其一，过度依赖社交链传播。微信上的视频号最为明显，最早视频号测试时，是社交推荐和个性化推荐的“混合体”，最新的版本中强化社交推荐逻辑。为何会有这个变化呢？其原因在于，相比于《抖音短视频》和《快手》这样的独立短视频APP，在微信上视频号的流量，非常依赖社交链的传播。因为视频号入口位列朋友圈下方，即使微信拥有11亿用户，由于位置不算太好，本身的流量也就不会太大。那么用户的分享行为，决定了流量的多寡。
　　机器推荐虽然很“省事”，却往往无法激发用户的参与热情，而社交推荐的内容，由于是好友观看、点赞甚至评论过，用户的二次分享冲动就会更强。当视频号的流量无法独立获取，需要通过“另一种手段”来实现的话，也就意味着视频号上的内容都要去“激发”用户的分享行为。
　　其二，内容质量要求高。微信上内容传播有一个很明显的特点，就是这种传播建立在用户的“反馈”之上，以公众号文章来说，用户的在看、赞和分享等行为，都会对他们的朋友产生影响。但这种反馈机制，会倒逼微信上内容质量的提升。由于微信好友关系很复杂，亲戚、朋友、同学、同事都在微信上，你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至分享，都会对你在“微信好友”心中的形象有所影响，逐渐大家会“被逼着”只对那些质量高的内容进行反馈，一些我们虽然很喜欢，但可能有些争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和分享。

　　对于内容创作而言，质量越高所付出的成本也就越高。其他国家的优秀创作者的各种短视频，在国内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容，所要付出的成本是极高的。微信生态里的内容依赖社交链实现流量的获取，致使内容必然会向更高的“水准”变化，因为想要激发用户“分享”行为是很难的，倒逼着各种团队把视频内容往优质的方向去做。
　　也就说，未来那些没有足够资本去持续产出优质内容的玩家，会和许多中小公众号选手一样撤离这一生态。
　　新榜发布的《公众号6年，多少已停更？|新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数量注册增速明显放缓。63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状态，6%的账号已注销。
　　当然，笔者认为这也许并不是一件坏事，内容创作“草根”化、全民化是一种美好的愿望，但内容创作毕竟是一件很专业的事。
　　就单纯的流量目的而言，视频号是无法和“抖音”、快手相抗衡的，不过由于微信生态商业化能力强，相等的粉丝下企业对视频号的“定价”会更高，也会激发MCN和普通创作者的兴趣。
　　简单来说，“抖音”和快手走的是流量路线，视频号将走高质路线，它们会形成一种差异化发展的姿态。内嵌的视频号，或许是微信、微博发力短视频的一个最好的方式，流量无须转化，链条越短发展越顺利。只是，“抖音”和快手经过数年间的发展，早已树大根深，加之它们在内容与创作端的积累，视频号短期内很难撼动它们的地位。不过，长期去看，用户在微信或微博上“顺手”看一看视频的习惯一旦养成，抑制“抖音”和快手的战略目的实现起来或许也不会很难。