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下半年卫视电视剧播出市场展望；热门剧集调查
5月至7月，各大电视台将集中播出红色题材电视剧，庆祝建党90周年及纪念辛亥革命100周年，其中《中国1945》《火线》《我的青春在延安》等新剧，以及《亮剑》《潜伏》《士兵突击》等多部经典老剧陆续登陆荧屏。
多家卫视7月份之后的电视剧编播计划中，不少电视剧具有相当的话题性、关注度和期待值。现实题材方面，赵宝刚导演、鑫宝源出品的《男人帮》，以及金牌编剧王丽萍的《双城生活》备受推崇，这两部剧也在电视台购剧负责人推荐TOP5之列；近代革命剧方面，华录百纳出品的《永不磨灭的番号》以及江苏卫视自制谍战剧《断刺》引人瞩目，前者也入选TOP5；古装剧方面，湖南卫视将在暑期档推出《新还珠格格》，江苏、安徽、云南、深圳四卫视将首播的《美人天下》以及穿越题材新剧《步步惊心》都值得关注，其中《美人天下》入选TOP5，是安徽、江苏两大电视剧播出平台重点推荐剧目之一。另一部TOP5剧目《新水浒》，因为大剧效应，理所当然成为天津、安徽、东方三家卫视下半年的重点剧目。
现实题材走向年轻化
从目前电视剧创作市场看，都市情感剧创作总量依旧雄踞榜首，但创新不多；古装剧进一步回归，带动了一些历史正剧的创作；谍战题材跟风现象依旧存在，具有突破性的力作鲜见；此外，某些电视剧出现了题材的混搭和嫁接，比如战争题材加入偶像元素、革命历史题材嫁接武侠概念......
天津电视台节目购销中心主任刘郡认为，今年下半年，在倡导和谐社会、幸福生活的创作定位下，一批表现百姓安居乐业和幸福生活的电视剧将进入集中创作期，剧本创作、拍摄制作基本需要七八个月时间，等到地面频道播出完毕，电视剧登陆卫视频道基本需要11个月左右的时间，因此这批现实题材剧将在明年2-3月份集中播出。
江苏卫视采购部主任张彦认为，目前的电视剧市场中，情感剧是不变的主流，占据市场70%左右的份额。今年情感剧在细分类型上出现明显变化，一些体现家长里短、伦理矛盾的电视剧数量下降，偏向于体现年轻族群现实生活的电视剧数量上升，并把话题从传统的家庭矛盾拓展到相亲、结婚、求医、求学、求职、房子等焦点问题上。“这类现实题材在吸引年轻观众上表现不俗，一些话题的讨论老少咸宜，获得不错的口碑和收视，这是现实题材发展的一个新方向。”
下半年的热门剧集中，号称男人版“欲望都市”的电视剧《男人帮》将在北京、东方和天津卫视播出，剧中将时下最热门的话题一一罗列：泛爱时代、第四类情感、电视速配、姐弟恋、网恋、办公室恋情、星座学、甚至电影圈、模特圈等。这部剧延续了赵宝刚前作《婚姻保卫战》偏于年轻家庭生活的剧集风格。
市场催化平台气质细分
排名前十卫视在电视剧策略上，可谓八仙过海各显神通，题材、操作模式的差异化日趋明显。比较明显的特征是：湖南、江苏延续独播化策略，东方、安徽、天津逐步加大定制、独播的力度。
东方卫视在6月份发布了2012年的电视剧定制战略，SMG影视剧中心主任、尚世影业总经理苏晓表示，东方卫视将以都市气质类的剧为主，并加大这类剧的定制，定制剧的投入将占據购剧总投入的60%，定制剧的成本上限控制在每集100万元以内。“所谓都市气质包括三方面，一是对于社会热点、民生话题给予现实关注的剧，这类剧不再是家常里短、婆媳矛盾，而是把住房、养老、医疗甚至腐败问题作为创作主体；二是具有时代性诉求和当代精神启迪的剧，不排除古装、谍战、年代剧，这类剧具有强烈的现实关照；三是具有创新价值的新题材剧，比如穿越题材。”
江苏卫视将在10月份独家播出自制剧《断刺》，其中《断刺》网络播放权一项收入就达到全剧投入的1/3，加上各轮次电视播放权发行，这部剧预期收入将是投入的一倍以上。张彦说：“电视台自制力度的加大，要求其电视剧团队投入更多精力、提升业务能力，从发掘项目、打造剧本、组合阵容、拍摄运行、后期制作到发行营销全程参与。”目前，电视台自制剧已经从自建队伍或者和影视剧公司合作，延伸到与知名导演、金牌编剧的直接合作。6月20日，江苏卫视和郭靖宇导演合作拍摄的革命传奇剧《红娘子》在四川开机，这部剧依然由郭靖宇自编自导，由王珞丹、杨志刚、刘威主演。“我们对《红娘子》寄予很高的期望，视其为明年的开年大戏。”张彦说。
天津卫视在自制剧目选择上，将具有浓郁天津地域色彩的《杨光的快乐生活》放在自身平台播出，将地域性剧和全国性剧区隔开，分别产生不同效益，占领不同市场。
随着卫视电视剧定位逐渐细分，某些题材的电视剧只适合在某些卫视平台播出这一趋势已趋于明朗。苏晓认为，是电视剧观众逐渐形成的欣赏口味，带动了卫视电视剧市场的细分，卫视电视剧定位和品牌诉求由此进一步明确。“比如《乡村爱情交响曲》《养父》这类题材的电视剧，播出效果很好，但不适合东方卫视电视剧的定位，所以，东方卫视平台上这类题材会比较少。”
5月至7月，各大电视台将集中播出红色题材电视剧，庆祝建党90周年及纪念辛亥革命100周年，其中《中国1945》《火线》《我的青春在延安》等新剧，以及《亮剑》《潜伏》《士兵突击》等多部经典老剧陆续登陆荧屏。
多家卫视7月份之后的电视剧编播计划中，不少电视剧具有相当的话题性、关注度和期待值。现实题材方面，赵宝刚导演、鑫宝源出品的《男人帮》，以及金牌编剧王丽萍的《双城生活》备受推崇，这两部剧也在电视台购剧负责人推荐TOP5之列；近代革命剧方面，华录百纳出品的《永不磨灭的番号》以及江苏卫视自制谍战剧《断刺》引人瞩目，前者也入选TOP5；古装剧方面，湖南卫视将在暑期档推出《新还珠格格》，江苏、安徽、云南、深圳四卫视将首播的《美人天下》以及穿越题材新剧《步步惊心》都值得关注，其中《美人天下》入选TOP5，是安徽、江苏两大电视剧播出平台重点推荐剧目之一。另一部TOP5剧目《新水浒》，因为大剧效应，理所当然成为天津、安徽、东方三家卫视下半年的重点剧目。
现实题材走向年轻化
从目前电视剧创作市场看，都市情感剧创作总量依旧雄踞榜首，但创新不多；古装剧进一步回归，带动了一些历史正剧的创作；谍战题材跟风现象依旧存在，具有突破性的力作鲜见；此外，某些电视剧出现了题材的混搭和嫁接，比如战争题材加入偶像元素、革命历史题材嫁接武侠概念......
