经得起实践、民众和历史的检验。
贯彻群众路线，必须落实“三统一”的要求。一是把党性和民众性统一起来;二是把宣传职工群众与服务职工群众统一起来;三是把宣传党委的重大决策部署与展示企业创造统一起来，企业宣传工作的重要任务就是发挥桥梁纽带作用，通过上情下达和下情上达，推动各项任务更好落实。
贯彻群众路线，必须坚持“三贴近”原则。贴近实际、贴近生活、贴近群众，是党的群众路线在宣传思想文化工作中的重要体现，也是做好企业工作的不变法则和永恒主题。
贯彻群众路线，必须提升“三个能力”。我们要不断增强政治意识、大局意识、责任意识，加强和改进意识形态工作的要求，切实在政治上、政策上、导向上把好关把好度。一要提升把握大局的能力;二要提升做好舆论引导的素质能力;三要提升把握新兴媒体的能力。互联网时代对做好网上群众工作提出新的要求。我们要在充分发挥好主流媒体引领作用的同时，善于应用和发挥网络平台与新兴传播工具的作用，把占领新兴媒体舆论作为企业宣传思想工作的重中之重，增强主动性、掌握主动权、打好主动仗。
贯彻群众路线，必须坚持“三个创新”。一是在思想观念上创新。由宣传部门单打独斗向调动各部门、各单位的积极性转变。逐步建立党委统一领导、宣传部门主导、分工负责、协作配合、全民参与的“大宣传”工作格局。二是在工作方法上创新。要适应社会信息化持续推进的新情况和舆论工作新要求，打造并拓展主流舆论传播平台，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，扩大企业宣传的影响力和覆盖面。三是在机制制度上创新。要积极研究探索现代媒体的传播规律，加快企业宣传和舆论引导机制建设，全面提升企业宣传工作水平和舆论引导能力。
三、努力打造一支能打仗、善打仗、打得赢的企业宣传和舆论引导队伍
改进工作作风，密切联系群众，提高新形势下宣传和舆论引导工作水平，关键靠班子、靠队伍、靠人才。要着力造就一支政治强、业务精、纪律严、作风正的宣传和舆论引導队伍，努力做到守土有责、守土负责、守土尽责。
坚持以党的领导凝聚队伍。要原原本本学习马列主义、毛泽东思想特别是邓小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观，在事关大局、事关政治方向、事关根本原则的问题上，必须保持清醒和坚定，要不折不扣地贯彻落实党委的决策和部署，创造性地开展工作，高质量地完成任务。
坚持以基层实践磨练队伍。宣传干部只有扎根基层沃土，经受实践磨历，才能找到自身不足，锤炼品质作风。要牢固树立新闻宣传“源于生活、还原生活”的理念，发扬“光着双脚跑新闻”、“生产一线当舞台”的优良传统，把深入实际、深入基层作为自觉追求和行为习惯，不仅身到基层、更要心到基层，不仅集中走基层、更要经常走基层。
坚持以教育和实战提升队伍。新的形势和任务要求宣传干部必须刻苦学习理论，紧密联系实际学以致用。
做好企业宣传和舆论引导工作。必须加深对群众路线的认识和理解，牢记群众观点，坚持群众路线。宣传干部必须充分认识到最感人的故事在基层、最锻炼人的舞台在基层，只有与职工群众和基层单位、基层职工“面对面、心贴心”，真诚倾听职工呼声，真实反映群众愿望，真情关心职工群众疾苦，才能使企业宣传和舆论引导工作焕发无限生机和活力。
参考文献
[1]钟轩;深入践行党的群众路线 扎实推进宣传思想文化工作[N];光明日报;2014年08月04日