论文部分内容阅读
（贵州民族大学，贵州 贵阳 550025）
【摘要】：尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书所说的现象似乎正发生在我们身边，现实社会的一切话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人们原本真正的文化底蕴却成为了娱乐的附庸，被娱乐性所掩埋。在大众传媒泛娱乐化的背景下，官方媒体也有所改变，他们在传播渠道、传播方式、传播内容等等方面都做出了大创新。因此本文试分析泛娱乐化现象对官方媒体“接地气”影响。
【关键词】：泛娱乐化；官媒；大众传播
一、大众传媒泛娱乐化现象的演变
大众传媒的泛娱乐化现象是由于大众传媒过度娱乐化演变而来的。娱乐化是指大众传媒在传播内容上偏爱软新闻或尽量使硬新闻软化更有阅读性；在表现形式上强调新闻事件的故事性，追求趣味性和吸引力。贺拉斯在《诗艺》中提出，“寓教于乐” 即诗应带给人乐趣和益处，也应对读者有所劝谕、有所帮助，同理，大众传媒也应该具有“寓教于乐”的这种属性，太过死板的传播方式俨然已经不适用于当今的传播现状，大众传媒娱乐化是合理的现象，但是明显我国当前大众传媒过分的以受众为中心，追逐受众目光，在娱乐化的路上渐行渐远。马克思认为，娱乐消遣是人类正常的精神生活，是一种“享乐的合理性”的满足，但是“真理向前多走一步就成为谬误”。我国大众传媒明显没有把握好娱乐化的这个“度”，一味的以“软度”为选择传播内容的标准，将软性强或完全软化的新闻作为报道重点；其表现形式主要是减少硬新闻的比例，竭力从严肃的政治经济新闻中挖掘娱乐价值，如电视媒体上一窝蜂毫无营养的娱乐综艺节目，只以收视率论高下的电视剧，平面媒体上整版整版地对明星私生活的挖掘。尤其是监管体制尙还不完善的网络媒体，泛娱乐化现象更为严重，一些网红做出一些匪夷所思的事情只为了博取关注和粉丝量，而当前我国受众的媒介素养水平参差不齐，甚至有待提高，新闻媒介这样的泛娱乐化无异于庸俗化甚至低俗化。
二、官方媒体的“接地气”方式
在这种大众传媒使劲浑身解数只为搏受众“一笑”的大背景下，一向“高高在上”的官方媒体似乎也“高冷”不再。《两会，这样影响“小明”的生活》、《看总理报告，读暖男“小七”的故事》，这样的标题你能想象出自一向文风严肃严谨的官媒吗？并且皆是对2015年第十二届人民代表大会的解读。新华社客户端发布的《看总理报告，读暖男“小七”的故事》巧妙的把2015年经济增速目标7%拟人化比作“小七”，称告别“小八”时代，“小七”正式登场。新华社一改以往一贯严肃文风，使用了大量新潮的网络用词，用形象且浅显的表达方式，使得没有经济学基础的受众也能简单明了政府工作报告对经济增速的阐述。从两会的报道可以看出传统媒体放低姿态想要迎合受众口味所做的努力。由于过去传统媒体尤其是官媒报道文风的严谨性使得许多受众对硬新闻敬而远之，而官媒与新媒体结合之后所做出的改变，使之更加的“接地气”，让官媒更受青睐。
在媒介融合这个历史进程中，官媒“接地气”现象不仅仅表现在报道文风的改变，报道方式和报道渠道的改变也是“接地气”现象重要表现之一。官媒纷纷在微博上开办账号，利用微博的强互动性，与受众零距离接触，可以及时的得到受众的反馈，发布的内容不再如报纸有限的版面中的千篇一律，而是多以社会新闻，以受众关心的身边事为主。官方媒体中的老大哥《人民日报》于2012年7月22日正式开通了官方微博，至2014 年 12 月，《人民日报》微博的粉丝量已突破千万，至2017年5月，粉丝量已突破五千万。比如以《人民日报》官方微博2017年3月29日转载的一篇来自《光明日报》记者张玉玲撰写的名为《荆轲是女的？小学生玩王者荣耀还能学好历史吗？》这样一篇文章为例，一经《人民日报》转发便获得了2万的转发量和评论量，小学生热衷于这款游戏或许会导致小学生对历史有误读，因此《人民日报》在微博评论中征求网友对这一现象的意见，更丰富了意见互动的可能性。《人民日报》官方微博5月9日转发的视频《想吃美味何须要忍，小龙虾自己做起来》教受众做美味小龙虾的《人民日报》，这样“画风”的《人民日报》变得非常亲民，网友“在吹风的守卫狼”在该条微博下面评论：“《人民日报》是要变为美食微博了吗？”这是以前无法想象的，但是放在现在，倘若哪家官媒不运用这种“接地气”模式，怕是真的要被时代遗忘。《人民日报》吸收了“民间舆论场”的话语特色，同时又结合官方“舆论场”话语的特点，从而创造了一种新型的主流媒体微博话语，在接地气的过程中其传播力也得到了明显地提升。