天津电视台节目购销中心主任刘郡认为，今年下半年，在倡导和谐社会、幸福生活的创作定位下，一批表现百姓安居乐业和幸福生活的电视剧将进入集中创作期，剧本创作、拍摄制作基本需要七八个月时间，等到地面频道播出完毕，电视剧登陆卫视频道基本需要11个月左右的时间，因此这批现实题材剧将在明年2-3月份集中播出。
江苏卫视采购部主任张彦认为，目前的电视剧市场中，情感剧是不变的主流，占据市场70%左右的份额。今年情感剧在细分类型上出现明显变化，一些体现家长里短、伦理矛盾的电视剧数量下降，偏向于体现年轻族群现实生活的电视剧数量上升，并把话题从传统的家庭矛盾拓展到相亲、结婚、求医、求学、求职、房子等焦点问题上。“这类现实题材在吸引年轻观众上表现不俗，一些话题的讨论老少咸宜，获得不错的口碑和收视，这是现实题材发展的一个新方向。”
下半年的热门剧集中，号称男人版“欲望都市”的电视剧《男人帮》将在北京、东方和天津卫视播出，剧中将时下最热门的话题一一罗列：泛爱时代、第四类情感、电视速配、姐弟恋、网恋、办公室恋情、星座学、甚至电影圈、模特圈等。这部剧延续了赵宝刚前作《婚姻保卫战》偏于年轻家庭生活的剧集风格。
市场催化平台气质细分
排名前十卫视在电视剧策略上，可谓八仙过海各显神通，题材、操作模式的差异化日趋明显。比较明显的特征是：湖南、江苏延续独播化策略，东方、安徽、天津逐步加大定制、独播的力度。
东方卫视在6月份发布了2012年的电视剧定制战略，SMG影视剧中心主任、尚世影业总经理苏晓表示，东方卫视将以都市气质类的剧为主，并加大这类剧的定制，定制剧的投入将占據购剧总投入的60%，定制剧的成本上限控制在每集100万元以内。“所谓都市气质包括三方面，一是对于社会热点、民生话题给予现实关注的剧，这类剧不再是家常里短、婆媳矛盾，而是把住房、养老、医疗甚至腐败问题作为创作主体；二是具有时代性诉求和当代精神启迪的剧，不排除古装、谍战、年代剧，这类剧具有强烈的现实关照；三是具有创新价值的新题材剧，比如穿越题材。”
江苏卫视将在10月份独家播出自制剧《断刺》，其中《断刺》网络播放权一项收入就达到全剧投入的1/3，加上各轮次电视播放权发行，这部剧预期收入将是投入的一倍以上。张彦说：“电视台自制力度的加大，要求其电视剧团队投入更多精力、提升业务能力，从发掘项目、打造剧本、组合阵容、拍摄运行、后期制作到发行营销全程参与。”目前，电视台自制剧已经从自建队伍或者和影视剧公司合作，延伸到与知名导演、金牌编剧的直接合作。6月20日，江苏卫视和郭靖宇导演合作拍摄的革命传奇剧《红娘子》在四川开机，这部剧依然由郭靖宇自编自导，由王珞丹、杨志刚、刘威主演。“我们对《红娘子》寄予很高的期望，视其为明年的开年大戏。”张彦说。
天津卫视在自制剧目选择上，将具有浓郁天津地域色彩的《杨光的快乐生活》放在自身平台播出，将地域性剧和全国性剧区隔开，分别产生不同效益，占领不同市场。
随着卫视电视剧定位逐渐细分，某些题材的电视剧只适合在某些卫视平台播出这一趋势已趋于明朗。苏晓认为，是电视剧观众逐渐形成的欣赏口味，带动了卫视电视剧市场的细分，卫视电视剧定位和品牌诉求由此进一步明确。“比如《乡村爱情交响曲》《养父》这类题材的电视剧，播出效果很好，但不适合东方卫视电视剧的定位，所以，东方卫视平台上这类题材会比较少。”