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在构建和谐社会过程中，生活类时尚专刊作为新闻媒体的一部分，显得越来越重要，因为它不仅能够指导我们提升生活质量，而且能够让我们的生活充满和谐，所以探讨如何办好生活类时尚专刊显得非常迫切。
关于生活类时尚专刊，目前还没有一个准确的概念。根据其不同的性质，生活类时尚专刊可大致分为两类，一类是专业的､针对消费群体的､有自己的刊号的､自负盈亏的综合类时尚刊物，如《时尚芭莎》､《瑞丽》､《男人装》等。另一类则是栖身于综合类报纸，作为报纸的专刊存在。如《大河报》周四版《大河丽人》周刊､《新京报》的周二“衣妆盛饰”､《晶报》周四的“晶周刊”等，我们今天主要阐述的是后一类。
据一家权威机构统计资料显示，随着媒体种类的增多，10年来各大报纸24岁以下的年轻读者平均减少了30%，而看生活时尚类内容的年轻读者则只减少了6%。25～34岁的读者群10年中一直没有减少，35～44岁的读者群阅读生活时尚类内容的人数还上升了12%。因此，随着人们生活水平的提高，对生活时尚类信息需求的上升，生活时尚类专刊不仅是媒体争夺读者､争夺广告的重要手段，也是构建社会主义和谐社会必不可少的一部分，从而受到前所未有的重视。那么，我们应该如何办好生活类时尚专刊呢?
我认为办好生活类时尚专刊必须坚持“三贴近”原则，即贴近群众､贴近实际､贴近生活，只有这样，才能办出一份读者喜爱的生活类时尚专刊。具体到《大河报·大河丽人》专刊，它一贯视“让女人永远美丽”为自己的天职，全方位为读者提供国际､国内最前沿､最时尚的流行信息，一直将做读者心中的美丽使者作为本刊奋斗的目标。在版面运作上主要从以下四方面着手——
靠服务吸引读者
作为报纸的附属品，同时也是为报纸赢得更多固定读者群法宝的生活时尚类专刊，要想吸引读者，首先必须想读者之所想，做好服务。只有这样，生活时尚类专刊才能获得读者的认可。就《大河丽人》来说，虽然创刊才一年多的时间，由于我们注重为读者提供时尚､周到的服务，如今已经获得了广大读者的认可。
为了这个承诺，我们不敢有懈怠。首先在版面设置上，我们确定了侧重服饰与美容两大主题。版式风格也与传统有很大不同，设计要求前卫､脱俗，多以图片来表现时尚，从视觉上传递出一种难以抗拒的女性色彩。语言风格上，则要求活泼､富有灵性，阅读起来轻松愉快。同时，为了更好地服务“丽人”——这个热爱美丽的特殊群体，我们一方面与北京､上海的时尚专家建立长期合作关系，另一方面特派记者参加各种时尚活动，目的就是全面接触､了解时尚界，把握时尚潮流信息，保证《大河丽人》周刊的前瞻性和专业性，以锁定高端女性读者群。
记得在《大河丽人》创刊之际，恰逢“中国国际美容时尚周”在北京召开。获知这个消息后，我们马上特派文字､摄影两名记者全程跟踪此次活动，并在创刊号上就目前最流行的“时尚彩妆”､“时尚造型”等进行了全方位､多角度的报道，使得《大河丽人》周刊与读者一见面，便给人留下了成熟､妩媚､不落俗套､时尚前卫的印象，从而奠定了在读者心目中的位置。
靠策划带动读者
为了实现与更多读者的交流，《大河丽人》不定期地推出策划活动及报道来带动读者的参与性，为读者提高生活质量投入更多的关爱。如2006年夏天策划的“大河瘦身美体A计划”､“大河瘦身美体B计划”，一方面为读者提供专业服务，另一方面由专业的减肥､美体､运动专家等向读者介绍有关减肥､美体的知识，从而引导大家建立一个科学健康的生活习惯。同时，我们还策划了“大河丽人”封面模特秀活动，有足够自信的女孩，都有把自己的靓丽身影留在《大河报》上的机会。读者在参与这些活动的同时，也对《大河丽人》产生了强烈的信赖和信任。