三、官媒应该更加地“接地气”
麦克卢汉提出了“媒介即讯息”即一个时代真正重要的不是传播内容而是传播工具，新媒体的诞生使得过去的传播模式发生了翻天覆地的变化，如视频网站弹幕功能的即时互动、微博的强互动性。
传媒是公众表达意见的载体，在传统媒介生态环境下，由于技术和政策原因的限制，傳统媒体所能表达的公众舆论是相当有限的，那个时候受众所接收到的信息基本都是议程框架内的消息，网络媒体没有出现之前，官媒通过控制大众传媒来控制舆论这种手段还是非常奏效的，即使社会上有些流言，由于不具备互联网那样不出门就可知天下事的发达的消息网络，也未必能引起舆论的热烈反响，最多就是人际传播，很少有舆论能进入大众视野。但是网络媒体兴起之后，由于网络媒体的特殊性，在互联网上这个巨大的虚拟空间内，各种舆论交杂混合，最后变成了庞大的舆论力量，甚至可以在社会上引起轩然大波，公众的话语权得到了空前的释放和实现。受众在这个时候获得了巨大的意见表达空间，有人认为，互联网时代的到来使得我国“公共领域”迅速成长，原先在议程之外的那些舆论终于得到了发言的权利和机会。网络媒体的出现使得我国“公共领域”逐渐明朗化，不再是“只可远观不可亵玩”的虚无的存在。官媒与网络媒体的媒介融合其意义不仅在于官媒积极的找寻自身的出路，也满足了受众想要与官媒互动的渴求，使得官媒更加“接地气”。
本文虽以泛娱乐化为研究背景，但是泛娱乐化并没有使官方媒体妖魔化，我国官方媒体在根基不变的基础上，不断的与时俱进。其他传媒应該适当的学习官媒在不忘初心的基础上娱乐化的传播，而不应该一味的只追求经济效益，将社会效益弃之不顾。而官方媒体能否更好地“接地气”，关键在于是否能更好地将受众所关心的事情进行一个有效的上传下达，能否反应受众的心声，哪怕只是生活中的一件小事，由于现今的传播现状下也可能“一石激起千层浪”，掀起舆论巨浪。
参考文献：
[1]蹇阅.官媒微博提升政治传播力策略分析——以《人民日报》热点微博为例[D].西南政法大学，2015.
[2]杜敏.我国新闻媒介的泛娱乐化[J].青年记者，2010（21）.
【摘要】：尼尔·波兹曼在《娱乐至死》一书所说的现象似乎正发生在我们身边，现实社会的一切话语日渐以娱乐的方式出现，并成为一种文化精神，而人们原本真正的文化底蕴却成为了娱乐的附庸，被娱乐性所掩埋。在大众传媒泛娱乐化的背景下，官方媒体也有所改变，他们在传播渠道、传播方式、传播内容等等方面都做出了大创新。因此本文试分析泛娱乐化现象对官方媒体“接地气”影响。
【关键词】：泛娱乐化；官媒；大众传播
一、大众传媒泛娱乐化现象的演变
大众传媒的泛娱乐化现象是由于大众传媒过度娱乐化演变而来的。娱乐化是指大众传媒在传播内容上偏爱软新闻或尽量使硬新闻软化更有阅读性；在表现形式上强调新闻事件的故事性，追求趣味性和吸引力。贺拉斯在《诗艺》中提出，“寓教于乐” 即诗应带给人乐趣和益处，也应对读者有所劝谕、有所帮助，同理，大众传媒也应该具有“寓教于乐”的这种属性，太过死板的传播方式俨然已经不适用于当今的传播现状，大众传媒娱乐化是合理的现象，但是明显我国当前大众传媒过分的以受众为中心，追逐受众目光，在娱乐化的路上渐行渐远。马克思认为，娱乐消遣是人类正常的精神生活，是一种“享乐的合理性”的满足，但是“真理向前多走一步就成为谬误”。我国大众传媒明显没有把握好娱乐化的这个“度”，一味的以“软度”为选择传播内容的标准，将软性强或完全软化的新闻作为报道重点；其表现形式主要是减少硬新闻的比例，竭力从严肃的政治经济新闻中挖掘娱乐价值，如电视媒体上一窝蜂毫无营养的娱乐综艺节目，只以收视率论高下的电视剧，平面媒体上整版整版地对明星私生活的挖掘。尤其是监管体制尙还不完善的网络媒体，泛娱乐化现象更为严重，一些网红做出一些匪夷所思的事情只为了博取关注和粉丝量，而当前我国受众的媒介素养水平参差不齐，甚至有待提高，新闻媒介这样的泛娱乐化无异于庸俗化甚至低俗化。
二、官方媒体的“接地气”方式
