今年二季度的电影市场与去年相比有很大不同。首先，去年5月份上海世博会开幕，6月份世界杯开幕，这种社会环境影响了整个电影市场的常规表现。第二，今年的片源比去年同期要好，从《雷神》《速度与激情5》到《加勒比海盗4》《功夫熊猫2》，影片一部好过一部，票房也一部高过一部。特别是5月下旬上映的两部大片，直接抬高了6月份的整体票房。6月15号《建党伟业》上映之后，票房也不错。与去年同期相比，上海联和院线5月份的票房上升了77%，6月份上升了106%，翻倍增长。这就把第一季度下降的份额填补上了，所以今年第二季度是整个电影市场发生逆转的转折点。
　　但必须清醒看到，今年二季度的票房主要是进口片贡献的。这也是由市场决定的：电影好看就会吸引观众走进影院，所以提高国产影片的质量是关键。本来4月底上映的《关云长》很有大片潜质，业内普遍看好，但宣传方面欠妥，影响了票房。比如，预告片突出姜文和甄子丹的“断背”，引起某些观众反感，到宣传后期打击“网络水军”，更加游离了影片本身。当然，此一阶段集中上映《战国》《倩女幽魂》和《关云长》三部题材类似的大片，也会造成彼此的票房分流。进口片也如此，《加勒比海盗4》与《功夫熊猫2》如果档期拉开一些，各自的票房会更高。所以，建立电影的排片协调机制刻不容缓。
　　除了几部大片外，二季度上映的中小影片也很多。比如4月8日同天上映了《里约大冒险》《探佳人》《万有引力》和《西藏往事》4部影片，影院分配给每部影片的场次肯定有限。《探佳人》与《万有引力》又题材相似，其结果可想而知。除了档期的选择，中小成本影片的质量也很重要。比如最近上映的惊悚影片，从头到尾就是几个穿着暴露的男女在树林里跑来跑去，还不时发出自认为很恐怖的尖叫。这样的影片怎能期待有好口碑、好票房？观众上当一次，再也不会买票进影院了。
　　二季度的“黑马”应是4月份上映的《里约大冒险》和正在上映的《动物总动员》。这两部影片的市场表现很好，而且没有任何的炒作。宣传和营销只能吸引第一批观众，首批观众的口碑将决定之后的观众数量和影片的最终票房。这两部影片依靠观众的口碑成功延续生命周期，市场需要这样的电影。
　　国产影片，我认为今年上半年表现最好的是《建党伟业》。也许很多人对其市场表现有些失望，这是因为 “8个亿”的票房预期太高了。客观地说，《建党伟业》自上映以来已经半个多月了，票房一直排在各影院和院线首位，这个成绩在国产影片里已经相当突出了。而且從7月2日开始，《建党伟业》的最低票价调整到25元，这对影片的后期表现无疑会起到助推作用。
　　《建党伟业》的运作是成功的，但其他“红色题材”影片就没有那么幸运了。在《杨善洲》的首映式上，我被感动得哭了，影片确实很好，但上映第一天，无人问津，影院自然无法为其排映场次。对于此类影片的推广，院线和影院的经营者也很为难。中国有那么多英模，其实没有必要把这些大家都不熟悉的人全拍成电影。如果只是为了宣传拍电影，最好也不要走市场，在电视上播映影响力可能会更大。