在策划活动的同时，《大河丽人》针对不同人群､不同节日推出专题报道，比如:在男性健康日，我们推出关爱男性健康系列专题，从心理､生活､工作等各方面来分析男人应该很好地呵护和关爱自己;在记者节，我们特别推出“记录并美丽着的女记者”专题等，这些专题报道全部采用散文体裁，富有情趣，不仅增强了亲和力，而且在润物细无声中，向读者传递了编辑的理念，带动了读者的阅读兴趣。
靠权威赢得读者
生活时尚类专刊在涉及满足读者对物质生活的信息需求时，应该尽可能提供权威而有用的信息，让读者可以通过手中的报纸得到实实在在的服务。这是专刊与新闻版相比的明显特点。
生活时尚类专刊在信息方面要具有权威性，要具体周到，所提供的信息，除了必须遵循的新闻真实的原则之外，还要具有一定的专业权威性，且尽量具体周到，以便读者能根据报纸的内容做出选择，了解如何行动的具体程序，这在新闻稿件里一般是不可能进行具体表达的。为了形象地传递服务的内容，专刊除了文字外，还可多运用图表及有关参考资料。比如《大河丽人》在介绍美容及服饰报道时，不仅对服饰的色彩､款式､风格进行详细介绍，同时还选配了大量精美图片及具体价格，更为重要的是要请业内专家，比如形象设计专家､美容专家进行点评，这样不但为读者提供了详尽的信息，同时这种信息是具有一定专业性和权威性的，可以赢得读者的信任。
靠亲和力巩固读者
生活时尚类专刊不管是在版面的设计风格还是报道的内容上，都要具有一定的亲和力，这样才能巩固自己的读者群，得到读者的认同。
首先要有精品意识，强调栏目的专一性，形成读者的追读习惯。精心打造一个或几个精品专栏，这些专栏或以深度观点文章，或以时尚评点，形成抓人的内容，着力培养读者的追读习惯，像《大河丽人》专刊中《美丽花语》专栏就是向这个目标迈进的。
其次还可以与商家合作，经常搞一些互动栏目，以拉近与读者的距离，留住读者的心。《大河丽人》专刊经常会征集普通的女性读者，请专家为她们进行整体造型后，集中一期刊出，有照片，有文字，让普通读者过一把明星瘾，这样的互动栏目是非常有诱惑力的。
总之，在全国上下都在努力构建和谐社会的背景下，生活时尚类专刊一定要更多地去关注人们的生活质量，引导人们选择健康文明的生活方式，做读者心中的美丽使者，同时要善于在引导中服务，在服务中引导，为提高读者的生活质量投入更多的关爱，让每个人都生活得美丽而又有品位。
(作者单位:大河报社)
编校:张红玲
关于生活类时尚专刊，目前还没有一个准确的概念。根据其不同的性质，生活类时尚专刊可大致分为两类，一类是专业的､针对消费群体的､有自己的刊号的､自负盈亏的综合类时尚刊物，如《时尚芭莎》､《瑞丽》､《男人装》等。另一类则是栖身于综合类报纸，作为报纸的专刊存在。如《大河报》周四版《大河丽人》周刊､《新京报》的周二“衣妆盛饰”､《晶报》周四的“晶周刊”等，我们今天主要阐述的是后一类。
据一家权威机构统计资料显示，随着媒体种类的增多，10年来各大报纸24岁以下的年轻读者平均减少了30%，而看生活时尚类内容的年轻读者则只减少了6%。25～34岁的读者群10年中一直没有减少，35～44岁的读者群阅读生活时尚类内容的人数还上升了12%。因此，随着人们生活水平的提高，对生活时尚类信息需求的上升，生活时尚类专刊不仅是媒体争夺读者､争夺广告的重要手段，也是构建社会主义和谐社会必不可少的一部分，从而受到前所未有的重视。那么，我们应该如何办好生活类时尚专刊呢?
