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谈及儒商,就不得不提到鲁商,山东作为儒家文化的发源地,儒家思想影响着山东人生活的方方面面,可以说,儒家文化构成了齐鲁文化的核心。植根于齐鲁文化的鲁商,其企业文化和经商理念也深深地受到了儒家文化的影响。韦伯在其《世界诸宗教的伦理》一文中就说道,作为一种普世性的宗教,其宗教伦理必然包含着一定的经济伦理。儒家虽然不能称之为严格意义上的宗教,但是儒家的基本思想、伦理规范也包含有特定的经济伦理。可以说儒家的入世禁欲思想对山东鲁商文化影响至深。