在这种大众传媒使劲浑身解数只为搏受众“一笑”的大背景下，一向“高高在上”的官方媒体似乎也“高冷”不再。《两会，这样影响“小明”的生活》、《看总理报告，读暖男“小七”的故事》，这样的标题你能想象出自一向文风严肃严谨的官媒吗？并且皆是对2015年第十二届人民代表大会的解读。新华社客户端发布的《看总理报告，读暖男“小七”的故事》巧妙的把2015年经济增速目标7%拟人化比作“小七”，称告别“小八”时代，“小七”正式登场。新华社一改以往一贯严肃文风，使用了大量新潮的网络用词，用形象且浅显的表达方式，使得没有经济学基础的受众也能简单明了政府工作报告对经济增速的阐述。从两会的报道可以看出传统媒体放低姿态想要迎合受众口味所做的努力。由于过去传统媒体尤其是官媒报道文风的严谨性使得许多受众对硬新闻敬而远之，而官媒与新媒体结合之后所做出的改变，使之更加的“接地气”，让官媒更受青睐。
在媒介融合这个历史进程中，官媒“接地气”现象不仅仅表现在报道文风的改变，报道方式和报道渠道的改变也是“接地气”现象重要表现之一。官媒纷纷在微博上开办账号，利用微博的强互动性，与受众零距离接触，可以及时的得到受众的反馈，发布的内容不再如报纸有限的版面中的千篇一律，而是多以社会新闻，以受众关心的身边事为主。官方媒体中的老大哥《人民日报》于2012年7月22日正式开通了官方微博，至2014 年 12 月，《人民日报》微博的粉丝量已突破千万，至2017年5月，粉丝量已突破五千万。比如以《人民日报》官方微博2017年3月29日转载的一篇来自《光明日报》记者张玉玲撰写的名为《荆轲是女的？小学生玩王者荣耀还能学好历史吗？》这样一篇文章为例，一经《人民日报》转发便获得了2万的转发量和评论量，小学生热衷于这款游戏或许会导致小学生对历史有误读，因此《人民日报》在微博评论中征求网友对这一现象的意见，更丰富了意见互动的可能性。《人民日报》官方微博5月9日转发的视频《想吃美味何须要忍，小龙虾自己做起来》教受众做美味小龙虾的《人民日报》，这样“画风”的《人民日报》变得非常亲民，网友“在吹风的守卫狼”在该条微博下面评论：“《人民日报》是要变为美食微博了吗？”这是以前无法想象的，但是放在现在，倘若哪家官媒不运用这种“接地气”模式，怕是真的要被时代遗忘。《人民日报》吸收了“民间舆论场”的话语特色，同时又结合官方“舆论场”话语的特点，从而创造了一种新型的主流媒体微博话语，在接地气的过程中其传播力也得到了明显地提升。
三、官媒应该更加地“接地气”
麦克卢汉提出了“媒介即讯息”即一个时代真正重要的不是传播内容而是传播工具，新媒体的诞生使得过去的传播模式发生了翻天覆地的变化，如视频网站弹幕功能的即时互动、微博的强互动性。
传媒是公众表达意见的载体，在传统媒介生态环境下，由于技术和政策原因的限制，傳统媒体所能表达的公众舆论是相当有限的，那个时候受众所接收到的信息基本都是议程框架内的消息，网络媒体没有出现之前，官媒通过控制大众传媒来控制舆论这种手段还是非常奏效的，即使社会上有些流言，由于不具备互联网那样不出门就可知天下事的发达的消息网络，也未必能引起舆论的热烈反响，最多就是人际传播，很少有舆论能进入大众视野。但是网络媒体兴起之后，由于网络媒体的特殊性，在互联网上这个巨大的虚拟空间内，各种舆论交杂混合，最后变成了庞大的舆论力量，甚至可以在社会上引起轩然大波，公众的话语权得到了空前的释放和实现。受众在这个时候获得了巨大的意见表达空间，有人认为，互联网时代的到来使得我国“公共领域”迅速成长，原先在议程之外的那些舆论终于得到了发言的权利和机会。网络媒体的出现使得我国“公共领域”逐渐明朗化，不再是“只可远观不可亵玩”的虚无的存在。官媒与网络媒体的媒介融合其意义不仅在于官媒积极的找寻自身的出路，也满足了受众想要与官媒互动的渴求，使得官媒更加“接地气”。
本文虽以泛娱乐化为研究背景，但是泛娱乐化并没有使官方媒体妖魔化，我国官方媒体在根基不变的基础上，不断的与时俱进。其他传媒应該适当的学习官媒在不忘初心的基础上娱乐化的传播，而不应该一味的只追求经济效益，将社会效益弃之不顾。而官方媒体能否更好地“接地气”，关键在于是否能更好地将受众所关心的事情进行一个有效的上传下达，能否反应受众的心声，哪怕只是生活中的一件小事，由于现今的传播现状下也可能“一石激起千层浪”，掀起舆论巨浪。
参考文献：
[1]蹇阅.官媒微博提升政治传播力策略分析——以《人民日报》热点微博为例[D].西南政法大学，2015.
[2]杜敏.我国新闻媒介的泛娱乐化[J].青年记者，2010（21）.