我认为办好生活类时尚专刊必须坚持“三贴近”原则，即贴近群众､贴近实际､贴近生活，只有这样，才能办出一份读者喜爱的生活类时尚专刊。具体到《大河报·大河丽人》专刊，它一贯视“让女人永远美丽”为自己的天职，全方位为读者提供国际､国内最前沿､最时尚的流行信息，一直将做读者心中的美丽使者作为本刊奋斗的目标。在版面运作上主要从以下四方面着手——
靠服务吸引读者
作为报纸的附属品，同时也是为报纸赢得更多固定读者群法宝的生活时尚类专刊，要想吸引读者，首先必须想读者之所想，做好服务。只有这样，生活时尚类专刊才能获得读者的认可。就《大河丽人》来说，虽然创刊才一年多的时间，由于我们注重为读者提供时尚､周到的服务，如今已经获得了广大读者的认可。
为了这个承诺，我们不敢有懈怠。首先在版面设置上，我们确定了侧重服饰与美容两大主题。版式风格也与传统有很大不同，设计要求前卫､脱俗，多以图片来表现时尚，从视觉上传递出一种难以抗拒的女性色彩。语言风格上，则要求活泼､富有灵性，阅读起来轻松愉快。同时，为了更好地服务“丽人”——这个热爱美丽的特殊群体，我们一方面与北京､上海的时尚专家建立长期合作关系，另一方面特派记者参加各种时尚活动，目的就是全面接触､了解时尚界，把握时尚潮流信息，保证《大河丽人》周刊的前瞻性和专业性，以锁定高端女性读者群。
记得在《大河丽人》创刊之际，恰逢“中国国际美容时尚周”在北京召开。获知这个消息后，我们马上特派文字､摄影两名记者全程跟踪此次活动，并在创刊号上就目前最流行的“时尚彩妆”､“时尚造型”等进行了全方位､多角度的报道，使得《大河丽人》周刊与读者一见面，便给人留下了成熟､妩媚､不落俗套､时尚前卫的印象，从而奠定了在读者心目中的位置。
靠策划带动读者
为了实现与更多读者的交流，《大河丽人》不定期地推出策划活动及报道来带动读者的参与性，为读者提高生活质量投入更多的关爱。如2006年夏天策划的“大河瘦身美体A计划”､“大河瘦身美体B计划”，一方面为读者提供专业服务，另一方面由专业的减肥､美体､运动专家等向读者介绍有关减肥､美体的知识，从而引导大家建立一个科学健康的生活习惯。同时，我们还策划了“大河丽人”封面模特秀活动，有足够自信的女孩，都有把自己的靓丽身影留在《大河报》上的机会。读者在参与这些活动的同时，也对《大河丽人》产生了强烈的信赖和信任。
在策划活动的同时，《大河丽人》针对不同人群､不同节日推出专题报道，比如:在男性健康日，我们推出关爱男性健康系列专题，从心理､生活､工作等各方面来分析男人应该很好地呵护和关爱自己;在记者节，我们特别推出“记录并美丽着的女记者”专题等，这些专题报道全部采用散文体裁，富有情趣，不仅增强了亲和力，而且在润物细无声中，向读者传递了编辑的理念，带动了读者的阅读兴趣。
靠权威赢得读者
生活时尚类专刊在涉及满足读者对物质生活的信息需求时，应该尽可能提供权威而有用的信息，让读者可以通过手中的报纸得到实实在在的服务。这是专刊与新闻版相比的明显特点。
生活时尚类专刊在信息方面要具有权威性，要具体周到，所提供的信息，除了必须遵循的新闻真实的原则之外，还要具有一定的专业权威性，且尽量具体周到，以便读者能根据报纸的内容做出选择，了解如何行动的具体程序，这在新闻稿件里一般是不可能进行具体表达的。为了形象地传递服务的内容，专刊除了文字外，还可多运用图表及有关参考资料。比如《大河丽人》在介绍美容及服饰报道时，不仅对服饰的色彩､款式､风格进行详细介绍，同时还选配了大量精美图片及具体价格，更为重要的是要请业内专家，比如形象设计专家､美容专家进行点评，这样不但为读者提供了详尽的信息，同时这种信息是具有一定专业性和权威性的，可以赢得读者的信任。
靠亲和力巩固读者
生活时尚类专刊不管是在版面的设计风格还是报道的内容上，都要具有一定的亲和力，这样才能巩固自己的读者群，得到读者的认同。
首先要有精品意识，强调栏目的专一性，形成读者的追读习惯。精心打造一个或几个精品专栏，这些专栏或以深度观点文章，或以时尚评点，形成抓人的内容，着力培养读者的追读习惯，像《大河丽人》专刊中《美丽花语》专栏就是向这个目标迈进的。
其次还可以与商家合作，经常搞一些互动栏目，以拉近与读者的距离，留住读者的心。《大河丽人》专刊经常会征集普通的女性读者，请专家为她们进行整体造型后，集中一期刊出，有照片，有文字，让普通读者过一把明星瘾，这样的互动栏目是非常有诱惑力的。
总之，在全国上下都在努力构建和谐社会的背景下，生活时尚类专刊一定要更多地去关注人们的生活质量，引导人们选择健康文明的生活方式，做读者心中的美丽使者，同时要善于在引导中服务，在服务中引导，为提高读者的生活质量投入更多的关爱，让每个人都生活得美丽而又有品位。
(作者单位:大河报社)
编校:张红玲